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1、中粮沈阳大悦城12月5日开业活动广告整合方案今久传播20091124p 活动背景p 大悦城，自2009年7月23日试营业以来，出现了几个较为明显问题：1、地势较偏，人气不旺2、客流量不够3、知名度不高广告目的p 增加知名度，12月5日，大悦城正式亮相全城。p 增强了解度，通过媒体宣传，让受众了解大悦城。p 展现不同度，通过大悦城A、B两馆正式开业将大悦城的诸多不同点，展现在公众面前。事件：12月5日，大悦城正式开业。在大悦城消费，有面子，有里子，有乐子。p 活动主题建议1、群星闪悦，大悦全城。2、与明星一起大悦城。广告手段p 原则：集中火力轰炸全城，快速打开知名度。p 手段：广告（报纸、手机、
2、广播、车体）现场包装p 12月3日，集合华商晨报、辽沈晚报、时代商报三大报，四连版大悦城开业广告提前公开，以塑造全城影响力为最终目的。p 大悦城现场动线以飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM等相关形象包装，烘托悦气氛。p 整合手机媒体与广播媒体，车体广告，进行短信彩信广播车体广告组合宣传，配合报广、卖场包装系统，让全城知道大悦城。p 网络软文、官网动态亦随时跟进，持续更新。广告执行动作分解广告整合节奏公关线上 12月5日开业活动公关线下 圣诞购物季广告线上 1.开业四连版主题广告 2.车体广告 3.手机短信、彩信广告 4.广播广告广告线下 1.网络软文、大悦城官网信息更新 2.大悦城现场系统包
3、装p 时间节点：我们建议在12月3日刊出连版报广，那么从现在开始，就需要提前跟媒体定版p 1、接洽沈阳当地强势媒体，预定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鸣惊人。p 2、12月5日开业前活动广告、相关现场物料设计准备、印刷。时间节点：12月3日，连版报广四连版报广出街，现场包装提前布置准备。四连版报广创意原则：1、黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”；2、李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”；3、汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣；4、最后一版为开业告知广告，告知全城，一起大悦。黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”；在大悦城产品列阵中
4、，LEE、GSTYAR RAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔裤品牌均云集大悦城。李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”；在大悦城旗舰店中，日本首家境外MUJI概念店首次落户中国，选择的是沈阳大悦城！证明大悦城拥有的世界级品牌之精。汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣；在原定计划中，创意市集疯果盒子是没有放在开业周当中的，为了体现大悦城的全、精、有趣好玩的主要特点，也为了展现在大悦城消费有面子、有里子、有乐子的原则，我们建议把疯果盒子放在开业周当中去，配合打造一个完整的广告传播运动。四连版最后一支报广，在前三支集中了足够效应后，它告诉我
5、们大悦城何时揭幕，都有什么活动，起到告知，并让消费者知道大悦城的活动的密度，刺激消费的关注度与参与度。现场包装飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM飘旗，整体风格与报广调性一致，主要是起到烘托现场的气氛；吊旗，主要是放在大悦城内悬挂，以黄晓明、李冰冰、汪涵三位明星为主，借明星来带动人气；展板，告知12月5日、6日开业当天的活动信息；X展架，与三位明星一一对应，在各家店前摆放，如MUJI、疯果盒子等，体现大悦城的大、精、有乐趣，好玩的特点；海报，以明星为主，大招贴式的海报，粘贴在店内；DM，展示形象，突出5日、6日当天活动内容，同时预告下一阶段的活动，保持大悦城的活动的密度与吸引力。p 时间节点：
6、12月3日12月5日开业当天，手机短信p 配合报广全城亮相的时机，一起启动p 文案示意1：亲爱的，我今天能提早下班，晚上在大悦城门口见吧。p 文案示意2：，听说12月5日，大悦城ZARA会打折哟，我们去抢那条心爱的围巾吧！p （注：圣诞购物季，根据消费者在大悦城办理悦卡的时候所填写的手机号码，进行后期的sale信息放送即可）p 时间节点：12月3日12月5日开业当天，广播广告p 配合报广全城亮相的时机，同时播出p 文案示意1：听说了吗？世界十大牛仔裤品牌，大悦城就占了五个。12月5日，与黄晓明一起大悦。p 文案示意2：无印良品的懒骨头沙发确实是真舒服！李冰冰牵手中国首家无印良品MUJI概念店，
7、12月5日，与你相约大悦城。p 文案示意3：12月5日，汪涵会出现在大悦城疯果盒子现场。当天还有很多惊喜，群星闪悦，大悦全城。时间节点：12月3日12月5日开业当天，车体广告 配合报广，一起全城亮相。网络软文、官网信息及时跟进。此致。“大悦城盛大开售”暨“东南亚风情体验之旅”大悦城盛大开盘” 暨“东南亚风情体验之旅” 活动主题：“大悦城盛大开售” 暨“东南亚风情体验之旅” 活动日期： 2011年5月1日5月3日(暂定) 活动对象： 诚意客户/高端客户/目标消费群当地政要名流/商会会员/储备客户及亲朋等目标受众高雅、时尚、尊贵、非凡A、【主题基调】：C、【活动元素】：| 艺术 | 美食 | 音乐
8、 | 文化巡展 | 趣乐互动 |现代东南亚风情生活体验节集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动B：【活动定位】：感受尊贵东南亚风情文化美酒佳酿品鉴尊尚新贵体验趣味风情游艺让来宾从此刻开始,品鉴大悦城之美核核 心心 诉诉 求求：充分展现广州新城-“大悦城”现代大型社区风格和尊尚享受，本次活动以“东南亚风情”主题调性，集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动有效拉提升“大悦城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度。公 关 营 销 体验式立体传播风情广场销售中心舞台区样板房销售中心门前广场布置风情广场区域布置布置物料：舞台、落地球、高雅画架、星光大道、仿真彩蝶、罗马花柱广场布置| 宣传布置
9、 | 树体包装 | 设计效果图落地球设计效果图签到处布置：（ 活动现场入口处） 迎宾处布置高档签到台、特色签到板、罗马花柱、花拱门、红地毯。 布置要求时尚高雅格调，结合楼盘东南亚风格特色舞台区包装布置-设计示意效果图供参考n相关物料：特型舞台背景板/ 舞台音响设备(1套)/ 剪彩典礼用品(1批)/观众席嘉宾席布置广场展区（宣传展架）2) 番禺发展历史展:番禺过往10 年发展历程绘画、摄影展，记录新城 的诞生，寄望亚运，寄望未来1) 供予看楼来宾 互动合影留念兑奖区域布置 销售中心-高雅酒会区布置会所贵宾VIP房，开盘当日开放(注:邀请当地政要名流、商会会员、储备客户及亲朋等目标受众参加此红酒雪
10、茄品鉴。)相关物料：荧光罗马花柱、香薰灯、香薰干花花式、红地毯+粉红纱布A:活动亮点开盘盛典活动建议 B:项目分解各区域活动内容星光璀璨全城聚焦活动时间： 5月1日（上午） 活动地点： 销售中心门前广场A:活动亮点开盘盛典活动建议启动仪式1）主持请出主礼嘉宾作启动仪式；2）仪式邀请嘉宾: 大悦城高层/ 明星嘉宾:国际巨星任达华夫妇 /政府领导等嘉宾； 3）当领导推动启动杆后，礼炮随即爆开，金色碎花在空中缓缓飘散而下。开 盘 仪 式n活动安排： 地点：大悦城（售楼部-销售中心样板房） 时间：2011年5月1日 内容： （1）明星现场剪彩； （2）参观楼盘销售中心与样板房、合影留念等； （3）期间
11、还将为任达华先生颁发大悦城“荣誉业主”称号，籍此举提升楼盘社会品位高度。n活动亮点：（1）特邀嘉宾明星级摄影家“任达华”先生亲临现场出席开盘盛典5月1日 【时尚典雅】东南亚风情时装情景秀 时尚典雅【关键点】 用现代品位生活的精粹之一服装的时尚语汇诠释大悦城设计规划理 念，以及生活在这的诸多优势。 模特的服装展示大悦城的设计规划理念与艺术风格，模特以情景式表演 ，演绎东南亚风情的精品生活场景、具品位的时尚生活领衔主演:国际名模琦琦【品尚尊崇】“国际酒庄红酒品鉴会” 类别：时尚名流酒会 地点：大悦城销售中心邀请当地政要、社会名流、各商 会会员、储备客户(来宾可携 3名亲朋好友共享尊贵),与楼盘领导
12、、明星嘉宾共同品鉴 来自酒庄珍品红酒；东南亚风情体验活动 活动时间： 5月1日5月3日（上午/下午） 活动地点： 销售中心门前广场 + 楼盘内各大区域B:项目分解各区域活动内容宾客到接待处签到， 参加“大悦城盛大开售”暨“东南亚风情体验节”参与互动游戏、 换领美食参与互动游戏、 换领美食红酒品鉴会 “东南亚”风情体验之旅主办单位邀请的贵宾看楼来宾、 意向目标消费群回售楼中心广场参加 “东南亚”风情体验节”宾客活动流程示意序 时间内容备注 19:30-10:00迎宾/接待VIP、媒体记者在售楼中心门口签到 210:00-10:05主持人致辞任达华于销售中心VIP室候场 310:05-10:10大
13、悦城高层领导致辞- 410:10-10:15启动仪式任达华参加启动仪式510:15-10:25媒体采访环节任达华与信业地产领导进入销售中心接受媒体的采访610:25-10:55摄影展任达华介绍摄影展“新丝路”模特东南亚风情时 尚CATWALK SHOW明星嘉宾再次出场710:55-11:00红酒品鉴会明星嘉宾 811:00-11:20参观样板房完毕后直接坐接送车离开11:0011:30易学大师：宋绍光 主题一：优越居庭大悦城5月1日13:0013:30易学大师：宋绍光 主题二：大悦城藏宝纳气10:3017:00首届家庭艺术彩绘大赛5月1日5月3日现场活动流程概览:B）现场目标客户：在销售中心指
14、定位置填写客户个人资料参加现场互动活动、换领饮料食品等；A）VIP客户：现场可直接参与各项活动并换取饮料 食品等活动导入：来宾参与活动流程【参与方法】：礼宾小姐 类别：迎宾接待 时间：5月1日（上午） 地点： 入口处尊贵礼遇弦乐迎宾优美萨克斯演绎悠美大提琴演绎纯美小提琴独奏“东南亚悠闲畅享曲”风情音乐情景表演 时间：5月1日5月3日（分时段上演） 地点：样板房 + 销售中心(会所) 巡演畅美小提琴独奏情景式互动表演 时间：5月1日5月3日（上午/下午） 地点： 风情广场（1）欢乐大使小丑互动、巡演 滑稽小丑扮演奇特的形象，营造喜乐 氛围，穿梭于现场等区域； 吹扭动物造型小气球赠给现场来宾。 （
15、2）幽默使者卓别林互动、巡演 卓别林打扮的表演者，带来另类幽默，与宾客合影的同时近距离表演魔术把戏； 变出百变精美小礼品，赠给来宾。 （3）卡通布偶-穿梭大悦城内，与业主和意向客户互动拍照，派发小礼品，让在场的每一位 来宾都能感觉到大悦城的心意。静态雕塑人真人扮演 表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，示爱 表白等，把妙趣横生的人文姿态定格在尊贵的大悦城 ，销售通道间；现代行为艺术“雕塑人”巡演 时间：5月1日5月3日（分时段上演） 地点：互动合照区、兑奖区域、销售中心区域n现场执行：活动现场安排三组（每组2人）情景雕塑人(两人间的真情对话、情侣间的亲密私语 、朋友间的开心相约）供来宾合照
16、；现代文艺创作坊：现场写生、素描、卡通画创作 （1）活动形式：由美术家现场为宾客进行肖像素描、卡通创作，同对大悦城的风景意境进行写生，营造浓 厚的艺术氛围。 （2） 活动道具：画架、画板、色彩、画笔、画纸、休息帐篷。“后现代主义的回归” 都市情景写生 时间：5月1日5月3日 地点： 广场、样板房、销售中心等活动区域1）互动摊位：【魔法奇遇记】宫廷塔罗牌2）互动摊位： 【陶瓷工艺作坊】3）互动摊位： 【建筑能手】名筑大富翁现代新贵风情主题摊位游戏 时间：5月1日5月3日（上午10：00下午17：00） 地点：广场游戏区4）互动摊位：【百秒魔法汇】 魔术摊位5）互动摊位：【畅翔梦想现代精致风筝DIY作坊】现
