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1、无线互联网、社会化媒体发展趋势预测ASD-MA 2013.1222012-3-5无线行业趋势高速发展依旧2013年中国整体网民规模达到6亿人，移动网民为5亿人，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小。移动互联网应用环境日益成熟。全球移动互联网的流量快速增长，占互联网总流量的比例迅速攀升数据来源：艾瑞2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告32012-3-5中国网民呈现成熟化，高收入化，高黏性的特点男女比例分布相差不大，男性略多用户年龄逐渐成熟化，18-35岁用户占据70%，36岁 以上用户比例明显增多手机网民的学历较高，大专以上占据70%以上，职业 分布广泛，企业管理人员、专业技
2、术人员占比达到 43.1%。用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网无线互联网人群分析42012-3-52013年，安卓市场份额持续增长，IOS持续萎缩，Windows停滞不前从手机品牌出货量来看，万民追苹果的热潮正在逐渐退去，小米手机势头强劲安卓系统手机价格逐渐趋于平民化无线互联网智能手机份额分布情况52012-3-5移动媒体的广告收入与其实际价值严重不匹配63.7%的企业2013年在无线营销上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已经意识到无线营销的重要性，其在整体营销中的比例将不断提升无线营销前景广阔数据来源：KPCB 2013互联网趋势报告数据来源：2013网络营销工作委员会白皮书项目
3、组专项调研62012-3-5无线营销2014奥迪无线营销将偏向于结合产品的深度合作，选择与产 品调性相符的APP，锐化品牌形象，传播产品亮点。移动支付游戏合作HTML5 V.S. APPAPP品 牌联合无线互联网2014奥迪无线营销趋势高球通WeicoZaker有道词典 飞常准不同种类的APP72012-3-5无线互联网电子钱包带动移动支付充分利用手机和二维码，打通传统媒体，使之成为 车主及消费者身份验证的平台用手机购物的用手机购物的人群在人群在不断增多不断增多手机在线淘宝双手机在线淘宝双1111移动端的移动端的营业额营业额占占比大幅比大幅提升提升微微信信支付支付打开打开移动移动支付支付新渠道
4、新渠道奥迪策略82012-3-5随着智能手机的普及，移动游戏市场规模逐年递增，用户使用数以及使用时长也逐渐增多。商家已发现游戏合作的优势，腾讯与与上海通用汽车合作开发的APP游戏天天飞车将于12月中旬上线， 该合作涵 盖车型植入、游戏内广告及线下赛事推广等方面，是国内移动游戏与汽车行业的首次跨界合作。而在海外，已有奥迪A3与极品飞车合作的成功案例。无线互联网移动游戏将成为下一块营销“奶酪”数据来源：艾瑞2012-2013中国移动互联网行业年度研究报告92012-3-5目前普遍认为APP无论在用户体验还是商业运作发面都强于HTML5，但是随着HTML5技术的逐渐成熟，HTML5 拥有更为广阔的前
5、景。国内浏览器对HTML5的支持度逐步提高，截至2012年5月，有79%的移动开发商已经要在其应有程序中整合 HTML5技术。无线互联网HTML5技术革新带动与APP的入口之争拓展新用户群即时沟通型交互页面除基本功能外，能开发更多实用功能通过各种渠道下载，易于保存稳固既有用户营销型实用工具信息查询、注册、分享等基本功能齐全无需下载，满足即时性信息获取需求HTML5APPVS 推送方式功能互动营销定位营销价值102012-3-5无线互联网APP品牌联合App定制化合作的优势：定制化程度高，干扰小，交互性更强，成本低案例分析：可口可乐与啪啪昵称瓶互动营销项目简介：利用移动热门app啪啪“声音照片”
6、的特 色，24款昵称瓶重新定义，演绎出时下年轻人众最潮 的生活态度和故事，同时订制推出可口可乐专属水印。效果分析：为期两周的活动中，啪啪站内“可口可乐昵 称瓶”话题下，网友上传有效内容21684条，总播放量 超过110万。奥迪策略选择与产品调性相符、目标人群集中的APP进行深度品牌联合 高速的发展趋势 高端人群集中的APP，例如非常准，适合高端商务车型，例如A6, A8 PA； 小资群体集中的生活类APP，例如大众点评，适合Q3，A3等车型； 地图类APP，例如高德地图，可用来推广线下经销展厅； 社交性质较强的APP，例如微博，啪啪，适合进行活动的推广与传播。112012-3-5社会化媒体社会
7、化媒体122012-3-5微博轻博客20112012移动应用微博2013微信互联网开始从门户时代转入社会化媒体时代。中国社会化媒体已进入Mobile 移动互联网应用时代。“业余”自媒体发展越来越快，转变为“专业”信息渠道。社会化媒体社会化媒体的发展历程门户主导时代门户主导时代看看（SeeSee）搜索主导时代搜索主导时代搜索（搜索（SearchSearch）分享时代分享时代分享（分享（ShareShare）社交时代社交时代社交（社交（SocialSocial）移动应用时代移动应用时代移动（移动（MobileMobile）132012-3-5各种类型社会化媒体涌现，以微博和微信为核心媒体，啪啪，微
8、视，豆瓣FM，街旁，包括唱吧等构成了强大的社 会化媒体格局。社会化媒体你方唱罢我登场的格局微信5.0发布，引入了微信支付、表 情商店、游戏中心、二维码扫描条 形码报价、扫描英文翻译、封面、 街景等功能新浪微博与淘宝打通，推出新浪微 博淘宝版，实现账号互通网易和中国电信联手推出易信，阿 里巴巴正式发布来往新浪微米1.1.50版正式上线，打造国 内首个群组阅后即焚 2013社会化媒体新变化142012-3-52013Q3，微信活跃账户数达到8.156亿人（包括PC及移动端），同比增长率4.0%。2013年3月，微博服务在PC 端月度覆盖人数达到2.85亿，在App端月度覆盖人数达到0.88亿。对于
9、用户来说，微博和微信是具有不同偏向的异质的平台。对于对于品牌用户来说，最佳策略是结合利用微博与微信，组建整合内容营销媒体群。社会化媒体微博 VS 微信深度沟通目标群众原创内容+推送偏社交属性广泛沟通，挖掘潜在用户高质量内容创造+意见领袖传播偏媒体属性VSVS开放化的信息发布平台封闭化的圈子交流平台152012-3-5站在事业部的高度，整合产品、平台项目、营销工具，并向区域经销商落实社会化媒体微博的总体规划官方微博产品及活动微博经销商及其他奥迪微博整合传播下行点状内容上行横向平台打通162012-3-5社会化媒体微信的总体规划-让微信成为你的老朋友而非扬声筒多一些人性人的语言，少一些刚 硬的软文
10、和新闻，拉近与用户之 间的距离，增强亲密性。多一些互动性的交流、活动，增 强趣味性，留住已关注用户同时 吸引更多用户关注。多一些生活化的实用性功能，加强 体验感，增加用户使用频率与使用 时间。比如将车贷计算器等便民功 能植入在微信中。人性化语言互动性交流实用性功能案例分析：杜蕾斯官方微信1、丰富的的自定义回复层级2、设置比较亲切的名字杜杜，部分时段 会有工作人员在后台值守和微信用户互 动，并且把每周的经典内容以群发消息 的形式发布172012-3-5豆瓣：用户年轻，个性，追求生活品质，与奥迪年轻化车型（A1，Q3，A3等）调性相符，可建立相关音乐电台 来进行音乐营销。微视：腾讯开发出的段视频分享社区。用户上传自拍内容，用来直播事件，传播新车上市、活动情况。社会化媒体其他特色社会化媒体营销例如：结合奥迪A1，在豆瓣上举 办时尚派对HMz例如：拍摄悬念短视频，意见领袖和用 户引发二次传播。182012-3-5谢谢！Thank you.
