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1、 竞价广告投放智能工具竞价广告投放智能工具开眼数据 丁健 2010.4企业竞价广告投放现状分析2SEM制胜武器 - 竞价广告辅助工具3开眼数据具有独特的领先优势4开眼数据公司简介1目 录公司简介2010.3 上海分公司成立2007年2008年2009年2010年开眼数据开眼数据 搜索引擎竞价工具及监测数据2008.3 获得IDG追加投资 2008. 9 北京情报协会会员单位 2008.10 国家高新技术认证企业 2009.5 荣获2009中国新媒体技术创新奖 2009.11 荣获2009易观营销技术创新大奖 2009.12 获得国家创新基金扶持2007.1 公司注册成立 2007.4 KKeY
2、e 网站上线 2007.6 获得专利及著作权 2007.6 获得美国IDG风险投资我们的客户竞价广告数据的价值广告投放 诊断/优化竞品分析 数据支持行业研究数据企业营销决策建立在数 据支持的基础上！321百度凤巢4.20日上线2009年12月1日，百度全面启用搜索营销专业 版(即凤巢系统)，凤巢将全面接管百度所有的 推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价 排名)将从此告别历史舞台。关键词的排名价格不可知大多数企业采用的调价方式12问题：1、操作方法简单粗放，无法 估算到准确的排位和最低出 价。2、因为排位不准确，过高造 成了30%50%30%50%广告费的浪 费，过低我们就要多次调价 寻找合
3、适出价，会浪费人工 大量时间，降低工作效率。3、如果排位合适了，但搜索 结果变化太快，排位随时会 变化，无法及时反应。理想的调价方式是？12345678910现在排位出价目标目标第3位， 最合理的价 格是12.81元6.50元在现有出价上加0.01元，看看排位，如果没有 到达第3位，再加一次，一直循环到成功为止， 之后一直观察排位变化，发生位移时继续调整 。第3位是我们 的主要竞争对 手，因此希望 排到他的前面目标：竞价关键词1、为不同分类的关键词 设置合理的排位，让它能 给我们带来最多的用户。2、当竞价环境变化时通 过调整出价的方式尽快回 到预定排位，并且我们为 关键词只设置竞价当时需 要的
4、最低价格。这种调价方式的问题是？问题： 1.操作繁琐，工作量太大。 2.搜索结果变化太快，排位随时变化，无法及时反应。 3.过多关注重要核心词的调整，就没有精力再去优化那些效果很好的 长尾词了。做不好：人工10个词还可以操作调价，只是做不到及时跟踪排位变化。 做不到：但是竞价词库中有100词想要这样调价的时候，人工操作就根 本无法做到了。 结论：要想达到好的效果，靠人工很难做到这种调价方 式的完美状态！竞价工作量分布沟通投放准备投放实施监测反馈投放调整1.提高工作效率，节省 时间，把最繁琐的投 放环节交给电脑系统 去做2.配合科学的关键词排 位策略，可以明显提 高广告费的使用效率 ，让同样的预
5、算，产 生更多的潜在用户把人工做不好、做不到的事，交给电脑系统去做！我们可以更多的从事分析和判断的工作！竞价执行团队竞价执行团队目前竞价操作流程及工作内容企业企业市场规划规划广告系列广告组 编写广告描述 选择关键词 设定导入页 制定投放计划/策略设定价格并投放 随时跟踪排名调整出价 优化关键词描述 优化账户质量度点击率/转化率监测 匹配词/长尾词监测 投资回报率分析 竞争监测与分析 定期出监测报告确定推广目标推广目标调整 增减关键词 调整投放策略竞价投放的提升空间？关键词 排位与出价合理选择 关键词账户相关 设置 关键词分类 设置合理排位和出价 及时调整出价保持排位 根据竞价效果设定新排位 去
6、掉无效关键词 调整匹配设置 直接购买匹配关键词 添加更多行业词和竞争对手词 优先购买低价搜索引擎关键词 广告推广策略 账户结构 广告创意 合适的导入页 设置推广地域、时间竞价广告投放人工+智能系统的不断循环过程更多潜在用户同步百度（谷歌）后台数据一家销售装修建材的电子商务网站，每天独立IP达到14万，员工有100人左右，属于中等规模的企业。为不同的关键词设置自动竞价行业热门词行业核心词行业品牌词通过筛选的方式设置自动竞价筛选条件：点击量100次以上的关键词178个词投放人员关注的内容：过程动态显示1、按秒进行 加减价格2、支持地域 投放投放人员关注的内容：报警调整方法1、修改最高 限价2、修改
7、排位 目标投放人员关注的内容：总结竞价宝账户诊断工具、关键词 选词工具选择关键词的方法？拓词方向：p产品通用词电脑/手机p品牌通用词戴尔/三星p品牌限定词诺基亚5800p通俗竞价词买电视那个品牌好p地域词北京电信3G无线卡选择关键词选择关键词行业关键词产品（长尾）关键词1.2亿词库、 80万真实的企 业投放数据投放帐户的自动化诊断筛选出相关性好的 匹配词，直接购买 可能比匹配要便宜挑选最优 的搜索引 擎选择竞争对 手所投放的 关键词建议将匹配的无效 词添加到否定关键 词中选择关键词选择关键词是否可以搜索出这些词？选择关键词选择关键词推荐词中 包含“休 闲男装” 四个字推荐词中可 能不包含“ 休
8、闲男装” 四个字同行都在投什么词？选择关键词选择关键词对方投放 而凡客没 有投的词独创的对搜索引擎竞价广告的监测数据覆盖范围国内第一行业 566个广告主 竞价：834971家 品牌：70604家品牌 26993个媒体 609家 8975个频道产品 609类地区 34个广告 雷达每天更新超过每天更新超过500500万条信息万条信息独创的视频贴片广告监测独创的客户端广告监测 MSN QQ Skype 迅雷 还在不断添加中可监测到18种广告类型其它类型广告通栏广告对联广告富媒体广告文字链广告按钮广告悬浮广告弹出广告视频广告画中画擎天柱广告数据监测模式广告蜘蛛每天 24小时抓取页 面数据监测600多家主 流媒体，包括 首页、频道首 页、内页等页 面广告库 广告识别页面库页面抓取数据更新广告雷达和 竞价宝系统根据广告主信息提 取专利算法，对页 面的广告信息内容 进行自动判断，并 入库。人工调整 分类体系 行业体系 刊例价格 丁健 大客户总监 电话: 010-62978758 手机: 13311083050 / 13581538347 邮件: 核心产品1、竞价宝：竞价广告监测数据及诊断2、广告雷达：品牌广告数据及分析3、智能竞价系统：辅助SEM投放4、“关键词管家”代理投放服务
