西安市城市形象媒介策略分析

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1、西安市城市形象媒介策略分析21世纪的世界是城市的世界，城市正成为创造社会财富 的重要载体和经 济增长的重要主体。城市经济的增长和竞争力提升决定着国家的未来。21世 纪中国城市化进入加速增长期，城市经济蓬勃增长激烈竞争，中国城市发展 和竞争力成长正成为中国经济增长和竞争力增强的重要引擎和源泉。城市的 未来对中国社会经济的发展产生着深刻全面的影响。以西安为中心的关中城市群工业体系较完备,以机械、电子、轻工、食品 、有色金属等产业为支柱,以国有大中型企业为骨干,以一批名优产品为龙头， 具有较强的技术开发能力和市场开拓能力,是颇具实力的工业基地。第三产业 的发展相对较快，是西部地区重要的物资集散地和商

2、贸中心。农业生产条件 较好，发展潜力较大。 与此同时，我们应该加大对西安城市形象宣传的力度，使西安的城市形 象在人们心目中得到进一步的提高。西安市概况西安 ，古称长安，又曾称西都、西京、大 兴城、京 兆城、奉元城等，是中国历史上建都朝代最多、历史最悠 久的城市。西安市面积约9977平方公里，人口618万，是陕西省 省会，也是我国西北地区最大的城市。由于西安地处黄河 流域关中平原中部，南依秦岭，北临渭河，属于暖温带半 湿润的季风气候区，四季分明，气候温和，年平均气温 13。除了较寒冷的冬季外，其它时间都比较适合旅游。行销环境分析下面是西安市各个方面，包括旅游、交通、教育、经济等四个方面的一些概况

3、。西安旅游发展状况西安旅游业发展环境的变化2003年以来，我国旅游业发展的宏观环境发生了较大变化：世界经济 增长减缓与“9.11”事件影响的延续，海外旅行商和航空公司极有可能转向中 国发展。随着我国加入世界贸易组织，国内经济继续保持良好的发展势头， 中央继续推行扩大内需的方针以及西部大开发战略的相关配套政策逐步完善 。以上这些新的形势对西安市旅游业的发展极为有利。 。西安旅游市场分析2002年，到古城西安的国内游客来自全国各个省市和地区。从旅游客 源构成来看，本省仍是西安市国内旅游的主要客源市场之一，其次是邻省河 南和山东、四川等地区，占有较大的客源市场比重 。一级市场 名次 第一 第二 第三

4、 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 地区 陕西 河南 山东 四川 江苏 甘肃 山西 河北 湖北 北京 比例 14.8 7.9 6.4 6.3 6.1 5.9 5.3 3.9 3.7 2.9 二级市场 名次 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 地区 宁夏 广东 湖南 浙江 上海 辽宁 安徽 新疆 青海 江西 比例 2.7 2.7 2.6 2.6 2.4 2.4 2.4 2.3 2.2 2 三级市场 名次 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第 八 第九 第十 地区 云南 内蒙 广西 吉林 福建 重庆 天津 黑龙江 贵州 海南 比例 1.8 1.7 1.7 1

5、.6 1.3 1.3 1.2 0.7 0.6 0.4一级旅游客源市场的特点是，客源地主要为本省及周边省区。从历 年来看，河南、山东省一直是西安旅游市场近年来一级客源地，游客人 数分别占总人数的7%以上。二级旅游客源市场的主要特点是，一些相对发达省市如广东、上海 、浙江等区域，集中在西安市国内旅游的二级客源市场。三级市场的客源地较为分散，东南西北省市地区均有。西部地区已经在西安市国内旅游客源市场占有一席之位，随着西部 居民旅游消费意识不断的增强，消费观念进一步转变，正在打破以住的 沿海发达地区居民旅游消费超过西部地区的格局。随着西部大开发的进一步实施，西部地区之间的经济来往将会更加 频繁，会议旅

6、游者人数也会随之增多，这将是今后一段时期西安市国内 旅游的发展趋势。 西安旅游未来发展状况分析 .酒店业经营格局将发生较大变化。随着西安旅游业快速发展，外 资、民间资本将更多的进入酒店业，从而使酒店业市场主体逐步走向 多元化。酒店业经营模式也会随竞争的加剧而发生变化。目前以单体 式为主的经营模式将逐步发展为从大而全到小而专以及各种特色酒店 的平衡结构。.行业投资机会加大。结合西安旅游行业发展状况,西安旅游行业具 有较大的中长线投资价值。就行业内各子行业的分析来判断，景区开 发子行业的发展潜力更大。预计未来酒店类、旅游综合类公司仍将是 资产重组的多发地带，资产重组仍将成为旅游板块持续的市场热点。

7、 西安交通发展状况西安自古以来就是交通要道，是中国东部通往西北、西南以及西亚各 国的咽喉。如今铁路、公路、航空交织成网，四通八达，把西安与全国连 成一体。 西安拥有全国五大微波通讯之一的干线和枢纽终端站，可与国外190 多个国家地区、国内所有的市县直拔通话。邮电通讯和其它城市公用设施 建设与现代国际旅游中心城市标准接轨。西安是西部地区航空、铁路、公路运输枢纽。西安咸阳国际机场与68 个国内城市，11个国家和地区通航，航线108条。2004年旅客吞吐量636 万人次，货邮吞吐量7.3万吨。西安火车站不仅是中国特等客运站之一，而 且是欧亚大陆桥在中国境内重要站点，如今西安的铁路建设已日趋成为连 接

8、长江流域和陇海兰新铁路两大动脉十字网架的交通枢纽。公路建设形成 了一个以西安为中心，贯通全省、辐射周边省市的高等级“米”字型辐射状 干线公路系统，有公路2800多公里，有5条国道干线通过。绕城高速、机 场新线建成，二环路全面贯通，三环路开工建设，建成一批人行天桥和地 下通道。市区与所辖区县全部开通高速公路。全市拥有以市区为中心通往 各旅游景点的道路40多条，其中旅游专线9条。全市拥有出租车1万多辆， 用于接待海外旅游者的大中型豪华轿车近千辆。西安教育发展状况截止2001年底，全市共有普通高等学校32所，在校生23.44万 人；普通中等学校665所（其中含中等专业学校47所，技工学校62 所，职

9、业中学85所，普通中学470所及1所公读学校），在校生62.8 万人；小学2277所，在校生74.5万人，全市还有5所特殊教育学校 和366所幼儿园（班）。除普通教育外，西安市还拥有各级各类成 人学校（教育机构）或普通学校成教学院共计2856所，在校生44.3 万人；拥有开展研究生教育的高校（科研机构）共42所，在校生2.3 万人。全市教育总人口（含学生及教职工）达234.13万人，占全市 总人口的33.7。西安已成为名副其实的教育大市。因此，西安丰 富的教育资源也为以后的发展奠定了坚实的基础。西安经济发展状况西安市主要存在外资总量少、对外开放程度低等八方面问题。利用外资总量少 改革开放以来，

10、西安市实际利用外资累计亿美元，明显少于其他 城市。今年一季度，西安市实际进资 万美元，同为西部城市的成都 为亿美元。“走不出去”的尴尬 西安市虽然有雄厚的工业基础，但“走出去”在国际市场获取资源的能力、开 展国际工程承包和扩大劳务合作能力不强。外贸出口约占的，远 远低于全国的水平，对全市投资的拉动作用小。 国有企业利用外资少 西安是国家机械、电子、化工、纺织的重要生产基地，但在利用外资嫁接改 造方面没有挖掘出潜力。目前西安市国有企业合资项目无一个上亿美元，而 成都已有三个过亿美元的项目。 对扩大就业未起到应有作用 全国的外商投资企业中就业人数已占城镇人口十分之一，西安市如果能达到 这个比例，就

11、应该有多万人就业，西安市的就业压力会大大缓解。但西 安市在外商企业中从业的人数只有万人次左右。 没有形成“产业链” 在成都、重庆，都有外资项目形成紧密相关的“产业链”和项目群。 这对当地经济发展无疑会起到巨大的推动作用。但西安市尚无实际 投资超过万美元的大项目。 强企业项目少 目前世界强在西安地区投资的只有家，平均投资规模 万美元，无论项目数还是投资额与同类城市相比均不占优势， 跨国公司均未在西安设有投资性公司。 投资领域与结构单一 西安市外资项目主要投入在制造业、房地产和服务行业，旅行社、 金融、保险、贸易这些更能标志对外开放高水平的特殊领域却没有 外商投资。投资形态上仍是合资、合作、独资“

12、老三样”，没有一家 外商投资股份制企业，也没有等形式的投资。 外商投资的来源结构不合理 目前，来西安的外商投资企业前五位分别为中国香港、中国台湾、 美国、日本、新加坡等国家和地区。东南亚对华投资主要为轻工、 食品、房地产、餐饮娱乐等技术含量低的行业。而以产业资本和金 融资本为主要方向的欧美跨国公司进入较少。行销目标分析我们要实现的短期目标就是提高西安的知名度和美誉度，西安是中国历史上建都 朝代最多、历史最久的城市，因此，它的知名度自不在话下，然而，其美誉度却不怎 么高.所以我们短期内的重点目标就是提升西安的美誉度，西安市内交通不畅尤其是一 些主要路段；出租车、公交车等服务质量差于其它大中城市；

13、尽管西安的特色小吃较 多，而其卫生消毒设施不完备，由以上问题看出，我们政府需要加强科学管理、使诸 如一些逐渐减少直于没有，同时我们要大力推大西安的文化魅力，政治形象，建立良 好的城市形象。我们的长期目标就是放大西安的价值，提升西安的竞争力，最终促进西安经济发 展，随着我国的加入世界贸易组织，国内经济继续保持良好的发展势头，中央继续扩 大内需的方针以及西部大开发战略的相关配套政策的逐步完善，这些我们就可以招商 引资，借助这些外来的力量的桥梁和中介作用，把西安介绍给全球每个角落，要想达 到预期的效果，不能只靠外部力量，我们自己也要下大力气、大决心对西安的市容市 貌进行大动作的整治，要让国内外的人民

14、了解；西安的历史气息固然浓厚，但是，更 重要的是它的科学也在一天天的发展、进步，不会再认为西安的旅游产品单一，内容 项目欠丰富，过于偏重古迹的游览，缺乏人之景观的科学建造，如此一来，也就带动 了西安旅游业的发展。行销策略分析在经济日益发达的今天，激烈的城市竞争拨切需要形象宣传，因为城市 形象的展示是提高城市知名度和美誉度的重要途径。其次良好的城市形象可 以放大城市价值，提高城市竞争，进行城市形象宣传的最终目的和效应就是 促进城市经济发展，而我们就要以特色宣传带动形象宣传，所以我们要大力 推广和宣传西安的旅游业，我们可以加强对外宣传促销，积极拓展国市旅游 市场，特别是在“五一”“十一”黄金周时期

15、，要加大宣传力度。建议以许巍为西 安形象的代言人，因为他在年轻一族中极具号召力和影响力 ，可以更好的回 应和传达西安的内涵。西部大开发计划的进一步实施，西部地区之间的经济 来往将会更加频繁，会议旅游者人数也会随之增多，我们便可以借助他们的 桥梁和中介作用，让更多的人认识西安的现貌，吸引更多的人来西安投资发 展，通过区域经济合作，将西安自身纳入全国，亚洲乃世界经济的发展潮流 中。再次，可以举行“西安文化节”，并借此向全国推广西安城市形象，扩大影 响。与媒体合作、开辟专栏进行宣传，也可以邀请海内外新闻媒体记者对城 市进行采访报道，进一步推动西安的全面发展。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费

16、用 投入。包括行销过程中的总费用、阶段费用、项目费 用，其原则是以较少的投入获得最优结果。具体的估 算及实际投入将在各方的监督下完成。行销费用竞争分析西安*北京*丽江古城 西安 西安，一个充满神奇和活力的城市。西安的建城历史已有3100多年，历史上 周、秦、汉、唐等13个王朝在此建都，历时1100多年，“东有罗马，西有西安” 是西安在世界历史地位的写照。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名 ，同被誉为世界四大文明古都。 作为华夏文明的发源地，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享 有“天然历史博物馆”的美称。秦始皇兵马俑、秦始皇陵、古城墙、大雁塔、黄 帝陵、碑林博物馆等众多驰名中外的景点，自然景观险峻峭拔，独具特色，人 文山水、古城新貌交相辉映