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1、宣发计划宣发计划2013.112013.11电影基本信息中文名字影片定位影片卖点春节秒笑减压3D动画片火鸡总动员 减压（爆笑电影年终减压） 秒笑（创造新词用于互动，区别爆笑、搞笑等 ） 春节 （档期应景）快乐家族（中国配音，家喻户晓的明星阵容）观众定位 主力人群：8岁-18岁青少年 争取人群：18-30岁人群中国配音演员三人均为快乐大本营主持人，在中国非常受欢迎。快乐大本营是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综 艺性娱乐节目。该节目是湖南卫视一直保留至2013年已16年 的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，在全亚洲数 40亿人心中都有着一定的影响力，并且在国内及国际上都获 奖无数。
2、何炅谢娜杜海涛档期建议上映日期2014年1月31日建议理由： 2014年寒假为1月24日-2月15日 可避开1月24日左右上映的喜洋洋6熊出没等在中国口碑极佳的动画片 1月31日为春节档，一直是中国电影的火爆期，且在此期间并无同类型电影日一二三四五六 1234 567891011 12131415161718 19202122232425 2627282930311 月日一二三四五六 1 2345678 9101112131415 16171819202122 2324252627282 月1月档期对手喜洋洋与灰太狼6 大陆 热门动画电视剧搬上大银幕 熊出没之夺宝熊兵 大陆 热门动画电视剧搬上
3、大银幕春节档档期对手西游记之大闹天宫 大陆 周润发/郭富城/3D魔幻 白发魔女传之明月天国 大陆 黄晓明/范冰冰主演/3D魔幻 北京爱情故事 大陆 热播电视剧效应/梁家辉/刘嘉玲加盟 单身男女2 香港 杜琪峰导演/古天乐/杨千嬅主演 前任攻略 大陆 爱情片主打情人节档期票房预期2012201120133.2亿4亿7.6亿春节档电影票房2013年春节档票房TOP102013年春节档同题材电影票房6200万预估票房4000万-6000万计算公式：票房=往年同档期票房 国内经济增幅 电影行业加权指数 影片重量级别注：* 影片重量级别由导演、演员、剧情、体裁等影片自身因素决定*宣发策略 覆盖：全国范围
4、，覆盖45个院线，银幕数量13118。重点沟通中国32个票 仓城市，覆盖影院1200家，直接与影院经理面对面进行阵地服务和排片促 进。 渠道：以阵地宣传为核，网络口碑及校园地推为翼。 角度：围绕“减压”和“秒笑”，应景春节，营造氛围，制造期待。项目阶段开始结束预热阶段2013-11-202014-01-05冲刺阶段2014-01-062014-01-30上映日2014-01-312014-01-31维护阶段2014-02-012014-02-1612月1月一二三四五六日一二三四五六日11234523456786789101112910111213141513141516171819161718
5、192021222021222324252623242526272829272829303130312月一二三四五六日12345678910111213141516171819202122232425262728工作节奏预热期 （2013.11.20-2014.1.5）冲刺期 （2014.1.6-2014.1.30）维护期 （2014.2.1-2014.2.16） 阶段策略 造期待，引口碑刺激观影持续刺激 宣传节奏宣传方案制定、媒介平台准备、影片信息发布媒体发布及网络互动电影口碑引导 主题秒笑爆米花年终大减压火鸡中国年平台网站、平媒、微博、微信电视、电台、网站、平媒、微博、微信网站、平媒、微博
6、、微信 阵地节奏预告片、海报、立牌、衍生品等物料准备物料布置安排、排片促进及阵地宣传阵地宣传、排片促进 主题素材盘、海报、DM、立牌、展架、吊旗。大型惨叫鸡、贴纸、萌鸡钥匙链、年画等 平台全国范围的影院 地面 活动节奏引流观影人群导流观影人群黏住观影人群主题大型校园地推活动火鸡减压活动捕鸡达人有奖活动平台小学、幼儿园影院及周边影院及周边整体宣发规划宣传计划第一轮（2013.11.20-2014.1.5）核心概念第二轮（2014.1.6-2014.1.30）第三轮（2014.2.1-2014.2.16）减压：中国已经成为世界压力最大的国度，尤其到年终的时候。 秒笑：区别于“爆笑”、“搞笑”等通常
7、被提及的喜剧标签，推出全新“秒笑”概念策略基本信息铺垫期：从影片的类型+定位+卖点+中文定名等，概括性的介绍影片特色和风格 放映期间，维持电影的热度，主打“不一样的春节，不一样的鸡友”，以及形成“秒笑减压”的热议话题重点信息密集传播期：主打“秒笑、减压”+“快乐家族加盟”的点。着力渲染影片秒笑、快乐减压等关键词的效果事件“秒笑爆米花电影”与“年终压力”概念传达档期+快乐家族加盟+卖点现场+衍生品+影评微博、微信、视频、论坛、贴吧、播客、SNS新闻传播大型校园推广活动火鸡减压活动捕鸡达人活动社会化“秒笑过春节”系列病毒视频发布“观影Selfie表情”互动电视、网站、手机报、杂志、报纸、电台定位+
8、卖点+中文定名新闻传播预告片新闻稿确定中文名定档电影看点 快乐家族配音新闻稿快乐家族加盟新闻稿 春节档综述上映新闻稿 看点揭秘映中影评 市场稿新闻稿第一轮 free birds与怪兽、疯狂原始人等，入围奥斯卡 奥巴马携女儿特赦火鸡，映证free birds秒笑桥段 霍华德拍free birds广告，只因其具秒笑基因 .其他新闻点：第二轮 一只猴和三只鸡同庆中国年 秒笑爆米花电影只为辛苦一年的人 美国“春节”与中国春节比较 .第三轮 电影院秒笑现场 观影压力释放测评 .新闻传播策划专题专题1：快乐家族加盟火鸡总动员何炅、谢娜等快乐家族成员为火鸡总动员配音，将为电影引来更多关注和粉丝 主要内容：快
9、乐家族专访、快乐大本营植入火鸡、快乐家族成员与火鸡主角的 合影、快乐家族成员与火鸡主角的对比等专题2：秒笑减压过春节专题年终，年会、年货等的压力 那些年陪你过春节的笑声 中国春节PK美国“春节”专题3：好伙伴总动员动画片里的好伙伴 好伙伴的见证一起冒过险，一起英雄过，一起成功过事件2014.1.5-2014.1.24 联合每个城市6-8家有针对性的影院，开展进校园宣 传攻势，进入小学、幼儿园，派发电影DM单、礼品大型校园推广活动火鸡减压活动2014.1.23-2014.2.5 联合影院，放置大型吐槽墙，并发放火鸡版惨叫鸡， 影迷边捏惨叫鸡边吐槽，释放压力捕鸡达人活动2014.1.23-2014
10、.2.5 在城市主要购物广场（带影院）空地上设置时光机外 形物料，内部放置大型触摸屏，邀请家长带小朋友， 或者一群小伙伴们在触摸屏上点击尽可能多的小火鸡 崽儿，最后按照分数给予小礼物社会化传播1、秒笑爆米花电影与年终压力概念传达以“秒笑”爆米花电影和年终压力为传播主线，请控制好您的秒笑分贝为热点话题，带入上映时间， 进行多轮网络、平面媒体的推广#请控制您的秒笑分贝# 看free birds，旁边分分秒秒 有笑声传出。#秒笑达人征集# 快乐会传染，发现你身边笑 点最低的人。#秒笑影院行为# 剧透错了电影、睡着打呼噜 #笑点测试# 邀请最难笑的人，组织观影 free birds#年会节目的压力#年
11、年年会，年年压力，今 年出什么节目，能够逗笑台下观众呢？#回家年货的压力#年关难过，盼着回家又怕 回家，一年在外回家带什么年货回去，能够让爸 妈孩子开心呢？社会化传播2、系列病毒视频以“秒笑”和“火鸡中国年”为核心传播点，通过创造病毒视频，刺激观影期待和热情。火鸡到中国 假如火鸡穿越到中国，故事将被改写。它不会有机会改菜单， 因为中国菜单上没有火鸡。 但它可能会变得更忙碌更痛苦，因 为中国人喜欢吃各种各样的食物。 通过剪辑火鸡总动员预告片，中国耳熟能详的大话西游和郭德纲相声等有关鸡的片段，传达火鸡到中国的搞笑 结局。 火鸡看中国年 如果火鸡到中国过春节又会发生什么？ 火鸡会被中国春节的气氛惊呆
12、，举国迁徙、全民春晚节目、处处鞭炮声、麻将风靡等。 火鸡会不会怀念美国的感恩节呢？中美节日的比较。 火鸡道出节日的意义“不在乎吃什么，在乎的是与相爱的人在一起” 火鸡的中国年 相当于终极预告片。 火鸡即将来中国过春节了 而且还给大家带来了明星、活动和礼品 更重要的是给大家带来笑声社会化传播3、“观影Selfie表情”互动在电影上映期间，通过创意互动，持续刺激观影热情。利用人们喜欢自拍的特点，征集“火鸡总动员观影表情”。 特别是秒笑的表情。此外，也可与何炅比拼“秒笑”表情。 并将表情上传至网络，就能获得奖品。并根据观影表情 制作“火鸡总动员”表情墙 推出“火鸡总动员”笑点测试牛津词典评选出201
13、3年度词汇Selfie，这 是一个新词，它的意思是：自拍传播媒介互联网平台移动端平台电视平台传统媒体平台校园传播平台新浪、搜狐、腾讯、网易、时光网、人人网&猫扑、优酷土豆等微博、视频、论坛、贴吧、播客、SNS等手机报、微信等卡酷、金鹰卡通、央视少儿频道、优漫卡通卫视等少儿动画频道30家全国32个城市的幼儿园、小学全国性及区域报纸共113家重点媒体说明u 电视中国电影报道：中央电视台电影频道权威的电影娱乐资讯栏目快乐大本营：中国综艺娱乐节目领头羊，在全亚洲数40亿人心中占有重要影响力，在国内及国际上都获奖无数。u 平面新京报：高密度强覆盖的主流平面媒体u 网络时光网：中国最专业的电影及影人资料库
14、。腾讯：中国浏览量最大的中文门户网站搜狐视频：中国最大视频空间，提供视频搜索及分享功能。重点媒体说明u 社会化媒体：新浪微博：中国的twitter，拥有超过6亿注册用户，极具影响力猫扑：中国互联网流行文化发源地。天涯：全球最具影响力的中文论坛，全球华人网上家园。人人网：为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，最大受众群为全国初高中及大学学生，目标精准。覆盖3131个城市个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长 沙、无锡、昆明、福州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂 林 平面推送5 5轮轮次
15、次，发布2525篇篇次次平面媒体，覆盖全全国国2020家家以上主流平面媒体，包括： 北京：新京报、法制晚报、北京晨报、京华时报等； 上海：东方早报、新闻晨报、天天新闻、新民晚报等； 广州：羊城晚报、南方都市报、广州日报、信息时报等； 成都：成都商报、成都日报、天府早报、华西都市报等； 重庆：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报等； 武汉：武汉晚报、长江商报、楚天都市报、武汉晨报等； 网络推送1212轮轮次次，发布400400篇篇次次网络媒体，覆盖全全国国40400 0家家以上网络媒体，包括： 全国重点门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、时光、电影网有着战略性的合作关系2121家家以上； 全国重点区域性门户：21cn、北青、MSN、上海在线、东方网、东北网等5050家家以上； 论坛：天涯、猫扑、搜狐、百度贴吧、新浪、网易、豆瓣、凤凰、大旗等主流论坛105105家家； 博客：新浪、腾讯、搜狐等门户博客、各名人博客150150个个以上； 视频网站：优酷、土豆、风行、爱奇艺、凤凰、乐视、pptv、56、迅雷等主流视频网站。 搜索网站：360
