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1、牙膏的市场细分组员： 吴木颜（1008134） 胡飞鹏（1008140) 罗嘉恩（1008108） 李雪君（1008133） 曹纯（1008150) 李丽红(1008131) 崔体洪（1008123） 马伟豪（1008112) ：牙膏市场的发展潜力： 按1949年中国人口的5亿与2000年中国人口13亿计算， 人均年耗量由解放初的0.42支提高到2.8支。但是早在80 年代，西欧发达国家人均年耗量已达45支，美国和日本 则超过了7支，中国的人均消耗量远远没有达到国际水平 ，市场潜力巨大。2011年中国牙膏市场的规模将达到 181亿元。牙膏作为人们生活的必需品和快消品。在中国 的发展潜力是毋庸置
2、疑的。牙膏市场是一个很大的市场。 由于市场竞争的激烈，要想在牙膏市场取得地位，就必须 创新，必须按消费着的需要细分市场。那应该怎么样来细 分市场呢？细分的因素：品牌，功能。 洁齿健齿类：高露洁，佳洁士，纳爱斯，杰诺，中华 。 口腔呵护类：云南白药，两面针，田七，蓝田六必治 抗敏感类：冷酸灵，舒客 冰爽类：黑人，黑妹，佳洁士 洁齿健齿类：高露洁 高露洁：典型的洁齿健齿牙膏，同时也是美白型牙 膏。如今，高露洁产品的海外销量占总销售量的70%，这一业绩应 当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育，促进提高人们口 腔健康意识的系列活动。“我们的目标：没有蛀牙。”一句简单的口号 背后有着很多投入。
3、创新配方让牙齿显著美白美白, ,更快体现更快体现! !晶蓝晶蓝啫喱啫喱：富含深层洁齿啫哩，能深入去除牙齿 深层污渍白色膏体白色膏体：特含美国专利的美白加速因子MPPH ，能有效作用于牙齿表面，令美白更快体现突破性的二合一配方同时蕴含：二合一配方同时蕴含：显著美白, 更快体现!每次刷两分钟, 每天刷两次, 两周之后美白效果立现!口腔呵护类：云南白药 云南白药：云南白药是近年少有的成功运作的本土牙膏品牌。 2005年，云南白药牙膏基于对中国人口腔健康状况的科学调查和严 谨的产品研究报告，推出了以 “全面口腔保健”为理念的功效型牙膏， 直接树立起区别其他竞争品牌的高端形象，具有防止牙龈炎，牙周炎 、
4、牙龈萎缩等问题的作用。 牙膏内含的云南白药活性成份，具 有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛。 广告词：云南白药牙膏， 国家保密配方抗敏感类：冷酸灵冷酸灵：冷酸灵一直是本土“抗敏感”牙膏的代言词。 草本精华，清热消炎，缓解牙齿过敏造成的酸痛症状，矿物盐精华，减 少牙齿磨损，促进牙龈健康，有效预防牙齿酸蚀症盒牙本质过敏症，有 效减轻口腔溃疡症状，天然薄荷，抑制有害细菌，持久清新口气。冰爽类：黑人 “清清爽爽的一天，从黑人 牙膏开始”黑人冰心酷牙膏，含漱口水成分，瞬間衝擊 口腔每個角落，能有效幫助去除牙菌斑. 创意： 新推出产品：一刷白利用一梳黑的原理，我们也可以让我们的牙齿白起来。现在的生活节奏那么紧迫，很多时候为了节省时间。我们 更需要更方便的牙刷跟牙膏。我们的一刷白采用了牙膏与 牙刷的结合，无论你想要美白，防蛀还是清新的功能我们 都可以简单地帮你实现。我们的设计图：空心我们的创新作品：我们的成品： 利用空心的牙刷，液体的牙膏。一个精巧的按钮，牙膏的 美白，防蛀效果都会在你的牙齿上体现出来。洗洗刷刷更 健康，美白牙齿由我创。
