华数数字电视介绍

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1、数字改变生活2008.10 杭州不知不觉，数字在人们的生活中悄悄渗透： 人们正在通过虚拟的数字世界去学习了解和控制管理 真实的世界， 用数字化的手段来处理、分析和管理整 个城市，人口管理、土地管理、数字经济管理、文化 管理、社区管理、环境管理、数字交通管理等等 我们已经把众多的控制权交给了数字， 让流动的信息成为我们人类生存的重要组成部分。智能、互动、网络，这是数字对生活最大的改变 。 正是在这样的数字变革中，有了中国数字电视。一、对有线数字化发展的总体认识 二、华数的发展定位 三、杭州数字化整体转换情况 四、杭州数字化整体转换的基本做法 五、目前杭州交互数字电视的服务与市场状况 六、交互数字

2、电视业务的发展规划 七、华数正在实施的两大战略 八、华数即将推出的“全媒体”平台一、对有线数字化发展的总体认识有线网络面临IPTV、直播卫星电视的竞争威胁；要充分把握好整体转换的机遇，不要“为数字化而数字化”；实现向“新通讯、新传媒、新信息化应用”的产业升级；向“电视、通讯、信息”三网融合的全业务方向拓展；使数字电视成为家庭信息化终端，构建城市公共信息化平台是数字电视产业提升的有效途径；需要创建多元化的数字电视发展新的商业模式；有线数字化需要联合，需要规模经营，共同发展的模式。二、华数的发展定位网络将有线电视网络发展成支撑“电视、信息、通信”功能融合的下一代有线网络；数字电视数字电视发展成集“

3、广播式与交互式”相结合的互动电视，以及使电视机成为家庭信息化终 端，构建城市信息化综合平台；产业从单一的产业领域拓展到“新传媒、新通讯、新信息化应用”的产业领域。三、杭州数字化整体转换情况（一）2004年10月4日，开始市区数字化整体转换，并率先在 全国推出双向交互数字电视的商业化营运，以及交互信息化 应用，形成了数字电视发展的“杭州模式”；（二）至2005年年底，完成市区50多万户数字化整体转换工作，圆满完成市委、市政府下达的“要使杭州成为全国最早实 现数字化城市之一”的目标，并通过国家广电总局组织的验 收；135个新建小区直接开通了数字电视；179家星级宾馆实 现数字化；（三）至2006年

4、底，累计完成市区、近郊农村、二区五县市城关镇103万的数字化整体转换，以及近郊农村有线网络改造 ，成为全国首个数字化突破百万大关的城市；（四）到2008年底，杭州整体转换的数字电视用户将突破150万户。三、杭州数字化整体转换情况据艾杰比尼尔森媒介研究中心日前披露的调查数据显示，在全国21个经济发达城市中，在杭州， 数字电视以93%的渗透率位居第一，南京、深圳两 城市，分别以88%和49%排在数字电视家庭户占有量 的二、三位。据国内权威的收视率调查机构央视索福瑞提供的数据证明，在杭州进行数字电视整体转换 以后，杭州数字电视用户的收视时间比原先看模拟 电视时高出约20%，达到了每天147.7分钟。

5、据分析 ，这不光是因为电视频道更丰富了，更因为数字电 视为人们提供了各种生活、娱乐和信息服务。四、杭州数字化整体转换的基本做法：杭州整体转换围绕促进有线网络产业提升，为产业后续发展创造空间；通过数字化实现新的应用 ，使政府和市民在数字化中得到实惠；不过多地增 加市民的负担而展开，不是“为数字化而数字化， 为整体转换而转换”。1、将数字电视的交互功能定位为数字电视产业未来发展的基本功能之一，以基本交互型机顶盒作为 整体转换的机顶盒；2、将城市公共信息化服务、交互数字电视业务作为整体转换的数字电视新的应用、新的服务；3、“政府引导、市场化运作”，将推广交互数字电视业务作为市场化运作的切入点。在整体

6、转换中，大力推广交互数字电视的发展，允许用户将基本机顶盒升级为交互型机顶盒，开通交互数字电视业务；4、以交互数字电视的应用和功能作为数字化整体转换宣传和动员的立足点、支撑点；5、按照现有有线电视用户、新建小区、宾馆三条 主线出台相应的整体转换政策；原有有线电视用户赠送一台基本交互型机顶盒 ，收视费从04年至08年5月四年未作调整；新建小区用户不再开通模拟信号（仅开通5套 模拟信号），由开发商作为房产开发的标准配置之 一，向用户赠送一台基本交互型机顶盒。第二终端 以上机顶盒由用户自行购买，资费标准与现有有线 电视用户一致；宾馆数字化只发展交互数字电视，费用按客房 数收取。宾馆内部网络改造政府给予

7、一定奖励。对数字化整体转换的几点体会： 1、网络的创新发展1999年，我市开始对全市有线网络的大规模整合，整合了全市20多个有线网络 ，率先在全国省会城市中实现有线网络的同程同网 。同时，创新地应用当时全球最先进的IP网络技术，建设了全球最大的IP宽带城域网络，使有线网络成 为我市信息化建设的基础网络，极大地提升了我市 信息化设施的水准，为我市信息化建设处于全国领 先地位奠定了基础，也为后续数字电视的创新发展 创造了网络条件。对数字化整体转换的几点体会： 2、要创造产业发展的空间整体转换投资大，也是有线网络不可多得的一次机遇，一定要为产业的 后续发展创造空间。交互作为未来的发展方向之一 ，因此

8、我们将基本交互型机顶盒作为整体转换的盒 子；3、要有创新的应用与服务在整体转换中，一定要让市民和政府领略到新的应用、新的功能、新的 服务，才能获得政府和市民的支持和理解，减少对 整体转换的阻力；4、加强市场化运作整体转换受政策制约，回旋 空间小，通过强化交互数字电视业务、信息化服务 等新业务、新产品的市场化推广，提升整体转换的 整体效益，对公益服务与市场服务实行分类管 理和运作；5、信息化应用的普及性和实用性信息化应用与 服务只有实现了普及、海量、交互和实用，与社会 信息系统能对接的技术，才有价值，才有发展前途 ，因此也是我们普遍采用基本交互机顶盒，构建交 互信息平台，没有采用数据广播式的原因

9、；5、要实现抢占发展先机面对电信IPTV等的竞争，大力发展交互数字电视业务，首先占领市场争取 主动；6、整体转换实施的各项措施，一是，要有法律和规定为依据，规定该需作调整的，要作出调整；二是 ，不要过多地增加负担；三是，充分兼顾用户的负 担，让用户有选择。以满足用户能够收看数字电视 ，能够收看国家规定的公益性节目，作为基本转换 原则。7、宣传必须到位，并要全面把握好舆论方向。让市民充分认知数字电视发展的必要性，以及数字电视 的新的应用和内容。同时，要把握好舆论导向，作 正面宣传引道；8、实施服务要组织到位、服务到位。通过优质服务，建立新型的客户关系，争取用户更多的理解和支 持。总之，整体转换要

10、正确处理好“投入与发展、近期利益与长期利益、企业负担与市民利益”等关系 。五、目前杭州交互数字电视的服务与市场状况（一）目前杭州交互数字电视的服务1、交互数字电视基本服务新闻、综艺、专题栏目、体育等视频点播类服务，以及城市便民服务、公共信息、政务、社区等各类信息应用类服务； 2、交互数字电视影视点播服务；3、专项应用服务在线游戏、互动娱乐、财经、教 育等。（二）交互数字电视目前市场发展状况1、基本交互型数字电视用户在杭州已超过100多万户；2、交互数字电视用户已超过30万户，占数字电视用 户的近30%；华数在全国的互动电视用户合计近50万户；3、交互数字电视基本服务费及影视点播的ARPU值 平

11、均达到45元/月；六、交互数字电视业务的发展规划总体规划思路充分发挥交互、综合终端和“三网融合”的优势，着力打造数字家庭信息娱乐中心和数字商务平台，充分实施交互数字电视多层次、细分化、专业化的多业务发展战略。（一）继续做强做大互动电视平台；（二）完善公共信息服务应用基础平台的建设。包含各类城市信息、政务服务、公共服务、社区服务、商务服务等，成为城市公共信息化的基础应用平台； （三）大力打造数字家庭应用与服务运用三网融合技术，将音频、视频、通讯、娱 乐、信息、图片、教育应用等网络化内容应用全面 在电视终端上实现，广泛提供娱乐影音、音视频通 信、智能监控等综合数字家庭服务业务；（四）大力推广交互数

12、字电视游戏业务扩大已建成的交互数字电视游戏平台规模，全 面提供棋牌、育智、对战、赛车等各类游戏，使游 戏成为一项专项业务；（五）全面推广教育服务专项业务提供各类基础和职业类教育服务，并提供各类教 育服务工具和教育资源，推广数字电视的互动教育 服务业务；（六）推广互动娱乐业务建设“互联网、交互数字网络、移动”三网互通的 内容资产和发布管理平台，开展短信、彩信、视频 、竞猜、竞拍、投票等各类互动娱乐业务；（七）完善交互数字电视的支付平台，构建城市电子 商务基础平台利用交互数字电视网络和终端，连接各金融机构 、社会收费单位的支付、结算平台和支付终端，从 而成为城市电子商务资金支付和结算的基础平台；（

13、八）数字商务专业平台针对教育、金融、宾馆、医疗等不同的行业用户 ，度身定制具有行业特色的数字化产品，构建行业 用户与社会即时对接、充分展示的平台，为行业用 户内部员工提供视频、娱乐、培训等多种数字化应 用服务。七、华数正在实施的两大战略（一）在巩固杭州发展的基础上，全面实施向全省有线网络联合战略，创造良好的发展环境；建立以华数为核心的全省性有线电视网络联合体，成为全省广电网络发展和数字化推进的唯一省级载体。目前，公司对浙江所属地市广电网络的联合工作进展顺利，浙江半数地市的广电网络已融入华数联合体系。公司现拥有500多万户的广电网络用户覆盖。2、大力推进以“三网融合”为标志的多网络、多业务发展，

14、实施有线网络、无线宽带网络、移动电视融合业务的综合发展战略，构建有线与无线“天地合一”的网络及业务架构，建设信息服务综合应用平台，打造数字城市。目前华数已经完成了无线宽带网络一期工程建设，移动电视省市网络的整合，正在抓紧实施移动电视多媒体应用网络的建设。 杭州无线数字城市无线数字城市业务支撑平台移动多媒体网移动电视网宽带无线城域网手持终端、车载终端、专用终端等应用平台应用平台应用平台应用平台外部平台外部平台一期宽带无线城域网覆盖基站数目 2900多个覆盖范围 杭州主城区支撑环境 门户网站 运营支撑系 统建设模式 基站光纤接 入无线城市应用 无线上网 网页浏览、邮件 音乐、影视 移动办公 无线监

15、控 公交监控 工地监控 江堤监控 停车位监控 自行车点位监控 无线视频直播 无线自助自行车租 用 无线警务 无线监控、录像 无线照片上传 违章信息查询 无线环境监测 移动多媒体 移动电视 电脑电视 手机电视 数字音频广播 交通诱导业务模型 一键通业务模型八、华数即将推出的“全媒体”平台1、数字电视全媒体发展的总体目标是：充 分利用数字电视终端的高普及度和低使用门槛， 结合数字电视广播、交互数字电视、互联网、 通信网的最新技术进展和各自的技术优势，实 现融合的媒体传播渠道，打造全新的媒体形态 ，使数字电视成为全媒体发展的主载体和主平 台。八、华数即将推出的“全媒体”平台数字电视全媒体平台的定位是

16、： （1）全新的跨媒体服务平台。可提供文字 、图片、音频、视频、视频监控等多种媒 体信息服务； （2）信息技术的综合应用平台。利用了数 字电视、互动电视、互联网、通信网等需 最新的信息技术，充分实现了融合的技术 应用； （3）最普及和便利的互联网内容展示平台 。数字电视通过对全媒体的支持，将成为 最为普及、最为简单、最为便利的上网平 台。八、华数即将推出的“全媒体”平台数字电视全媒体平台的主要功能有：1、全媒体的支持和展现功能 可同时支持文字、图片、音频、视频和视频监控等 全媒体信息的展现，打破了传统媒体渠道间的壁垒， 实现了真正意义上的全媒体服务。展现方式上可以 支持主动浏览、被动信息推送、个性订阅信息条滚 动等多种方式，支持用户在看电视的同时可实时获 取互联网的热点信息。八、华数即将推出的“全媒体”平台数字电视全媒体平台的主要功能有：