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1、康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略数据来源于CNNIC第24次报告论坛&博客使用人数对比n截至2009年6月底，中国拥有个人博客/个 人空间的网民用户规模已经达到1.82亿人, 活跃博客规模进一步扩大。n相当部分的草根博客向互动性更强的SNS （Social Networking Services）网站进 行了转移，博客内容的更新受益于SNS的 氛围，成长良好。目标人群接触媒体习惯BBS、博客、视频在网络应用使用率、浏览量和互动性较高，因此，我们推出媒体组 合策略为BBS、博客、视频、SNS社区红人9月（4周）10月（3周）11月（4周）12月（5周）1月（4周
2、）话题方向结合校园生活结合十一出游结合职场白领结合节日娱乐结合美食传播内容结合学生在校园生 活中的学习与寝室 生活加以传播。围绕旅途中的美 味，旅途趣闻以 及十一出游热点围绕初级白领的 工作生活环境： 经常加班，辛苦 等细节结合节日，通 过娱乐、搞笑 的方式制造YY 舆论从泡面的历史 、营养、美食 吃法等话题推 广康师傅鱼板 面BBS数量45个45个45个45个45个SNS红人数量20个20个20个20个20个视频数量6个 6个博客数量 6个6个预算80,60067,79576,70096,52583,720康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略媒体行程预算：40万元康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方
3、案 媒介策略媒体选择媒体选择原因9月 (4周)BBS:生活/美食/大学生/旅行等论坛的美 食、生活版块 SNS红人：好友在千人左右的SNS红人 视频：排名在前五位的视频分享网BBS：关注度高，浏览量大，便于广泛传播康师傅鲜虾鱼板面 。SNS红人：好友人数多，互动性强、关注度高，易形成病毒式 传播视频：视频是网民娱乐的主要方式之一，音，影结合的形式， 更易被网友关注和查看。博客：博主具有意见领袖的影响力，信任度高，目标精准，易 被网友模仿和跟风。10月 (3周)BBS:生活/美食/白领时尚/旅行等论坛的 旅行、美食、生活版块 SNS红人：好友在千人左右的SNS红人 博客：生活/美食类博客11月
4、(4周)BBS:生活/美食/时尚白领等论坛的美食 、生活等版块 SNS红人：好友在千人左右的SNS红人12月 (5周)BBS:生活/美食/娱乐/时尚白领等论坛的 美食、生活等版块 SNS红人：好友在千人左右的SNS红人 视频：排名在前五位的视频分享网1月 (4周)BBS:生活/美食/时尚白领等论坛生活、 美食的版块 SNS红人：好友在千人左右的SNS红人 博客：生活/美食类博客媒体选择康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 媒介策略效果预估KPI指标BBS 视频 博客 SNS红人 投放周数： 202210媒体数量： 456620稿件数量： 202210总稿件数9001212200平均点击量: 10001
5、0,00015001500总点击量: 900,000120,00018,000300,000平均回复量: 105810总回复量: 900060962000优秀帖推荐率： 10-15% 30-50% 10-30%存活率： 90%以上100%100%100%传播策略及创意康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 传播策略9月份传播方向：校园生活 传播说明： 9月份学生开学，传播围绕校园生活展开。以图文及漫画的形式生动、真实的表现 出康师傅鱼板面是他们生活中不可缺少、最美味的食品之一。关键词：寝室、晚 自习、通宵、藏货等。 例：大学十大饕餮大餐（绝杀）；室友让我开学回来给他们带海鲜（
6、喷饭版）表现形式：图文、漫画、视频 渠道：BBS，视频10月份传播方向：十一出游 传播说明： 泡面是火车旅行途中最受欢迎和出镜率最高的食品。围绕旅途中的美味，结合旅途趣 闻，针对十一出游的热点，将康师傅鱼板面美味、方便的特点表现，引起网民关注及 讨论。 例：小块头游山玩水装备锦囊；一碗泡面引发的咽欲；90后十一出行背包揭秘表现形式：图文，漫画 渠道：BBS，博客康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 传播策略11月份传播方向：白领生活 传播说明： 围绕初级白领的工作生活环境，着重描写康师傅鱼板面在加班、一个人快节奏生活 中是必不可少的，引起共鸣。 例：加班狂人的一天；初级小白领的泡面哲学；初级白领的奋斗
7、史姐吃的不是泡 面，是海鲜表现形式：图文，漫画 渠道：BBS12月份传播方向：娱乐，搞笑 传播说明： 通过娱乐、搞笑的方式制造YY舆论，吸引网民关注。挖掘康师傅鱼板面各种YY话题， 从不同角度引起网民对产品的关注。 例：豆腐西施（大美女）手把手教你自制鲜虾鱼板面；方便面绘画（很美很好吃） ；西单惊现泡面服装秀表现形式：图文，漫画，视频 渠道：BBS，视频康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 传播策略1月份传播方向：美食传播说明：针对泡面的历史、营养、美食、吃法 等话题推广康师傅鱼板面，从美食家的角 度评论目前市场上方便面口味，哪一种最 美味，最好吃，口味最棒。 例：泡面终极攻略单身必看；小编独 家点评
8、泡面口味总汇；泡面的BT吃法（加 狗粮）表现形式：图文，漫画 渠道：BBS，博客创意部分康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 创意部分图文： 豆腐西施（大美女）手把手教你 自制鲜虾鱼板面创意说明：以美女亲手教你自制鲜虾鱼板面的话 题引起网民的好奇心，同时内容里把手工 面与康师傅鲜虾鱼板面进行PK，着重突出 康师傅的方便及其口味的鲜美。将康师傅 鱼板面从包装到调料一一通过图片展示， 内容丰富，图文并茂，以美女+美食的组 合贴吸引网民关注。康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 创意部分漫画：创意说明：以四格漫画的形式，描写一个刚毕业的 大学生走进职场，工作压力大，成天加班 ，回家一个人
9、时的冷清，以真实诙谐的手 法表现出来。为了节省时间吃泡面，当别人怜惜的口 吻问她时，她依然不示弱的说：姐吃的不 是泡面，是海鲜。结合了时下网络最为流 行的句式“我回复的不是帖子，是寂寞” ，同时巧妙的突出了康师傅鲜虾鱼板面像 吃海鲜一样美味。其漫画形式鲜活、幽默 ，故事情节诙谐、真实，在网络传播中具 有深刻、生动、喜闻乐见等优势。初级白领的奋斗史姐吃的不是泡面，是海鲜康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 创意部分视频：方便面绘画（很美很好吃 ）创意说明：从方便面的另一个角度，以独特的创意 表现去传播品牌产品。利用泡面的包装、 面、调料等元素进行绘画创作，拼贴出不 同的人或物的图形。其新颖、独特的创意 形式，通过图文贴及视频，吸引网民关注 ，达到病毒传播的效果。康师傅鲜虾鱼板面网络口碑方案 创意部分博客： 小编独家点评泡面口味总汇创意说明：从个人吃泡面的经历中，总结品 尝不同品牌不同口味的个人感受。从最初的 几个单一口味，到目前五花八门的口味、品 种，逐一分析，觉得还是最初的康师傅鲜虾 鱼板面最好。以博主个人的口吻，加入图片 更加形象的突出产品。传播形式：博文；模板植入 博客类型：生活情感、美食类博客类型Thanks!
