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1、商商“道道”智慧与资本运营智慧与资本运营-翟 山 鹰目录目录二、二、 用用国学国学“易易”的智慧来解读金融世界的智慧来解读金融世界一一、 伟大的伟大的国学思想国学思想三、三、 资本运营的准备资本运营的准备四、四、 资本市资本市场的场的认知认知五、五、 案例分析和沙盘演练案例分析和沙盘演练（I I）国学思想的国学思想的真实内涵和发展情况真实内涵和发展情况（）国学思想）国学思想引领中国未来的和谐发展引领中国未来的和谐发展（）国学）国学是是挽救人类未来的唯一出路挽救人类未来的唯一出路一一、 伟大的伟大的国学思想国学思想、国学思想的真实内涵和发展情况、国学思想的真实内涵和发展情况 个人的经历和修行个人
2、的经历和修行 中国人的现状和遗憾中国人的现状和遗憾 金融及其它领域的实践体验金融及其它领域的实践体验一一、 伟大的伟大的国学思想（国学思想（A A）、国学思想引领中国未来的和谐发展、国学思想引领中国未来的和谐发展 禁锢了禁锢了50005000年的重商文化年的重商文化 东西方文化的碰撞东西方文化的碰撞 中国未来发展的希望中国未来发展的希望一一、 伟大的伟大的国学思想（国学思想（B B）、国学国学是挽救人类未来的唯一出路是挽救人类未来的唯一出路 地球对人类的惩罚地球对人类的惩罚 抓住核心问题的本质原因抓住核心问题的本质原因 学习国学的方式和思路学习国学的方式和思路一一、 伟大的伟大的国学思想（国学
3、思想（C C）（）不易不易（不变）：（不变）：自然是人类生活永恒不变的自然是人类生活永恒不变的“道道”（）变易变易（变异）：（变异）：因地制宜、因材施教、辩证施治因地制宜、因材施教、辩证施治（）简易简易（简单）：（简单）：“八个字八个字”的全面核心的全面核心二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界的智慧来解读金融世界、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的“道道” 西方金融的起源和规律西方金融的起源和规律西方对金融概念的定义和解释西方对金融概念的定义和解释金融由货币市场和资本市场两部分组成金融由货币市场和资本市场两部分组成货币市场：资金主导的市场
4、货币市场：资金主导的市场资本市场：资本主导的市场资本市场：资本主导的市场我对相关概念的定义和解释我对相关概念的定义和解释 二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（A A）、资本运营的本质资本运营的本质 构成金融市场的构成金融市场的货币和资本市场货币和资本市场货币市场：货币市场：商业银行作为代表的领域商业银行作为代表的领域资本市场：资本市场：投资银行作为代表的领域投资银行作为代表的领域二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（B B）、资本运营的本质资本运营的本质 金融市场的历史形成过程金融市场的历史形成过程货币市场的形成货币市场的形
5、成以及银行家的出现以及银行家的出现资本市场的形成资本市场的形成以及金融家的出现以及金融家的出现二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（C C）老子的铁匠铺老子的铁匠铺商业运营：货币商业运营：货币- -产品（使用价值增加）产品（使用价值增加）- -更多货币更多货币放贷放贷商业银行、债券商业银行、债券 货币货币- -货币货币租赁租赁当铺当铺金融租赁金融租赁 货币货币- -货币货币典当体系典当体系 货币货币- -货币货币找到商家对货币的 短期需求找到资产所有权和 使用权的关系找到闲置资源和需求 货币的关系二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金
6、融世界（D D） 、资本运营的发展历程、资本运营的发展历程 货币市场特点：为商业机构的运营货币市场特点：为商业机构的运营提供资金，并从中获利。提供资金，并从中获利。货币市场的发展规模受到商业机构货币市场的发展规模受到商业机构发展情况的制约。发展情况的制约。 银行家们需要新的市场！银行家们需要新的市场！二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（E E）内忧：需要和想要是 人类发展的两种原动 力。西方历史上一直 由想要的思想驱动发 展。 想要的思想在货币的 领域很容易演变成一 种对货币的欲望，这 种欲望能够控制人类 的思维。精神（贪婪）精神（恐惧） 资本市场诞生人类为
7、了精神上的需 求，更愿意支付额外 的货币！ 利用人类的内忧外患 ，可以创造一个看似 简单、完善的市场。 该市场能够使得参与 者不断满足贪婪和恐 惧的心理需求。外患：资产变成单纯 货币，没有可靠的办 法保值增值。 全世界的每个人、机 构、国家都希望能找 到好办法让单纯货币 保值增值。二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（F F）老子的铁匠铺老子的铁匠铺商业运营：货币商业运营：货币- -产品（使用价值增加）产品（使用价值增加）- -更多货币更多货币原始赌博原始赌博证券市场证券市场 货币货币- -货币货币期货运营期货运营 货币货币- -货币货币代理赌博代理赌博基金、
8、代客理财基金、代客理财 货币货币- -货币货币作弊 误导预期赌博预期赌博直接针对贪婪欲望针对迷信权威、消 息、技术直接针对恐惧欲望二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（G G）下注者： 投资方（贪欲）赌博摊： 按照利益需要下单下注者： 投资方（贪欲）铁匠铺： 按照赌摊要求生产商业实体： 资金需求方给予远超 打宝剑利 润的资金按照预先 设定结果打剑二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（H H） 、资本运营的发展历程、资本运营的发展历程 合法、可控的商业性质赌博使得银行合法、可控的商业性质赌博使得银行家成功转型为金融家。家成功转型
9、为金融家。 商业企业获得了自己投入、经营性收入商业企业获得了自己投入、经营性收入以外的第三种资金来源。以外的第三种资金来源。 全新的商业格局形成了！全新的商业格局形成了！ 二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（I I） 、资本运营的发展历程、资本运营的发展历程 资本市场的出现导致：企业发展资本市场的出现导致：企业发展模式从单一的商业经营收入转变为商模式从单一的商业经营收入转变为商业经营和资本运营收入双共存模式。业经营和资本运营收入双共存模式。关键性变化：资本运营收入的规模关键性变化：资本运营收入的规模远远大于商业经营收入的规模。远远大于商业经营收入的规模。 二
10、、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（J J）、资本运营的发展历程、资本运营的发展历程背景：某企业现有背景：某企业现有50005000万元净资产（国家规定，万元净资产（国家规定，1 1元净资产元净资产=1=1股股票）股股票）。因此，某企业现有股票（属于法人股）的数量为。因此，某企业现有股票（属于法人股）的数量为50005000万股。万股。某日，该企业上市。这天该企业没卖出任何产品（无商业获利行为），某日，该企业上市。这天该企业没卖出任何产品（无商业获利行为），但根据规定，该企业增发占自身原有股票（法人股）但根据规定，该企业增发占自身原有股票（法人股）30%30%
11、的新股（流通股的新股（流通股），这部分新股票将进入公开市场（股市）自由交易。），这部分新股票将进入公开市场（股市）自由交易。计算：如果该部分流通股首日发行价为计算：如果该部分流通股首日发行价为2020元，则新发行的股票可为企业元，则新发行的股票可为企业换回现金：换回现金：20X500020X5000万元万元X30%X30%3 3亿元。而该企业的自身法人股价值提升为亿元。而该企业的自身法人股价值提升为：20X500020X5000万元万元=10=10亿元。亿元。结论：企业变成结论：企业变成1010亿元市值亿元市值和和3.53.5亿净资产的企业，且该企业未来所有亿净资产的企业，且该企业未来所有的商
12、业行为都可以不用再去获利了。的商业行为都可以不用再去获利了。二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（K K） 、资本运营的发展历程、资本运营的发展历程 企业为了满足资本市场需求可以放企业为了满足资本市场需求可以放弃商业经营的利益。弃商业经营的利益。不会熟练使用资本运营的企业将在发不会熟练使用资本运营的企业将在发展中迅速丧失核心竞争力。展中迅速丧失核心竞争力。 企业资金收入的双模式逼迫企业家企业资金收入的双模式逼迫企业家思维开始全面转型。思维开始全面转型。二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（L L）人货币市场货币市场贪贪 欲欲资
13、本运营资本运营资本市场资本市场钱钱钱钱赌博或彩赌博或彩 票市场票市场恐惧恐惧智信运营智信运营思想思想钱钱宗教宗教 市场市场慈善慈善 市场市场生存生存钱钱产品产品服务服务钱钱商业运营商业运营商业市场商业市场技术技术困困 局局二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（M M）、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的“道道” 金融未来发展的金融未来发展的“道道”路路透过事物的表面现象，找到内在、本质透过事物的表面现象，找到内在、本质且能够不劳而获的关联关系！且能够不劳而获的关联关系！房地产房地产/ /连锁加盟连锁加盟/ /咨询顾问
14、咨询顾问生产制造生产制造/ /能源能源/ /创意文化产业创意文化产业二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（N N）、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的、不易（不变）：自然是人类生活永恒不变的“道道” 商业类企业按照商业类企业按照“道道”向资本类企业进化向资本类企业进化商业企业特点：商业企业特点：货币货币产品产品/ /技术技术货币货币 资本企业特点：资本企业特点：货币货币货币货币金融家依靠剥削生存的本质！金融家依靠剥削生存的本质！二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（O O） 、 变易变易（变异）：因地制宜、因材施教、辩证施
15、治（变异）：因地制宜、因材施教、辩证施治 中国社会发展根本模式上的变易中国社会发展根本模式上的变易 西方金融在中国社会上应有的变易西方金融在中国社会上应有的变易二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（P P） 、简易（简单）：简易（简单）：“八个字八个字”的全面核心的全面核心 远期利益远期利益 杠杆杠杆 对冲对冲二、用国学二、用国学“易易”的智慧来解读金融世界（的智慧来解读金融世界（Q Q）三、三、 资本运营的准备资本运营的准备（）资本运营常识）资本运营常识（）转变思维模式）转变思维模式（）关注异常信号）关注异常信号（）国学思想打底）国学思想打底（）其他准备工作）其他准备工作三、三、 资本运营的准备资本运营的准备(A)(A)、资本运营常识、资本运营常识农贸市场智慧农贸市场智慧为什么去买？为什么去买？为什么去卖？为什么去卖？(why)(why)买的是什么？买的是什么？卖的是什么？卖的是什么？(what)(what)向谁去买？向谁去买？卖给谁？卖给谁？(who)(who)什么背景买？什么背景买？什么背景卖？什么背景卖？(which)(which)怎么买？怎么买？怎么卖？怎么卖？(ho
