北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案

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1、北京德青源液态鸡蛋新品发布会 实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈 2007年9月5日前言2在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验目录3需求解读策略思考实施规划传播配合发布会目标4发布会目标5同时我们需要目录6需求解读策略思考实施规划传播配合发布会策略思考7新鲜的主题、炫目的 效果，精巧的编排， 不拘一格的形式以及 出彩的现场活动一定

2、媒体覆盖率的 新闻报道； 多角度的深度报道 ； 持续的市场动作和 公关传播如何实施 ？8如何把握发布会的调性9发布会的主旋律是什么？v 我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品 行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质 的承诺v 虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力 和信心 我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商只为优质生活追求人类健康生活发布会的主旋律是什么10德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活本次发布会的核心诉求点是什么？11第一代鸡蛋产品的变迁第二代第三代第一代第二代第三

3、代原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打 蛋处理爱克林包装，使用便捷发布会关键字提炼12关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？新鲜安全卫生方便产 品 利 益 点对于液蛋产 品，初次接 触者最关心 的是与壳蛋 相比，是否 还保持了壳 蛋的新鲜度巴氏杀菌液蛋工艺的成熟 ，该诉求点可以通过对德 青源生态农业属性传播达 到；同时爱克林的包装工 艺也使得液态鸡蛋更加卫 生洁净新的包装方 式让液态鸡 蛋更便于携 带贮存从而 拥有更多的 适用性发布会主题建议13主选备选目录14需求解读策略思考实施规划传播

4、配合发布会基本要素v 时间： 拟定10月18日上午10：3012：00 v 地点： 推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长 城饭店） v 主题： 鲜美生活，随时享受 v 模式 新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访： v 与会人员： 人数：90名 组成： 嘉 宾: 瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、 德青源公司高管人员；以上人员总计约20人 厨师长：高级饭店厨师长5名 媒体记者：60名1516时间内容备注10:0010:30签到 短片一：德青源企业介绍片自动播放企业宣传片着重渲染现代生态农 业高科技色彩10:3010:40与会观众就座、灯光渐暗 舞台高空四角出现飞天，

5、来自外太空的音乐充斥全场 ，从天空中缓缓下垂一个巨型鸡蛋，在音乐爆破瞬间 ，主持人出场以神秘氛围营造液蛋的神秘气息 和高科技色彩（太空）10:4010:43主持人致辞、介绍主题及嘉宾10:4410:48发改委领导祝贺词10:4810:53德青源钟总致辞：新鲜物语：饮食的革命站在人类饮食变迁的角度阐述德 青源绿色生态的企业使命10:5310:58爱克林领导致辞双语同传翻译，凸显国际感10:5811:10德青源技术人员致辞，讲解液蛋生产加工工艺配合视频11:1011:15产品发布仪式双方共同按下按钮，独特的产品 亮相形式11:1511:20瑞典驻华大使致辞总结11:2011:45媒体问答阐释液蛋对

6、食品行业带来的冲击12:00午宴开始（宴间安排专访）发布会流程17 场地布置围绕 “新鲜”这个主诉求，以绿色原生态的整体风格配合技术权威元素，突出德青源生态农业技术品牌及蛋品行业规范化标准，烘托出现场 气氛。 主会场场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各1个；舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个；舞台下课桌式摆放桌椅，约100个，用标牌标出嘉宾席、媒体席；场地一侧设有操作台，摆放各种饮料和用德青源液蛋制成的各式点心； 分会场（展区） 签到处设计2处展示区；1为德青源生态图片；2为巴氏杀菌液体鸡蛋制作工艺流程图。整体设计描述18展示区签到处舞台操作台整体设计格局注：实际考

7、察酒店之后再出 平面设计图操作台19展示区1来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产图片，从厂区，到生产车间，重要的是体现液蛋采用2小时内的德青源A级绿色生态鸡蛋，而展板的结尾，是我们的系列产品。展览区域液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充分感受到其新鲜，因此会场布置要让与 会者感受到浓郁的田园气息。活动创意场地布置1：创造绿色健康的原生态氛围20展示区2和田园气息相对应的是展现德青源全球领先的生态农业模式，液蛋产品是经清洗、去壳、打蛋、分离、均质、巴氏杀菌等复杂工艺流程严格管控的深加工蛋品。展览区域液蛋要走上餐桌，需要让消费者打消顾虑，感受到巴氏杀菌液体鸡蛋新鲜安全便

8、捷，因此会场布置要让与会者感受到现代生态企业的生产工艺。活动创意场地布置2：打造现代生态企业的高科技形象21结合主题，在舞台上方用黑色和深蓝色的绸布配合相关图片和布景，使整个舞台展现出一种梦幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相结合的产品往往给人一种高端的感觉，通过会场的布景布置营造高端和科技感十足的氛围）；点缀液态鸡蛋的相关图片和画面舞台设计22嘉宾入场后，整个现场昏暗，当主持人宣布会议开始后，电脑灯瞬间将会场渲染的昼白，而将场内渲染的舒适、高雅。AV灯光渲染23液蛋是怎样保证新鲜的？让与会者对液蛋生产工艺有更深刻、更形象的了解，德青源技术负责人员上台讲解技术，同时，在大屏幕上播放

9、液蛋制造过程，其中可以把用来对比的数据以百倍以上速度播放，让来宾对液蛋有强烈的感受和深刻的印象。营养健康实验（VCR ）为了形象的展示液蛋保留了鸡蛋的新鲜营养，中国营养协会的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放实验室中各种指标对人体健康影响的实验过程。实验结果让来宾对液蛋的健康性有了直观的印象。营养健康实验视频，突出巴氏杀菌液蛋采用2小时内的A级绿色生态鸡蛋，既保留了原有的新 鮮营养，又灭除了沙门氏菌/大肠杆菌等病原菌。活动创意营养实验VCR24发布会启动仪式全场灯光转入黑暗 暗黑舞台上空四角出现四位古代飞天造型 的杂技师 灵巧的双手随轻柔乐声上下翻飞 来自外太空的音乐充斥全场 渐渐地，乐

10、声由轻柔转而强烈 杂技师灵巧地变换手势 从天空中下垂一个巨型鸡蛋 在音乐爆破瞬间，主持人来到台上 此刻投影幕出现了本次会议主题 主持致开场白25主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，活动创意活动高潮：液蛋产品亮相仪式高潮设计一：当主持人宣布产品亮相时，双 方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾， 全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装 盒流下液蛋进入玻璃器皿，与会的厨师长在 旁边的操作边现场制成美味的蛋挞（或其他 食品）分发给与会人员。高潮设计二：当主持人宣布产品亮相时，双 方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾， 全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装

11、盒流下蛋黄液流入事先设置好的透明logo盒 中，让德青源标识深入与会者心中。活动创意2626主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，活动高潮：液蛋产品亮相仪式（备选）当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按 下水晶球装置，场地一侧的一颗巨大的模 拟鸡蛋裂开，液体（模拟液态鸡蛋）从中 流出，并经过场地内设置的一些液体鸡蛋 可被广泛应用的实物模型（如糕点、蛋黄 派、饼干等），最终流入到一个巨大的爱 克林包装模型之中，成功完成产品亮相， （此方式实现难度较高，需要提前准备制 作等相关事宜）27v 问候卡：设计制作新颖精美问候卡放置客人房间，体现周到体贴。v 酒店签

12、到、签出： 会议地点大堂设签到台，签到台旁放置带有会议日程的易拉宝， 大堂放置会议指示牌，表示对与会者的欢迎并提示开会地点； 会议签到台工作人员向与会代表发放胸卡及其他会议资料； 会议签到台工作人员解答与会代表各种咨询、问题等工作； 礼品预先清点，整理，装袋；来宾签到时发放活动礼品，确保人手一份。其它管理要点其它管理要点28主持人推荐主持人推荐芮成钢 毕业于中国外交学院，现为中央电视台双语主持人，主 持过中央电视台经济频道和英语国际频道多个经济栏目 ，其中包括他参与创立的新节目CCTV-2的全球资讯榜 和CCTV-9的BizChina。对全球数百位顶尖政界领袖和商界精英进行过独家专访 ，从美国

13、前总统克林顿，格鲁吉亚总统萨卡什维利，到 尼日利亚总统奥巴桑乔；从通用电气公司前CEO杰克韦 尔奇，金融大鳄索罗斯，到美国现任财长斯诺，芮成钢 的话筒出现在全球各地尖峰人物的面前。 该节目一直保持北京地区极高的收视率，而这二人的 人气在观众之中也非常高，具有很强的号召力北京电视台 7套 食全食美节目主持人英子和东子主持人推荐主持人推荐曾主持CCTV中国年度经济人物颁奖大会中央电视台主持人 欧阳夏丹30东方君悦酒店东方君悦酒店 北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人 文环境和现代商务氛围。 1600平方米的会议及多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各

14、种 各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。会议场地推荐会议场地推荐31中国大饭店中国大饭店 v 坐落于北京外交及金融地区的中心 ，是首屈一指的豪华酒店之一，北 京商务酒店行业旗舰。会议场地推荐会议场地推荐32会议场地推荐会议场地推荐北京国际会议中心北京国际会议中心 北京国际会议中心位于北四环 路与京城中轴线交汇处亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村 咫尺相邻。 北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、 功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平 方米, 设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食 宿全方位服务。 33北京喜来登长城饭店座

15、落于中国经济文化的 中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为 农展馆,北侧为中国国际展览中心.从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只 有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京 喜来登长城饭店是商务最好场所.场地介绍资质：五星级地点：交通：原始介绍：.北京喜来登长城饭店34宴会厅390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。 场地介绍风格：面积：容纳人数：格局：.原始介绍：.大宴会厅细节策划v 用爱克林的包装材质制作精美卡通人物和礼品，进行发放； v 发布会现场的字均由爱克林的包装材质拼合而成35礼品

16、建议：德青源液态鸡蛋用爱克林包装材质制作 的精美艺术品用德青源鸡蛋的蛋壳制 作的精美蛋雕36液蛋产品资料手册新闻发布会具体会议流程讲话稿：双方老总、技术人员等新闻稿、深度稿件2篇发布会文件夹细节策划目录37需求解读策略思考实施规划传播配合38专访媒体财经媒体：1家大众媒体：3家媒体记者背景资料准备专访提纲拟订专访材料行业媒体：2家电波媒体：1家专访计划媒体/材料39邀请媒体名单类型媒体名单财经/经管类媒体 （16家）中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报、经济日报、财经时报 、中国财经报、中国经济时报、中国经济导报、中国工商报、中华工商时报、中国 商报、国际商报、中国经济周刊、中国青年报、新财经北京大众媒体（14 家）京华时报、北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、法制晚 报、精品购物指