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1、 翡翠的发展翡翠自面世以来，就以其温润的外表，完美的品质征服了世人。 中国人对翡翠玉石的喜爱，并不仅是近年来的消费趋势所致，更 重要的是中国人自古就有深深的“玉文化”情节。致密坚硬，温润 晶莹，美丽耐久玉石，被古人赋予了人格化的魅力，认为其有“仁 、义、智、勇、洁”等品德，这极大地丰富了翡翠的文化灵魂内涵 ，使得其历史源远流长。早在汉朝许慎编著的中国最早的字典说文解字中，就有了“翡翠”一词，“翡，赤羽雀也；翠，青羽雀也”， 是指一种鸟。后来人们用“翡翠”表述这种色彩艳丽的宝石。据史料记载，明初时期在云南省腾冲县就发现了翡 翠，但由于当时商贸的发展十分缓慢，明代至清前期，翡翠的产出及交易量都极少
2、；产玉的缅北地区多崇山 峻岭，道路险恶，加之当地的土著民族尚未开化，对外族采取“防范自闭”的措施，使最先进入玉石产地探矿寻 宝的先人们收获甚少。这从出土的文物以及国家和民间的珍藏来看，明代到清前期的翡翠饰物及佩件极少， 就是一个有力的证明。 活动目的通过翡翠品鉴会的安排，让客户感受到翡翠情缘的魅力，向 翡翠爱好者传达收藏与投资信息，形成投资热点；树立品牌文化，提高品牌优雅，简单、高品质形象，扩大消 费群体对品牌认知度；通过活动获得潜在客户，达到扩大影响力，促进销售的目的 。活动概述活活动动主主题题活活动时间动时间凤凰卫视 凤凰生活高端翡翠品鉴会 2014年01月11日 12日（两场）主主办单办
3、单位位香港凤凰卫视.凤凰生活品鉴会冠名品鉴会冠名云南随心所玉珠宝有限公司协办单位协办单位由凤凰推介活动概述主主讲讲嘉嘉宾宾活活动动形式形式凤凰卫视凤凰生活总编辑，威尔曼集团董事长，翡翠收 藏家 孙明杰 中国云南收藏家协会常务副会长，中国宝玉石协会协会 常务主任，云南随心所玉有限公司董事长 陈向以凤凰卫视凤凰生活为背景 以全年翡翠高端品鉴 会的形式，全年六场，以“翠美倾城”为主题，全面 系统的线上线下深度剖析凤凰翡翠大讲堂 从翡翠的历史文化、到原石的开采加工、翡翠 的镶嵌设计与品牌、翡翠的市场走势变化，到翡 翠的收藏与投资， 邀请翡翠收藏家孙明杰先生， 以及有20年从业翡翠业界资深的翡翠专家陈向
4、先 生共同为你解答。专家教你如何买翡翠嘉宾人数嘉宾人数50人推荐主持人吴辰岑 来自南京，2011中华小姐全球季军 ，亦是“最具文化气质奖”的得主 凤凰卫视凤眼睇中华节目主持人 2004年 花季雨季形象大使 2005年 深圳市 优秀共青团员 广东省第二十届青少年科技创新 大赛二等奖 2006年 中山大学翻译学院第二届 英语演讲大赛“最佳语音奖” 中山大学校级优 秀团员 国家级奖学金 中山大学一等奖学金 中山大学第四届英语电影配音大赛二等奖，“最 受欢迎奖” 中山大学英语presentation比赛二 等奖，“最佳语音奖” 中山大学三等奖学金 2012年7月硕士毕业，担任凤凰卫视主持人。孙明杰 凤
5、凰卫视凤凰周刊凤凰生活总编辑 ，翡翠玉石收藏爱好者，中国药科大学董事局副主 席，中国医药卫生体制改革、的 倡导者、中国农业体制改革的发起人、中国土地制 度改革的推动者，中国光彩事业促进会理事，世界 华人协会常务理事。 中南大学、南京大学、中山大学、暨南大学、华南 理工大学教授导师 贫困优秀大学生、研究生基金会主任 中华医师协会研究基金主任 伟哥发明人、抗超级细菌药物发明人、十个一类新 药发明人、关爱艾滋病患者发起人 威尔曼国际新药开发中心（集团）董事长， 亚太医学药学会会长特邀嘉宾活动流程序号时间时间内容备备注114:0014:30嘉宾签到暖场音乐214:3014:40主持人开场介绍嘉宾314
6、:4015:30翡翠的文化讲解嘉宾讲解415:301550鉴宝珍贵收藏品515:501620主持互动问答提问品鉴过程中专家讲解616:2017:00嘉宾自由参观专家做引导，现场销 售717:00茶歇淡出合作时间：2014年1月-2014年11月 合作方式： 活动主题：由凤凰主体策划、凤凰翡翠 大讲堂的栏目定位为导向。 活动亮点：以“翠美倾城”为主题，每场 都有一个主基调，打造不同的特色亮点， 让翡翠藏家每次都有不同的期待，全年六 场，全年最后一场为全年高端翡翠品鉴会 的压轴场，会评选出最佳的藏家，和最具 眼光、最具价值的翡翠臧家评选 凤凰生活杂志4P内页推广“随心所玉”（ 2P珠宝，2P人物专
7、访）推广策略 嘉宾邀请：由凤凰和冠名商大力邀请，其 中包括翡翠界收藏爱好者为主，相关翡翠 界专家、邀请知名企业家、重点客户、相 关领导、分别以精美请柬邀请，方便主讲 人会后为其签名；同时品鉴会赞助商也可 邀请部分其重要朋友（为此打造一个权威 高端的、以凤凰为背景，的高端顶级翡翠 的品鉴会）推广策略凤凰优势胡一虎许戈辉陈鲁豫 董嘉耀 杨娟窦文涛凤凰优势凤凰优势凤凰优势凤凰传媒中国最具有 影响力代表的媒体之一， 已经成为国内外华人群体 中最有影响力的媒体，时 效、公正、严谨的媒体本 质态度，赢得无数人群的 喜爱，拥有庞大的受众群 体，同时受众群体受众度 高，也就成为各大企业争 先投放的广告必须强势
8、媒 体。凤凰优势凤凰生活本刊由香港凤凰卫视主办，获得中国国务院新闻办 公室和中国国家新闻出版署特许，通过中国图书贸易进出口总公 司，在中国大陆内地发售的顶级时尚生活月刊。凤凰卫视董事局 主席刘长乐先生亲自担任凤凰周刊有限公司董事长和出品人凤凰生活每月1期，逢每月1日出版，全年12期凤凰生活 核心价值是“凤凰视野，上品生活”。我们深知， 国际视野、独立角度是“凤凰”本色，凤凰观众、凤凰的读者， 比一般人群更期待获取生活信息提高生活涵养。 凤凰生活杂志智慧、幽默、优雅、时尚轻松阅读、读有所获 。读凤凰生活，拥有“科技脑、人文心、中国情、世界观” 。月发行量：11万本 传阅读：1：8 凤凰生活经过长
9、时间不断调查，发行渠道非常精准定位在高端人群所需终端 ，而且每个月根据调查不断更新发行渠道，力保直效让高端人群受众。发行终端覆盖在高端人群消费场地渠道终端凤凰优势赠阅渠道 五星级酒店 高档社区 银行VIP室 各国驻华大使馆 合作媒体 大型活动 商务写字楼 商贾名流/明星凤凰优势品牌分析“随心所玉”面向注重品牌消费和品质生活的高端人群，致力于打造富有文 化内涵的翡翠珠宝，塑造饱含生命灵气的品位标志。翡翠作为东方宝石 ，每一块原石，皆具不同的形态和特征，滴聚成翡翠独特的天然气质。“随心所玉”注重发掘翡翠气质层面的精彩，单纯的奢豪不能代表珠宝的 内涵，只有富有文化韵味，令人品鉴过后回味无穷的精品，才
10、称得上形 神兼备的珍宝。陈向 中国.云南省收藏家协会.常务副会长中国.云南省收藏家 协会.宝玉石鉴定委员会副主任.宝玉石鉴定专家.云南随心所玉 珠宝有限公司董事长。 陈向是地道的云南人，70后，性格开朗、直爽，年少时曾是一 名英姿飒爽的武警，酷爱登山旅游，算得上一立骨灰级别的驴 友。他儒雅中带有几分军人的英气，话语间多了些许淡然和从 容。一间不算太大的翡翠店，在他的细心打理下显得井井有条 。玉不仅仅作为首饰、摆饰、装饰之类的玩 物，还是宗教祭祀、殓葬避邪、养生健体的重 要器物。玉石本是没有生命的矿物，但在中国 的传统文化中，由玉制成的各种器物被赋予了 无限的灵性与神性，成为了种超自然的物品 。
11、它不但是身份等级的标志，“究天人之际”的 通神礼器，还是趋吉避疫的吉祥之物，更是儒 家思想“德”的象征。翡翠如意挂坠、糯种紫气 东来小如意挂件、冰种睛水低飘花节节高挂阵 、冰糯种飘花侧脸小佛、糯种巧雕天龙戏珠把 件等等，都蕴涵着不同的寓意。玉本是没有生命的矿物，因备受肌肤的呵护 和体温的滋养，而温润、莹透，充满灵性，也有 了灵魂。自古以来，我们的祖先就对翡翠玉石有 着特殊的偏好，往往视玉如宝，其喜好程度远甚 金银，甚至不惜付诸军事上的威胁。比如，和氏 璧。“君子无故，玉不去身，君子与玉比德焉”，这 是陈向喜欢的一句话，他说：“古人以玉的温润色 泽代表仁慈、坚韧质地象征智慧，不伤人的棱角 表示公
12、平正义，敲击时发出的清脆舒畅的乐音看 做是廉直美德的反应。把玩玉器可以让人觉得静 心而安宁。”珠宝大片版面版面参考人物专访版面版面参考软文+硬广版面版面参考价值回报冠名商LOGO的体现，可在主讲台身后背景板上，除标出论坛主题和主办方外，标明赞助商名称及产品图案标志。在主讲台及会场内外可以展示冠名商企业的产品及条幅标志冠名商云南随心所玉珠宝有限公司的主代表陈向董事长以翡翠专家的形式参与评鉴 会的讲解，并有机会与凤凰高层领导凤凰卫视凤凰生活总编辑孙明杰先生共同进行 品鉴会的讲解，以专家面对面的形式与邀请的嘉宾互动。凤凰可以专门安排提问 有关总冠名商的相关话题。媒体报道：整合权威媒体以凤凰生活为主题报道的品鉴会活动，开设凤凰翡翠大 讲堂栏目，进行此次品鉴会冠名商陈向先生的专访，以及企业的翡翠硬广宣传， 共计4P，对整个品鉴会通过凤凰生活资讯，微博、微信做相关的专题报道。网络媒体合作媒体平面媒体合作媒体电视媒体合作媒体
