第一章++经济学导论

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1、问题的提出 为什么要学习经济学？ 从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和 地狱，他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个 大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿 。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤 匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西 送进嘴里。他们看来非常悲苦。 紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先 前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄 汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告 诉他，这就是天堂。 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两 个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细 观察，他终于看到了答案：原来，在地狱里 的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂

2、里的 每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结 果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天 堂的人却吃得很好。 这个寓言有助于说明什么是经济学。人 类要生存就离不开物质财富的生产。但是不 同的社会组织方式，不同的人际关系安排， 生产财富的效率是非常不同的。经济学就是 研究人类社会如何组织，实现高效地生产财 富的一门学问。 问题的提出 为什么要学习管理？首要原因：是由于改进组织的管理方式关系到我 们每个人的切身利益。第二个原因：当你从学校毕业开始你的事业生涯 时，你所面对的现实是，不是管理别人就是被别人 管理。对于那些选择管理生涯的人来说，理解管理 过程是培养管理技能的基础。忠告：你不要指望仅从一门管

3、理课程中就能学会 怎样做管理者。为什么要学这门课？ 个人目标：上大学、工作 ？ （事业成功、财富增加） 实现目标途径：条条大路通罗马 大环境：市场经济，机会与陷阱并存 他人经验：古今中外成功、失败的企业人士经历中国：海尔、超女（蒙牛）、脑黄金等等外国：通用、微软、可口可乐、肯德基、麦当劳 等 经济常识和管理技能的重要性还有理工科的出身第一章 导论 主要内容 本章重点 本章难点经济学导论主要内容 本章主要讲述经济学基本知识。通过本章 学习，要求同学们了解掌握微观经济学和 宏观经济学的基本概述，理解经济学基本 概念、研究对象和研究方法，掌握稀缺资 源、需求与供给、弹性的基本知识。 经济学导论重点

4、本章重点：微观经济学和宏观经济学 的研究对象和方法经济学导论难点 本章难点：稀缺资源、需求与供给、弹 性1 导论 1.1 经济学概述 1.2 需求、供给、均衡决定与变动 1.3 弹性 1.4 恩格尔定律和恩格尔系数1.1 经济学概述 经济学是什么 经济学的假设 经济学的基本问题 经济学的分支经济学概述 天下熙熙，皆为利来 天下攘攘，皆为利往 一切社会问题归根结底都是经济问题经济现象1、个体日常生活中所见闻：100元如何用？商品物 价对购买的影响,为什么不同商品买卖讨价还价的 尺度不同、2、企业管理基础：市场竞争、成本、消费者心理、 环境等知识掌握3、政府（国家）重要职能：宏观经济政策的制定和

5、作用（利率、假日经济、财政手段等）经济学是什么？经济学是研究人和社会如何进行选择 ，以使用稀缺资源来生产各种商品，并把 商品分配给社会或集团之用的学科。资源资源稀缺性 资源：能够生产出满足人类需求的物品或 劳务，包括经济资源和自由取用资源。 商品：经济社会利用稀缺的社会资源所生 产出来的物品和劳务。商品划分为两类： 一类是有形商品，另一类是无形商品，即 劳务。 生产：创造物品和提供劳务的行为。资源的稀缺人的欲望和需要 是无限的, 相对于 人的需要来说, 用 以生产各种产品和 劳务的资源是有限 的, 这就构成了稀 缺性. 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆丰足 又想娇容美貌妻 取得美妻生

6、下子 恨无田地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心知足 除是南柯一梦西欲望无限！资源稀缺！经济学问题产生的根本原因 欲望无限！资源稀缺！是经济学问题产生的根本 原因。 人的欲望和需要是无限的, 相对于人的需要来说, 用以生产各种产品和劳务的资源是有限的, 这就构 成了资源的稀缺性. 需要：是指人们想要得到任何一种东西的要求。 人类基本的心理行为过程： 未满足的需要（主导需要）紧张不安的心理状 态动机（优势动机）行为需要满足新的 未满足的需要马斯洛（美国著名的心理学家）的需要层次论： 1

7、、生理需要：基本的生存需要，如衣食住行方面 的需要，低层次； 2、安全需要：包括现在的安全（人身、财产等） 与未来的安全（医疗、养老等），低层次； 3、社交需要：渴望与别人进行交往获得心理上的 满足，中间层次； 4、尊重需要：包括自尊和在社会交往中渴望受到 别人的尊重，高层次； 5、自我实现的需要：通过工作中的胜任感和成就 感来实现，高层次； 这五个层次的需要从低到高形成一个序列，只有 低层次的需要得到满足后才会产生更高层次的需 要。经济学研究什么经济学研究什么?如何利用稀 缺资源来满 足人类无限 的需要 基本经济问题产生的原因在于人欲望 的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。 有限的资源相对于无

8、限的需要构成了 资源的稀缺性。 能够满足人类需要的资源可以分为： 1、自由取用物品，如阳光、空气等，不 需付费；不在经济学的研究范畴； 2、稀缺资源，即经济学要研究的主要对 象，可分为四种： （1）自然资源，包括土地、森林、矿产和水等； （2）劳动，指人类拥有的体力劳动和脑力劳动的 总和； （3）资本，指人类生产出来的而且应用于生产其 他产品所需要的一切工具，如机器设备、厂房、 资金等的总和； （4）企业家才能，指企业家组织生产、经营管理 、创新意识和创新能力、承担风险的能力等。 所以说，人类欲望的无限性和资源的稀缺性是一 对永远存在的矛盾。经济学的假设 经济理性人假设（完全性、传递性、连续

9、性） 其他条件均相同假设 好商品假设 最优化假设经济理性人 造马车者一心盼人富贵，以销其马 车 造弓箭者时刻祈天战争，以销其弓 箭 然造车之人心存善良， 造箭之人心存歹毒乎？ 非也，利益驱动而已。 生产什么？生产多少? 与 效益有关 如何生产? 与效率有关 为谁生产? 与公平有关 由谁做经济决策： 1、什么时候生产？ 2、在什么地方生产？经济学的基本问题生产什么 ？生产多少？ 机会成本 生产可能性边界如何生产？ 资源配置方式 技术条件 生产规模 企业的组织形式 网络经济下的问题 机会成本：把一定量的具有多种用途的资 源用于生产某种商品后，放弃该资源用于 其它用途所能获得的最大收益，即为这种 商

10、品的生产中使用该资源的机会成本。由于一个经济社会不能只生产一类产品， 就必须确定要生产的商品的种类和数量， 并在各种商品的生产之间分配资源，这就 是资源配置问题。 生产可能性曲线（边界 ）表示一个经济社会在 一定的技术条件下，充 分利用现有的社会资源 所能生产的不同的商品 组合。 生产可能性曲线与两 个坐标轴围成的区域， 为社会的生产可能性集 合。生产可能性边界资本品消费 品O151254为谁生产？生产成果分配（公平 ）由谁做经济决策？计划经济：政府负责计划与控制市场经济：业主制定；政府引导、间接调 控 经济问题的特征： 1、人的欲望和需要是无止境的； 2、这些需要的轻重缓急是不同的； 3、可

11、以支配的生产资源是有限的； 4、每一种资源在大多数情况下都可以有两 种或两种以上的用途。 所以，经济学最核心的问题就是如何将稀 缺的资源进行有效配置的问题。 什么是经济学? 经济学就是研究如何将稀缺的 资源分配于不同的用途，以满 足经济主体多样化需求的科学 。 经济主体：家庭和企业。经济学研究什么经济学研究什么?如何利用稀 缺资源来满足人 类无限的需要经济学的分支宏观经济学与微观经济学 宏观经济学：研究总体的经济行为整 个价格、产量、就业的运动。如通货膨胀 、失业、GDP。 微观经济学：研究经济中的个别分子，如 厂商或家庭的行为。如：沃尔玛进入淮安 对淮安零售业的影响等问题。微观与宏观经济学的

12、研究对象和方法研究对 象解决的 问题核心理 论研究方 法宏观经 济学整体经 济资源利 用收入就 业理论总量分 析微观经 济学单个主 体资源配 置价格理 论个量分 析课堂习题 把下列题目分别归入微观经济学或宏观经 济学： 1、家庭关于把多少收入用于储蓄的决策 2、政府管制对汽车废气的影响 3、高储蓄对经济增长的影响 4、企业关于雇佣多少工人的决策 5、通货膨胀率和货币量变动之间的关系1.2 需求、供给、均衡决定与变动 需求 供给 均衡决定与变动 课堂讨论 在市场经济体制下，消费者通过自己的货币选票 来选择他们需要的产品，而厂商根据产品能够获 得的货币选票数量决定自己的产出。生产什么和 生产多少，

13、由货币选票来选择；如何生产，则由 厂商的生产成本情况决定；产品的分配，则由货 币的占有情况决定。 因此，在商品交换关系市场中，交易的 价格既决定于消费者的选择，也决定于厂商的成 本，要由供需双方共同决定。在某种商品市场中 ，需求和供给两股力量的作用和平衡结果决定了 交易的价格和交易量。对需求和供给的分析成为 研究的重要内容。 供给和需求理论： （1）消费者如何根据自己的偏好来决定自 己的需求； （2）企业如何根据成本和效益来决定自己 的生产； （3）消费者的需求和企业的生产如何共同 决定市场上商品的价格；需求（demand) 经济学中的需求，是指消费者准备、愿意 和能够购买的一定数量的商品或劳

14、务。这 里的需求是有支付能力的需求。 条件：1、消费者愿意购买 2、消费者有支付能力 分类：1、现实需求 2、潜在需求POQ市场需求曲线 D影响需求的因素 商品的价格水平 相关品价格水平 消费者收入水平 消费者偏好特点 消费者价格预期 生产者营销策略相关商品的价格 与一种商品相关的其他商品，包括该商品的替代品和 互补品。 互补品：一种商品在消费时，将引起对另一种商品的 需求，两者之间的关系为互补关系，需求量也将同向变化 。 替代品：在消费时，能为消费者提供类似满足的两种 商品。消费者对两种商品的需求呈反向变化。 一种商品的需求量将随其替代商品的价格的上升而上 升，随替代商品的价格的下降而下降。

15、 一种商品的需求 量将随其互补商品的价格的上升而下降，随互补商品的价 格的下降而上升。消费者的收入水平消费者的收入水平是影 响需求的另一因素。在商品价格一定的情 况下，正常商品的需求随 收入水平的上升而增加， 低档商品则相反。正常商品低档商品收 入 水 平需求量消费者偏好表现了消费者愿意消费各种商品的程度。具有 相同收入的个人，面对共同的商品价格，愿意消费的商品组合 的差异反映了他们各自的消费偏好。这种偏好差异的原因，可 能是年龄、文化传统、地理环境，以及人为的引导等等。消费偏好的变化将导致相同价格下的不同需求量，即需求 曲线的移动。如左图所示，当消费者 的偏好发生变化时，需求曲 线可能从D1的位置和形状变 为D2的位置和形状，或相反 。在价格水平P下，需求量 发生变化。需求量O价格PQ1Q2D2D1消费者偏好消费者对一种商品及其相关商品未来价格的预期，影 响当期的需求。如果预期商品的价格将上升，则相同价格水平下 ，当期的需求将上升，反之，