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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 国内豪华车市场竞争白热化 二线品牌夹缝中求生【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 看齐奥迪宝马 二线豪车集体突围杨海艳二线豪华车品牌前 7 月除沃尔 沃表现稍微平淡，增速仅为 6.2%之外， 捷豹路虎、雷克萨斯以及凯迪拉克的增 速分别高达 23.5%、23.5%以及 25%。 整体上的表现十分强势截止到 2014 年，ABB 的市场份 额都保持在 75%以上，留给二线豪华车-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 品牌的市场空间本来就不大，而另一方 面，随着
2、英菲尼迪、沃尔沃以及捷豹路 虎等品牌的国产化，二线豪华车品牌之 间的竞争更呈现出“僧多粥少”的局面。在整体车市表现温吞的大背景下， 今年的豪华车市场表现似乎超过预期。 从前 7 月的市场销售来看，一线豪华品 牌奥迪、奔驰、宝马(简称“ABB”)的同 比增长分别达到了 6.5%、32%和 8.2%，增速高于去年同期水平。二线豪华车品牌也不甘示弱，前 7 月除沃尔沃表现稍微平淡，增速仅为 6.2%之外，捷豹路虎、雷克萨斯以及凯 迪拉克的增速分别高达 23.5%、23.5% 以及 25%。整体上的表现十分强势。是什么原因让在“夹缝”中求生存 的二线豪华车品牌表现如此之好?从整 体市场来看，豪华车市场
3、相对稳定，其 市场容量并没有出现大幅的增长和扩充，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 而支撑豪华车品牌销量上涨的最关键性 因素在于，豪华车国产化比例的提升、 入门级车型的投放、强调个性化和独特 性以及整体价格的下压，对 B 级车市场 份额的蚕食。这些因素在二线豪华车“突围”的 过程中表现明显，国内的豪华车市场， 多年来一直被 ABB 把持，截止到 2014 年，这三者的市场份额都保持在 75%以 上，留给二线豪华车品牌的市场空间本 来就不大，而另一方面，随着英菲尼迪、 沃尔沃以及捷豹路虎等品牌的国产化， 二线豪华车品牌之间的竞争更呈现出 “僧多粥少”的局面。因此，以国产
4、拉低价格、增加市 场的反应速度和灵活度是二线豪华车品 牌集体突围的重要举措。有数据显示， 凯迪拉克 7 月份的销量中，国产车的占 比也达到三成左右。据雷克萨斯提供的 数据，前 7 个月销量最大的车型为-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 ES，累计达到 24216 辆，在整体销量中 占比高达四成。从市场售价看，雷克萨 斯 ES 的起步价格虽然在 30 万元左右， 但市场售价已经下探至 26 万元，几乎 与迈腾、帕萨特这样的 B 级车高配车型 的价格相当，无形中也大大抢食了后者 的市场。前 7 个月在二线豪华车品牌中销 量排名第一的捷豹路虎更是直接受益于 国产化。一向在华高
5、速增长的捷豹路虎， 2015 年处于进口和国产的衔接期，销量 很是低迷，但路虎揽胜极光和发现神行 两款国产车型的推出让其今年的市场表 现顺利“翻盘”，在前 7 月的 6.18 万的销 量中，国产车的占比已达五成左右。捷豹路虎的野心不止于此，它一 直希望自己能与“ABB”看齐，成为豪华 车品牌的“第四极”，因此，双品牌共同 发力加速国产成为其抢夺市场的重要方 式。在前不久，捷豹首款国产车型 XFL-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 正式上市。正在进行中的成都车展上， 这款新车也与捷豹首款跑车型 SUVF- PACE 以及捷豹 F-TYPESVR、捷豹 XE、捷豹 XJL
6、等在内的捷豹全铝家族 其他成员一同亮相西部市场。与竞品车型相比，起售价不足 40 万元的捷豹 XFL 诚意十足。有业内人 士在价格发布后感慨“40 万买捷豹，这 样的定价策略是否会拉低捷豹品牌的调 性”?作为一个一直将自己与英国皇室 “挂钩”在一起的英式豪华品牌，捷豹 “低价”换取市场的策略在记者看来其实 相对理性。在此之前，路虎首款国产车 型曾因为定价过高遭市场冷遇，最终不 得不进行二次调价。捷豹作为国产豪华 品牌的后来者，价格是决定其能否在市 场上一炮打响的关键因素之一。按照捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路 虎联合市场销售与服务机构常务副总裁 胡俊的说法：“与奥迪、宝马、奔驰一-精选财经经济类资料
7、- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 起成为豪华轿车市场的主要参与者，是 捷豹路虎非常明确的一个目标。未来的 国内车市，C 级轿车将会成为主力消费 领域，且收入增加和二次购车将会使这 一部分市场处于长期增长的态势，这也 是为什么我们要进入这个市场的原因。 ” 如果捷豹 XFL 能以亲民的价格换取市 场认可，那么其不仅将助力捷豹路虎在 今年重新站上“十万辆”的大关，还将进 一步巩固豪华车第四的地位。捷豹路虎之外，沃尔沃在本次成 都车展公布了沃尔沃全新 S90 首批上市 的进口高定典藏版车型的价格，并正式 宣布旗下高性能品牌 Polestar 及首批两 款车型 S60Polestar 和 V60
8、Polestar 进入 中国市场。在此之前，消费者对于高性能版 本车的认知更多地停留在 ABB 三大品 牌之上，而此次一直以安全、北欧低调 豪华为主打的沃尔沃不仅推出定制车型，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 更宣布引入高性能版，在记者看来，一 定程度上刷新了消费者对沃尔沃品牌的 固有印象，也使得这个品牌的内涵更加 的丰富。在成都车展的现场，记者看到， 沃尔沃展台展示的 S60Polestar 和 V60Polestar 吸引了大量的年轻消费者， 无论是好奇还是真心喜欢，两款新车的 推出无疑给了沃尔沃更多的关注。从前 7 月的数据来看，沃尔沃的 同比 6.2%的市场增
9、速与其余几个品牌 相比只能用一般来形容。在汽车流通行 业知名分析人士李颜伟看来，沃尔沃此 前一直有一个问题，新车推出初期定价 相对较高，而不得不通过二次调价来走 量，这在一定程度上影响了其市场节奏 和表现。在记者看来，与其余豪华车品 牌相比，沃尔沃整体的品牌形象和内涵 相对固化，在各大豪华车品牌都力推年 轻化、个性化的大背景下，沃尔沃的反 应相对缓慢，消费群体一直相对固定。 而此次成都车展上几款新车的推出，是-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 不是沃尔沃希望改变、重新发力的一个 信号呢?【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
