艺术之路栏目整体策划

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1、艺术之路 栏目整体策划 栏目概况栏目名称：艺术之路栏目时长：15分钟 日播栏目类型：人物访谈类栏目宣传语：记录您的艺术人生。栏目宗旨：以“记录艺术历程”为己任，讲述艺术 人生的同时记录时代的变迁；倡导“艺 术点亮生活”，在喧嚣的世俗娱乐中用 文化寻找宁静；崇尚人文关怀，用艺术 情 感温暖人心，用艺术精神鼓舞人生 。艺术注释（一 ）1.用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态 ，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏 剧、电影、曲艺、工艺等。2.指富有创造性的方式。例如：领导艺术。3.形状独特而美观的。对于艺术，通常可以从三个层面来认识。 第一是从精神层面，把艺术看作是文化的一个领域或

2、文化 价值的一种形态，把它与宗教、哲学、伦理等并列。第二是从活动过程的层面来认识艺术，认为艺术就是艺术 家的自我表现、创造活动，或对现实的模仿活动。第三是从活动结果层面，认为艺术就是艺术品，强调艺术 的客观存在。艺术注释（二 ）一般认为，艺术是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是 人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征 性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。它最终以艺术 品的形式出现，这种艺术品既有艺术家对客观世界的认识和反映 ，也有艺术家本人的情感、理想和价值观等主体性因素，它是一 种精神产品。艺术与其它意识形态的区别在于它的审美价值，这 是它的最主要、最基本的特征

3、。艺术家通过艺术创作来表现和传 达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感 ，并满足自己的审美需要。唯美主义是审美的最完美发挥。除审 美价值外，艺术还具有其它社会功能，如认识功能，教育和陶冶 功能，娱乐功能等。其中艺术的社会功能是人们通过艺术活动而 认识自然、认识社会、认识历史、了解人生，它不同于科学的认 识功能。艺术的教育功能是人们通过艺术活动，受到真、善、美 的熏陶和感染，而潜移默化地引起思想感情、人生态度、价值观 念等的深刻变化，它不同于道德教育。艺术的娱乐观念是人们通 过艺术活动而满足审美需要，获得精神享受和审美愉悦，它不同 于生理快感。艺术注释（三）栏目说明（一）艺术之

4、路是一档高端艺术类人物访谈栏目，旨 在全景展现正走在艺术之路上的未来的艺术家们的艺术 历程，探寻发展中的艺术家在艺术历程中的甘苦与得失 ，体验艺术魅力，感悟艺术精神，在名家挥毫泼墨的行 云流水间细细品味大家风采。同时展现华夏书画文化的 艺术精髓，让您在精彩的节目里提升文化品位，增加艺 术品投资的专业知识，栏目具备发现潜质艺术家的一流 眼光，不以艺术家个人的社会地位和影响力为推介和展 示的取舍标准。栏目说明（二）在15分钟节目里，您将领略到中国书画艺术的经久不 衰的风采，感受书画大师名家的个性魅力，并从创作者 的角度更贴近地了解书画艺术，由书画的意境感悟人生 的境界与智慧，书画传递情趣，名家展现

5、风采。内设的 “艺术家作品展示”版块通过艺术家本人的的阐述，再 现大作背后的精彩故事；以人文的视角解读作品，洞察 当时的社会背景、思想流变及文化演进。 “艺术家的人 生之路”整体描述，则在于把名家还原为一个真实的“ 人”，在平凡生活的细节呈现中感受名家的人格力量； 此外，如何认识书画作品的市场价值，以及全国书画作 品的拍卖行情，也将在节目中得以生动的呈现 。栏目说明（三 ）艺术之路以强烈的故事性，细腻丰富的情感，展 现艺术家精彩的人生故事，以洗炼的形态，来承载最恢弘 的人生百态，给观者以人生启迪。专业团队倾力打造，每 一个环节都力求完美，带给观众高层次美的启迪与享受。艺术之路打破了国内访谈类栏

6、目 千篇一律的在同一 个摄影棚录制节目的惯例，而是由摄制组一行人员前往艺 术家府上整体拍摄，期期呈现出不一样的背景，每期节目 风格迥异，整体主心轴明确，背景独一无二，创意十足。制作团队艺术总监：刘大为，中国美协主席，栏目的把关人。制片人：张文清，毕生致力于电视文化艺术节目的创意与发展， 打造中国艺术界的标杆品牌栏目。策划组：组织成国内最强大的策划队伍，是我们的目标。 人员：由国内专家学者与媒介专业人士组成 制作班底：由编导、编导助理、制片、导演等人组成的年轻实干 、富有创意、激情的创作集体 人员：韩广涛、刘鹏、赵成龙、王璐娜、李响等 市场部：李米，高端的节目推广，敏锐的市场意识，将节目与国 际

7、接轨 办公室：杨静云，负责人的后勤人员技术保障现拥有专业的导演和摄像公司，拥有一流的硬件制作设备，能 够满足处理众多繁琐素材及解决工程渲染难题。同时也为业务的 高质量完成提供着保障。 前期拍摄设备有专业摄像机；在后期编 辑方面，则拥有目前行业比较流行的DPS-Q非线性编辑系统。此 外，还拥有优异的高可靠性的DVCPRO格式的松下AJD930演 播室编辑录像机，为专业的节目制作提供有力保障。栏目形式栏目采用访谈形式，以故事为主线，穿插VCR解说介绍。突破访谈节目的局限、 拓展真实的情感时空，营造艺术氛围和励志主题，把整个栏目的各个环节有机地 结合在一起，力求使本栏目积极向上、节奏明快、内外结合、

8、上下一体。艺术之路栏目避免了简单的人物介绍，深入挖掘受访者的艺术人生，力争每 个人物都能给予观众启迪与启发。1）以旁白解说形式，揭示艺术领域动态和艺术家的辉煌人生。 2）以实例评述形式，体现艺术家独到的艺术魅力。 3）以嘉宾访谈形式，展示人物参与事件变革时的所感、所想、所为。 4）以画面图解形式，呈现颇具亲近感、直观感和对比性的视觉效果。 5）以背景音乐形式，映照整体节目基调和表现重点，增强激励效果。栏目定位（一）功能定位： 艺术之路将突出电视媒体的服务性、指导性和引导 性，它将是中国艺术家的展示平台及观众深入了解艺术 家的窗口，让艺术家走下神坛，真正回归到民众之中， 让艺术贴近人民，从而起到

9、沟通社会，传递信息的作用 。（二）内容定位： 1.德高望重、德艺双馨的艺术大家的人生历程。 2.正在发展中的艺术家的奋斗历程。 3.每期结尾以本期人物艺术历程中的核心关键词点题。 受众定位：艺术家、艺术投资者、艺术爱好者、文化学 者、艺术类学生、企业家、高级白领、艺术研究机构。民族体育 中国创造 走向世界性别构成82%男性18%女性年龄构成75%青年20% 中老年5%其它年龄段职业构成35% 企业家、 白领42%收藏家18%艺术家、 艺术类学生5%其它职业教育程度构成63%大学20% 高中 以上17%其它学历u 82%为男性，18%为女性； u 75%观众为30-75岁； u 83%观众为大专

10、以上学历； u 80%观众为收藏机构及收藏家、拍卖机构和企业家、高级白领、艺术研究机构 ； u 20%观众为艺术家、艺术类学生。参 与 群 体72% 30-75岁24% 18-30 岁4%其它年龄段艺术之路受众群体栏目风格（一）以“记录艺术历程”为己任，讲述艺术人生的同时 记录时代的变迁。（二）倡导“艺术点亮生活”，在喧嚣的世俗娱乐中用文 化寻找宁静。（三）崇尚人文关怀，用艺术情感温暖人心，用艺术精 神鼓舞人生。栏目特色（一）以“正直品质、极端制作”作为核心理念，以人文 关怀精神关注中国艺术家的生存状态，以强大的制作班 底制作完美节目。（二）艺术之路的创作集体满怀热情地拥抱拍摄对 象，注意收集

11、他们从艺道路上的点滴小事，注重发掘他 们从艺生涯的心路历程，使每一位观众从节目中寻找到 情感共鸣。包装与宣传加强本栏目的自我宣传和推广，体现个性和特色。1.片头设计富有吸引力，要明快并具时尚元素，片花短 小精致、有感染力，有超前意识。2.各类字幕要当作艺术创作来考虑，为整体节目的包装 增加气氛和特色，形成风格。3.背景音乐符合整体节目基调和表现重点，增强激励效 果。4.栏目在开播后，会逐步改进、提高和完善结构，求新 求变，不断进步。栏目目标以精品意识打造精品栏目，以非常创意赢取非常收 视，力求将栏目做成同类栏目中的精品，高品位、有 看点、有特色，体现新的思想及人文主义视角，成为 名牌栏目，进入AC尼尔森和央视索福瑞北京地区收 视排名前六十名。