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1、 给您崭新的创意体验 - 1 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 品牌策划书大纲 模板 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1 分层抽样法 4.2 定量分析 +定性分析 5、调研形式 5.1 街头访问 5.2 售点访问 5.3 售点巡查 6、调研对象 6.1 区域市场 6.2 消费者 6.3 竞争者 7、调研内容 8、调研预算 给您崭新的创意体验 - 2 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、
2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1 季节因素 4.2 地域因素 4.3 政策因素 三、目标市场分 析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 给您崭新的创意体验 - 3 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品
3、广告分析 7.1 广告投入 7.2 媒体选择 7.3 诉求重点 7.4 表现形式 8、竞品促销分析 8.1 促销手段 8.2 促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 给您崭新的创意体验 - 4 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战
4、略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略 比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1 产品类别分析 8.2 产品名称分析 8.3 产品特性分析 8.4 产品卖点分析 8.5 产品价格分析 8.6 产品渠道分析 给您崭新的创意体验 - 5 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 8.7 产品促销分析 8.8 产品传播分析 9、品牌 SWOT 分析 9.1 品牌优势 9.2 品牌劣势 9.3 品牌机会 9.4 品牌威胁 9.5 参照体系 七
5、、战略设计 1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、 品牌规划 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、 品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 给您崭新的创意体验 - 6 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 8、产品策略 8.1 产品卖点提炼 8.2 产品细分策略 8.3 产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略 九、 品牌建设 1、形象建设 1.1 品牌文化形象包装方案 1.2 品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2
6、.1 渠道设计方案 2.2 渠道拓展方案 2.3 渠道促销方案 2.4 渠道管理方案 3、终端建设 3.1 终端促销方案 3.2 终端美化方案 3.3 终端管理 方案 给您崭新的创意体验 - 7 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 4、品牌传播 4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2 传播目的 4.3 传播策略 4.4 诉求重点及广告利益点 4.5 传播形式 4.6 传播风格及调性 4.7 传播载体 4.8 媒体执行时间 4.9 媒介排期 4.10 电视广告脚本 4.11 报纸广告文案及设计 4.12 广播广告文案 4.13 其
7、它媒体广告创作 4.14 传播费用配比 5、销售整合 5.1 销售人员激励方案 5.2 销售人员管理方案 5.3 公关活动方案 5.4 事件营销方案 给您崭新的创意体验 - 8 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / 十、品牌维护 十一、效果监测 1、 监测项目 1.1 品牌知名度 1.2 品牌美誉度 1.3 品牌销量 1.4 消费者品牌印象 2、监测办法 2.1 问卷调查 2.2 访谈调查 2.3 电话调查 2.4 网络调查 给您崭新的创意体验 - 9 - 欧赛斯微博： osens 欧赛斯微信： osens2013 欧赛斯官网： Http： / #
