德客会全年PR策略提案节点性活动方案

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1、德客会2011年全年PR策略提案“梦 想 家 园” 计 划 Dream House品质人文 涵养生活四部曲 对于亚当而言，天堂是他的家，对于亚当的后裔而言，家是他们的天堂，而对于中国人而 言，家是根基，家是港湾，家是心灵的归宿，先成家而后方可立业。由此可见，“梦想家 园”计划扎根于人们心灵深处，体现在住所、工作、人文生活的各个方面。“梦想家园”计划方向性活动 公益性活动 让德客会会员感受品质生活，体味温馨 家园。 为贫困人民带去希望与贫困人民共建“ 梦想家园”，传递爱心与感恩情怀，树 立德信口碑。项目定义 1. 从德信房产项目的品质定位出发，丰富和延伸品质内容，传承德信集团的品牌内涵，突出 以

2、德聚人，强调以人为本，弘扬深厚的人文精神内涵。2. 通过“dream house”计划突出主题，成为中心计划，用以提升德信集团的市场形象和美誉度 ，扩大市场影响力。3. 紧扣梦想家园之品质人文的主题，通过阳光运动、休闲进取、感恩丰收和缤纷狂欢四个部 分打造涵养生活，在忙碌紧张都市生活之外觅得一片惬意而有情调的天地，走近自然，走 近养生，走进品质生活，洗礼身心。4. 节点活动具备连续性、话题性、高端性、参与性，以实现整体效应。核心策略 运动季：阳光暖春 （5月）休闲季：魅力盛夏 （6月8月）丰收季：感恩金秋 （9月11月）狂欢季：盛意融冬 （12月1月）人文生活四部曲 重要节点剖析 节点剖析 运

3、动季：阳光暖春 活动一：“暮春德比日”休闲马术运动活动时间：2011年5月邀请人员：德客会会员、德信地产经理及领导、专业马术表演师、养生保健师等活动规模：100人左右活动目的：1. 在阳光明媚的五月，马术运动让德客会会员沐浴在阳光之下，与大自然进行亲密 接触。2. 让会员在锻炼身体的同时，又能在忙碌的都市生活中觅得一丝惬意，尽情在这项 欧洲贵族娱乐中寻找悠闲情调。节点剖析 运动季：阳光暖春 活动内容：1. 由主办方租赁大巴车将嘉宾接往活动现场。嘉宾到达现场后，进行签到。2. 现场活动开始最初，邀请专业马术师进行现场马术表演。配合马术表演由现场讲 解人员从旁向嘉宾介绍相关的马术技能知识，并教授嘉

4、宾鉴别马匹优良的知识。3. 邀请专业养生保健师进行现场保健知识演讲，阐述生命在于运动的原因，突出运 动的优势，并配合活动主题讲解马术运动为身心方面所带来的益处，强调马术运 动中所需要注意的事项。养生保健师并可为嘉宾提供春季养生食谱，食疗配合运 动进行春季养生。4. 邀请现场德客会会员亲身体验马术运动，并由现场教练与马术师在旁对其进行相 应指导，安排上马及简单的马术技能的学习，并确保其活动的安全性。5. 现场设置茶歇区，供嘉宾休息、观看马术表演与听演讲。活动中有摄影师为嘉宾 进行拍照留念。节点剖析 运动季：阳光暖春 活动预算：序号项目金额备注1马术、养生、茶歇、桌椅40000 2大巴车租赁300

5、0 3现场布置、设备8000 4摄像、摄影、其他5000 5合计56000 6执行费15%8400 7税费8%5152 8总计69552 节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动二：“绚丽仲夏”2011巧虎春季舞台剧海底乐园大冒险活动时间：2011年5月28日5月29日活动地点：杭州剧院邀请人员：德客会会员及其孩子活动规模：100人左右活动目的：1. 在勃发盎然生机的仲夏季，在儿童节的前夕，德客会为孩子和家长送上一份贴心 的节日礼物。2. 在给孩子带去无穷乐趣的同时，也拉近亲子关系，让家长更关注孩子的成长，陪 同孩子一起享受美好的童年。节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动内容：1. 提前赠票邀请德客会会员

6、携同孩子一起观看儿童舞台剧。2. 受邀会员可获2张全票，由于此舞台剧是针对儿童的剧目，因此儿童也需要 全票。活动当天可由爸爸或者妈妈带着孩子一同前往观看舞台剧，在6月1日儿童节 前的周末带给孩子和家长一个有趣更有意义的夜晚。节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动预算：序号项目金额备注1购舞台剧门票30000预计200张，150一张；可以分 开购买，根据实际情况节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动三：“清凉盛夏”游泳培训班活动时间：2011年7月8月活动地点：德信房产各项目邀请人员：德信房产业主群，面向5-18岁年龄层的儿童及青少年活动目的：1. 通过此活动，不仅能让孩子学会一技之长，同时也充实了孩子的暑

7、期生活，并且 锻炼了孩子的身心健康，更是让孩子在枯燥的假期生活中能够认识新的朋友、找 到新的乐趣。2. 活动也让家长省心、放心，省去了暑期没有更多的时间陪伴孩子做些有意义的事 情。3. 通过表演秀，让孩子更好的展示自己，也让家长更直观的看见孩子的努力。节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动内容：1. 通过张贴物业宣传海报、发送邀请函等方式告知并邀请德信地产的业主群，并确 认最后参加暑期游泳培训班的人员。由主办方根据年龄对报名人员进行分组，并 进行具体的时间与课程安排。2. 聘请专业游泳教练对报名人员进行为期两个月的培训指导，因材施教。培训班共 安排16个课时，分别为每周末的上午和下午。现场主要由专业

8、游泳教练对学员进 行授课，并安排助理教练在旁协助并负责学员安全工作。3. 在8月底安排“清凉一夏”表演秀，由接受培训的孩子们进行游泳比赛与表演，并 邀请家长参加，观看孩子们暑期培训的成果。比赛中的优胜者可获得表彰与奖励 。节点剖析 休闲季：魅力盛夏 活动预算：序号项目金额备注1宣传物料3000海报、邀请函、横幅等2游泳教练及助教18000实际根据课时要求价格变化3其他、摄影、摄像5000 4合计26000 5执行费15%3900 6税费8%2392 7总计32292 节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动四：“圆梦”计划活动时间：2011年9月上旬邀请人员：德客会会员、德信地产领导、优秀贫困生、媒体

9、嘉宾等活动规模：100人左右活动目的：1. 在9月这个开学季，德信集团与德客会均为寒门学子提供一系列助学及就业帮助 。2. 通过帮助优秀贫困生圆大学梦，提升德信集团与德客会在社会上的美誉度。3. 并通过市场扩散效应，号召社会各阶层都为贫困学生献份爱心，为他们提供一个 机会，也为祖国栽培一份希望，更为自己积攒一份功德。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动内容：1. 配合9月的开学季，通过网络、报纸、电视等媒体进行活动宣传。2. 嘉宾进行现场签到3. 活动正式开始，由德客会宣布成立助学基金会，并请德客会及德信地产领导发言 致辞，说明此次活动以及基金会成立的目的，并发动德客会会员积极参与。4. 活动当天

10、进行助学金交接仪式，由德客会会员代表将助学金亲自交到优秀贫困生 的手中。后期由德客会出面为优秀贫困生提供相应的奖学金。5. 德信地产领导发言，申明由德信集团出面，为优秀寒门学子提供一系列的兼职实 习机会；或者通过德信集团在社会上的影响力，为寒门学子做就业推荐。寒门学 子可通过节假日在德信集团内部或者别的公司集团内部做兼职，赚取生活费，同 时也培养工作经验。6. 活动中提供茶歇。并由摄影、摄像师进行全程拍摄。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动预算：序号项目金额备注1活动现场布置和设备20000舞台、背板、签到板、桌椅租赁、 音响、茶歇、活动宣传折页等2摄影、摄像、其他3000 3合计23000 4

11、执行费15%3450 5税费8%2116 6总计28566 节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动五：“花好月圆夜”中秋晚会活动时间：2011年9月中旬活动地点：德客会会所邀请人员：德客会会员、德信地产领导等活动规模：100人左右活动目的：1. 在中秋人月两圆的佳节中，营造温情心同圆的氛围。2. 展现中国传统的中秋文化，突显人文精神内涵。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动内容：1. 活动前期发送邀请函，邀请德客会会员前往欣赏烟花晚会。2. 晚会现场进行嘉宾签到。3. 中秋晚会以自主烧烤形式进行，来宾可自主选择是自己动手烧烤或者领取现成食 物。4. 在灿烂的烟火、皎洁的流光下，让来宾们共同品鉴风味月饼。

12、5. 晚会活动中穿插一些互动小游戏，并进行奖励。6. 活动后期，由礼仪为现场来宾发放孔明灯，来宾可在孔明灯上写上愿望，并一起 放飞孔明灯，放飞希望。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动预算：序号项目金额备注1活动物料20000烟花、孔明灯、邀请函、大月饼、 活动背板、签到板、音响等2自助餐食10000烧烤、饮料、水果、糕点等3摄影、摄像、其他3000 4合计33000 5执行费15%4950 6税费8%3036 7总计40986 节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动六：“dream house”装扮西南农舍活动时间：2011年10月邀请人员：德客会会员、德信地产领导、媒体嘉宾等活动规模;100人左右活

13、动目的：1. 通过“dream house”这项公益活动，树立德信集团与德客会的社会口碑。2. 贡献自身一小份力量，帮助贫困山区人民完善美化居住环境，重塑一个梦想家园。3. 让山区人民感受来自全国各地的体贴和关怀，传承内在的人文精神内涵，传递中国人 追求美好家园、涵养生活的信念。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动内容：1. 活动前期在德信地产项目进行横幅、海报等宣传，并向德客会会员派发邀请函。2. 活动期间由德客会会员及德信地产的业主捐赠家具装饰品（包括一些旧家具与课 外书等)，帮助西南贫困山区的人民打造梦想家园。此间，由工作人员将会员与 业主所捐物品记录在册。让德客会与德信地产为山区人民带去家

14、具、带去书本， 用家具装点山区人民的物质家园，用书本装饰山区人民的精神家园，让山区人民 能够更好的享受生活。3. 10月下旬由德信地产项目的业主代表代表全体业主前往贫困山区进行物资赠送。4. 由德信地产的设计团队派代表与业主代表一同前往贫困山区，并为山区人民给出 设计建议，帮助山区人民一起装点家园。5. 活动全程有摄影师与摄像师进行全程跟踪拍摄。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动预算：序号项目金额备注1交通费用20000实际根据具体资助地方而定2宣传费用5000海报、邀请函、横幅、宣传折页等3摄像、摄影跟踪拍摄预计6000实际根据具体要求价格变化4其他3000 5合计34000 6执行费15%5

15、100 7税费8%3128 8总计42228 节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动七：“金秋，品蟹宴”活动时间：2011年11月活动地点：德客会会所邀请人员：德客会会员、德信地产领导等活动规模：80人左右活动目的：1. 金秋蟹宴，意在团圆，与亲友一起品尝美味螃蟹，观赏多姿菊花，营造舒适惬意 而又不是典雅温馨的氛围，让浓浓温情，久久弥漫心间。2. 通过品蟹赏花的格调，来彰显风雅的情调生活，烘托德信项目的品质与品味。3. 通过美味蟹餐的教授，让德客会会员们在平时能更好的品尝风味蟹肉，享受美味 生活。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动内容：1. 活动前期进行海报、横幅等的宣传，并发送邀请函。2. 活动当天

16、进行嘉宾签到3. 在室外举办品蟹宴，在秋风微起的11月初，品蟹肉、赏菊花，乃一件乐事。4. 邀请专业厨师现场讲授各种美味蟹餐的烹饪方法，以及邀请会员一起品尝各种烹 饪方式下的美味螃蟹，并为现场来宾介绍与蟹肉相关的美食搭配。5. 现场安排摄影师为嘉宾进行拍照留念。节点剖析 丰收季：感恩金秋 活动预算：序号项目金额备注1食料和料理师及餐具30000 2宣传费用3000海报、邀请函、横幅、宣传折页等3摄影1000 4现场布置、设备、其他8000 5合计42000 6执行费15%6300 7税费8%3864 8总计52164 节点剖析 狂欢季：盛意融冬 活动八：“Christmas狂想曲”圣诞嘉年华活动时间：2011年12月24日邀请人员：德客会会员、德信地产业主、西南山区人民代表等活动目的：1. 让会员在与家人欢度圣诞、尽情放松的同时，依然可以感受到德客会在寒冬送上 的脉脉温情与悉心体贴。2. 让德客会会员与西南山区人民有更深入的接触，带去更多的帮助和关怀，提升德 客会以及