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1、珠江纯生啤酒v推广方案v黄汝杰方案一 发挥“自然”的力量“自然”是纯生啤酒的本色v作为纯生啤酒，它的其中一个大特点就是由 于没有经过高温杀菌处理，保持了原汁原味 的风味，更加“新鲜”，更加“自然”，自然是纯 生啤酒与“熟”啤酒的最大区别之一“自然”是现代人的追求v近年来，随着城市日益发展，人们与自然接 触的机会越来越少 v现代都市人越来越渴求一种跟自然接近的机 会，并且这种接触越是原汁原味、越原始越 受欢迎，他们追求一种“原汁原味”的自然生存 状态 “自然”是现代的一股风潮v从美国开始，一些传媒就开始策划一些野外 生存的电视游戏节目，如美国哥伦比亚广播 公司的幸存者电视游戏节目，就是其中 的代
2、表作，并且此节目也带动了一股城市人 如何在树立在野外生存的意识的风潮v这股风潮也传入中国，先是有一本野外生 存手册的书畅销中国，继而有电视台开始 克隆幸存者模式的电视游戏，如广东电 视台的生存大挑战，同样取得了不俗的 收视记录并且报名参加活动的人员踊跃 如何将现代都市人追求“原汁原味 自然生活状态”的风潮与珠江纯生 啤酒“自然”的品牌个性和产品特 点作一个有机的结合 ？我们的做法自然是我本色珠江纯生“生存大挑战”及珠江纯生野外生存训 练日传播性参与性珠江纯生“生存大挑战”珠江纯生野外生存训练日兼顾活动的传播性与参与性活动内容一珠江啤酒“生存大 挑战”v与广东电视台联合，冠名赞助广东电视台第 三届生存大挑战活动，通过广东电视台 这个已经具有一定知名度的节目来进一步扩 大珠江纯生啤酒的影响，并且借此来塑造珠 江纯生啤酒“自然”的品牌个性活动内容二珠江纯生野外生 存训练日v消费者购买珠江纯生啤酒可以获得一张报名 表格，凭该表格可以报名参加“珠江啤酒野外 生存训练日”活动v消费者有机会获推荐参加“生存大挑战”活动v另外从寄来参加表格的消费者，抽取1000名 分期参加珠江纯生主办的“珠江纯生野外生存 训练日”活动导师进行野外生存知识培训到某野外参加封闭式的野外生存体验活动
