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1、乐居新房产主义，帮您坐享“漆”成多乐士“家易涂”与新浪乐居 营销合作策划案乐居合作策略乐居新房产主义 未来家装概念的领导者 消费者交流和互动的家园合作总体策略：以未来二手房和旧居家装趋势为主要 需求，结合多乐士“家易涂”服务进行网络营销视频内家居装修栏目视频内家居装修栏目 1010秒插片广告秒插片广告乐居论坛总冠名乐居论坛总冠名乐居频道专题栏目乐居频道专题栏目乐居合作营销目标精准目标营销 多乐士高端客户 - 维护品牌忠诚度 多乐士中低端客户 - 升级销售 非多乐士的力邦客户 - 品牌转换 非高端涂料的家装客户 - 通过活动完成市场教育和品牌 转换智能化投放及利润最大化结合产品和服务本身特点，提
2、供未来家装新理念，把握市场 趋势，占领更多市场份额精确统计效果及调整策略活动效果: 活动网站浏览量 活动网站访问用户数 点击注册用户 网站互动参与者 点击转换率（产生实际购买）乐居网络营销目标用户新浪乐居频道合作专题栏目在“看尽网友美家角角落落”这个位置设 置多乐士专题栏目入口。 标题语为：引领未来家装概念，多乐士“ 家易涂”让您足不出户，坐享“漆”成新浪乐居频道合作专题栏目专题入口设计顶部下第二位通栏广告 主题企业logo全程体现 FLASH主题入口在显眼位置跳出 活动专题首页显著位置展示企业活动奖品专题栏目内容策划二手房或旧居局部墙面装修PK大赛 未来家装概念：足不出互，坐享“漆”成 用户
3、上传“我的多乐士”装修心得体会小文，心情故事评选 优惠专区，下载各种多乐士产品优惠券、体验卡、桌面、屏保、游 戏等等 以上活动均设置各项相应奖品新浪乐居频道合作专题栏目未来家装概念主题活动用户上传自己家里未经墙面翻修的照片 然后选定自己喜爱的多乐士涂料产品 由新浪后台进行一次性技术合成，装修后的图片，家具、用品等全 部都是用户照片里的原样，但是墙面的颜色装修完成 经用户许可后发布到网络上，进行PK大赛 另提供几百种样板房让用户随意挑选多乐士的产品进行网上装修， 后台实现图片合成技术 活动专题首页显著位置展示企业活动奖品新浪乐居频道合作视频插片广告视频广告内容策划多乐士“家易涂”服务是一个非常全
4、面、贴心和专业的服务，解决 了很多客户不想搬家不想花很多预算，但希望看到自己购买的二手 房或旧居焕然一心的需求，因此这段视频要打情感牌 可由一女性屋主，在“家易涂”工程队进行施工的全程进行内心独 白，以及装修完工后的感受，突出服务的优质、迅速 最后是几秒钟的样板房实例展示新浪乐居论坛合作总冠名冠名为“多乐士乐居论坛”主题图冠名体现 视频图包框位置展示 活动专区冠名企业logo体现 鸣谢区体现 论坛专题首页显著位置展示企业活动 奖品合作资源列表栏目执行时间资源体现新浪乐居频道10.110.3首页通栏主题图专题页面 入口新浪乐居频道10.110.3首页视频框包框主题图专题页面 入口、活动专区 冠名
5、 新浪乐居频道10.110.3首页flash跳出广告企业品牌及设置 奖品体现新浪视频频道10.110.6视频广告所有家居视频前 10秒插片广告新浪乐居论坛10.110.12冠名互动活动合作鸣谢区体现营销合作效果分析执行日期时间表1月2月3月4月5月6月7月多乐士家易涂主题 活动启动期持续推广期品牌强化期通过二手房购买高 峰和世博的契机， 营造未来家装的新 概念通过持续强化， 结合内容传播， 详细描述品牌内 涵通过对投放数据的精准分析，判断 此次活动的网络投放效果，几时进 行策略调整投放目标投放内容投放阶段主题活动栏目上线 、视频广告插播以 及论坛冠名活动强化核心目标群对 品牌的认知，投放 专题
6、活动flash广告 为主，软硬结合论坛冠名活动引来高潮，有更多 用户加入到未来家装概念的体验 活动中，上传自己的家居照片， 并评选优胜者，发送奖品投放力度强 创造上市冲击力较弱 回避装修淡季干扰中强 巩固活动效果第一阶段执行部分第二阶段执行部分你们那个选墙面涂料随便换家 装的活动真是太好玩了，我把 我朋友家的我父母家的照片也 一起上传了原本我还在犹豫，家里装修房子 是选多乐士还是力邦，但你们的 活动告诉我多乐士的服务更一流 ，我现在定了就选它了！HI，我参加了你们的多乐士活动 ，结果获得一本精美的2010台历 ，现在已经放在新装修好的家里 了，谢谢你们家里的墙面都有裂缝了，本来 想重新都翻新一
7、下，但又想省 点钱，“家易涂”施工队为我 解决了难题，服务质量也高老房子我住惯了，不想搬出去 搞装修，你们这个服务可以马 上帮我改变居住质量，最重要 的是又快又好参加了一段时间多乐士活动，正好 积攒了些钱，让他们专业服务队帮 我来涂墙面，省了一大笔开支。一 举两得我喜欢红色，我又喜欢蓝色， 哎，犹豫了好久，不知道到底 刷什么颜色给刚出生的宝宝房 间，这个活动让我实地体验了 一把，还是蓝色比较好春节到了，帮父母想翻新一下 墙面，但两老年纪大了，搬出 去不方便，有了多乐士服务局 部装修，就不用担心了哇，原来装修二手房还有这么简 单迅速的方法，多乐士牌子没问 题，这次参加活动又赢了大奖， 真开心啊！活动效果预测 客户心语谢谢观阅！
