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1、济南各大媒体比较目 录前言济南媒体综述各类媒体分析媒体比较前前 言言前言前言作为山东省会城市，济南的广告媒体体系较为全面，报纸、电视、广播、户外等四大传统在济南广告市场占有重要的位置。近年来，随着市场的发展、客户需求的提高及消费者消费习惯的变化，各种新媒体也营运而生，如网络广告、楼宇媒体、车体广告、机场及各种附属媒体、杂志媒体等。此报告对济南各大媒体进行大体分析，易取传媒希望为企业宣传决策提供更多支持与参考。济南媒体综述济南媒体综述电视媒体概述济南市区有线电视台较为普及,济南当地自有电视频道就有20个之多，综合频道与专业 频道定位明确，加上其他省市台及中央台,济南市区受众能收看60多个频道。新
2、闻综合频道生 活 频 道济 南 教 育娱 乐 频 道商 务 频 道少 儿 频 道影 视 频 道都市女性频道卫 视 频 道体 育 频 道农 科 教 育齐 鲁 频 道综 艺 频 道公共新闻频道付费 频道 收藏 天下公 共 频 道电视媒体概述排名栏栏目名称频频道类别类别收视视率%市场场份额额%1今晚20分 新闻综闻综 合频频道新闻闻/时时事14.26142 今晚特别别点击击 新闻综闻综 合频频道专题专题14.2412.83正在进进行 新闻综闻综 合频频道新闻闻/专题专题6.157.24第一现场现场 济济南生活 新闻闻/专题专题1.331.15有一说说一 济济南影视视综艺综艺1.9816 奶油森林 济
3、济南少儿 娱乐娱乐1.270.8受众收视习惯：人们呆在家的时间只有12小时，并且有8小时要休息；电视可传达信息的时间和机会 明显减少；接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道；数字电视化趋势，高端收 入人群将偏向付费电视，电视广告会完全被排除；黄金时间广告时段只有15分钟， 资源有限，价格却不断上涨。济南当地部分栏目市场份额报纸媒体概述济南市的报刊发行监测发现，济南报纸市场上，齐鲁晚报在济南市场上 占据了绝对主导地位，山东商报、济南时报则在第二阵营竞争激烈，另 外都市女报、生活日报等报纸媒体也因其特色市场份额逐渐上升。除这 些主流报纸以外，大众日报、济南日报等党报、南方周末等全国发 行报纸、
4、经济观察、电脑报等专业报纸也具有较高影响力。其次，各种杂志在报摊占有较大比重。济南报刊排行单位：分钟在信息化的时代，人们对于平面媒体的接触时间越来越少，以济南为例， 2007年-2008年减少了10分钟的报纸阅读时间,减少了13.4分钟的杂志阅读时间。报纸媒体概述传统户外媒体概述济南户外媒体形式繁多，主要集中在公交车体广告、高速公路广告、户外大牌 广告、楼宇广告等多种媒体形式，墙体广告在农村市场也占有一定分量，除此以 外，随着信息的发展和科技的进步，公交车内广告（移动电视、车内灯箱）、电 子显示屏广告等新媒体成长起来。户外媒体总结济南市区户外市场一直以来都是几家本土公司在资源上有很大的优势，例
5、如、迅 华、成功、明湖等。但是他们具有运作规模小、管理不规范等不利因素。山东迅华传媒与德高中国成立合资公司，成为济南户外广告旗舰。目前公交车媒 体占有市场在70%以上。 独家买断济南市70%以上的黄金线路，是济南市数量最多的巴士媒体公司。媒体共享这也是目前在市场上许多公司正在进行的一条路，各种媒体的相互合作也成为近两年来的一种新型的合作模式。各类媒体分析各类媒体分析电视媒体u声、光、影结合的表现形式，形象的传达产品信息，更具感染力。u受众多处于家中放松的环境中，相对容易接收信息。u传播速度快，覆盖范围广，影响受众多。GOODGOOD，适合广度、高空的品牌传播，适合广度、高空的品牌传播电视媒体分
6、析But , But , 消费者的生活形态在改变消费者的生活形态在改变u人们呆在家的时间通常只有12小时，并且8小时在睡觉；u电视可传达信息的时间和机会明显减少。户外时间 越来越长电视媒体分析受众在不断被分散受众在不断被分散u接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道；u数字电视化趋势，高端收入人群将偏向付费电视，电视广告会完全被排除。电视媒体分析u黄金时间广告时段只有15分钟，资源有限，价格却不断上涨u投放方式不灵活：u -中央级：大范围覆盖，必须有大投入u -省市级：有限范围覆盖，多区域操作麻烦And And 电视媒体分析优势优势J 动态传播形象,具感染力J 传播速度快J 覆盖范围广,影响
7、受众多劣势劣势L 价格昂贵L 投放方式不灵活L 形象广告，难以推动临门一脚电视媒体电视媒体分析车体广告受众精确度受众精确度u作为最主要的大众交通工具，公交车几乎覆盖所有主干道。 BUT u 覆盖受众没有明显特征车体媒体分析信息传达信息传达u公交车身一直做为企业品牌宣传的补充媒体。 because u汽车匆匆而过，受众远距离阅读，且路途干扰度大，决定车身广告信息必须单一、承载量少。车体媒体分析传播环境传播环境u等车时的焦急心情，受众左顾右盼，影响广告信息的传达效果u噪音、车流、其他形式的广告，广告干扰度非常大车体媒体分析广告展示广告展示u 限于公交车身的特定性，优秀的创意广告较难表现。车体媒体分
8、析u车身广告一般以季度或更长时间段为投放周期 SO u 客户不能及时更换广告画面，极易造成广告浪费。投放周期投放周期车体媒体分析户外大牌信息传达信息传达u户外大牌一直是企业品牌宣传的主要媒体。 because u人们匆匆而过，亦或视角不便，使户外大牌多以品牌形象为主要内容。户外大牌媒体分析接触频率接触频率u户外大牌数量有限，尤其是济南，随着09全运的到来，政府对户外大牌有着更严格的要求。户外大牌媒体分析受众精确度受众精确度u户外大牌大多分布在城市干道上和人群密集的交叉路口。 BUT u 覆盖受众没有明显特征u户外大牌一般以季度或更长时间段为投放周期 SO u 客户不能及时更换广告画面，极易造成
9、广告浪费。投放周期投放周期候车亭广告uu分布分布以城市街区为基础分布与城市中心的主要干道两边。uu效果效果广告画面距离消费者近，画面具有较好的视觉冲击力。uu环境环境广告处于开放式环境内，受众接受信息将受到周围环境及声音的干扰uu形式形式媒体新形式仍然处于机械控制的滚轴形式，画面的切换较 为滞后，因此信息传播受到影响候车亭媒体分析uu受众特点受众特点以城市常住人口为主的大众消费者，对受众不能进行有效区分覆盖。uu覆盖频次覆盖频次广告画面全天出现在街边，但多为被动观看，且在人流高峰则多数人背对 广告画面。候车亭媒体分析网络广告优势优势J 覆盖范围广J 信息容量大J 视听效果的综合性J 强大的交互
10、性，可与目标群双向互动J 可通过点击率追踪广告效果J 广告表现形式多样较灵活随着互联网的普及，网络经济快速发展。随着人们的媒 介消费观念和消费习惯的变化，网络广告业在最近几年 更是发展迅速。网络媒体分析劣势劣势L受众层面相对窄小，宣传范围虽然广泛，但具有局限性。网络发展时间短，网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。L消费者须具有浏览成本，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类。 但高速发展的网络广告也伴随着很多隐忧： 网络媒体分析劣势劣势L广告环境复杂，干扰东西太多，页面通常会做的比较复杂，同一个页面几乎有很多的广告在闪啊闪，让消费者眼花缭乱。 L对受众对象的控制力
11、太弱。网络用户一个鼠标可以打开无数网站，视觉来回切换，随时关闭，注意力很难集中。L缺乏公信力，任一媒体广告发展未成熟前，都经历一段迅猛期，一段广告泛滥，随意插播，信息污染以致影响整体公信力的时期。网络广告目前正处于这一时期。 网络媒体分析楼宇广告楼宇广告-配合媒体策略变化的媒体工具以楼宇广告长期维持品牌的知名度没有电视广告期间维持产品知名度楼宇广告作为电视广告的延续与电视广告结合加强影响力电视广告楼宇广告人流量4,644人/天接触频次3次/天接触时间2分40秒/次占据首层电梯等候厅的优质点位，受众全接触，不可回避，不分流，广告传播效率是其它楼宇平面媒体的3倍使得媒体到达率高达90.2% 媒体特
12、性与优势（利益）- 电梯厅的优质点位媒体特性与优势（利益）- 成本优势高端媒体，优惠价格 最适合的客户类型提供高价值商品或服务的客户 电视广告价格CCTV1电视剧贴片19:51 30秒 243,000元 报纸 参考/半通栏/2-3版/黑白版/2.8万元报眼3.8万 分众 A套 北京 30次/天 30秒 29.8万/周 框架 一线城市780元/块/半月、二线及其他城市520元/块/半月，涨幅近40%楼宇媒体与竞争媒体在“媒体关注度”上的差异关注度-Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%)合计北京上海广州深圳基数：所有被访者243 261260660 4610电视电视广告 80668686
13、83楼宇媒体 7365729264报纸报纸广告 6140657962 地铁铁站台及车厢车厢内液 晶电视电视广告 5952607053 公交车车内液晶电视电视广 告 5656677925杂杂志广告 5348674653户户外大牌广告 5252585938 地铁铁站台上的灯箱广 告 5048576033公交车车身广告 4343307822公交车车候车车亭广告 4248346518定性座谈会心理层级分布定量问卷验证楼宇媒体与竞争媒体在“媒体提供有用信息”上的差 异媒体提供有用信息程度 Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%) 合 计北京上海广州深圳基数：所有被访者243 2612606604
14、610电视电视广告 8166859184楼宇媒体 6964729448报纸报纸广告 6243618065地铁铁及车厢车厢内液晶电视电视广告 5754567344杂杂志广告 5646645954公交车车内液晶电视电视广告 525667779地铁铁站台上的灯箱广告 4951596225户户外大牌广告 4648565326公交车车身广告 3942286916公交车车候车车亭广告 374334658定性座谈会心理层级分布定量问卷验证楼宇媒体与竞争媒体在“体会品牌魅力”上的差 异体会品牌魅力程度-Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%)合计北京上海广州深圳基数：所有被访者2432612606604610电视电视广告 88819010082楼宇媒体 8071809278公交车车内电视电视广告 6766608855地铁铁站台及车厢车厢内 液晶电视电视广告 6264537953报纸报纸广告 6148678048杂杂志广告 5352674349户户外大牌广告 5253525646地铁铁灯箱广告 5256515646公交车车候车车亭广告 5055316846公交车车身广告 5047258841定量问卷验证 定性座谈会心理层级分布谢谢THANKS
