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1、第三章消费者偏好消费者偏好n欲望与偏好l欲望是无穷的l在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出 个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更 喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来 更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带 来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同 商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算 约束下会作出怎样的选择。2第二章 消费者选择理论消费者偏好n偏好l描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判 断。l对于给定的消费组合 和u记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜欢 ，那么这种偏好关系就表示为：u我们称这种关系为： 严格偏好于3第二章 消费者选择理
2、论消费者偏好n偏好l记 为弱偏好关系，如果消费者认为 不 比 差，那么我们说， 弱偏好于 ，并 记为： l记 为无差异关系，如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为： 。4第二章 消费者选择理论消费者偏好n关于偏好的基本假设l l理性假设理性假设u完备性（Completeness）：对消费集中的任何两 个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 ，或 ，或两者都成立。u传递性（Transitivity）：如果 不比 差， 不比 差，那么就一定有 不比 差。u理性假设也称作一致性（Consistency）假设。5第二章 消费者选择理论消费者偏好n关于偏好的基本假设l
3、单调性假设u对于好的商品，总是越多越好。比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。u其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以 免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程 度。6第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线（Indifference Curve）l所有提供同样满足水平的消费组合的集合7第二章 消费者选择理论消费者偏好服装食品无差异曲线弱偏好集：所有弱偏好 于消费组合A的消费组 合的集合8第二章 消费者选择理论消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040消费组合 食品/周 服装/周9第二章 消费者选择理论根据单调性，消费者 认为A比所有蓝色区域 的组合好，但比
4、红色 区域的组合差。消费者偏好食品/周102 030401020304 0服装/周50GAEHBD10第二章 消费者选择理论U1如果：组合 B,A, 和 D产生 相同的满足程度。 E 偏好于 U1 U1 偏好于H & G消费者偏好食品/周1020304010203040服装/周50GDAEHB11第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线的性质：l越往外，代表的满足水平越高。递增性12第二章 消费者选择理论U2U3消费者偏好食品/周服装/周U1ABD消费组合A偏好于B. 组合B偏好于 D。13第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线的性质：l不同偏好水平的无差异曲线不能相交和 是两条代表
5、不同满足水平的无差异曲线， 如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ， 组合 属于 。根据偏好关系的传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不 同满足水平矛盾。14第二章 消费者选择理论U1 U2消费者偏好食品/周服装/周 ADB根据传递性消费对于 A, B 和 D无差异，但是, 很显然B 在两种水平上 的消费量都要大于 D.无差异曲线不能相交 15第二章 消费者选择理论消费者偏好食品/周服装/周 无差异曲线不能相切 16第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线与消费者偏好结构l 如果把消费集中的所有消费组合，根据它 们所产生的满足水平，归到相应的无差异曲 线上，那么我们通过一系列
6、无差异曲线，就 可以将消费者的偏好结构表示出来。17第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线斜率与边际替代率l回顾：预算线的斜率可以理解为市场对不同 商品的替代比率。l无差异曲线的斜率表示了消费者对不同商品 的替代比率。18第二章 消费者选择理论ABDE G-1-611-4-2 1 1观察: 为新增1单位食品， 愿意放弃的服装数量从6逐 渐下降到1。消费者偏好食品/周服装/周23451246810121416问题： 这种递减关系反过 来是否成立：新增1单位服 装所愿意放弃的食品数量？ 19第二章 消费者选择理论消费者偏好食品/周服装/周234512468101214161 11 120第二
7、章 消费者选择理论消费者偏好n边际替代率（ marginal rate of substitution， MRS）：l在保持满足水平不变的情况下，减少一单位 商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。u即，需要用 单位的商品2来替代1单位的商品 1，才能保持消费者满足水平不变。u或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2 的最高数量。l边际替代率等于无差异曲线的斜率。21第二章 消费者选择理论消费者偏好食品/周 服装/周23451246810121416ABDE G-6111 1-4-2 -1MRS = 6MRS = 222第二章 消费者选择理论消费者偏好n关于偏好的其他假设l凸性假设u人们总
8、是更偏好与多样性消费。如果 ， 那么它们的凸组合一定比 好，即对于任意的l凸性假设等价于边际替代率递减，或人们从 商品消费中得到的边际满足程度递减。u边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足 。23第二章 消费者选择理论消费者偏好n偏好的凸性与无差异曲线l凸性无差异曲线凸向原点u偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组 合的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。24第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线形状与边际替代率凸性偏好：MRS递减凹性偏好：MRS递增25第二章 消费者选择理论消费者偏好n无差异曲线斜率与相对偏好冰激凌巧克力消费者A更喜欢冰激凌 消费者B更喜欢巧克力26第二章 消费者选
9、择理论消费者偏好n极端的情形： 冰激凌冰激凌啤酒啤酒27第二章 消费者选择理论消费者偏好n偏好实例：l完全替代品（Perfect Substitutes）u消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一 种商品。MRS是常数。28第二章 消费者选择理论消费者偏好234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌29第二章 消费者选择理论消费者偏好n偏好实例：l完全互补品（Perfect Complements）u无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种 商品所带来的满足就会趋于0。30第二章 消费者选择理论消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补31第二章 消费者选择理论消费者偏好n偏好实
10、例：l厌恶品（ Bads）u希望东西越少越好l比如：u污染: 噪音、灰尘、污染空气32第二章 消费者选择理论消费者偏好n厌恶品l对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用 无差异曲线来描述。l比如；（垃圾、休闲）33第二章 消费者选择理论消费者偏好垃圾休闲弱偏好集34第二章 消费者选择理论消费者偏好n应用1：边际替代率与交换l边际替代率：u卖者：最低转让价格u买者：最高支付价格l只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低 转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双 方的满足水平提高。35第二章 消费者选择理论消费者偏好n案例1：手机的设计l手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新 产品，投资多少来改进手机的
11、性能和款式， 但同时把成本控制在一定水平。u在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手 机的外观款式？36第二章 消费者选择理论消费者偏好n案例1：手机的设计l对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么 时候引入新产品，以及开发重点放在性能方 面还是款式方面。37第二章 消费者选择理论消费者偏好款式性能消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS愿意放弃相当多 的性能来改进 手机的款式38第二章 消费者选择理论消费者偏好款式性能消费者喜欢 较高的性能： 较高的MRS愿意放弃相当多 的外观来改进 手机的性能式39第二章 消费者选择理论消费者偏好n案例1：l中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在 基本性能保证
12、的前提下，人们更注重款式， 而不是性能的提高。40第二章 消费者选择理论消费者偏好n案例1：l中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出 。u市场占有率不断上升。l为什么？41第二章 消费者选择理论消费者偏好n案例1：l中国手机生产企业的竞争劣势：u没有自己的技术l恰当的竞争战略u以款式补技术，适应中国手机消费的特点。u而且这一战略能够有效降低手机开发成本。42第二章 消费者选择理论摘要n经济学假设消费者对各种可能的消费组 合的喜好程度有一个理性的排序，我们用 偏好关系来描述这种排序。n无差异曲线是对消费者偏好结构的一种 表示方法。43第二章 消费者选择理论摘要n具有良好性质的偏好应该满足递增性与 凸性。n无差异曲线的斜率给出了消费者的边际 替代率，它可以解释为消费者为了多获得 一单位商品1而愿意放弃的商品2的数量。44第二章 消费者选择理论练习题nPP 67: 2,745第二章 消费者选择理论
