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1、匡威广告分析09广告1班 7组n 1908年，Mr. Marquis Mills Converse在美国创建了Converse（匡威）公司 。匡威是世界上最早生产帆布鞋的品牌，也是如今最大最有名的帆布鞋品牌n匡威是世界上最早生产帆布鞋的品牌，也是迄今最大最有名的帆布鞋 品牌，在目前国内的国际品牌中，匡威依然保持全国进口运动品牌第 三位。n目前国内市场，专门从事帆布鞋销售的公司不胜其数，而且还有很多 公司将帆布鞋作为辅助产品进行销售。但是，其中品牌化经营硫化鞋 的最大的销售商便是在帆布鞋行业销售长达一个世纪之久的匡威。n娱乐圈内的诸多演艺人士到日本拍戏、观光，都会以在当地购买匡威 鞋为乐事，而且
2、匡威是哈日族对流行的第一选择。可见匡威鞋在整个 国际帆布鞋市场中的影响。匡威缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式 还是销量都堪称世界第一，可以说整个帆布鞋市场都是处于匡威品牌 的的覆盖下。n 匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠 工独运，匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。n 相比匡威广告而言，不能说在中国用明星的战略比其他的略逊。上个世纪大家群起奋 追，体育品牌要不断的创新，大家都用这个手法就会感觉国内很多的品牌，今天请了某一 个知名的艺人，明天还会请其他的艺人。基本上国内的品牌已经把中、港台的明星用尽了 。 n
3、 但是消费者不会因为代言人而对品牌而改变影响，明星策略在中国已经疲软了，国际 明星代言品牌，目前还是行之有效的。所以匡威在整个营销的手法上，带给消费者的实质 利益还是最重要的。代言人只是通过媒介让消费者觉得这个品牌是OK的。就拿匡威帆布鞋 STAR 70就是如此。n 目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威 认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独 特的匡威广告。在中国的匡威市场上，现在上 市的有All Star、Jack Purcell 、Pro Star、One Star、Star 70等系列，匡威每季都会推出 新款，
4、这让追逐时尚的潮人们 有了更大的选择空间。从产品 上，消费者就可以感觉到经典 和时尚的味道。All Start帆布鞋就成为全世界 家喻户晓的帆布鞋代名词，因 品质出众而赢得了帆布鞋中的 劳斯莱斯”的称号。n匡威的营销策略总是和涂鸦联系在一起，这是因为：匡威的受众是年轻人，涂鸦 是一种年轻时尚，易被年轻人接触和感知，从而产生购买心理。其次，涂鸦在美 国有很深的文化底蕴，现在涂鸦也成为一种了全球流行的艺术。第三，涂鸦是街 头文化的一个组成部分，匡威也有些街头文化。所以，匡威的营销策略会和涂鸦 联系在一起。n除此之外，从营销角度来探讨，明星代言匡威也是重要的一环，明星就是代言策 略，这是营销运用的一
5、种手段。这几年体育界用这种手法是因为大家认为这种手 法比较成功。上个世纪当匡威是全世界第一品牌时，其他品牌名不经传的时候， 也是用了一个新的手法，爬了起来，但是这个方法用久了要更新。涂鸦简介n 随着中国越来越与世界接轨，街头文 化西风东进地迅速渗透进来,“街头涂鸦文化 ”就是其中之一。近年来，越来越多的年轻 人迷上涂鸦文化。他们以不同的形式展现 自己的生活态度，用以表达其所想宣告的 意念或想法。今时今日在中国，涂鸦已成 为年轻人最“潮”的玩意儿之一。涂鸦是街头 文化静止的表现形式，它可以是政治的， 可以是人性的，甚至可以没有任何含义。 它是来源于最直接的内心的声音，色彩明 艳，声音铿锵，个性张
6、扬。它是一个城市 年轻的标志，激情而躁动，不安而叛逆， 你可以不认同它，你却不能忽略它。 n涂鸦(Graffita)的意大利文之意是（乱写）， 而涂鸦（Graffiti）(其复数形式)则是指在墙 壁上乱涂乱写出的图像或画。基本上， Graffiti是一种近于书写的行为，文字占的比 重很大，形象的符号或标志、图形也是常 见的内容，但多半的形象是以类似书写的 方式，扼要地表明意图，不刻意地去描制 描绘。但是后来的涂鸦艺术中图画，符号 ，标志却反过来压倒文字在涂鸦艺术中成 为了主导。图画相对与文字更能体现出作 者所要表达的内容和其作品的主导思想。n匡威的广告词没有固定的n匡威为韦德量身打造了一 双WADE1.3，其广告语 是“摔倒了7次，第8次还 要站起来。”n 上世纪50年代Converse 为帆布鞋打广告语为： “Its Converse for Comfort”。 CONVERS 组图鞋带系法工作分配n蔡雯姬：广告案例选择n郝安琪：广告案例整合，图片收集n高扬帆：PPT制作，广告信息收集n张亚文：广告视频收集与下载n陈桦：广告案例总结介绍
