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1、健康行业状况解析 第一专业健康门户 领航全民健康一、健康产业状况分析推荐引爆健康产业的著作我们每天都用的牙膏、洗发液，白天的饮食到晚上睡 觉的床垫及化妆品，日常生活的许多方面，都已表明 对保健的需求。我们需要产品带来安全，也要预防产 品可能造成的伤害。然而，社会大众对保健的需求才 刚刚起步，一般人并不知道可以随时随地做保健，同 时市场上有关保健的产品和服务并不十分普及。本书 将详尽介绍新兴保健产业的相关信息，读者不但可以 掌握致富商机，也可藉此保健养生。开启保健产业的无限商机！21世纪人类面临严重 营养饮食失衡，却人人希望更健康、抗老化、预防胜 于治疗。而开启保健产业的兆亿商机，这是继第四波
2、网络革命后的朝阳产业。如何切割保健产业的蛋糕呢 ？本书提供环绕保健产业的食品、医疗、金融保险、 物流、甚至投资保健产业的脉络和致富之道。阐明了 生产者、销售商、经销商、甚至银行家、律师、会计 师、保险经纪人等、都可以创造无限的保健财富。健康产业的定义以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲 、心理、精神等健康服务功能的产业仅指与人身体健康有关的，与医药产销及医疗服务直接相关的产业活动。 医疗、医药 医院、诊所、药厂、药店、医疗器械 狭义的健康产业广义的健康产业不仅包括医药、医疗直接相关的产业活动，还包括围绕医药、医疗活动有关的边 缘性产业，如制药设备、包装资料、人才服务等产
3、业活动；医药、保健品、食品饮料、医疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设 备、包装材料、化妆品等产品的生产经营； 医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等 、健康传媒等细分领域的服务。健康产业占GDP比重美国 15%+ 加拿大、日本 10%+ 中国 4%5%基数低：美国 1.5万亿，中国400亿美元 发展快：仅以国内保健品行业为例：据相关机构调查国内保健品行业 2007年产值700亿,预计2010 到达2000亿的规模，其中520%用于市场 宣传，按目前的调查数据预测保健品行业市场宣传方面至少有100亿将用 于广告，其中2030%将投向网络媒体。中国健康产业
4、的营收规模我国健康产业的主要细分领域l医疗l医药l保健品l健康服务l健康传媒医疗三甲医院：不愁病人 二甲及二甲以下国有医院、卫生所：不愁收入 民营医院：在夹鏠中生存 医药 药厂：哈药、同仁堂、白云山制药 经销商：京卫大药房、金象大药房 贸易公司 保健品 安利、仙尼雷德、完美、天狮、丞燕 脑白金、黄金酒 健康服务健康管理、体检机构 医疗中介 中医按摩、足疗、水疗健康传媒报纸：健康报、生命时报、健康时报，随着网络媒体的显现对 纸媒的冲击很大，目前报纸类的主要目标受众是中老年人。杂志：家庭医生、时尚健康等，面向1835的时尚女性，随着网 络媒体的呈现，目标受众出现分流；电视媒体：电视媒体品牌广告居多
5、，也有植入式栏目例如健康之路等。 电视媒体目前是医疗领域广告主投放量最大的媒体，从央视到各地方电视台 广告时段的50%以上都与健康领域相关。电视广告投放有成本高的特点，目 前很多广告主已经开始向性价比高，效果直接的网络媒体投放广告；网站：以三九、寻医问药、放心120、飞华、好大夫为主的一批医疗健康类网 站，主要是通过提供内容来拉动网站广告的销售。二、国内医药企业营销分析国内健康产业相关领域产值1、09年全国医药企业产值突破万亿 2、09年民营医疗突破产值突破3700亿医药企业的推广形式药企1、电视品牌广告2、线下药交会3、平面广告4、户外广告5、网络广告医药企业的推广形式民营医院1、电视广告
6、2、户外广告 3、平面广告 4、网络广告：sem、门户、健康类专业网站、软性推广 5、DM直投医药企业的营销形式保健品1、电视广告 2、平面广告 3、网络广告： sem、门户、健康类专业网站、联盟广告 4、电视购物 5、广播媒体三、同行业健康网站分析了解39健康网三九健康网：目前国内最 大的健康网站。内容分新 闻中心、疾病健康、时尚 健康、互动中心、健康数 据库几个版块。架构清晰 、布局大方、广告销售良 好、有先发的优势、有 IDG的投资背景，有明显 的传统it行业网站的影子 。寻医问药网寻医问药网：网站定位介 乎于39与120ask之间， 以疾病医疗内容和线上问 答为主，流量以及排名较 高。
7、但同时用户体验方面 有待优化。广告客户以民 营医院为主，客户中包含 劣质医药客户，存在一定 风险。网站中附载了b2c 健康商城，健康商城目前 盈利能力不是很强。图胜网站群 图胜网站群：国内最大的 健康网站群：放心医苑、 放心全搜、有问必答、在 流量的建设上有其独到之 处，“有问必答网站”在健 康类问答领域有一定的影 响力；盈利模式与寻医问 药网相似，主要为民营医 院广告、地方分站加盟等 方式。飞华健康网 飞华健康网：较完整的内 容建设：高达29个一级栏 目，上百个二级栏目，总 体界面清新，可读性尚可 ，但实际运营能力与销售 能力偏弱，盈利能力不强 ，已逐步淡出一线健康网 站阵营。就医网就医网：有医疗集团的背 景、医生资源、对互联网 运作模式理解不深，在广 东地区有小范围的影响力 ，但用户及市场认可度有 待提高。 好大夫在线好大夫：健康类信息垂直 搜索网站，主要提供根据 疾病查找各地区的医院、 医生以及相关咨询等服务 。该网站针对受众的实用 性较强，得到了用户的认 可，并且获得了VC投资 。但由于网站定位问题， 市场空间较小，盈利模式 比较单一。END Thanks!
