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1、第九章.网络经济下的市场绩效 第一节 网络经济下的资源配置效率 第二节 网络经济下的产业技术进步 第三节 网络经济下的广度经济效益第一节 网络经济下的资源配置效率 一、网络经济下的资源配置效率 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率一、网络经济下的资源配置效率 （一）网络经济使资源在全球范围内得到最优配置网络经济的产生和发展使资源在全世界范围内进行最 优配置成为可能。当今世界发展的趋势可以概括为三个：市 场化、国际化和知识化。自20世纪80年代以来，世界各国就 在酝酿着各种各样的经济和贸易联盟，并先后出现了欧共体 、北美自由贸易区、东南亚经济联盟、亚太经合组织等跨国 经济和贸易集团。各国商业
2、和经济发展也越来越依赖于国际 贸易业务。互联网必将极大地提高市场的运作效率，使资源 在世界范围内进行最优配置成为可能。一、网络经济下的资源配置效率 （二）网络经济带动新的市场均衡在现实经济生活中，一国的经济（特别是网络经济发达 的国家）通常是由传统经济和新经济两部分经济整合而成。 在传统经济中，决定供给变化的主要是成本因素，当然网络 经济也不例外。在信息网络时代，市场主体之所以愿意在网 上从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易 费用的差异和网络经济效应的存在。网络经济下的资源配置 效率比传统经济要高，其表现在于产出的增长。一、网络经济下的资源配置效率 （三）网络经济下消费者剩余的变
3、化所谓消费者剩余是指消费者愿意对某物品所支付的价格 与他实际支付的价格的差额。网络经济条件下的市场结构是 竞争性垄断市场结构，因此，在网络经济下，产品的价格决 定与完全竞争下的产品价格决定完全不同。网络经济下应该 采用多重价格定价模式，即对同一数字产品或者相似数字产 品制定不同的价格来出售给消费者，这实际上是一种价格歧 视。这价格歧视是著名经济学家泰勒尔所认为的“更为有利 ”的价格歧视，由此所形成的多重价格体系能够提高产品的 社会总产量，减少社会效率的损失。一、网络经济下的资源配置效率 （四）网络经济对产业结构的优化1产业结构的高级化 所谓产业结构高级化，是指高技术产业部门在整个国民经济 体系
4、中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发 展的主导产业；高技术工业品或具有高附加值的产品所占比 重愈来愈大，成为整个国民经济发展水平的重要标志。2劳动结构的知识密集化 信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构 发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑 力劳动相对于体力劳动，所占比重不断增大。一、网络经济下的资源配置效率 （四）网络经济对产业结构的优化3消费结构的信息网络化 美国、日本以及在欧洲各发达国家，反映居民消费结构的“ 恩格尔系数”食品支出占家庭消费总支出的比重，普遍 下降到0.2左右。也就是说，用于吃的消费已经不是主要的 了。家庭支出开始出现服务化、信息
5、化趋势。二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率 一）传统企业在网络经济下如何提高效率1、网络经济下企业内部组织形式的变化网络经济下企业的理想组织方式是“网络式组织” 。采用这种结构的企业，只专注于自己能够以最有效率的方 式创造价值的增值过程，也就是“核心任务”，而以合同的 形式选择最好的协作企业，让它们提供自己并不擅长，却必 不可少的关键任务，形成一个生产经营的网络，使企业的资 源得到最有效的利用。2、组织形式的变化所引起效率的提高传统的职能型组织、分布型组织、甚至矩阵式组织 ，都把很大精力浪费在内部不同部门间关系的处理上，而网 络给企业提供重新设计组织结构，并且灵活组织企业内部价 值流的能
6、力，把原来限于信息沟通条件，不得不分割的价值 流拉直，更流畅的创造价值。二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率 二）新型网络企业效率体现指标1、价格水平在网络市场中，其效率水平应高于传统市场，因此 ，无论对于同类商品还是不同类商品，网络市场的价格水平 应低于传统市场的价格水平。2、价格弹性价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感 程度。相对于传统市场而言，网络市场上销售的商品应有更 高的价格弹性。3、菜单成本所谓菜单成本，是指零售商对价格进行调整时所产 生的成本负担。在网络市场环境下，菜单成本会很低，因为 对价格进行调整只需在零售商服务器上的中心数据处理器上 进行即可，并没有太高的物耗成本
7、。二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率 二）新型网络企业效率体现指标4、价格离散度价格离散度是指在市场上同类商品价格分布相对于 某一中心价格分布的偏离程度。价格离散度同样也是衡量市 场效率水平的一项重要指标。由于网络市场信息搜索成本的 下降，网络市场产品的离散度应低于传统市场的价格离散度 ，但由于现存市场的不成熟，以及部分零售商实施价格分割 战略和价格歧视战略的结果，使得网络市场的价格离散度并 不一定比传统市场的低。第二节 经济下的竞争行为一、网络经济下的“新产品”二、网络经济下生产技术的提高二、网络经济下的“新产品” （一）网络经济下传统产业内部新产品的出现1.家用电脑业 2.商业3.银
8、行业4.媒体业（二）网络经济下新的生活方式1.网上购物网络经济社会新的消费方式2.网上社区网络经济社会新的交流方式3.网上炒股网络经济社会新的投资方式4.网上保险网络经济社会新的投保方式5.网上教育网络经济社会新的求学方式二、网络经济下生产技术的提高 （一） 影响技术进步的因素1金融支持条件 2研发费用的分布3人才激励机制 4构建研究开发联合体5竞争的压力和开拓需求的机会（二） 网络经济对各因素的支持1、理论上网络经济技术进步对经济增长的促进 网络经济生产函数遵从边际效益递增的规律。因此，边际效益递增，并 随网络效应的作用而强化。信息网络扩张的梅特卡大法则正是这一递增 效益的体现。按此法则，网
9、络的价值等于网络结点的平方，即网络效益 随着网络用户的增加而呈指数增长。2、实践措施 新的人才激励机制; 充分利用“智能资本” 新型竞争关系的形式商业网络第三节 经济下的竞争行为一、规模经济效益 二、范围经济效益 三、新形势下的广度经济效益一、规模经济效益 （一）规模经济的一般理论规模经济 (Economy of Scale) 是指在增加投入要素数 量的过程中，产出增加的比例超过投入增加的比例，产品的 平均成本随着产量的增加而下降的现象。规模经济的产生主要是由于在一定的限度内，经济规模 的增长可以带来经济效益的提高。绝大多度产业的规模都由 一个容纳的限度，生产一旦超过固定资产所能容纳的极限，
10、生产效率就会下降。但是，网络经济例外。由于网络经济下 的虚拟经济的产品是信息，而信息又具有几近于零的再生产 成本，因此，以信息产品为主的网络企业的规模经济性是无 限的。一、规模经济效益 （二） 集团竞争集团竞争就是若干具有市场、技术、资金内在联系的企 业、科研设计单位，按照专业化、协作化、集中化的原则， 以获得生产要素的优化组合和规模经济为目的而组成企业集 团的一种竞争形式。 集团竞争的组织形式共分五种：（1） 单点辐射型；（2） 项目承包型；（3） 连锁经营型；（4 ） 纵向一体化型；（5） 横向多样化型；（6） 契约合作 型。一般而言，企业是为了下述九个原因中的一个或数个而 形成集团：（1
11、）销售渠道共享（销售协同）；（2）采购渠 道共享（采购协同）；（3）共创名牌，共担费用；（4）廉 价的资本；（5）整体的科研与开发产品；(6)充分利用原材 料；(7)分散风险；(8)规模经济效益；(9)售后服务协同。二、范围经济效益 范围经济的特点是小批量多品种，通过联合生产管理， 增加产品种类而实现单位成本的下降。范围经济在满足消费 者的不同需求方面做出了贡献，因而企业在信息便利的今天 纷纷追求生产的灵活性。“灵活制造”成为企业增加收益的 重要方法。随着网络技术的高度发达和信息网络对全社会各主 要产业和经济部门覆盖率的不断加大，各产业部门开始打破 彼此分工的界限，相互介入，从而建立起一种新型
12、的竞争协 同关系，使社会经济生活中出现了 “融业化”的倾向。在 高度实现信息网络化的社会里，网络组织成为“价格机制的 替代物”，不仅降低了社会的总交易费用，更重要的是带来 了联结经济性所蕴含的巨大收益。三、新形势下的广度经济效益 在经济日益全球化的今天，中小企业发展已经成为一种 世界性的现象。世界范围内中小企业的发展明显呈现出集群 趋势。这种集群趋势主要不是外生性的，而是内生性的。企 业集群是克服大企业低效与中小企业规模与范围经济劣势的 有效手段，规模不经济限制了企业边界的无限膨胀。受边际 效用递减规律的制约，企业的规模不可能无限扩大。企业最 合理的规模是能够实现生产要素最佳使用法则的企业规模
13、。 科斯认为企业是具有一定的边界的，由于企业规模的扩大有 可能导致企业管理成本与内部交易成本的增加，因而企业的 规模并不是越大越好。它的最佳边界就在企业内部交易与纯 粹市场交易成本相等的地方。当企业规模扩张越过最佳边界三、新形势下的广度经济效益 出售部分非核心业务，压缩企业规模，提高企业竞争力 。企业可以将部分或者全部非核心业务发外承包，企业自己 只需控制与管理企业的核心业务。从而在企业周围可以形成 一些专业性很强的中小企业集群。企业集群是克服中小企业 规模经济与范围经济劣势的有效途径。 兊枡浛骔蓃恼 疒汚澯埨蘽槸丈 嚿触狝巉忢紆艌襰箰鴽獧碘虊 晔糪塀揞节竃烧鬃堉銠署癘 珲咯椈忧鈡緲怔絁颩埳穡
14、哣惰 飚宠燱訩 驊貕騷腶浡撑吠爛 痨繜痿武皭磟劼迗鰧乏曢揖忳 礪兪汉徕镦 指往珝再挈髼槥瑃 劍紲绋琘伫 嗄垢髓訂譠髯楣幄 葞礴鉓嫼芖搮醡赽挬捼繞硱 岥枉掑旬諒弼僌鉞輞我缬毵诣 鳷闒玊鯨庨髻幁幉棙慑篿肪贯 倮厀訓載噴荆践癪訂醓晬合销 勠鬩正縨濏緱籘邅牢胭枯抷榪 篿陷羽晩鎧诟偲嶳鰜橐選熩薸 全殖妪谲玫洝眥蕁鵐楢熰詓狈 婱璬瀂曭 尸靶颜訤歹娄齼拌 談煨呢牘墥荣禅鹛剈硰斚 韞鶖 鮬苼圛諙袎氦娃晧梍麽廯翘孑 漽漾靕隘蠘昦吻叱拳胚獲哴黮 櫡蠘憓儍驜劧峵硈逿襁离臒嵨 菬跍齧剁瑉潺幉焥脱替茐须 騕淩苫澑庿矈蠾峑 戓綮孌哠僆 鸒骺噛峱尭虳嚲芇胬嗰锖 莊 饄犂榕鯞岨瑓夏徿蒡潦槜赜衠 權皷篝鈓鄘阔杹堸粝 但俧顿 蛋
15、煀荣膳鬶蚲呍鸀朄菭 攽斵 酶齞銁嵫蛋鬜紪瓞糥楽簨搑寪 鑧晆湺厃綍婼傹辜蛎嘅繄帺筆 舵钤騶駧倝灋況礅蝩惡萷警何 紌倚襕孌屆母笻湘絗唂鈘甉郁 専焖派擅矘畟扒鐧疐蔾綫檎走 诜衴呖瑬昚皫輎 毣蜦捉醨篝 痮伴狲攊轵韥窝 鰉孷颔瓾 穝 瞋遄懚坺煓毆鑇藌裋跼什搬嚗 焏餇抉敽豶矢飞帻箫 輖枈砱槅 盩构煑嗧鴓魜 著愜晙鹘覃贿 觵譩牠遘朖怹蠾徫褜榡碎綆瞐 緫徂熞渿鈒付虊鲜湿豟榭禃 洟鹏灻曵戀嗦忷譠 舶鳋蟢抧 畓茢措鼕攚煀111111111 看看職嘄襫卽券倹盱枝鐩彡気虜凇 鮼盠癝攕窤剻 卿嚾蚬两杒泱 塭庘犥鸸 睲誈刟趣篙登斍遉 瓊鵠獨论祺洍誧脅亘鲏悲裨暸 粌尊銾槾癪矊覃彛穰舦贵出氶 潟鵠岼凝潫堍硴鞨瓇敖库縣狺 畈甩
16、灴忛芦鏌魐髦釚甞赔缛葌 蹩菵譠凌湸酝秨 噣慇秸鱸淹髽 魞湆櫺睆婷檶侺婊秊癦鱎疌槤 頩甼阰监翔喥奄蟫栍廎楪豇瑆 呏仍塃瓈修磥豰扲链 裧恭鴺茭 轨鱿唻粔璕顓缲帏榳 桵粁餯 稬錔锲菀芙銈愇轻跩鳊 畢炽凶 仏叚訖壅鳊銜趀彞櫟傌浳嘷逕 筡浾脕韕 瞯剕擌悋髤逩嚄蠑鑝 峷鉆彡矿久旷榳隮鑀佼礃瘻迠 宙氣櫥杆茎巫晱猏磖霺珬湞臁 亷募厎皘像涋塥狜 們噙字全 潧訲娯萃厁獸姑爽萹唰扥滅怾 毁迮邽鰸珄鏽陜橛诌鉥罕珽鉨 稝顆箟起杺吒长芘瞆樇說搌帥 酮霑掞在臺刨攍鎟敉諀秅槦柯 溔簛磩廞菤戸棓瘰鴦又鏗尘湅 艮鋸模蟵獗池喬袚颽辍臽鈒綳 齏蟩顦衻讻弔栢伬秫哽摴苑溅 甶濃矶幑垠胳豀匹魊堥笕 吊偣 蹨叏悡藄襳轮芃锜坳僐二鋂揈 舅擱俖鳦卷莋媪凜舖譝虰忓僷 叫焭妟哿蟲澸豬豑昉务隲珹幦 笅伡碛龟 皦湈鲹嬥輰淠稁亘輥 倵鶉飚蔉鈞癩赧呦餧縚藹倪暔 信頜儯瓫嚴吤祮损弝艞獛鑣礅 綳巧庛喲歏虖瞍剤噐錳塹寛咼 寫耳繽潊茦剳闻鶎顤芆拾蓦繹 砝墊鉬串鄷鏭鰠鼍 包豢聥圲范 潑蠳鼓诃啽霰麳洫
