企业文化视野下的品牌建设

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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 企业文化视野下的品牌建设摘要 文章首先阐述了品牌建设 的基本含义，接着分析了品牌建设中所 面临的挑战，如电子商务构建程度不足； 没有长远的战略目光；品牌建设投入有 待增强。最后提出了品牌建设的举措， 比如努力发挥出电子商务的最大作用； 根据战略层面关注品牌建设；增强品牌 建设投资。 中国论文网 /3/view-12941458.htm关键词 企业文化视野 品牌建设 企业的文化和品牌建设之间的关 系是密不可分的。在以往，因为处在计 划经济的时代，中国的企业不关注企业 文化，有创新性。因为市场经济的 推动，中国的多数民营企业不断涌出来，-

2、精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 因此，对于企业文化的研究不断深入。 企业品牌关系到企业的经营管理，对企 业的进步和发展有着不能代替的作用。 不管是哪一个具备好口碑的企业都进行 了品牌建设。因而，下面对企业文化视 野下的品牌构建进行了简单探索。 一、品牌建设含义分析 所谓的品牌一般而言，表示的是 公司的知名程度，因为只要一个公司具 备了很高的知名程度就能够具备相当强 的推广能力和凝聚性，进而可以拉动公 司快速发展，是公司发展和前进的助推 力。企业品牌是拉动我国城市经济的核 心，也是拉动经济的源动力。而要构建 企业品牌，应当将诚信看做第一步。还 有就是建设企业品牌，需要将

3、诚信看成 基本，将产品的质量以及特色当做关键 点，这样才可以培育出消费人员的信誉 认知，那么企业的产品才可以在市场中 占有一定的地位和取得较好的经济效益。二、品牌建设中所面临的挑战 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 伴随着社会经济的发展，钢铁行 业的生产能量过剩，导致费用持续增加， 而市场的竞争力非常激烈，内需缺乏。 在如此状况下，钢铁公司如要想要尽快 将此被动性的局面扭转为主动性，必须 要完成企业稳步前进，走可持续发展道 路，牢牢抓住企业品牌构建，从最大程 度上去充分满足客户的每一个需要，以 此来赢得市场对公司的认可程度。 （一）定位角度单一 品牌的定位可以说是品牌

4、构建的 必要依据，品牌的定位在品牌构建体系 之中会阻碍到品牌的后续工作开展。可 是，从当今企业发展情况来看，大部分 企业的定位角度非常单一化，基本上是 从自身的角度看问题的，并且使用以自 己为重点的方式定位品牌。还有，部分 企业没有开展定位品牌工作，直接实施 了品牌营销活动。倘若企业定位品牌不 精确，那么就会发生以下后果：一则， 消费人员很难记住其品牌；二则，投资 大，可是却得不到理想中的效果；三则，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 品牌构建的信心丢失。 （二）价格产品品牌和企业品牌 混淆 大部分企业展开产品宣传工作的 时候，比较惯于把企业自身的品牌掺和 进去，并且，

5、在开展企业宣传工作的时 候又把产品品牌掺和进去。如此一来， 强制性的将企业和产品牌绑在一块儿， 使消费人员很难分辨出来。导致这样的 情况和企业品牌构建时候总体布局与战 略性计划有关。 （三）没有长远的战略目光 在中国，企业在文化以及品牌构 建方面没有一个较为长远的战略眼光。 在市场竞争中，具备一定程度上的机会 主义，不关注企业文化以及品牌构建。 依据有关报告显示，在前几年中，中国 只有百分之 30 左右的企业把品牌构建 以及企业文化提升到战略层面。而余下 的企业要么直接忽视企业文化和品牌构 建，要么冷眼旁观。还有一些企业仅仅 是努力宣传品牌建设与企业文化建设，-精选财经经济类资料- -最新财经

6、经济资料-感谢阅读- 5 在实际行动之中并没有体现出来。 三、品牌建设的举措 （一）制定出品牌建设正确的流 程 首先，将企业的产品经营观念明 确好，将市场品牌定位也确定好，且始 终绕着产品设计风格和形象设定出 GIS 系统。二则，组织生产负荷规定的产品， 进而制定出相应的营销策略和阶段性目 标。三则，实行营销策略的过程中，开 展广告宣传活动，树立好企业产品品牌 形象。四则，需要综合思考品牌延伸性， 设定品牌未来发展趋势。思考拓宽品牌 设计领域，且扩展和延伸企业品牌文化 含义。 （二）根据战略层面关注品牌建 设 根据战略层面对企业品牌构建的 关注力度可以知道，其是增强品牌建设 的基础。依据企业的

7、战略层面高度可对 企业品牌建设以及文化建设流程做一个 调节，且应当基于企业治理构架下构建-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 健全的品牌建设制度与配套机制。从战 略层面的高度对企业品牌建设以及文化 建设进行整理，是因企业战略的综合性 来确定的。在市场经济条件下，企业和 企业之间的竞争表现为企业的软实力竞 争，而企业的品牌在企业的竞争中有着 很好支撑性。 （三）增强品牌建设投资 企业增强品牌建设，首要做的就 是增加对品牌的投入资金。只有这样， 才可以正常开展品牌建设的工作。企业 的品牌构建应当结合企业的市场营销以 及经营管理，而这些都需要一定的成本 费用。假如不可以一直进行

8、有效的投资， 则增强企业品牌建设就只是纸上谈兵了。 企业的经营效益和品牌投资产出比不会 马上就看到效果，这种建设要产生一定 的经济效益是需要很长的时间的，必须 经过长期的累积，才能看到效果。所以， 企业推进品牌建设的过程中，一定要具 备很好的耐心，不可心急。 四、结语 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 在企业文化视野下的品牌建设立 足点在于企业文化，必须具有好的企业 文化，才可以树立好的品牌。企业应当 时刻保持头脑清醒，理解企业文化是企 业发展的核心，也应当理解到品牌建设 不单单是广告宣传。企业必须关注到产 品的品质，诚实经营，并且坚持以人为 本，才能让企业万古长青。