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1、 宣传目的：全面宣传推广西藏大型唐卡式歌舞诗幸福在 路上，力 求在演出期间达到最佳宣传效果,使更多人了解藏文化，喜 爱西藏。宣传周期：月日至月日宣传方式：平面、电视、网络全面推广 演出宣传计划分为：演出前期，演出期间，演出后期【媒介策略媒介策略】预计宣传周期内共出新闻稿预计宣传周期内共出新闻稿2020篇、评论篇、评论2020篇，总计四十篇篇，总计四十篇第一阶段：第一阶段： 前期预热稿大概进行前期预热稿大概进行2-32-3轮、加上新闻发布会轮、加上新闻发布会3030家媒体到场家媒体到场 第二阶段：第二阶段： 此阶段可考虑邀请媒体千万观看彩排及正式演出，加上和其他网此阶段可考虑邀请媒体千万观看彩排
2、及正式演出，加上和其他网 站的合作及推广费用站的合作及推广费用 第三阶段：第三阶段： 后续报道多为深度报道、且持续性较强，影响力较深后续报道多为深度报道、且持续性较强，影响力较深目标媒体 平面 广播电视媒体 网络第一阶段：演出前期宣传目的：为幸福在路上在京演出预热 时间周期：7月1日至7月15日 主要针对目标：具有消费力、关注民族歌舞剧的潜力观众、热爱歌剧的人 群 7月10日举办大型新闻发布会 发布会现场邀请著名舞蹈家杨丽萍做为现场嘉宾，一起讨论原生态艺术国 际、国内的影响 7月15日幸福在路上原生态交流会，邀请各界原生态专家现场讨论原 生态艺术文化，欣赏部分经典段落 方式：在网络展开三轮、平
3、面展开一至两轮的预热稿宣传，通过网络、论坛等平 台介绍相关西藏原生态文化，对主创人员进行采访。7月10日组织召开大 型新闻发布会，邀请平面、电视、网络媒体前往进行报道。在新浪网建立 幸福在路上专区7月10日幸福在路上大型新闻发布会地点：华侨饭店 人数：100人 邀请人员：媒体、合作方、投资方 主持人：活动流程：1、媒体签到 2、演员入场 3、现场采访 4、经典瞬间展示 5、晚宴媒体渠道和数量：平面媒体：11家娱乐信报北京晚报北京晨报法制晚报竞报中国日报新京报 北京青年报广州日报上海新闻午报羊城晚报 网络媒体：11家新浪 搜狐 网易 TOM QQ 猫扑 粉丝网 北青 MSN Yahoo 千龙网
4、电视媒体27家：央视3套-综艺快报 北京电视台2-每日文化播报 CETV3娱乐现场 湖南卫视 娱乐无极限 上海东方台新娱乐在线 福建东南台娱乐乐翻天 旅游卫视 娱乐任我行 湖北卫视银色新资讯 中国数字电视 广东卫视-亚洲新势力（星娱乐） 香港有 线电视台-娱乐新知 凤凰卫视相聚凤凰台 香港无线TVB 北京移动电视新闻中心 山东教育卫视星音乐 天津卫视-绝对音乐 辽宁电视台-天天娱乐 黑龙江卫视-明星 告诉你 亚洲音乐中心 凤凰卫视 河南卫视-乐海冲浪 内蒙古卫视-走进环球娱乐 香港有线新知台 MTV TVB娱乐新闻 青海卫视-大众娱乐在线 安徽电视台大话 娱乐 新闻宣传点1 奥运会展剧目幸福在
5、路上进京演出 2 西藏首创唐卡式歌舞诗 3 首部原生态西藏歌舞诗演出 4 原生态又一力作，幸福在路上挑战云南映像 5 你不知道的藏戏原生面貌 6 何谓唐卡式歌舞诗 7 看幸福在路上，探寻神秘藏学文化 联合原生态备注：此阶段的宣传以介绍幸福在路上及其所传达的藏族文化为主，黑体标注的 是重点新闻点，通过一系列的介绍性新闻稿件，让读者逐步了解神秘的西藏文化，并 对幸福在路上产生浓厚兴趣、引起关注。第二阶段 演出期间宣传目的：在演出期间加大宣传力度，增加媒体曝光率 时间周期：7月16日至7月19日 主要针对目标：关注幸福在路上及已购票人群方式：邀请参加发布会的主要平面、网络、电视媒体前往观看演出，并进
6、行拍摄、报道及评论，在重点论坛展开西 藏原生态文化的讨论和介绍，让幸福在路上成为热点话题 媒体渠道和数量 平面媒体：11家 娱乐信报北京晚报北京晨报法制晚报竞报中国日报新京报北京青年报广州 日报上海新闻午报羊城晚报 网络媒体：11家 新浪 搜狐 网易 TOM QQ 猫扑 粉丝网 北青 MSN Yahoo 千龙网 电视媒体27家： 央视3套-综艺快报 北京电视台2-每日文化播报 CETV3娱乐现场 湖南卫视娱乐无极限 上海东方台 新娱乐在线 福建东南台娱乐乐翻天 旅游卫视娱乐任我行 湖北卫视银色新资讯 中国数字电视 广东卫视-亚洲新势力（星娱乐） 香港有线电视台-娱乐新知 凤凰卫视 相聚凤凰台
7、香港无线TVB 北京移动电视新闻中心 山东教育卫视星音乐 天津卫视-绝对音乐 辽宁电视台- 天天娱乐 黑龙江卫视-明星告诉你 亚洲音乐中心 凤凰卫视 河南卫视-乐海冲浪 内蒙古卫视-走进环球娱乐 香港有线新知台 MTV TVB娱乐新闻 青海卫视-大众娱乐在线 安徽电视台大话娱乐 预计新闻宣传点 1大型西藏唐卡式歌舞诗幸福在路上京城热演 2幸福在路上在京掀起西藏文化狂潮 3幸福在路上在京演出 原生态西藏歌舞征服北京观众 4奥运会展剧目在京演出 幸福在路上展现多元中国文化 第三阶段 演出后期宣传目的：演出后期盘点，为下一轮演出造势 时间周期：7月20日至7月30日 主要针对目标：通过前两阶段对幸福在路上产生兴趣的人群及所有关注原生态及 西藏文化的人群方式： 媒体渠道和数量 平面媒体：11家 娱乐信报北京晚报北京晨报法制晚报竞报中国日报新 京报北京青年报广州日报上海新闻午报羊城晚报 网络媒体：11家 新浪 搜狐 网易 TOM QQ 猫扑 粉丝网 北青 MSN Yahoo 千龙网新闻宣传点 1 幸福在路上引发西藏文化热潮 2 少数民族原生态歌舞为何经久不衰 3 幸福在路上与云南映像谁更原生态 4 幸福在路上还原原汁原味的藏文化
