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1、品牌之魂实训班级： ； 第 小组 组长： 成员：要求和说明1、班级分组，每小组36人，组长负责并对组员考核，模拟 参与企业品牌管理活动过程，进行各种预定实践训练； 2、每组自选某品牌或者自创品牌，针对所选择品牌，对品牌 实训所要求完成的项目，展开品牌调查，调查对象主要是 消费者、渠道商、竞争者和企业本身； 3、根据调查结果，结合所学理论知识，对该品牌的运营活动 给出评价，并对存在的问题提出适当的建言，或者进行沙 盘推演，模仿真实的品牌管理活动； 4、对上述品牌管理模拟活动进行反思，提交课件，并在课堂 上演讲。每个实训项目小组合作完成的课件及演讲内容占 60%，同时教师根据其课件和演讲内容当堂对
2、该小组每个成 员提问（每人12个问题），根据其回答情况给予个人打 分占40%。 5、其中到课率和平时课堂表现计入个人阶段考核，期末成绩 为以上五个考核模块之和。前4个模块分小组合作完成，最 后一个模块由个人独立完成。品牌之魂实训要求 收集该品牌相关资料，并进行整理分析，用PPT课件加以 表述并于课堂进行演讲，所整理内容至少包括： （1）品牌名称、标识、商标、广告语、所属公司等基本内容 ； （2）品牌成长历史，或者品牌故事； （3）品牌内涵：属性、利益、使用者、文化、个性、价值等 内容发掘； （4）品牌三度：知名度、美誉度、忠诚度情况； （5）网络时代，该品牌成长与管理过程主要有哪些手段和特 点
3、？ （6）其主要竞争品牌是什么？主要竞争焦点是什么？各自有 何特点或优劣势？ （7）本小组每位同学在该实训项目中的贡献和个人对该品牌 维护的心得体会或建议（每人至少1页PPT内容并且署名 ，汇报时由本人亲自发言，计入个人成绩）。实训考核办法1、小组完成本实训项目任务，提交PPT课件并选出代表在课 堂上演讲； 2、教师根据课件及演讲内容对该小组进行打分，分别为优 秀（90100分）、良好（8089分）、中等（7079分 ）、及格（6069分）、不及格（59分以下）； 3、根据课件和演讲内容（特别是每人1页以上的心得体会或 建议），当堂对该小组每个成员提问，每人12个问题 ，根据其回答情况给予个人打分，分别为优秀（90100 分）、良好（8089分）、中等（7079分）、及格（ 6069分）、不及格（59分以下），组长和演讲者根据 表现分别给予510加分； 4、该项目个人得分=（小组分60%+个人分40%）15% 。
