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1、“ “xxxxxx” ”广告价值分析报告广告价值分析报告（初（初稿）稿）前言富若尔市场监测机构是具有国际先进技术背景的国内一流大型市场研究公司，迄今为止，自主运营的连续性调查“中国市场与媒体研究CMMS”涉及30个主要城市（7万样本）；调查内容包括被访者的人口统计信息、生活形态、产品及品牌消费习惯、媒体接触习惯等，是中国同类研究中规模最大、投入最多的研究之一。并且，作为业界公认的平面媒体研究权威机构，率先引入的平均每期阅读率等指标已经成为评估中国平面媒体的最主要的指标之一，得到国际4A广告界和媒体的充分认可。同时，富若尔作为国内领先的研究机构，也一直关注着国内媒体的发展走势以及新媒体动态，本报
2、告就是于2003年2月期间在深圳对“xxx”这一新媒体的出现，以及目标受众接受状况的一些调查发现。调查时间：2003年2月12-18日调查样本量：200个。调查范围：深圳市20个中高档办公楼宇。安徽大厦、土蓄产大厦、荔湖花苑、景园大厦、福建大厦、京海花园、第一世界、金桂大厦、国际科技大厦、无线电大厦、华侨城、长虹大厦、广银大、厦丽晶大厦、众鑫科技大厦、金丰城大厦、华丰大厦、鲁班大厦、桑达大厦、国通大厦 请问，您看候电梯间“xxx”的频率？（单选）1、“xxx”的接触频率在调查的20个办公楼宇中，有45%的人每次等候电梯都会看候电梯间的“xxx”；42%的人每乘坐两次电梯至少看过1次“xxx”。
3、说明被访者对“xxx”的接触频率很高。2、等候电梯频率 请问，您每天在写字楼等候电梯的频率？（单选）在调查的20个办公楼宇中，93%的人等候电梯的频率为每天4次以上。被访者平均等候电梯的 频率为每天5.3次。3、每次等电梯的时间 请问，您每次在写字楼等电梯通常花多长时间？（单选）在调查的接触过“xxx”的202个被访者中。被访者平均等电梯的时间为每次2分24秒。4、每次坐电梯的时间 请问，您每次等候电梯通常花多长时间？（单选）在调查的20个办公楼宇中，69%的人每次坐电梯时间在30秒以上。被访者平均坐电梯的时间为每次39秒。5、对“xxx”的态度从对人们对“xxx”这种新媒体的态度可以看到，对
4、于这种新媒体的接受程度、外观形式、投放广告的可信度、有 效性方面都持有较有的认同度，以5分测评来看，各项指标的认同分值均到达 4分以上。尤其是对“xxx”形式的新颖、接受度反映良好。5.1 “xxx”的接受程度调查显示,45.5%的人非常接受这种在办公楼宇的候梯间投放的“xxx”,48.5%的人表示比较能够接受,持一般中立态度的达5.9%,没有人持不接受态度.5.2 “xxx”的喜爱度调查显示,在调查的20个办公楼宇中高达90%之多的人表示非常喜欢这种“xxx”形式,说明这种新型的媒体形式十分的受到上班族的喜爱.5.3 “xxx”的新颖度“xxx”这种新媒体带给人们一种十分新颖的感觉.在20个
5、办公楼宇调查显示,高达92.1%的人认为这种媒体形式很新颖.5.4 “xxx”内容的可信度对“xxx”这一媒体广告内容的可信度调查显示,29.2%的人对广告内容持非常可信态度,49%的持比较可信态度,20.8%的人认为对这种的广告可信一般,认为不太可信的人仅为1%.从数据中看,在20个办公楼宇调查显示“xxx”内容可信度还是很比较高的.5.5 “xxx”投放有效性广告投放是否有效的到达目标受众呢?这是广告主十分关心的问题.对“xxx”投放的有效性调查显示,83.2%的人表示这种广告形式会有效的到达目标受众,其中有37.6%的人认为有效性会很高.5.6 “xxx”内容的记忆度广告有效的到达目标受
6、众,但是这些广告会给这群目标受众留下深刻的记忆吗?此次在20个办公楼宇的调查显示,在接触过“xxx”的人群中,84.7%的人表示“xxx”内容会给自己留下比较深刻的记忆,其中35.1%的人表示这种记忆非常深刻.5.7 “xxx”品牌档次调查显示,87.6%的人认为这种“xxx”都是中高档的品牌.6、“xxx”适合的广告类型 请问，您认为“xxx”适合播放类型的广告？（单选）70%以上的被访者认为候电梯间的液晶电视比较适合新款通讯产品、数码产品、汽车、旅游、中高档化妆品、中高档房产以及金融产品等类型的广告。7、希望在“xxx”中播出的广告类型 请问，您希望“xxx”电视播放类型的广告？（单选）调
7、查显示, 40%以上的被访者“xxx”电视能够播放新款通讯产品、数码产品、汽车、旅游、中高档化妆品、中高档房产以及金融产品等类型的广告。8 对各媒体广告品牌记忆度 请问,您能想起几条一个月内在电梯/电视/报纸/杂志/公车/候车亭/地铁看到的广告?9. 目标受众的到达率对深圳20个办公楼宇中装置“xxx”的电梯人流量测试显示： 每个电梯日均流量约为：2454人次 每个“xxx”终端日覆盖人次为：1227人次 每个办公楼宇平均8个电梯，在20个办公楼宇，“xxx”日覆盖人次为：20*8*1227=196320人次。以50个商务楼宇推算液晶电视日覆盖人次为：50*8*1227=490800人次。10. 被访者性别和年龄被访者的性别分布为：男性占45.8%；女性占54.2%。被访者的平均年龄为32.5岁。11、被访者教育程度57.5%的被访者拥有大学或以上学历，大专学历的占38%。12、被访者个人月收入44.1%的被访者的个人月收入在30004999元，29.2%的被访者的个人月收入在50009999元。被访者的平均月收入为7188.2元。
