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1、纳芙 养护内衣策划全案 卢晓周 沿革 定义 标准 养护内衣 推广 基础 传播价值 养护内衣 养护内衣 是在 结合纤维材料学 、养生学、形体美学、人体工程学以及医学的基础之上，根据内衣的设计原理而专业设计出来的一种更适合人体肌肤、血液循环、脂肪管理的内衣。 养护内衣是在 常规 内衣、功能性内衣的基础之上发展而来的一个内衣新品类，也是继常规内衣、功能性内衣之后的一个崭新的发展 领域 。 养护 内衣采用环保、绿色的材料更加强调面辅料的亲肤性，注重对女性身体的健康调养，在裁剪上更强调人体工学的运用以更加切合女性身体的曲线要求。同时运用符合人体身体结构的高科技材料来构建健康着装 。 定义 什么是养护
2、内衣 传播价值 养护内衣 养护内衣从养生学角度出发，强调在人的养生方面不但是运动、饮食、作息、医疗等等方面，而且应该涵盖号称人的第二肌肤的内衣。在一天的 24小时里面，与人接触最为密切的就是穿在身上的内衣，因此，从健康、养生角度而言，强调内衣的养护性是一种必然的要求，这也是纳芙提出养护内衣的诉求的根本出发点。 定义 养生学 形体美学 形体美学是一个人外在呈现的整体的视觉表现，由内在的精气神和外部的躯干以及衣着的协调搭配而表现的和谐统一的感观。 人的形体由人体器官 组 成，包括躯干、四肢、胸部、臀部等等；由于人的遗传基因或者后天营养或者病变导致人体器官的走样；因此，手术整形由此诞生。无论科学技
3、术怎么发达，拿刀子割开身体的某个器官塞进并不是身体自身的一些异质都是一件非常恐怖的事情。 内衣修正身体器官不足，外衣弥补形象气质不足。 因此，在形体美学上必须达到内外兼修。 内在逻辑 传播价值 养护内衣 服装从根本上来说其实就是纤维的科学，最大的科技含量就是来自于面辅料的纤维技术。而纤维技术所要解决的其实只有 2个问题：健康和舒适。而这 2个问题恰恰就是养护的概念之一，所以养护内衣所提倡的理念与服装材料本身的发展是一脉相承的。 定义 纤维材料学 内在逻辑 传播价值 定义 形体美学应该是一个可以挖掘的概念 纤维材料学、养生学、医学体现的是材料的运用； 形体美学和人体工学体现的是裁剪和工艺水准
4、。 传播价值 纳芙养护内衣 1、由内而养、从心呵护 2、 360 全面养护 定义 核心诉求点 传播价值 沿革 常规内衣 功能性内衣 养护内衣 养护内衣是内衣产品由常规内衣、调整型内衣向养护性内衣发展的必然，是内衣行业在竞争激烈的现状之下寻找突围的必然选择。养护内衣的概念一经出现即在行业引起重视，但局限于设计理念和材料学、裁剪技术等导致养护内衣并没有获得较好的发展。纳芙内衣以现有技术为基础，加大技术研发，并和国外面料公司合作开发了诸多突破性的面料，使得养护内衣成功跨过概念到实际应用的这个关键障碍。 传播价值 标准 为使养护内衣的概念真正落地，纳芙内衣制定了以“设计体系”、“材料体系”、“工艺体系”为核心的三位一体养护内衣新标准。这个标准是衡量养护内衣产品的一个重要指标，是指导养护内衣产品开发设计的重要参数。 养护内衣 设计体系 材料体系 工艺体系 传播价值 设计体系 养护内衣的精神内核 ； 以时尚元素为表现手法，以健康、调养、亲肤、调理等为设计的指导思想；是识别养护的内在要求。 标准 材料 体系 养护内衣的支撑骨架 ； 是养护内衣的硬性指标。 环保面辅料的使用；植物纤维面料的使用； 工艺 体系 养护内衣的流通 血液 ； 是养护内衣的硬性指标。 3D裁剪技术； 从材料学发展出发
