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1、 背景分析策略思考活动规划传播推广目录目录 ContentsContents一、背景分析一、背景分析 首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串 烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、 品随州风味美食等农家习俗风情活动。与新随州网合作推出秒杀活动。除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与 随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲 近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉 动经济发展，推进特色产业发展和新
2、农村建设 2007年2008年2009年2010年背景分析背景分析 往届桃花节总结往届桃花节总结 从往届举办的桃花节可得出：从往届举办的桃花节可得出：仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。 活动名称成都国际桃花节 上海南汇桃花节北京平谷桃花节 山东肥城桃花节 活动主题田园城市，桃花生活走进新浦东 桃花映世博低碳赏桃花，浪漫桃花 海，生态健身游，快乐 休闲新体验吉祥桃都，魅力肥 城活动亮点 将“田园城市”和“桃花生 活”结合 开展汽车、怡居之乐等九大 主题活动 游古镇，赏桃
3、花； 手机短信摄影征集； 联合百合网举行相亲活 动 环保大巴免费摆渡游 人 中国广播艺术团演 出，国内知名演员 出场献艺。传播亮点 联合各地电视台报道； 网络种桃大赛； 公关稿、娱乐稿 手机征集； 联合旅行社推出赏花线 路 话题传播； 视频传播； 联合旅行社推出线路 网络、电视现场直 播；背景分析背景分析 各地桃花节分析各地桃花节分析 u 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; u 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;u 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 通过对上述各地桃花节的分析，我们总结出以下几点【成功经验】二、策略思考二、策略思考 通过前面分
4、析自己的不足，结合以上成功经验，提出第五届桃花节要解决的【两大问题】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？问题问题1 1如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅游产品变得触手 可及，有效拉动尚市的旅游消费，促进当地经济发展？问题问题2 2桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想 与传说。来源说 古典名著西游记被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。福寿吉祥的象征 后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正义与福泽的象征。 夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。英勇无畏，死而后已 三国时期，刘备、关羽和张飞
5、在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。友情、兄弟情谊的象征 桃花源记。象征世外桃源的美好生活 桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。多情浪漫的特性 “桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。功能说典故说1、找特色打品牌关键字提炼好运好运辟邪 生机 福泽福泽 桃花运 吉祥 好运桃花节因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为： 围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，
6、我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？1、活动主题2、活动组织架构3、版块规划4、活动内容20112011第五届尚市好运桃花节活动规划第五届尚市好运桃花节活动规划2011尚市桃花节需要一个-的高调主题，以花为重点，同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛1 1、活动主题、活动主题 爆破型1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承;2、突出主办地尚市;3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。尚市桃花 好运天下1 1、活动主题、活动主题 活动主题：尚市桃花 好运天下活动名称：尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节活动地点：湖北
7、-随州-尚市活动时间：2011年3月1820日指导单位：湖北省旅游局主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府承办单位：尚市镇人民政府执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告2 2、活动组织构架、活动组织构架 尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节2011年 随州尚市 桃花节开幕式桃花朵朵开 尚市 花海姻缘会福运连连 尚市 桃园祈福会尚市特色地 方艺术表演湖北“百强 示范村”村 长论坛人面桃花相 映红 桃花仙子 摄影大赛尚市桃花 好运天下3 3、版块规划、版块规划 活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日（星期五）开幕式时长：9
8、0分钟（09：3011：00）开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠 礼、宣布姻缘会开始邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北 十佳教师（1）2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式4 4、活动内容、活动内容 日 期时 间内 容说 明3月17日14:0017:00排演演员彩排、舞台搭建、设备调试3月18日7:009:00开幕式准备工作工作人员、演员到位，音响设备调试完成9:009:30迎宾就坐背景音乐暖场9:309:40开场表演舞龙舞狮，文体表演9:409:45宣布开场主持人宣布开场，介绍到场嘉宾9:4510
9、：00领导致词随州市领导、曾都区领导、尚市镇领导各五分钟10：0010:10“湖北十佳教师”赠礼主持人由“桃李满天下”引出湖北十佳教师赠礼仪式，将特 制牌匾赠送并合影留恋10：1010:20果树赠送仪式向各领导、媒体代表赠送桃树，并现场赠予认养证书10：2010:25宣布姻缘会开始主持人讲述桃花与姻缘会的联系10:2511:00果树认养陪领导到认养区，为认养树木浇水、添土；媒体拍照歌舞（舞台活动继续）阿牛献唱；其他文体节目，需提前确定节目开幕式流程表亮点1，邀请红星阿牛演唱桃花朵朵开新加坡红星阿牛的桃花朵朵开曾红遍大江南北，不管 歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容喜庆、曲 风轻快，与桃
10、花节的主题和活动内容都非常贴切。尚市桃花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话 题，扩大节会知名度与关注度。歌手阿牛开幕式亮点开幕式亮点 在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。花海实景舞台花海实景舞台亮点2，花海实景为舞台开幕式亮点开幕式亮点 邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式 ：将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的 精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献 的精神。亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师 开幕式亮点开幕式亮点 邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人 士，并邀请这些部
11、门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。 借用火爆的话题炒作尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。亮点4，果树赠送政府领导、媒体、行业领导等 开幕式亮点开幕式亮点 1 1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养 仪式。 可分三波进行：第一波：媒体 可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。 第二波：政府领导 为桃花节制造炒作话题，打造政治效应。 第三波：资金来源单位 如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等 。2 2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树
12、 的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、 媒体、领导的心。关于尚市首批果树赠送 【认养方式】我们建议，将景区的果树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域：关于尚市首批果树赠送 【果树分区】百年好合姻缘区：姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。合家欢乐家庭区：家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。桃李满园英才区：英才区，诉求已有成就的学子，如政府高官、企业精英、华侨同胞。人民公仆风尚区：公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。活动名称：桃花朵朵开尚市花海姻缘会活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日19日活动说明：以“桃花”为主
13、题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海 姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。活动亮点：1、第一天下午举办“爸爸妈妈相亲团”； 2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树； 3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关 ，变成春季市民最关注的话题和节庆。活动内容（2）桃花朵朵开尚市花海姻缘会 活动名称：福运连连桃园祈福会活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带 上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树 上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。活动内容（3）福运连连桃园祈
14、福会活动地点：随州尚市活动时间：节会期间活动内容：定时的在节会期间，桃园内进行当地特有的民间艺术团表演，如 舞龙舞狮队、采蓬船等。活动内容（4）尚市特色地方艺术表演活动主题：和谐动力，发展引擎活动名称：湖北“百强示范村”村长论坛 活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：围绕建设社会主义新农村的话题，开展村长论坛，研究 讨 论农村经济的发展。活动目的：促进尚市镇新农村建设，引发社会话题及关注，扩大政治 效应。活动内容（5）湖北“百强示范村”村长论坛活动名称：桃花仙子摄影大赛活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：与大楚网合作，做个活动专题，前期通过 大楚网
15、征选出12位美女，在桃花节活动期间，12位美 女化身为“桃花仙子”分散站在桃林中摆出不同pose 供游客拍照。活动亮点：12位“桃花仙子”分别着12种风格的服装（唐装、旗 袍、武侠装等）；鼓励游客上传照片，由网民选出最美“桃花仙子”。活动内容（6）人面桃花相映红桃花仙子摄影大赛三、传播推广三、传播推广 我们要：在最短的时间内；以最娱乐的活动环节；以最高调的新闻热点；以最丰富多元化的传播手段；创造最聚众最轰动的新闻效应！不单一的贩卖吆喝旅游资源及产品信息，不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行公关活动与行销结合的宣传，让随州尚市变得触手可及，重点突出落地效果，实际有效的刺激、拉动尚市的旅游消费。传播策略传播策略 前期预热前期预热 启动阶段启动阶段 中期爆破中期爆破 高潮阶段高潮阶段 后期延展后期延展 持续阶段持续阶段 前期预热启动阶段前期预热启动阶段常规传播常规传播核心任务核心任务2011年尚市桃花节活动信息发布。传播主题
