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1、北京海淀区毕业设计进度评审（1）2011.11.142011.12.20旅游纪念品设计姓名：姜蕊 学号：08163116 指导教师：刘洋目录 课题分析 调研内容 调研分析 设计方案课题分析：北京是中华人民共和国的首都，是全国的政治中心、文化中心，是世界著名古都和现代化国际城市。海淀作为首都的重 要功能区域，地处北京的西北，是全国著名的科技文化教育旅游胜地，拥有着丰富的旅游资源，皇家园林、科教人文、 自然山水是海淀旅游的三大组成部分。山清水秀、风景宜人的海淀，不仅拥有百余座著名的私家园林，更有闻名遐尔的皇家御苑“三山五园“，即被誉为“万园之园“的圆明园、列 入世界文化遗产的万寿山颐和园、玉泉山静
2、明园、香山静宜园和畅春园、醉人的香山红叶、怡人的昆明湖荡舟都是人们的向往之地，令 中外游人流连往返。 北京市海淀区旅游纪念品设计：海淀区区别于其他区的特点分析：皇家园林、科教人文、自然山水是海淀旅游的三大组成部分。海淀是学区，学校多，教育好 中关村 世界一流科技园区总的来说，海淀区地理位置优越，自然环境适宜人生活，这使得该区自古人口密集，发展迅速。这为 该区成为首都的重要功能区域打下了基础。调研内容：国内各地区的纪念品对比：九寨沟的旅游纪念品产业 广州旅游纪念品 陕西滞后的旅游纪念品市场调研内容：中外的纪念品对比：在欧洲，很多旅游纪念品都只有在景区出售，一旦离开该地，在其他地方是买不到的，例如
3、荷兰的木屐、各教堂的模型 以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。独一无二的地方性，体现出了旅游纪念品的不可替代性。 但是在国内，旅游纪念品市场缺乏地域特色、缺乏创意开发、同质化严重的现象。就拿上海的东方明珠景点来说，关于 上海东方明珠的旅游纪念品在上海的任何地方都可以买到，已经达到泛滥的地步。因此，就导致东方明珠相关旅游纪念 品价值下降，从而给旅游纪念品的开发带来了负面效应。 国外，旅游纪念品的收入可占旅游产业总收入的40%-60%，而我们国内发展比较好的地区，所占收入的比例只有约 10%。调研内容：埃及著名的纸草画荷兰传统木屐国内的剪纸画中外的纪念品对比：有人曾把中外旅游者购物的区别归
4、纳为： 中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套； 外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。调研内容：海淀区旅游纪念品的定位：第一步旅游纪念品的特点 ： 文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特 征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高 。 纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅 游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 独特性。旅游纪念品
5、多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特 有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为 便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 调研内容：海淀区旅游纪念品的定位：第二步一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有在某个特定地方才能买到的东西，才 会让旅游者念念不忘。 首先突出的是旅游景区，其次才是
6、商品本身。 景区品牌意识！ 考虑各层级旅游者的需求。调研内容：关于游客的调研：分类研究：大人带小孩 学生清华、北大海淀特色：大学是景区调研内容：调研内容：纪念品专卖店调研内容：现状纪念品的形式国内的旅游纪念品形式：旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅 游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性 的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 国内市场上的纪念品比较统一，一般是一个地方卖什么其他地方都会卖，千篇一律，品种少，没有特色， 缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。调研内容：
