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1、基本的财务管理分析概念和工具盈利分析(历史数据)投资分析(前瞻性)财务分析的目的是分析现有的问题并对短期的策略问题提出解决 方案并支持企业长期的价值最大化成本分析(历史数据)2产品盈利情况客户盈利情况产品盈利吗?该产品与其它产品系列相比如何?与竞争对手相比如何?企业在给该客户提供服务是盈利吗?该客户对于企业来说的终身价值如何?相对应的利润如何?还有哪些客户是企业有价值的目标?得到这些客户的成本如何?整体企业盈利情况企业在赚钱吗?企业一直在赚钱(亏钱)吗?企业利润占整体销售的百分比是多少? 人均利润率是多少?企业利润占总投入资产的百分比如何?企业与其他企业相比如何?为什麽?企业的盈利情况可以从几
2、个层面研究3净资产回报率净利润 股东权益净利润 总资产ROE总资产回报率ROA毛利 销售收入毛利率ROS (毛)净利润 销售收入净利润率ROS (净)销售收入 总资产总资产周转率比率名称公式衡量什么?衡量资本投放的效率, 如企业在投入资 金和资源后得到多少的回报?资源的分配和调整的效率,如每元的 资产产生多少的回报?资本密集程度,如每元的资本带来多 少的销售?每元销售可以进行固定成本和净 利润分配的比率每元销售对应的利润代号利润率*净利润为税后净营运利润率下列的财务指标是了解企业财务情况的最好的数据,关键是学会用 这些指标进行横向和纵向的比较4净资产回报率管理人员可以通过三种方式影响资本回报率
3、: 净利润率 资产周转率 财务杠杆系数销售收入 股东权益销售收入 总资产总资产 股东权益XXX净利润率总资产周转 率财务杠杆系数XX了解企业的总体盈利情况还不够,还应通过了解盈利情况的组成部 分来明白为什么能盈利和如何盈利的?净利润 股东权益净利润 销售收入净利润 销售收入5净资产回报率总资产周转率现金量应收款周期库存周转率固定资产周转率资产负债表的数据毛利率 (折旧与税前的利润)收入税率损益表的数据净利润率应付款帐龄负债资产比率流动资产负债比率流动现金负债比率财务杠杆系数中间的三个指标表明了有哪些重要的业务指标对于净资本回报率产生了重要的影响，下层的比率表明了对于资 产负债表和损益表的内容的
4、影响如何可以影响净资本回报率我们可以把指标分为三层，从上至下对于企业进行剖析6总投入资产回报率可以正 确地反映了去除企业不同 的财务策略影响前企业的 盈利能力ROIC税前利润 (1-税率)债务与股东权益之和加入企业不含债务是企业的利润企业所有的投入资本（含股东投入和银行借贷）债务 10%利率 股东权益 总投入资产税前利润减去财务成本 税前净利润减税收 40%净利润净资产回报率息前总投入资产回报率$900100 $1,00012090 30 12$1818.0%7.2%$ 01,000 $1,0001200 120 48$727.2%7.2%AB举例总资产息前总投入资产回报(ROIC或RONA）
5、比净资产回报率更易去除企业 不同的财务策略对于分析的影响7EVA 是企业资本的回报扣除资本成本后的价值EVA(r - K) * 资本总量 (资本投资回报率 加权平均资本成本率) * 资本总量举例:净运营利润 (NOPAT)资本总量加权平均资本成本率, K资本投资回报率, r$250$1,00015%25%EVA(r - K) * 资本总量(25%-15%) * $1,000$100另外一个估量企业盈利水平的指标为经济价值创造能力，EVA业务职能成本可以根据不同的标准进行分类研发成本 产品、服务和流 程设计成本 生产成本于成本目 标的关系与成本驱动 因素的关系总和或平 均直接成本 间接成本营销成
6、本 分销成本 客户服务成本固定成本 可变成本总成本 单位成本划分标准成本种类9许多公司面临的最大问题之一就是采用何种方法将它们的一般管理费 用分谈到它们的产品和服务中去核心的问题是选取多少种成本驱动因素及何种成本驱动因素理想状态下，在成本和其驱动因素之间应该有逻辑联系方法的准确性和实施成本之间有矛盾公司一般采用两种成本体系：传统成本法和作业成本法（Activity Based Costing)成本体系概述10成本体系作业成本法(Activity Based Costing)作业成本法活动活动的成本成本目标 如： 产品 服务 客户分辨完成 的活动将成本分 摊到每个 产品分析每种 产品所需 的活动
7、分析每项 活动的成 本作业成本法的指导原则：活动产生成本；产品消耗活动原则步骤11成本体系作业成本法与传统成本法之间的比较作业成本法传统成本法间接成本源成本分摊基 础成本目标： 产品线直接成本示例商店支持直接成本间接成本进货成本直接成本间接成本进货 成本订货订货次数运输上架订货送货次数上架工时售货数量进货 成本退瓶1266420合计甲乙丙16651836320$185,00014723474113$181,000设计生产营销服务研发分销187022$200,000发现的问题成本分析的基本工具（1）：成本结构的横向比较13损益表:营业收入 P * X 可变成本 (V * X) 利润贡献 P-V
8、* X 固定成本 (F) 利润 P-V * X F成本分析的基本工具（2）：盈亏平衡点的分析单个产品的盈亏平衡分析注解: P = 单价 V = 单位可变成本 F = 总固定成本 X = 销售数量 X* = 盈亏平衡点盈亏平衡点： F/P-V-40-2002040601520253035收入/成本 (百万)销售数量 (万)X* = 盈亏平衡点14举例:销售额 利润贡献 利润 营运杠杆 A公司50,000 40,000 10,000 400 B公司50,000 20,000 10,000 200A公司销售额增长20，利润增长80 B公司销售额增长20，利润增长40成本分析的基本工具（3）：营运杠杆
9、分析营运杠杆系数利润贡献/营业利润营运杠杆营运杠杆指的是利用固定资产 将与销售增长相对应的利润增 长进行放大 营运杠杆对于固定资产比重较 高的行业（如民航业）来说是 一项重要的成本分析指标151.将来的回报在考虑了风险后是否与现在的投入相匹配2.分析建议的投资是否为达到目的的最有效手段常用的工具包括：投资分析可以帮助回答如下的投资问题： 投资回收期 内部投资回报率法 (IRR) 净现值法 (NPV)与注重于历史数据的盈利分析和成本分析不一样，投资分析注重于对于投资项目将来的价值的 估计投资分析通常被用作对于投资决策的支持16投资分析的优点可以将投资的机会进行量化分析帮助进行“干/不干”的决策基
10、于定量的指标对于投资机会/战略选择进行优先化当在选择不同的投资和策略方向时非常有用：投资分析提供了定量的分析框架来分析投资的机会，主要用于对 企业策略分析框架的补充17计算投资的回报水平估计相关的现金流量将回报水平与评估 标准进行比较基于经验进行估算对于项目经济回报的总 结评估标准通常是公认的 或者企业内部认可的标 准 投资项目的举例: 新产品推广 在新市场推广现有产品 实行新的营销政策 建立新厂以提高产能 并购对手投资机会分析一般分为三步进行18相当于今天的价值预测的现金流投资结束时的剩余价值=+价值等于所有的投资回报减去成本，因此必须对于投资期限内的现金流进行估计，并同时估 算项目结束时剩
11、余投资的价值估计现金流:对应的投资时限和最终剩余价值投资的目的是为企业的股东创造价值19项目1的现金流40,000160,000280,00030180,000年项目2的现金流64,000164,000264,00030210,000年64,0004589,000投资分析工具（1）：投资回收期投资回收期是将全部投资收回所需的年限，是最原始的一种投资方法投资回报期3年投资回报期3.28年忽略了资金的 时间价值！-40-2002040601520253035净现值 (000s)折现率 (%)= 自身 = 购并IRR 25.5% 22.1%内部投资回报率是单个项目的净现值为0时对应的折现率，可将其与资本的机会成本 ，k,进行比较IRR K,投资可以接受IRR 0, 投资可以接受NPV 0, 拒绝投资NPV = 0, 投资收益很少NPV = C0 + PVPV = SCt (1+r)t= 初期投资= 未来的现金入帐 t= 时间= 折现率CoCttr计算公式投资分析工具（3）：净现值（NPV）法
