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1、 目录一、团队介绍 二、调研目的三、产品概况四、市场分析五、产品分析六、调研总结1明确胶带座市场的品牌认知与竞争情况；2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3了解分析产品的优缺点；胶带座，顾名思义就是用来放胶带的架子。无论 是在家庭、公司或者小学生的书包，很多地方都可以 看得到胶带架的身影，它给人们的学习、生活以及工 作中带来了很多便利，节约了时间、节省了力气。胶带座就是我们日常经常用的不粘胶纸使用与切 割工具，通常都是把不粘胶套在里面，然后通过胶纸座 带有的锯形刀切割胶纸，使用起来什么方便。 胶带座采用优质材 料精制而成，耐磨，耐 用，易清洁。包括座体 与转轴，其特征是：转 轴是两
2、个隔有一定距离 的小转轴，两个小转轴 为圆台形。 以前没有胶带座的时候，大多数人会去 找小刀或者剪刀之类的辅助工具去把它裁开 来（有部分人也许会直接用牙齿充当辅助工 具，这也是有条件的，那就是：你 的牙齿够锋利而且你不在乎“淑女”或者 “稳重”的形象有可能破灭）。这样不仅麻 烦，况且有时候也不一定就找得到辅助工具 去完成这项工作，因此在这样的大环境下 “胶带架”就应运而生。 胶带座的产生，也是随着人们生活节奏的加快 ，越来越多的人追求方便和快捷的缘故。随着科技的发展、时代的进步， 胶带座也发展的各种各样，分别针 对于不同的人群、年龄阶段、工作 场所和环境、兴趣爱好等等。现在市场上的胶带座品种繁
3、多，让人眼花缭乱， 不论哪种最终都是实现一个目的：用来放胶带， 附加一个方便割断的工具。有的是在外形上做了 设计；有的则是在功能上合其它产品做了组合， 让它更具有实用性；也有的就是把它做成了装饰 或者趣味的。 现在市场上的胶带座不外乎利用了一 些仿生、功能叠加、外观或者功能的改良 等等的手法，在原有的这种基础上对产品 做了设计，让消费者对产品产生兴趣，觉 得它具有哪一方面的优点是他希望的或者 需要的，从而购买。据我们的观察和分析，尤其是小学生和 初中生对于胶带座的购买频率很高，只要有 什么新的产品上市，一般都会去买来把玩一 段时间，他们对于胶带架趣味性的注重多于 实用性，因此对于学生比较喜欢趣
4、味性的这 一特点，以此来引起他们的注意，吸引他们 的眼球，从而让他们产生购买的欲望，而且 很多学生都很跟风，因此销售额就会大增。 家庭购买的话一般趣味与实用相结合，要求物美价廉， 而且家庭购买一般都是家庭主妇来完成，由于女性具有 一些细心谨慎的特征，所以她们在选择胶带架的时候就 会考虑很多的因素，比如，这个胶带架是否实用、是否 具有趣味性（不用的时候可以当做摆设，起到装饰的 作用）、价格是否合理（物有所值）等等。而对于公司购买的话，在那样的办公环境下， 都要求集中精力工作，不能开小差或者干别的 事情，因此公司要求的主要就是功能的使用， 趣味性的所占的比例就不是很高，这样就会购 买一些趣味性较弱
5、，实用性相对较强的胶带座 等等。材料：塑料这款胶带架是现在市场上最常 见，最为简单的一种，它的形态方 方正、几乎没有什么装饰，整体严 肃、端庄。它的使用场合就比较多， 无论是家庭、公司、还是学生都可 以选用，没有什么特殊的限定，可 以说是功能性产品，趣味性基本上 没有，整体简洁、大方。材料：塑料 这款是超级可爱的蜗牛造型，让人联想到为我们 经常使用的胶纸找一个漂亮的家，让你的办公桌 增添眩丽的色彩，让你的学习不再只是对着书堆 发呆、专研。 它的语义是：不要单调、拒绝无趣,方是生活真色 彩。可爱的蜗牛造型，形态圆润，半透明球形圆 罩，让人觉得很可爱、卡哇伊，很想拿在手上的 冲动。而且它还有超级厚
6、重的底座稳重有方，底 部拥有防滑EVA材质，可以防止在桌面滑动。材料：树脂这款胶带架是一个可爱的小人和一个箭头组合，小人的 双手向上托起箭头，让我想到了股市，有了箭头的衬托 就想到了上涨的股市，小人还带了一副酷酷的墨镜，整 体的形态都是圆嘟嘟的，而箭头又是有棱有角的，不过 结合的很舒服。在箭头的顶部装有刀片，整体式橙色， 给人以向上的活力，无论放在那里都给人增添一种生机。材料：塑料； 特点：整体形态都是很多的大曲面，流线型设计、便 于灵活方便。白色和红色的搭配又给人一种典雅的感 觉，它的形态比较小，可以方便的随身携带，小巧可 人，虽然小，但是它能稳稳固定在桌面上，方便我们 单手操作。 材料：P
7、OLY “白领小子闲里偷忙胶纸座”可爱的小人坐姿让人联想到马桶 ，忙里偷闲的一会时间，休闲一下。 看到这款胶带座第一反应就是：可爱。一个全是黑色的小人 坐在那里，双手向前举着胶带，恭恭敬敬的送给你，他的表 情也很特别，不是微笑，而是有点不开心的感觉，联系它的 语义“白领小子闲里偷忙”。通过市场分析我们发现，学生对于胶带架趣味性的注重 多于实用性，家庭购买的话一般有趣味与实用相结合，要求 物美价廉，而公司要求的主要就是功能的使用。目前市场上 胶带座使用较多材质是塑料，树脂和金属。材质:ABS寓意:姑娘们,想减肥吗？想保持苗条的身段吗？ 来和我们快乐的女孩一起转呼啦圈吧！左摇右摆， 胶带慢慢地从厚
8、到薄，直到没有，你的小肚腩也和 胶纸一起慢慢不见了生命在于运动，久坐办公 室的你，要记得这句话哦！简易胶带座3两用胶带座4商务胶带座5大型胶带座2迷你胶带座1趣味胶带座6入油胶带座10ABS胶带座11树脂胶带座9金属胶带座7透明胶带座8迷你胶带座1特点：产品体积小巧，造型可爱，而且比较方便，便于携带。大型胶带座2特点：产品体积大，适用于宽大 的胶带，一般用于办公。简易胶带座3特点：产品造型简单，操作起来很简单， 没有其他的功能。两用胶带座4特点：该类产品不仅仅只用于放置 胶带，还能放置铅笔等写字工具。商务胶带座5特点：该类产品多用于办公室，产品形态 比较正规，没有过多的趣味性。趣味胶带座6特点
9、：该类产品设计的很 有趣味，很有个性，很受 了年轻人的欢迎，而且在 使用产品的时候，能给人 轻松感。金属胶带座7特点：该类产品使用金属材质制作而成的， 产品结实牢固，但质量较大，不便于携带透明胶带座8特点：该类产品是由透明材质的原材料制作加工而成的。树脂胶带座9树脂胶带座无毒、无味、吸 水率低，具有良好的机械强度、 韧性和阻燃性等优良特点，儿童 使用过程中安全，放心。 入油胶带座10特点：绿色入油胶带座采用优质材 料精制而成，耐磨，耐用，易清洁。 绿色入油胶带座使用时，胶带圈搭 放在两小转轴之上，胶带从前面的 一小转轴底部穿出前拉，这时胶带 圈与两小转轴相对转动，胶带圈的大半部位于胶带座的上面
10、，但并不会掉下去。 ABS胶带座11特点：ABS是本世纪40年月成长起来 的通用热塑性工程塑胶，是一 个综协力学机能十分优良 的塑料品种，ABS胶带座有杰出 的刚韧、硬度和加工活动性。适用人群：学生，白领的学习 桌、办公桌摆设很时尚，送朋 友也很不错呀产品卖点：酷拉 屎胶带多用座，可以当胶带座 ，马桶里可以放置回形针，又 可以当名片座，还可以当笔筒 哦！超级实用又好玩的东西。 让你在枯燥乏味的工作中找到 一点乐趣。酷拉屎人胶带座【材质】PVC 【产品描述】用幽默的方式把 生活必需品马桶器具和一个人 在使用马桶时的“常规”动作定 格做成文具，这就是酷拉屎人。 绝对的一物多用哦: 1.手上：胶纸座
11、 2.嘴上：含笔架 3.马桶里面：回形针盘（小人屁 屁带磁吸） 4.马桶中间：便签座（名片座） 5.马桶后面：小笔筒水泥文具组全套文具包括胶带座、计算器、订书机、笔筒和底座各一，均采用 （或者说，主要采用）水泥制成。其中，底座可以用来收纳这四件文具， 将之变成一个迷你版的水泥城市。而这四件文具，则各自都具备独到的 小创意，比如订书机，就拥有超级独特的颜文字转盘，除了将纸张装订 起来的功能，还能在订书钉的上方盖上你选择的颜文字，用作你独有的 标记。计算器的每个按钮，敲下去都会发出 音乐，让枯燥的数字工作变得像作曲 一般有趣胶带座，上面有各种生活化的符号， 比如音乐、咖啡、游戏和购物，提升 人们工
12、作再繁忙也不要忘了善待自己笔筒，厚实得如同弹仓通过产品分析及典型的胶带座例子，我们发现，在制造业飞 速发展的现代社会，一个小小的胶带座也可以千变万化，形态各 异。人们赋予它们各种形象，各种元素，让它们为我们的生活变 得多姿多彩。我们在试用研究产品功能市场上各类胶带使用迷你胶带座1、锯齿状的割刀有时候不是很锋利，不能在恰当位置将其割断， 导致拉出了很长的一段胶带纸，又不方便再弄回去。2、由于这类产品大多是塑料材质，因此它也是易碎品，一个不 小心掉在地上很有可能就不能再用了。金属材质的胶带座虽然坚 固，但不便于携带。3、市场上单独为老人设计的胶带架很少，老人由于眼 力下降，用胶带的时候大都不方便，
13、因此会用到胶带架， 他们的目的不是为了方便，而是由于自身的眼力问题而 不能准确找到胶带的开始部分，不得已而用。 4、 产品类型较少，特别是多功能胶带台少之又少，不符合当今 社会一物多用，节约空间的理念。5、趣味类产品虽然形式多样，但是没有较成功畅销的产品，大 多数产品都是简单的模仿。6、消费者普遍反映趣味性产品部耐用，胶带台固定不方便。胶带架可以小巧灵活、安全、可以增加其它的功能：比如，笔和胶带架的结合、胶带和胶带架的自身结合等等。市场上如饼干大小的 胶带台我的想法就是设计一款专门针对老年人的特点，为他们单独 设计一款胶带架，设计话题就是“关爱”， 在设计产品的时候这就 需要我们考虑到老人生理和心理的需求，针对老人的特点，考虑 老人的的需求，做到“关爱”的真正体现，真正的为“老人”做设计。产品成本低，原材料购买方便，操作简单，美观、高雅，可 制作各个时期的仿古产品，有风化、火山岩等效果，自然、古朴 。 再在此基础上做一次大胆的尝试，把它由一般的横向切割改 为纵向切割，或者倾斜一定的角度用来解决现在的问题，外观上 当然也要显得有趣，可爱，能吸引人的眼球，让消费者有兴趣去 购买。
