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1、搜索引擎优化指导1 搜索引擎和SEO2 网站内部优化3 网站外部链接优化搜索引擎优化历史（1）（2） （3）（4）1 搜索引擎和SEO一、搜索引擎的排名原理搜索引擎优化的四个步骤：1、爬行和抓取n爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这 个过程为爬行；n抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。2、索引把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表 格的形式存入数据库，这个过程是索引。3、搜索词处理对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。4、排序从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名 算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜 索页面。二、搜索引擎友好
2、的网站设计1、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。 链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站 有一个网站地图。2、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页要避免URL中问号参数之类的动态地址，避免框架结构， 避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗 口等。3、搜索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息n网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好 ，整个文件越小越好；n把CSS、Javascript等放在外部文件；n把关键词放在应该出现的地方；n检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性；n检查是否符合W3C标准。三、搜索引擎优化要
3、素1、网站内优化网站上可以控制的所有因素。如，网站大小、结构、 内部导航、标题标签、关键词标签、URL静态化、目录和 文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内 部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。2、网站外优化外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和 质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接 文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间 长短，交叉链接和交换链接的比例等。3、域名及信任度n域名年龄、域名注册时间；n域名所有人和历史记录的变化；n域名和网站与哪些其他网站的关联性等。4、用户行为模式n网页在搜索结果中的点击率n用户浏览网站的页数、时间；n是否加入
4、书签；n是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签；n用户是否多次返回网站等。百度统计四、搜索引擎优化SEO步骤n在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划；n网站设计时，要确保网站的结构合理。URL静态化，二 级域名及目录要事先设计好；n网站设计要有一定的可扩充性；n每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方；n网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析；n寻找一个稳定的主机服务商，开通网站；n网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更 需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。五、域名主机和SEOn对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名 的重要依据，而这些判断来自大量统
5、计数据。n通常，来自.edu和 .gov相比.com .info等的网页，内容质 量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的 权重；n域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。1、如何使域名更易被信任？搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网 站通常不会有质量太差的内容。域名信任度的几个因素：n从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了100多个最 核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。n域名历史：注册越早的域名，被信任度高；n网站内容是否原创及更新情况；n其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式， 网站至少有4050页以上，链接指向几个同行业权威的网站
6、， 使用独立的IP地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度 快，宕机时间少等。2、主机对搜索引擎排名的影响主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况， 不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意：n主机故障可能造成无法索引；n主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。2 网站内部优化一、优化网站结构1、物理结构物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所 决定的结构。n扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站；n树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录 等，每一频道下再放属于该频道的网页。2、逻辑结构又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接 的网络图，比较好的逻辑结构
7、为：n首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页；n频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页，链向属于 本频道的内容，但不链向其他频道的内容；n内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频 道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。二、URL网址规范化http:/http:/http:/.index.htmlhttp:/ 种URL；n在服务器上把所有可能成为首页网址的URL转向所选择 的首页网址版本。三、站内链接的优化n建立网站地图：建立网站地图，并放置首页，搜索引擎 便能方便的抓取所有网页；n网页离首页最多4次点击：确保从首页出发4次点击之内 到达任何一个网页；n尽量使用文字导航；n
8、链接文字：文字要准确描述栏目的内容，注意链接文字 中的关键词应用；n网站的链接权重传递到各个网页；n网页的相互链接：网页正文中引用其他文章时也应链接 到其他相关网页。四、URL的优化n域名的选择：尽量包含关键词，但不宜过长；n描述性：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词；nURL静态化：尽量使用不带？的静态URL地址；n大小写：URL最好 使用小写字母五、二级域名还是目录？http:/http:/ 于有多个产品线、在不同国家的分公司的企业，不得不使用 多个二级域名。二级域名使网站变多、变小。二级网站首页 信任度高于其他网页。n分目录：分目录使网站越做越大，网站规模大能提高网站 的信任度。做网
9、站时尽量使用分目录。六、页面SEO优化1、针对关键词进行网页优化nHTML标签：关键词应该出现在网页标题标签Title Tag 中；n关键词在网页正文中：把关键词放在正文标题中，H1、H2 中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强 调关键词；n关键词出现在链接中：网页上指向其他网页的链接文字中 ，应出现关键词；n关键词出现在URL中关键词优化2、关键词的选取关键词选择原则：n关键词不要太宽泛；n主关键词不宜太长、太特殊；n站在用户的角度思考；n选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；n关键词和网站要相关。SEO搜索引擎优化重点：关键词的设置关键词选择步骤：n列出大量相关关键词n研究关
10、键词的竞争程度，找到竞争比较小，而搜索次 数较多的关键词（方法：一是搜索结果右上角返回的网 页数；二是在竞争排名广告中需要付的价钱）n关键词被搜索次数：百度指数，Google趋势等工具可显 示关键词被关注的程度；n计算关键词效能：搜索次数竞争程度；竞争程度 =0.4总网页数+0.6 PPC价格n选择关键词：选择效能最高的23个关键词作为主页的 目标关键词百度指数确定关键字被关注程度七、语义分析与SEO文案写作n搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性 。n搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键 词关联到一起。网站优化细节3 网站外部链接优化一、链接分析技术与网站排名链接分析从哪些方面
11、影响搜索引擎排名？1、相关概念n反向链接（导入链接）：从其他网页连接过来的链接，包 括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接。n外部链接：从其他网站连过来的反向链接。外部链接是其 他网站的信任票，对网页排名作用很大。n导出链接：从本网页连到其他网页的链接，对排名有影响 。2、搜索引擎对反向链接的分析n反向链接数目：数目越大，投票越多，排名越有利；n反向链接页面自身的重要性：高权重的网页的链接对排名影 响更大，质量比数量重要。n反向链接增加的速度：增加速度过快，引起作弊嫌疑；n反向链接网站的内容主题：来自相关内容网站的链接对排名 帮助更大；n反向链接所在页的内容是否相关：内容相关对排名有好处
12、；n反向链接的“锚”文字：影响排名的重要因素。n反向链接“锚”文字前后的文字：有助于判断链接目标页的 意义。n链接在页面的位置：出现在正文中的链接才是投票链接；n反向链接所在的域名年龄：历史越长，越被信任；n反向链接所在的域名是否曾经转手：转手域名的信任度受影 响；n反向链接所在页第一次被收录的日期：n反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化；n反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否 相关？质量怎样？页面上所有链接都指向高质量网站，则链接 的投票率增强；n链接点击率：链接点击率说明链接的重要性及投票能力；n用户点击链接后在你网站的停留时间。n内容相关性：对方网站与你的网站有较高的相
13、关性；n链接页排名：链接你的网页排名越好越有利；n链接网址整体排名：对方网站排名越高越有利；n反向链接的锚文字：锚文字与你的网站越接近越好；n链接位置：正文中的链接最有利。n链接页上导入链接数目：链接越多越有利，包括内部链接和 外部链接；n链接页上导出链接数目：导出链接越多，权重将被分散，对 你的链接不利；n网站流量：二、好的外部链接所具备的条件三、如何获得外部链接n参与博客论坛等社区；n发表文章n提供免费又有用的线上服务n免费下载资源n写博客n提交分类目录n向个人网站寻求链接n买链接n交换链接n发新闻稿n网摘和书签n充分利用维基百科n链接诱饵：如做一些行业调查，发表有意义的研究 报告；有创意
14、的点子；颠覆性或争议性的东西；列出 行业中有用的所有参考资料或应用工具。四、反向链接一般原则n反向链接锚文字应该多样化n链接应该来自相关网页n链接来自于网页的不同位置，如正文、导航、底部；n逐步自然增长：n反向链接应来自不同PR的网页n链接应来自不同的IP地址，新旧网站的链接都有n链接到内容网页网站外部优化细节五、常用的SEO作弊手法n桥页（门页）：由软件自动生成大量包含关键词的网页 ，希望这些桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜 索结果时，自动转到首页；n关键词堆砌：在网页中大量堆砌关键词，希望通过提高 关键词密度，提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的 改进，关键词堆砌也会带来麻烦；n隐藏关键字：在网页上放置用户看不到，到搜索引擎能 看到的关键字（如与背景同色的字，超小字号的字等） ，提高关键词密度n隐藏页面：用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普 通用户，若是搜索引擎，程序就返回经过优化的网页版 本；若是普通用户，则返回一个更适合阅读的版本n链接工厂：建立大量没有实质内容的网站，目的是互相 链接，或整个链接工厂一起推一个目标网站发现大数据的美 http:/
