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1、浓情中秋，我们相约蝴蝶湾浓情中秋，我们相约蝴蝶湾地产中秋国庆活动方案地产中秋国庆活动方案目 录活动信息活动前准备中秋佳节传统风俗介绍活动创意应急方案中秋佳节传统风俗介绍中秋佳节传统风俗介绍中秋佳节传统风俗介绍农历八月十五是我国的传统节日中秋节。 据史籍记载，古代帝王祭月的节期为农历八月十五，时日恰逢三秋之半，故名“中秋节”；关于中秋节的起源，大致有三种：起源于古代对月的崇拜、月下歌舞觅偶的习俗，古代秋报拜土地神的遗俗. 中秋佳节，人们最主要的活动是赏月和吃月饼了。 赏月在中秋节，我国自古就有赏月的习俗，礼记中就记载有“秋暮夕月”，即祭拜月神。到了周代，每逢中秋夜都要举行迎寒和祭月。在唐代，中秋
2、赏月、玩月颇为盛行。在宋代，中秋赏月之风更盛。明清以后，中秋节赏月风俗依旧，许多地方形成了烧斗香、树中秋、点塔灯、放天灯、走月亮、舞火龙等特殊风俗。吃月饼我国城乡群众过中秋都有吃月饼的习俗，俗话中有：“八月十五月正圆，中秋月饼香又甜”。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，“月饼”一词，最早见于南宋吴自牧的梦梁录中，那时，它也只是象菱花饼一样的饼形食品。后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼结合在一起，寓意家人团圆的象征。活动信息活动信息活动信息 活动主题：中秋节主题活动 活动时间：9月12日 活动地点：园区蝴蝶湾售楼处 参加人数：200人左右 活动创意活动创意本次活动主线穿插互动活动：猜灯谜：中国传统民俗
3、游戏，趣味性和互动性强，其经久不衰 的特点正是我们选择它的原因；巧克力月饼评鉴会：中西结合、富有创新性，巧克力月饼相对 于传统月饼更吸引人们眼球；现场布置以卡通形象秀为主题（以月亮、云彩、玉兔为主突出浓情 中秋主题）：现今卡通形象随处可见，可爱的玉兔卡通形象更能给 人留下深刻印象。活动创意穿插互动活动1：猜灯谜：规则说明：现场将在桁架背景墙上写满灯谜，共分5类，到场嘉宾进门时都将拿到一张“猜灯谜手卡”，嘉宾可自由选择各类灯谜答题（每类限答5题）并把答案对应填写在手卡上，最后交至工作人员处统计，奖项共设置四个等级：一等奖3名：答对20道以上二等奖3名：答对15道以上三等奖5名：答对10道以上四等
4、奖10名：答对5道以上（获奖采取先到先得制度）将手卡个人信息栏撕下投至抽奖箱，最后由蝴蝶湾负责人抽取大奖一名。穿插互动节目2：巧克力月饼评鉴会说明：采用苏州乐可可手工巧克力吧的巧克力月饼共准备50盒，其中20盒为猜灯谜奖品现场布置（卡通形象秀）现场以中秋卡通海报为背景，用铁丝围成圆月、玉兔、云彩等卡通图像，悬挂于海报上空或摆放在现场，立体呈现浓情中秋夜特色。外场悬挂各式彩灯烘托气氛。现场演出在蝴蝶湾售楼处旁的小亭内，做小型演出：评弹、古筝或新民乐（女子十二乐坊）活动前准备活动前准备活动前准备猜灯谜手卡制作方案：版面采用三折页式， 内页中：A页介绍本次中秋活动概况；B页是参赛嘉宾的姓名和灯谜答案
5、的表格；C页为附页（可撕），是参赛嘉宾个人信息登记栏；外页中：A页是此次蝴蝶湾中秋节活动主题；B页是蝴蝶湾logo；C页是蝴蝶湾楼盘以及主推户型介绍；活动前准备PS：专业礼仪，身高均170以上，服饰亮丽。猜灯谜手卡设计图：活动前准备PS：专业礼仪，身高均170以上，服饰亮丽。制作大型桁架背景，所有灯谜都在背景上呈现，在背景墙旁摆放 签字笔，以供参赛嘉宾填写答案；灯谜的搜集及制作：灯谜见 “灯谜.doc” ；灯谜制作：采用桁架背景应应 急急 预预 案案紧紧急状况可能造成的原因解决方式步骤骤现场 秩序打架闹事不明通知保安及现场负责 人好言相劝，带离场地至VIP室报警生病受伤公共区域发生/展区通知保
6、安保护不要移动病人，照相，并清场，通知医护人员及现场负责 人建材掉下意外当天表演立即停止，通知负责单 位，并拍照现场 秩序发放礼品推挤人流太多立即停止发放礼品保安维持秩序数量不足工作人员负责现场 立即补充安排人员仓库 取货遇到骚扰 人士 不明请保安人员处 理报告负责 人报警或请组 委会保安部门处 理有人受伤碰撞导致外伤轻伤 -区域责任人到医疗救护区简易包扎重伤-迅速上报主管,安排就医处理遭到电击立即切断电源, 不得接触伤者,向上汇报检视伤 者状况,决定送医急救或其它方式示威 不明好言相劝，带离场地清楚了解事情经过 ，通知负责 人员留下各企业人员名单人员分配工作表人员分配工作表主题题 配合项项目
7、流程实实施及执执 行管理工程及舞美管理酒店用餐管理 礼仪仪管理 来宾宾到会确认认 来宾签宾签到工作人员员餐饮饮/交通 主持/演出团队团队/兼职职/礼品全程执执行 戎蓓骏骏制作管理 王力 接待管理 范佳怡后勤管理 赵赵琦项项目总监总监 付磊 客户户沟通管理/项项目流程管理/项项目费费用预预算ThanksThanks！传统节日在中国的民俗文化中占有非常重要的地位，是中华民 族古老的历史及厚重的文化底蕴的积淀。在国人心目中，传统节日 拥有不可动摇的地位。还有一个月左右的时间，一年一度的中秋佳节即将到来。中秋 节作为仅次于春节的传统节日，其重要性及节日气氛在国人心中占 有很重的分量。并且其独有的吃月饼
8、等民俗活动确立了其特有的节 日气氛。海上升明月，天涯共此时-张九龄望月怀远但愿人长久，千里共婵娟-苏轼水调歌头举头望明月，低头思故乡-李白静夜思独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲-王维九月九日忆山东兄弟可以看出中秋节的特点所带给人们的心情：强烈的情感寄托， 浪漫的抒情情怀，温馨的团圆喜悦。这样的节日是人们相互关怀，沟通情感，互送祝福的最佳时刻 ，所能达到的效果也是平时无法比拟的。那么它除了是个人之间相互沟通的好时机外，更是企业与消费 者沟通，加强消费者感知，提高企业美誉度的大好时机。为了充分的达到以上效果，我们在分析总结了近几年来各企业 的节日营销方式，特为大庆移动公司打造一套节日营销方案-月、悦
9、、乐、跃！ 大庆移动中秋系列活动规划月本章之所以取名为“月”，原因以下两点：一、时间规划：本次系列活动形式主要方向为一种持续性参与的活动形式，而 并非单纯一场中秋节当天的组织参与活动。二、活动规划：作为传统民俗的赏月，品月饼等活动自然是不可或缺的。然而在往年的活动中，移动一直在使用着送月饼给高端用户等方式 。但千篇一律的月饼以及循环往复的回馈方式已经是消费者感到麻木。致使我们的宣传效果大打折扣，宣传成本大大浪费。那么这个中秋，我们依然要与中秋的核心“月”所相连。却要摒弃以往浪费又低层面和低回报的馈赠方式。以小投入大反响大回报来获取节日营销的胜利，于是线上三步曲越分享，月精彩 编辑祝福语群发，月
10、亮变月饼作为第一波的互动平台活动，将根据中秋节前人们喜欢群发祝福短讯为创意思考。活动初拟在9月9号早上9点，移动端口将准时向全球通VIP客户发送月亮短信/彩信给用户。用户收到后编辑祝福语，在当晚9点前群发至自己亲朋好友，移动为将为根据群发人次最高的前100名VIP客户的月亮点亮变成月饼，所得到月饼的客户可凭此彩讯到指定地点领取月饼礼盒一份。第一波 活动形式越分享，“月”精彩越分享，“月”精彩越分享，“月”精彩。与更多的人分享您的中秋祝福，您将会得到移动为您带来的中秋明月更多精彩。您只要将移动发给您的中秋寄语月亮，加上您的祝福寄语发送给更多的朋友，您手机上的月亮将会点亮为月饼，凭此点亮的月饼将获
11、得移动为您送出的中秋月饼礼盒。一切因您的分享而更加精彩。作为第二波活动，主要时间段在中秋节前推出。活动形式初拟，所有移动 客户可通过短讯形式，发送自己原创的，以中秋为主题的诗词，附以姓名、创作时间。移动将选取最有诗意（或进行网上投票形式）的20首诗词，并以精美裱架为其诗词装裱回赠。大千世界,光芒玉 轮，三五良辰， 秋澄银汉。梁华敏作于2008 年9月16日中秋 佳节跨“月”才情 网络诗人的舞台第二波 活动形式跨“月”才情“但愿人长久，千里共婵娟”，如此优美的诗词往往是文人雅士于中秋佳节时对月的咏叹。但这一份中秋佳节的才情却并非只限古人的专利，今天您同样可以效仿古代雅士，于中秋明月之下一展才情。
12、而且我们将为您所分享的诗词制作精美的裱架，为您这份跨“月”的才情诗意永恒保存。作为第三波活动，主要时间段在中秋节后精心评比。活动形式初拟，活动前告知活动信息，所有移动客户可通过手机或相机，将中秋家人、情侣或亲朋好友团聚的画面记录下来，以彩讯上传，与我们一同分享传“月”这份温情。移动将选取最温馨（或进行网上投票形式）的20张相片，并以精美相架装裱回赠。温情传“月”节日彩讯的温情第三波 活动形式温情传“月”节日彩讯的温情25 ，中秋节应该属于此舒适的温度。家人团圆的问候，亲朋相聚的依偎，看似简单却洋溢着温情。这一幕幕充满温馨的画面，将成为“月满团圆”的最佳写照。请不要犹豫，拿起手机或相机记录下充满
13、温情的画面，与我们温情传“月”您中秋团圆时的温馨场景，我们将为您精心设计制作精美的相框，并附上我们的祝福送给您，让这份记忆成为永恒温情的记录。线上宣传的同时，配合更能亲身感受的线下活动，将更加浓郁 的气氛带到消费者身旁。悦我们将为消费者搭建一个快乐的平台来相互关怀。与亲人、 朋友一起分享分享喜“月”亲情交织，使其更深刻的感受团圆的 感觉。使参与的消费者留下深刻的回忆。活动时间：2008年9月某日（拟定）活动内容： 将从全球通VIP客户中选取200名客户参与活动。活动将月饼商家合作，举办分享喜“月”亲情交织月饼DIY活动。商盟指 定月饼商家提供制作月饼工具与师傅于现场指导，组织到场VIP客户和自
14、己的小孩，用简单的食材，亲手制作最具心意的月 饼。活动参与方法： 1.vip客户收到活动信息短信后，按指示回复代表报名参与此活动 2.本活动以先到先得形式进行，限定100名vip客户参与（拟定） 3.vip客户成功报名后，会收到移动方回复的二维码短信 4.vip客户凭移动方回复的二维码短信参与活动。分享喜“月”，亲情交织活动形式在经历了前面几项活动后，纷纷满足了消费者的物质需求， 接下来将迎来本次系列活动的重头戏-中秋晚会。乐在中秋节当天或前一天举行一场中秋晚会，将整个中秋节的气 氛推向高潮，充分满足消费者的精神需求。通过精彩的演出让消费 者度过一个如痴如醉的夜晚，并且深深的记住主办方-大庆移
15、动。而我们将最佳的观众群体定为全球通VIP人群。 理由：1.差异化服务首先要提供给全球通VIP人群让他们来体会到品牌优 越感。2.反之，优越感加强的同时，附庸风雅的心理就会体现的更加强烈 。 文化演出对他们的吸引力就越强。3.全球通VIP客户对普通全球通以及其他两个品牌的客户有着极强 的引导作用。增强VIP用户的品牌忠诚度即会对提升整体品牌形 象产生很大作用。鉴于本公司对于大庆当地人民群众的人文环境及艺术喜好欠缺 了解，为了保证现场的火爆气氛及消费者的参与程度，我们决定以 市场调查问卷的形式来确认演出的形式以及参与方式。调查问卷：一性别： 1男 2.女 二您的职业所属领域为： 1.政府部门 2 .商业 3.金融业 4.教育业 5.计算机业/工程师 6.销售业 7.服务行业 8.其它 三 您成为中国移动通信全球通用户的的时间大概为： 1. 1年一下 2.一年至三年 3.三年以上 四是否是全球通的VIP用户，如果您是您的级别是： 1.普通用户 2. 银卡 3.金卡 4.钻石卡 五您的月花费大约能达到的费用为： 1200以下 2.300至400元 3.400元至1000元 4.1000元至3000 元 5.3000元至5000元 6.5000元以上 六对以往全球通对您的服务的满意程度： 1、不满意 2.一般
