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1、问题的提出 为什么要学习经济学? 从前,有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和 地狱,他们首先来到地狱,只见一群人,围着一个 大锅肉汤,但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿 。仔细一看,每个人都拿着一只可以够到锅子的汤 匙,但汤匙的柄比他们的手臂长,所以没法把东西 送进嘴里。他们看来非常悲苦。 紧接着,上帝带他进入另一个地方。这个地方和先 前的地方完全一样:一锅汤、一群人、一样的长柄 汤匙。但每个人都很快乐,吃得也很愉快。上帝告 诉他,这就是天堂。 这位参观者很迷惑:为什么情况相同的两 个地方,结果却大不相同?最后,经过仔细 观察,他终于看到了答案:原来,在地狱里 的每个人都想着自己舀肉汤;而在天堂
2、里的 每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结 果,在地狱里的人都挨饿而且可怜,而在天 堂的人却吃得很好。 这个寓言有助于说明什么是经济学。人 类要生存就离不开物质财富的生产。但是不 同的社会组织方式,不同的人际关系安排, 生产财富的效率是非常不同的。经济学就是 研究人类社会如何组织,实现高效地生产财 富的一门学问。 问题的提出 为什么要学习管理?首要原因:是由于改进组织的管理方式关系到我 们每个人的切身利益。第二个原因:当你从学校毕业开始你的事业生涯 时,你所面对的现实是,不是管理别人就是被别人 管理。对于那些选择管理生涯的人来说,理解管理 过程是培养管理技能的基础。忠告:你不要指望仅从一门管
3、理课程中就能学会 怎样做管理者。为什么要学这门课? 个人目标:上大学、工作 ? (事业成功、财富增加) 实现目标途径:条条大路通罗马 大环境:市场经济,机会与陷阱并存 他人经验:古今中外成功、失败的企业人士经历中国:海尔、超女(蒙牛)、脑黄金等等外国:通用、微软、可口可乐、肯德基、麦当劳 等 经济常识和管理技能的重要性还有理工科的出身第一章 导论 主要内容 本章重点 本章难点经济学导论主要内容 本章主要讲述经济学基本知识。通过本章 学习,要求同学们了解掌握微观经济学和 宏观经济学的基本概述,理解经济学基本 概念、研究对象和研究方法,掌握稀缺资 源、需求与供给、弹性的基本知识。 经济学导论重点
4、本章重点:微观经济学和宏观经济学 的研究对象和方法经济学导论难点 本章难点:稀缺资源、需求与供给、弹 性1 导论 1.1 经济学概述 1.2 需求、供给、均衡决定与变动 1.3 弹性 1.4 恩格尔定律和恩格尔系数1.1 经济学概述 经济学是什么 经济学的假设 经济学的基本问题 经济学的分支经济学概述 天下熙熙,皆为利来 天下攘攘,皆为利往 一切社会问题归根结底都是经济问题经济现象1、个体日常生活中所见闻:100元如何用?商品物 价对购买的影响,为什么不同商品买卖讨价还价的 尺度不同、2、企业管理基础:市场竞争、成本、消费者心理、 环境等知识掌握3、政府(国家)重要职能:宏观经济政策的制定和
5、作用(利率、假日经济、财政手段等)经济学是什么?经济学是研究人和社会如何进行选择 ,以使用稀缺资源来生产各种商品,并把 商品分配给社会或集团之用的学科。资源资源稀缺性 资源:能够生产出满足人类需求的物品或 劳务,包括经济资源和自由取用资源。 商品:经济社会利用稀缺的社会资源所生 产出来的物品和劳务。商品划分为两类: 一类是有形商品,另一类是无形商品,即 劳务。 生产:创造物品和提供劳务的行为。资源的稀缺人的欲望和需要 是无限的, 相对于 人的需要来说, 用 以生产各种产品和 劳务的资源是有限 的, 这就构成了稀 缺性. 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆丰足 又想娇容美貌妻 取得美妻生
6、下子 恨无田地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心知足 除是南柯一梦西欲望无限!资源稀缺!经济学问题产生的根本原因 欲望无限!资源稀缺!是经济学问题产生的根本 原因。 人的欲望和需要是无限的, 相对于人的需要来说, 用以生产各种产品和劳务的资源是有限的, 这就构 成了资源的稀缺性. 需要:是指人们想要得到任何一种东西的要求。 人类基本的心理行为过程: 未满足的需要(主导需要)紧张不安的心理状 态动机(优势动机)行为需要满足新的 未满足的需要马斯洛(美国著名的心理学家)的需要层次论: 1
7、、生理需要:基本的生存需要,如衣食住行方面 的需要,低层次; 2、安全需要:包括现在的安全(人身、财产等) 与未来的安全(医疗、养老等),低层次; 3、社交需要:渴望与别人进行交往获得心理上的 满足,中间层次; 4、尊重需要:包括自尊和在社会交往中渴望受到 别人的尊重,高层次; 5、自我实现的需要:通过工作中的胜任感和成就 感来实现,高层次; 这五个层次的需要从低到高形成一个序列,只有 低层次的需要得到满足后才会产生更高层次的需 要。经济学研究什么经济学研究什么?如何利用稀 缺资源来满 足人类无限 的需要 基本经济问题产生的原因在于人欲望 的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾。 有限的资源相对于无
8、限的需要构成了 资源的稀缺性。 能够满足人类需要的资源可以分为: 1、自由取用物品,如阳光、空气等,不 需付费;不在经济学的研究范畴; 2、稀缺资源,即经济学要研究的主要对 象,可分为四种: (1)自然资源,包括土地、森林、矿产和水等; (2)劳动,指人类拥有的体力劳动和脑力劳动的 总和; (3)资本,指人类生产出来的而且应用于生产其 他产品所需要的一切工具,如机器设备、厂房、 资金等的总和; (4)企业家才能,指企业家组织生产、经营管理 、创新意识和创新能力、承担风险的能力等。 所以说,人类欲望的无限性和资源的稀缺性是一 对永远存在的矛盾。经济学的假设 经济理性人假设(完全性、传递性、连续
9、性) 其他条件均相同假设 好商品假设 最优化假设经济理性人 造马车者一心盼人富贵,以销其马 车 造弓箭者时刻祈天战争,以销其弓 箭 然造车之人心存善良, 造箭之人心存歹毒乎? 非也,利益驱动而已。 生产什么?生产多少? 与 效益有关 如何生产? 与效率有关 为谁生产? 与公平有关 由谁做经济决策: 1、什么时候生产? 2、在什么地方生产?经济学的基本问题生产什么 ?生产多少? 机会成本 生产可能性边界如何生产? 资源配置方式 技术条件 生产规模 企业的组织形式 网络经济下的问题 机会成本:把一定量的具有多种用途的资 源用于生产某种商品后,放弃该资源用于 其它用途所能获得的最大收益,即为这种 商
10、品的生产中使用该资源的机会成本。由于一个经济社会不能只生产一类产品, 就必须确定要生产的商品的种类和数量, 并在各种商品的生产之间分配资源,这就 是资源配置问题。 生产可能性曲线(边界 )表示一个经济社会在 一定的技术条件下,充 分利用现有的社会资源 所能生产的不同的商品 组合。 生产可能性曲线与两 个坐标轴围成的区域, 为社会的生产可能性集 合。生产可能性边界资本品消费 品O151254为谁生产?生产成果分配(公平 )由谁做经济决策?计划经济:政府负责计划与控制市场经济:业主制定;政府引导、间接调 控 经济问题的特征: 1、人的欲望和需要是无止境的; 2、这些需要的轻重缓急是不同的; 3、可
11、以支配的生产资源是有限的; 4、每一种资源在大多数情况下都可以有两 种或两种以上的用途。 所以,经济学最核心的问题就是如何将稀 缺的资源进行有效配置的问题。 什么是经济学? 经济学就是研究如何将稀缺的 资源分配于不同的用途,以满 足经济主体多样化需求的科学 。 经济主体:家庭和企业。经济学研究什么经济学研究什么?如何利用稀 缺资源来满足人 类无限的需要经济学的分支宏观经济学与微观经济学 宏观经济学:研究总体的经济行为整 个价格、产量、就业的运动。如通货膨胀 、失业、GDP。 微观经济学:研究经济中的个别分子,如 厂商或家庭的行为。如:沃尔玛进入淮安 对淮安零售业的影响等问题。微观与宏观经济学的
12、研究对象和方法研究对 象解决的 问题核心理 论研究方 法宏观经 济学整体经 济资源利 用收入就 业理论总量分 析微观经 济学单个主 体资源配 置价格理 论个量分 析课堂习题 把下列题目分别归入微观经济学或宏观经 济学: 1、家庭关于把多少收入用于储蓄的决策 2、政府管制对汽车废气的影响 3、高储蓄对经济增长的影响 4、企业关于雇佣多少工人的决策 5、通货膨胀率和货币量变动之间的关系1.2 需求、供给、均衡决定与变动 需求 供给 均衡决定与变动 课堂讨论 在市场经济体制下,消费者通过自己的货币选票 来选择他们需要的产品,而厂商根据产品能够获 得的货币选票数量决定自己的产出。生产什么和 生产多少,
13、由货币选票来选择;如何生产,则由 厂商的生产成本情况决定;产品的分配,则由货 币的占有情况决定。 因此,在商品交换关系市场中,交易的 价格既决定于消费者的选择,也决定于厂商的成 本,要由供需双方共同决定。在某种商品市场中 ,需求和供给两股力量的作用和平衡结果决定了 交易的价格和交易量。对需求和供给的分析成为 研究的重要内容。 供给和需求理论: (1)消费者如何根据自己的偏好来决定自 己的需求; (2)企业如何根据成本和效益来决定自己 的生产; (3)消费者的需求和企业的生产如何共同 决定市场上商品的价格;需求(demand) 经济学中的需求,是指消费者准备、愿意 和能够购买的一定数量的商品或劳
14、务。这 里的需求是有支付能力的需求。 条件:1、消费者愿意购买 2、消费者有支付能力 分类:1、现实需求 2、潜在需求POQ市场需求曲线 D影响需求的因素 商品的价格水平 相关品价格水平 消费者收入水平 消费者偏好特点 消费者价格预期 生产者营销策略相关商品的价格 与一种商品相关的其他商品,包括该商品的替代品和 互补品。 互补品:一种商品在消费时,将引起对另一种商品的 需求,两者之间的关系为互补关系,需求量也将同向变化 。 替代品:在消费时,能为消费者提供类似满足的两种 商品。消费者对两种商品的需求呈反向变化。 一种商品的需求量将随其替代商品的价格的上升而上 升,随替代商品的价格的下降而下降。
15、 一种商品的需求 量将随其互补商品的价格的上升而下降,随互补商品的价 格的下降而上升。消费者的收入水平消费者的收入水平是影 响需求的另一因素。在商品价格一定的情 况下,正常商品的需求随 收入水平的上升而增加, 低档商品则相反。正常商品低档商品收 入 水 平需求量消费者偏好表现了消费者愿意消费各种商品的程度。具有 相同收入的个人,面对共同的商品价格,愿意消费的商品组合 的差异反映了他们各自的消费偏好。这种偏好差异的原因,可 能是年龄、文化传统、地理环境,以及人为的引导等等。消费偏好的变化将导致相同价格下的不同需求量,即需求 曲线的移动。如左图所示,当消费者 的偏好发生变化时,需求曲 线可能从D1的位置和形状变 为D2的位置和形状,或相反 。在价格水平P下,需求量 发生变化。需求量O价格PQ1Q2D2D1消费者偏好消费者对一种商品及其相关商品未来价格的预期,影 响当期的需求。如果预期商品的价格将上升,则相同价格水平下 ,当期的需求将上升,反之,