国外运营商终端战略

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1、1国外运营商相关终端战略与策略国外运营商相关终端战略与策略 （xxxxxx运营商运营商20042004年年7 7月）月）2目录目录文件目的文件目的20052005春季终端发布的战略环境和驱动力春季终端发布的战略环境和驱动力终端产品定义终端产品定义RFI RFI 程序和下一步工作程序和下一步工作新特征概要新特征概要3文件目的文件目的目的：目的：p本文件为2005年春季及以后发布的终端的“主文档”。p本文件支持终端生产厂商完成并提交遵守XXX2005春季终 端RFI一致的协议。内容：内容：p本文件是关于终端业务的新特征、驱动力、框架和RFI程 序的综述。4目录目录文件目的文件目的20052005春

2、季终端发布的战略环境和驱动力春季终端发布的战略环境和驱动力终端产品定义终端产品定义RFI RFI 程序和下一步工作程序和下一步工作新特征概要新特征概要5XXXXXX终端战略的驱动力和元素构成终端战略的驱动力和元素构成终端战略由以下六个元素构成：用户界面用户界面 (UI) (UI)软件开发软件开发商业环境商业环境市场需求市场需求硬件开发硬件开发规模和时机经济规模和时机经济 客户体验客户体验 语音和数据业务语音和数据业务 ARPU ARPU 竞争优势竞争优势 成本成本终端战略驱动力终端战略驱动力6XXXXXX终端战略提出的主要挑战终端战略提出的主要挑战1主要挑战主要挑战终端战略终端战略提供世界级的

3、用户体验 持续关注端到端业务的可用性并持续提高终端业务的综合性 监控并比较客户表现 根据最佳表现选择终端3G 被广泛应用并具且使用量持续上升 在设备中普遍应用 3G 不影响用户体验和价格 交付表现陈述 (E2E 应用 KPIs) 实现视频通信 选择性 的 VT 体验 对互联网内容的专门的清晰的搜索及展示 积极的市场内容 提供“收看-体验”而不是“ 寻找-体验” 无垃圾信息 实时/播放 - 闲置屏幕上的广播频道 动态 UI 动态的提供每项使用的环境 通过移动电话实现传统的游戏和音乐业务，以获得 客户生意 在各个产品中完全遵守XXX VFX 向目标市场提供专门的终端游戏和音乐硬件支持对多数现有的和

4、新出现的短消息和通信方法进行改 进，并以之为目标产品 将不同的即时通信方法整合为统一的用户体验 积极的在终端上推行传统的电子邮件业务 推电子邮件 支持基于事件的新的商务模式 PTT- 新的通信方式的无缝整合 减少用来保证向市场提供一贯的不同产品间差异化 的业务的努力和时间 终端平台战略 在重要的终端平台上实行标准化的 API，向XXX应用 框架提供方便快捷的端口业务和内容分裂 标准化所有产品的显示分辨率 抵制在重要业务上不遵守标准的设备。确保Java和浏览器等的应用一 致性 释放以语音业务为中心的客户的潜力 APU-客户 细分 开发针对个人“必需用户”的建议和使用启发计划，Easy-Phone

5、概念利用终端业务产生持续的收入流利用终端业务产生持续的收入流23456787终端开发途径终端开发途径 最佳实践经验最佳实践经验p为全球大众市场带来创新用领先前沿的中心设备代表创新在中低端设备上提供更多的选择，从而保证大众市场渗透率p平衡对全球市场和本地市场的理解基于在全球范围经营公司的经验控制并从全球的角度管理单独的一套要求和项目p与生产厂商合作 客户占有基于生产厂商的品牌、知识、流程和规模通过XXX所有终端上的易用、统一、熟悉和可靠的用户界面来推广XXX的品牌p创新和积极的产业管理推广开放的标准并确保业务的互操作性选择合作对象，积极的管理新的成为标准之前的或独有的技术开发820052005年

6、春季终端业务发布的驱动年春季终端业务发布的驱动 由单一的仓库向所有本地市场（包括日本）提供服务 能够支持所有XXX业务的框架 覆盖所有设备技术， 2G和3G，的规范 将要求流线化，最小化要求的交迭和重复 改进文档结构，使其更加易于使用 保证足够的与厂商一起开发产品的时间 参与有关平台和要素的决定 制定和完善合作进程表 改进现有的业务内容 丰富体验，例如 即时消息，智能电话簿以及 HAB VFX 屏幕闲置广播 live! cast满足满足XXXXXX未来未来 需求的新方法需求的新方法保持保持XXXXXX终端终端 创新的动力要素创新的动力要素获取充足的开发引导获取充足的开发引导 时间以最大化一致性

7、时间以最大化一致性9XXXXXX终端要求的演变过程终端要求的演变过程 产生了一个产生了一个“共同的共同的”基于一整套要求的文档资料基于一整套要求的文档资料R4 2.5G/3GR3R4.5 3GR5 2.5GR6 2.5G/3GSpring 05 2.5G/3GMRT FRT DRT MRT FRT DRTTPD TCDTPD TCDMRT FRT DRTHFS ITS终端终端上市上市10终端终端能力定义能力定义TCD - XXXTCD - XXX模块模块配件配件终端硬件终端硬件终端软件应用终端软件应用平台平台启动启动核心核心业务业务个人免提个人免提汽车配件汽车配件接口接口电池电池相机相机显示显

8、示屏屏本地连接能力本地连接能力存储存储浏览器浏览器Java & Java & 游戏游戏媒体播放器媒体播放器即时消息即时消息 语音语音 & & 视频视频 电话电话智能通讯簿智能通讯簿 和展示和展示广播和广播和PUSHPUSH个人信息管理个人信息管理媒体媒体编辑器编辑器声音和图象声音和图象 设置设置一键通一键通Live! castLive! cast桌面主题桌面主题内容分类内容分类用户体验用户体验数据同步数据同步设备管理设备管理执行环境执行环境内容和文件内容和文件 管理管理特定区域特定区域 业务业务公用服务公用服务物理和数字物理和数字 品牌推广品牌推广载体载体安全性安全性配件硬件终端 软件 应用平

9、台启动核心业务1120052005年春季终端意味着较少的重复，基于一套要求，以及新简年春季终端意味着较少的重复，基于一套要求，以及新简 化的统一的文档架构化的统一的文档架构Release 6XXX 品牌! 集中要求MRT 市场营销终端要求 FRT 功能性终端要求 DRT 细节（技术）终端要求 HFS 手机功能详述（日本） ITS 使用技术详述（日本）MRTFRTDRTHFS ITS24004000200 总共约60个文档 不同的格式超过约6600项要求登记数量终端主文档 发布介绍和总体市场营销要求TPD 终端产品定义 TCD 终端功能定义TPDsTPDsTCD modelTPDs1203500

10、总共输出约40个文档，使用几个格式不足3700项要求检查交迭重复和确保一致性登记数量12DeliveryXXXXXX终端终端定义和交付流程总览定义和交付流程总览构思 定义交付发布后& 服务逐步淘 汰开发开发发布发布 详述详述 接受接受逐 步 淘 汰产品维护发布后监控 终端 定义评估业务 内容 战略平行终端项目发布 12个月发布 发送基于VF产品和能力定义的RFI 具有VF终端要求 发布XXX live! 使所有XXX模块中的终端一致13VF VF live!live!终端终端发布计划发布计划 九月五月十二月R3R4R55-11个月引导7-13个月引导9-15个月引导我们的起点九月三月我们的目标

11、R611-18个月引导R712-18个月引导提出要求发布窗口2005春季发布要求2005圣诞发布要求20032004三月R4.5九月R7 详述20042005九月14目录目录文件目的文件目的20052005春季终端发布的战略环境和驱动力春季终端发布的战略环境和驱动力终端产品定义终端产品定义RFI RFI 程序和下一步工作程序和下一步工作新特征概要新特征概要15启动20052005年春季终端新功能汇总年春季终端新功能汇总通信语音 & 视频电话 -将语音升级到VT，切换为视频 -VT转换回 语音 一键通 -一键通试用即时消息 - 语音MMS - 推动电子邮件Java用户（仅日本市 场） - IM无

12、线 村庄应用 - 传送百万象素图片 - 完成移动照片 - 传送附件智能电话簿 - 水平地址簿信息整合 - 即时消息展示用户体验设备管理 - 固件升级动态 UI - 主题门户 - 隐藏的门户图标 - 下一代门户支持 - 浏览下载管理器终端 平台 - 开放OS的安 全要求高端相机 - 支持分辨率 2百万象素 - 支持设备闪光灯 - 光学变焦显示 - 显示类别定义信息娱乐Java & 游戏 - 完整VFX应用包括3D声音 - A-GPS API (JSR 179)媒体播放器 -VF媒体播放器UI -音乐下载（媒体列表） -基于SVG的附件文档浏览（仅日本市 场）特定区域业务 - 实时地图（仅日本市场

13、）广播&push 闲置屏幕Live!cast断续器打印支持 - 图片打印支持内容分类 -SVG 微型1.1 + -AAC+ 增强版定位 - A-GPS（可选，仅 日本市场）媒体编辑器 - 图片编辑器16R6R6的新功能的新功能 硬件硬件显示显示相机相机内存内存电池电池可连接性可连接性物理界面物理界面外形因素外形因素 显示显示级别定义级别定义 达到达到3 3百万象素百万象素 闪光灯闪光灯 光学变焦光学变焦 移动照片打印移动照片打印 “图片桥梁图片桥梁”应用应用语音语音 & & 视频视频电话电话即时消息即时消息浏览器浏览器Java & Java & 游戏游戏智能电话簿智能电话簿广播广播 & PUS

14、H & PUSH个性化个性化媒体播放器媒体播放器媒体编辑器媒体编辑器 将语音升级到将语音升级到VT VT VT VT返回语音返回语音 一键通一键通试用试用 语音语音MMS MMS 电子邮件向导电子邮件向导 Push Push电子邮件电子邮件 JavaJava用户用户(KK(KK) ) WV IM WV IM用户用户 照片照片完成完成 百万象素图片百万象素图片 处理处理 附件处理附件处理 预存图标预存图标 VF-VF-特定存储特定存储 ( (隐藏图标隐藏图标) ) 加强下载加强下载( (下载下载 管理器管理器) ) 支持下一代接支持下一代接 口口 JSR 179 (GPS) JSR 179 (G

15、PS) VFX Phase 1 & VFX Phase 1 & 2 2 即时消息整合即时消息整合 展示展示 Live!Live!cast cast 主题主题 音乐下载音乐下载 ( (媒媒 体体列表列表) )平台启动平台启动内容分类内容分类用户体验用户体验数据同步数据同步设备管理设备管理执行环境执行环境内容及文件管理内容及文件管理定位定位 SVGT 1.1 + SVGT 1.1 + opacity and opacity and gradient gradient componentscomponents AAC+ enhanced AAC+ enhanced Live! Live!mapmap icon icon 媒体播放器媒体播放器 UI UI Firmware Firmware upgradeupgrade Open OS Open OS security security requirements & requirements & 应用许可应用许可 A-GPS (KK), A-GPS (KK), 可可 选选网络业务网络业务配件配件注：