《广州绿橙子广告公司2010打假宣战仪式执行案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广州绿橙子广告公司2010打假宣战仪式执行案（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年7月打假项目不是孤立的，而是与品牌、市场相呼应！发发布会传传播强度7月8月9月10月12日15日15日筹备备期爆发发期预热预热期延续续期15日方案 预算 外围沟通 法律证据第一轮 传播新闻发布会 爆发性传播话题延续 配合旺季软文公关线 （绿橙）品牌线 （旭日）消费者调研及品牌 定位品牌主画面+影视 创意旺季品牌投放等市场线 （桑乐金）展会及渠道铺垫重点招商期旺季销售期打假策略阶段划分执行细则桑乐金“打假”第一炮123费用匡算4打假策略提升将桑乐金假货侵害 提升到网购安全层 面 将桑乐金诉讼淘宝 提升为网购环境卫 士形象 贴近从消费者体验着手 为消费者利益说话放大借媒体的报道声 援我们
2、的举动 以集体的联合扩 充我们的力量网购打假三步曲第一步：导入期时间：7月中下旬目的：引发关注，诉讼筹备举动： 网络：受害消费者投诉引发网 络关注 平媒：跟进事件引发网购安全 思考 诉讼：制造案例，证据搜集第三步：后续期时间：9月 目的： 深化影响，捍卫成果， 塑造品牌举动： 传播： 品牌提升深化影响，领导人包 装为品牌加分 网络：推进桑拿文化，提升品 牌形象 促销：消费者回馈活动 诉讼：跟进结果，定期检查捍 卫成果导入期第二步：热炒期时间：8月目的： 联合力量，打击假货，扩 大影响，提升品牌举动： 活动：联手王海打假新闻发布会 传播： 事件新闻制造热点，多角度话题 包装 网络：多手段扩大活动
3、影响 诉讼：递交诉状，正式起诉 促销：销售抽奖，引导网购正品热炒期后续期第一步3诉讼筹备：固化证据、工商局查封假 货店并发送律师函网购受害消费者曝光1受害消费者曝光，网络论坛热 点制造，基础信息铺垫，吸引消 费者及平媒关注！2通过网络手段传递安全网购知识 ！ 通过网络推广正品桑乐金购买！第一步：导入期导入期热炒期后续期导入期热炒期后续期1受害消费者曝光核心事件受害消费者曝光引发网购假货关注操作形式 网络发帖（图文）传播内容 1.购买桑乐金产品初衷 2.淘宝交易过程 3.使用后被烫伤 4.与厂商联系后，发现购买的是假货（真假货区别） 5.痛斥网购假货，引发网购假货声讨发布标题 （事件曝光痛斥淘宝
4、桑拿冒牌货 老婆美美的肌肤被烫伤了！ （现象概述）天大笑话！正品惨遭冒牌货“打假” （网购声讨）网购达人解密十大网络猖獗冒牌货发布操作 论坛共计 30 个主贴100条 跟帖2000条关注度：10000人特效描述：精华帖1条微博共计 20 个发送 20 条转载 1000条引爆传播展示天涯强帖传播周期7月15日16日，不断维护标题示例痛斥淘宝桑拿冒牌货 老 婆美美的肌肤被烫伤了！发布量40条主要内容以网友真实案例揭露淘宝购假货 后的惨痛经历，引发网民对网络 购物欺诈的愤恨。表现方式文字描述结合图片发布版面天涯杂谈痛斥淘宝桑拿冒 牌货 老婆美美的肌 肤被烫伤了！亮点传播展示精华帖运作传播周期7月17
5、日20日标题示例天大笑话！正品惨遭冒 牌货“打假”发布量30条主要内容以网友真实案例揭露淘宝购假 货后的惨痛经历，引发网民对 网络购物欺诈的愤恨。表现方式文字描述结合图片发布版面搜狐社区 精品折扣天大笑话！正品惨遭冒牌货“打假”（精 华）传播展示微博传播粉丝不低 于100人某网友爆料，老婆桑拿时被烫伤，惨惨惨，淘 宝网购假货害死人哇有图有真 相2筹备期网络基础信息铺垫建立百度百科-桑乐金目的核心信息爆发后，让关注的网民能第一时间桑乐金全面信息策略桑乐金基础知识先行，其他内容根据事态发展，及时跟进，成 为一个线上“文字纪录片”；优化目录关于桑乐金；桑乐金产品介绍；桑乐金动态；桑乐金企业大事 记；
6、桑乐金荣誉等发布网络口碑：桑乐金产品优势目的让网民从不同侧面了解桑乐金的产品优势和品牌理念，为之后 打假做好网民基础；策略从不同角度撰文，以一问三答，一个最佳答案的形成完成口碑 信息传递撰写数量5组发布数量50组发布平台百度知道、奇虎问答、搜搜问问、太平洋快问、新浪爱问筹备期网络信息铺垫展示百度百科百度知道3平媒跟进造势 核心事件受害消费者曝光引发网购假货关注操作形式 请平媒跟进曝光此事，扩大影响力，引发全民对于网购假货声讨传播内容 以桑乐金假货受害者曝光事件为由头，点明正牌民族厂商受淘宝冒 侵害现象频频发生，网购安全问题刻不容缓。发布标题 淘宝冒牌货 谁为受害消费者买单 正牌厂商惨遭索赔 祸
7、起淘宝冒牌货发布操作 媒体类型中央媒体媒体名称中国消费者报媒体类型维权媒体媒体名称消费日报媒体类型中央媒体媒体名称中国质量报4网购安全知识传达核心事件真假桑乐金对比操作形式 网络推广传播内容 倡导网购安全知识，痛斥网售假货行为，通过真假桑乐金产品细节 对比达到产品推介目的。发布标题 淘宝仿冒最多的十大假货揭晓 冒牌货与正品对簿公堂 “原告”桑乐金与“被告”桑乐金的一场舌战 正品总动员 宣战淘宝“群魔”发布操作 论坛共计 30 个主贴100条 跟帖2000条关注度：10000人次特效描述：精华帖1条微博共计 20 个发送 20 条转载 1000条淘宝仿冒最多的十大假货揭晓传播展示图文帖传播传播周
8、期7月15日16日，不断维护标题示例淘宝仿冒最多的十大 假货揭晓发布量40条主要内容以网友真实案例揭露淘宝购 假货后的惨痛经历，引发网 民对网络购物欺诈的愤恨。表现方式文字描述结合图片发布版面TOM时尚法律程序时间：选定律师事务所10天之内；（约8月上旬） 内容：在公证机关的全程公证之下，选择北京某桑乐金假货卖家，购买冒牌 的假桑乐金产品。公证机关保留证据 目的：作为固化的法律证据，作为后续的起诉与公关活动的基础。 备注：网购假货的受害者故事、网购的事实、真假货的对比细节图，这些材 料都需要在此阶段获取。 建议合作律师事务所：天元律师事务所创立于1992年，是中国成立时间最早和规模最大的合伙制
9、律师事务所之一。天元的 总部位于北京，1998年，天元律师事务所成为司法部授予的全国首届20家部级“文明律师事务所” 之一。2005年，中华全国律师协会授予天元“全国优秀律师事务所”荣誉称号。公证购买证购买 固化证证据工商查查 处处 杀杀一儆 百发发律师师函 投石问问路法律起诉诉 正式宣战战跟进诉进诉 讼扩讼扩 大 影响法律程序时间：在取证之后，10天之内，约八月中旬； 内容：选择有代表性的假冒商家，向国家工商总局（或北京市工商局）请求 查处其侵权行为，查封假冒产品，处罚当事人； 目的：以工商局的查处，起杀一儆百的作用，同时，假冒桑乐金的事实进入 国家工商档案系统，进一步强化了法律和事实的基础
10、；也为后续的炒作作好 铺垫 注意：最好选择有实体店的网络卖家，同时将查封的全程记录下来，请少量 媒体进行配合；公证购买证购买 固化证证据工商查查 处处 杀杀一儆 百发发律师师函 投石问问路法律起诉诉 正式宣战战跟进诉进诉 讼扩讼扩 大 影响法律程序时间：在工商查处之后，马上着手，约八月下旬 内容：向淘宝以及网络上售假的若干家卖家发出正式的律师函，要求停止侵 权行为，并赔偿相应损失 目的：投石问路，试探淘宝的反应，同时也是为后续淘宝“知假售假”预留 下伏笔，这是法律起诉前的必要手段之一。公证购买证购买 固化证证据工商查查 处处 杀杀一儆 百发发律师师函 投石问问路法律起诉诉 正式宣战战跟进诉进诉
11、 讼扩讼扩 大 影响第二步桑乐金董事长高调签署诉状，宣战网 购打假，号召网购安全环境联合王海打假宣战仪式活动引爆传播，平媒多角度话题 包装，树立品牌正义形象网络多手段扩大活动影响， 推广桑乐金产品 第二步：热炒期导入期热炒期后续期活动主题安心网购 高尚生活 桑乐金联手王海网购打假宣战仪式 暨网购安全监督委员会成立大会主题诠释：将网购安全与桑乐金一直倡导的“高尚生活”结合在一起，凸显品牌内涵；将活动定性为向网购假货的宣战，坚定地表示了桑乐金打假的决心；号召成立“网购安全监督委员会”，定期发布报告，展现公益形象。活动主题：安心网购 高尚生活 桑乐金联手王海网购打假宣战仪式暨网瘾少年打假团成立活动时
12、间：2010年八月中旬（暂定）活动地点：北京康源瑞廷酒店（暂定）活动风格：大气（关注网购环境安全）、雄壮（打假决心）、温情 （关爱消费者利益）参与人数： 中国消费者协会领导、电子商务专家、桑乐金企业高层、其他网购 假货受害企业代表、网购消费者代表、媒体人员 共计50-60人 活动要素平面主视觉现场布置效果1邀请函签到板现场布置效果2演讲台刀旗活动场地名称：北京康源瑞廷酒店（暂定） 简介：融城市会展与健康主题于一体，酒店位于东南二环，至CBD商圈仅5分钟车程。酒店还配有独立的国际会展中心及设施完备的5A级写字楼。 地址：北京市朝阳区潘家园南里19号场地规划展示区投影幕投影幕主背景板展区幕布签到板
13、展示长廊入口后台后台备注：场地规划仅为初步设想，待活动场地确认后再详细规划。主持人推荐主持人:肖贵宁曾任北京电视台健康驿站、我爱生活 内蒙古卫视健康新时尚、山东电视台健 康导航等栏目主持2007年1月 至今任中央电视台文艺部主持定价：6000元/场备选主持人:南 方 任中央人民广播电台都市之声 新鲜广播 主持 定价：4000元/场活动流程开篇 09：30-10：00 嘉宾、媒体签到 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开场宣战仪式 10：05-10：15 产业工人代表发言 10：15-10：25 电子商务专家真假产品展示（数据说明网购迅猛发展及假货泛滥局面） 10：25-10：35 王海
14、亮相及发言（宣布网络打假决心） 10：35-10：45 桑乐金董事长发言（宣战网络假货，第一炮状告淘宝） 10：45-10：50 桑乐金董事长现场签署律师函，盖打假“大印章” 宣战网购假货 监督会成立 10：50-10：55 桑乐金董事长呼吁行业组建网购安全监督会 10：55-11：05 王海签名其他参会企业代表签名 消费者代表签名 11：05-11：10 中国消费者协会领导发言，并宣布“网瘾少年打假团”正式成立 11：10-11：15 “小王海们”的拜师仪式及宣誓Q&A环节 11：15-11：25 桑乐金、王海 答记者问 11：25-11：35 桑乐金、王海 答消费者问 11：35-12：3
15、0 媒体专访桑乐金董事长 12：30-13：30 答谢午宴接待篇签到处设立红色走道地毯，礼仪小姐热情地指 引来宾观看展示长廊，图文并茂地介绍近十年 来网络上的假冒伪劣产品给消费者带来的伤害 ， “十大血泪事件”渲染网络打假刻不容 缓。同时展示桑乐金产品，让来宾对桑乐金有非同 寻常的感性认识。现场执行亮点开篇 09：30-10：00 来宾签到，参观展示长 廊 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开 场接待篇现场极具震撼力的鼓乐表演为活动拉开序幕， 预示着桑乐金打假的“第一炮” 将响彻云 霄。每位重要嘉宾上台下台时均创造性地伴以鼓声 ，为本次打假发布会制造铿锵有力氛围。现场执行亮点开篇 09
16、：30-10：00 来宾签到，参观展示长 廊 10：00-10：05 开场鼓舞引出主持人开 场现场执行亮点宣战仪式 10：05-10：15 消费者代表发言 10：15-10：25 电子商务专家发言 10：25-10：35 王海亮相及发言 10：35-10：45 桑乐金董事长发言 10：45-10：50 桑乐金董事长现场签 署律师函，盖打假“大印章” 宣战 网购假货 “打假皇帝”王海沉寂十年后，终于再度 出山，现场的音乐灯光配合，王海闪亮登 场，并发表重要讲话。缺少效果图现场执行亮点宣战仪式 10：05-10：15 消费者代表发言 10：15-10：25 电子商务专家发言 10：25-10：35 王海亮相及发言 10
