今日头条：2016年度手机报告

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1、 四tg蛐一一 样本说明 一一新蜡设备 : 2016年第一次激活今日头条客户端的用户使用的手帜，设备 .l朋L用户;用户使用某种型号手机蝉卖lI1 l跻 少 于1个月认定是有效使用，用户从 种机型的有效使用由度到另 9种机型奇效使用认为 自臭机.。城市分级标准参见今日头 条三四五线城市用户手机放据分析报告-附隶 。关于手机晶牌的界定华为 孚机昂牌中包括荣耀， 小米昂牌中包括红米 .。用户购买 行为给析部份的蚁据来自用户澜置 ， 面向20万用户锥送，共收固有效问卷 20014 份.。今白头条用户中苹果孚 机设备的份额鹿子苹果孚却1怠整体中国市场的份额.一一 报告摘要 一 一四tg蛐今日头条联合赛

2、诺市场研究，以今日头条 6亿营运用户(该量生握戳止到 2016每10月底)为 研究 样本，通过蚁 徨范姻与分析，发布 2016军中国手机市场报 告.报告发现 : o 2016军新堪设备中，小米8r.-20161国 月乐 倪乐2L ; : 钱“E . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .E膺. Jt L “_“t咽2016年主要引几晶牌盼几流向拽出比 = 13银手事1.1!隙缺出到禀局鹏的用户虫/目标手 的摸出用户总踉四tg蛐iPhol l 1e用户换 手机时有50%还会选择iPhone. 宾次是华为 与三星;流入 到 iPhol l 1e的手机昂牌

3、中 ， 三星跟小米各占 11%.一 - - - - - 1 1.10 .三a盒14_17.25 -: 14.89“画;Ji7.31 “酶派) 5.48地晶牌竞争力排行 榜四tg蛐在2016军晶牌份额前十窑的手机晶牌中 ， 乐 视、 OPPO、vivo最能争夺真他引凡 晶牌市场.竞争力组量1.16。一E乐饱I i匾总21 1 4 1 1 - - 。0.9OPPO、I l v。 骗 局3。 圳、南三噩 “ 四 “叫 叩曲 “一1 I I 1 1 l盒魅9:随源4、然I i l l、3my.p:27.92“国tB“ 华为 内的换机来源中iPhone、三星加小米占750% ，对华为 、三星的吸引力都

4、较高. 一一-GJD一C， ，t) f. . E.魅族占比=混入该脑 部孚机局院用户JS( / 棚.!99混入总政 吸引指望虫=诙矗隙流入该事础的用户戴 *100/该a腾摸出恩戴唱 地 3.89圄2.061951.83国tB“ vivo X7换机来源的前两位是 iPhone与小米，最能吸引的局牌依然是本晶牌.一一-GJD一C，t) f. . E.lnlI小米、V1V。!2l华 为_!:W.JU 三噩占比=混入该脑 部孚机局院用户JS( / 棚.!99混入总政 吸引指望虫=诙矗隙流入该事础的用户戴 *100/该a腾摸出恩戴18.05 “17.88“16.49%4.792291.78164回国tB

5、“ 作为一款2015年才面世的手机晶牌，乐视 的制凡来源主要来自真他引凡晶牌. 乐 视2作为第二款旗舰机型，对乐视 l用户的吸引力很高。 一一-GJD一C， ，t) f. .E .占比=混入该脑 部孚机局院用户JS( / 棚.!99混入总政 吸引指望虫=诙矗隙流入该事础的用户戴 *100/该a腾摸出恩戴， ，国tB“魅蓝Note 3的首要侧凡来i原来自本届牌用户 ， 最能吸引的目牌也是本届牌.一一-GJD一Ct) f. . E.27.00%5.441.711.56回1.49回 事 “ “ 魅族自1 1 1小米tfllmm事 U 华 为4囚， i三噩占比=混入该脑 部孚机局院用户JS( / 棚.

6、!99混入总政 吸引指望虫=诙矗隙流入该事础的用户戴 *100/该a腾摸出恩戴1.34Android迭代机型盼几忠诚度华为Mate系列的迭代忠诚度最高f.UJ!t21.35“20.97“19.33“ 睡!II!19.259.82“国tB“司 . -、- nv -df】-俨肿 - - 7 一 -r3-w7- - 一 - 法代比=倒销国就入离制隘的用户敝/ flffeIMI的制隙踉a1，- a M-G 一 星一 =一 一匾握 自典型换机用户分析国tB“。综上分析 ， 在2016年的换机市场中，小米的用户流失f1Jvivo、OPPO是一个典型的现象，以下我们就对比分析小米流失到 vivo、。“。的用

7、户、小米流失到华为 的用户的用户画像.o 对比发现，小米换到 OPPO、vivo的用户更每轻化，集中在 18-23岁人在羊，并且对自妇及回J头的要罐要离子真他两类用户.。 注 ) :以下分析中，小米 小米指小米换机町的留存用户，小米 - OV指自小米换至U OPPO及VIVO的用户 ， 小米 华为1旨囱小米1集到华为的用户.国tB“军龄层 次一小米流失到vivo、OPPO的用户要更军程化， 18-23岁的人群是主力。小米 小米 2.88、.24- 3018- 2331-40 .41-50小米 - OV 18- 2324- 3031-40 .41-50 I j 、 米 华 为 2.88 .24

8、- 3018- 2331-40 .41-50囚2tg归地域纱布一小米流失到VIVO 、 OPPO用户在三四五绕城市的比重高于流失到真 他手机吕牌的用户小米 小米 -二缉 三囚军统小米 - ov-二线笔 三四五线小米华 为-二钱三四五始国tB“三星Note7红米3苹果7热搜机型一 目标晶牌的明星机型是换机局户搜索的隔点，小米的留存用户中 热 搜的前十名机型中全是小米的机型.小米-小米 t.J事 11 . . .小米5小米- OV- ta- 1 1 . .vivo X7小米5小米Note 2 小米 -华 为 W.j)t荣耀8小米Note 2 小米S5 小米Max华为 P9 小米5 华为 Mate8

9、OPPO R9组米Note 3江米Note4苹果7 小米S5vvo x7 Plus华为 p9荣耀v8 I J、米Nole 2 华为 Mate9 小米S5 三星NOl7红米4红米proJ J、米 NOtOPPOR9 Plus国tB“范 宝 宝 识I l IJNote2索尼兴趣标签 一小米换到vivo、OPPO用户中对摄像头及自由的兴趣高于宾芭换机 用户.小米 - 小米 :. 1洁、，小米 - OVa 1l177:;a锺像头小米 - 华为. 1:币 华为小米三星雷军OPPO三星三星小米黛像头VlVO锺像头小米Note 小米5尊果小米苹果iPhone华为指机OPPO徊机徊饥自组VIVO华为Adroi

10、d用户购买 手机时的影响因素国tB“手机价格是用户购 阳才最多考虑的因素，冥次是手机晶牌与手机功能是否全面 ， 但三四五绕城市同一二线城市相比，更看重售后服务.一二线城市 三四五线城市手机价格 手 w ! 臆 功自睦面 44.8h .手机价格 手胡岛艘 功能全面45.27铜，41.68、，41.08 29.22， .29.88、23.52操作累统 手机外观 售后霞务L._- 2 4.36， .操作系统 售后饭务 手矶，外观22.68“ 21.0g ， .22.17 巳21.34，操作体捡效果 同寂静价/口镰18.02% _ 12.59%. 11.38撮作体检效果 网友评 价/口碑16.36同_

11、 11.65 、葡Ji功能葡Ji功能:r.10.89原灰的评价 f 擅穰 : 7.64倍面E寂的弹价/1U1J促销活 动:J 6.85促销活 动 导每/促销员II穰 J 3. 77.导掏/促销员 lU 穆广告/宣传真他广告/宣传翼他J 3.48，. 1 1.65， .用户使用手机时最看重的悯企国tB“t自ft(i是否清晰是用户阴机时最看重的体验，此外是系统的运行窒闻及存储窒间.饱照是否司1.累统运行到司是否定够大 (RAM)存储窑闯是否够大 (ROM)疆锢颜时 噩噩清黯不卡 领 续航时电是否烽 久 充电速度是否够快听窗乐是否酱霸滴回EE否可以双卡熏得蕾槐额是否刨栩玩却成矗否运行.幅是否可以黯钗

12、识 到 ， 理 E :5 .22“48.55，37.05“36.05“34.423.57-.22.54 1 118.90 1 117.90 12.7。10. 2.82 11Eif W ，.dii$f!，.iPh89.67 :r.90.)t44， : *ihl .!5tgf$ lw#r.J;.L. .i! *j: nh |口时 :，.:.小张|华为，* 0377.2896.4491.13 I:1!.三盛88. 7388.5571.4895.5690.79| 酬551 7OPPO 76.2878.1258.6990.7681 |v川7 4747乐观71.4672.7447.4189.1671.59

13、 | 索尼r.， 1:的44 111联笼65.2360.535.0180.7961.22 | 活塞亚722277锤子60.5255.8629.2979.4854.64-IJC 57.7155.4132.7977.1851.51 LG 60. 9153. 9828.7674.7355.8HTC 62.35539125.7675.965363 努比亚52.1850.1228.8670.647.95 |中兴53.6348.8724.7471.450.41谷歌55.1344.8825.2568.1650.31 |酸源iIi. :.金立43.6941.0419.2564.143.95回 想苦F 一一 声

14、明 一一本报告自第数中心分析团队根据头条数据来缤纷析和深度研究完成 . 篇 章 史 中 心 .fl(力于 更及时、更 金丽、更深度的阅读 戴德饱饱 和败黯应用创新.来经允许，不得对本报告逃行加工或改造.如有 转载或引用，需及时与我们联 系并注明出处 【 今日头条算数中心 】 .一一 样本说明 一一。存量设备 :今日头条窑户端所需激活用户使用的孚机设备 .。新蟠设备 : 2016年第一次激活今日头条客户揣的用户使用的手机设备. o 换机用户:用户使用某种型号手饥持续时间 不少于 1个月认定是有效使用，用户从-种创型的有效使用过渡到另外-种机型苟效使用认为是换机栩。关于手机腕的界定:华为手机日舰中

15、包括荣筋，小米 掣中包括红米-0 一二线城市与三四五线城市划给用毒后附注城市列表.。今日头条用户中苹果手机设备的份额高于苹果手机在整体中国市场的份额.核心内容国 相Fo 三四五线城市用户存量设备和新培设备，苹果均具有两成以上的市场份额. 16军事 哥11设备 昂牌份额同15军帽比 .OPPO、vivo上升较快 ， 华 为f l中有升，直在操、小米、三星下滑显蕃. o 安卓厂商在三四五线城市用户换机中流失率普遍超八.6X . 苹 果、华为、 vivo、OPPO、小米五 家广商留存率较高. HTC、 中 兴 联想、酷派囚家老牌广商用户流失率超九成，用户忠诚度 偏低.。在代言人的选取丰，亘联网手机 f商和重视线下渠道建设的厂商，在策略丰有所不同 . 小米等亘联网孚机r商代言人粉丝的城市纱布和朝几使用者城市分布一数 .OPPO和vivofe言人税、丝的城市分布和手机使用者城市分布亘补.o 三四五线城市用户对手机参数、性价 Ij等方面阅读表现不敏感.对三四五线城市市场而言，满足a功能性需求“的性价比经济 模式逐步失灵，追求性价比的理性消费“被拍照、外观漂亮等“感性;肖费“取代.o 在阅谢音为万面，三四五线城市用户里愿