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1、 年黄金资源广告招标年黄金资源广告招标 产品介产品介 绍绍2009年9月17日 北京（仅供参考，以最终发布内容为准）第一部分第一部分 从从“1118”1118”到到1111月月“预售月预售月”20102010年黄金资源广告招标预售平台年黄金资源广告招标预售平台第第二二部分部分 20102010年黄金广告资源招标产品介绍年黄金广告资源招标产品介绍20102010年黄金资源广告招标产品年黄金资源广告招标产品第一部分第一部分 从从“1118”1118”到到1111月月“预售月预售月”20102010年黄金资源广告招标预售平台年黄金资源广告招标预售平台黄金资源广告招标的发展“1118”招标竞购“111
2、8” 招标竞购 签约认购“ 1118”招标竞购20102010年黄金资源广告招标预售平台年黄金资源广告招标预售平台“ 1116-19”签约认购“ 1126-29”承包招标2007年以前2008年2009年签约认购产品承包招标产品招标竞购产品依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品 。依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需 求设计的产品。求设计的产品。部分栏目、时段以及整频道广告资源。部分栏目、时段以及整频道广告资源。20102010年黄金资源广告招标三类产品年黄金资源广告招标三
3、类产品20102010年黄金资源广告招标三种模式年黄金资源广告招标三种模式签约认购承包招标招标竞购针对招标竞购产品，在针对招标竞购产品，在“1118”1118”当天采取明标或暗标公当天采取明标或暗标公 开竞价的方式确定中标客户。开竞价的方式确定中标客户。针对签约认购产品，针对签约认购产品，1111月月8 8日前，按照日前，按照“先到先签先到先签”的原的原 则，签定认购意向书；则，签定认购意向书；1111月月1616日日-19-19日，签定正式购买、日，签定正式购买、 协议书。协议书。针对承包招标产品，针对承包招标产品，1111月月2626日日-28-28日，采取公开竞价的日，采取公开竞价的 方
4、式确定承包代理权。方式确定承包代理权。第二部分第二部分 20102010年黄金广告资源招标产品介绍年黄金广告资源招标产品介绍 20102010年黄金资源广告招标产品年黄金资源广告招标产品一、招标竞购产品新闻系列新闻系列招标竞购产品招标竞购产品天气预报系列天气预报系列招标竞购产品招标竞购产品电视剧系列电视剧系列招标竞购产品招标竞购产品特殊项目系列特殊项目系列招标竞购产品招标竞购产品新闻联播提示收看新闻联播提示收看 播出位置：播出位置：新闻联播新闻联播十九点报时前十九点报时前 广告形式：广告形式：3030秒秒“新闻联播即将播出新闻联播即将播出”宣传片宣传片 +4+4家企业家企业1515秒广告秒广告
5、 竞标方式：暗标竞标方式：暗标 时间单元：自然月时间单元：自然月 标标 底底 价：价：690690万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售：1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明 CCTV-1约21:39“精彩十分”前15秒主题广告(16天/月) 标的物播出位置第一选 择权对应倒二位置、第 二选择权对应倒三位置 、第三选择权对应倒四 位置、第四选择权对应 倒五位置。 约14:06“下午情感剧场”第二集电视剧贴片指定位置 15秒广告(16天/月)新闻联播报时组合新闻联播报时组合 播出位置：CCTV-1CCTV-1新闻联播新闻联播前前CCTV-CC
6、TV-新闻新闻新闻联播新闻联播重播前重播前 广告形式：1515秒广告秒广告5 5秒报时广告秒报时广告 竞标方式：明标 时间单元：两个月两个月 标标 底底 价：价： 30003000万万/ /一、二时间单元一、二时间单元 2600 2600万万/ /三、四时间单元三、四时间单元 28002800万万/ /五、六时间单元五、六时间单元 定向套售：定向套售：1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置 CCTV-1约21:39“精彩十分”前正一位置15秒主题广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插15秒广告(全月)新闻联播后标版新闻联播后标版 播出位置：播出
7、位置：新闻联播新闻联播与与天气预报天气预报之间之间 广告形式：广告形式：1414条条7.57.5秒秒 时间单元：两个月时间单元：两个月 竞标方式：竞标方式：暗标方式暗标方式1717家入围；明标确定前家入围；明标确定前4 4选选择权，后择权，后1010选择权按入围价高低排序选择权按入围价高低排序 标标 底底 价：价： 19801980万万/ /一、二、五、六时间单元一、二、五、六时间单元18801880万万/ /三、四时间单元三、四时间单元 定向套售：定向套售：1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明 CCTV-1约21:57“名牌时间”指定位置15秒主
8、题广告 (全月)指定位置与标的 物播出位置一致 约11:57“新闻30分”前指定位置15秒主题广告（全月）A A特段特段 播出位置：天气预报天气预报与与焦点访谈焦点访谈之间之间 广告形式：1212条条1515秒秒 竞标方式：暗标方式暗标方式1515家入围；明标确定前家入围；明标确定前4 4选选择权，后择权，后8 8选择权按入围价高低排序选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月两个月 标标 底底 价：价： 19801980万万/ /一、二、五、六时间单元一、二、五、六时间单元19001900万万/ /三、四时间单元三、四时间单元 定向套售：定向套售：1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购
9、产品频道播出时间广告位置指定位置说明 CCTV-1约21:34“黄金档电视剧”后指定位置15秒主题广告(全月)指定位置与标的物 播出位置一致 约12:59“今日说法”后指定位置15秒主题广告（全月）焦点访谈提要后广告焦点访谈提要后广告 播出位置：焦点访谈焦点访谈“本期内容提要本期内容提要”后后 广告形式：2 2条条1515秒秒 竞标方式：暗标暗标 时间单元：以两个自然月的隔日为一个时间单元以两个自然月的隔日为一个时间单元 标 底 价：12201220万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售：1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明 CCTV-1约
10、21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(每月 隔日)其中指定位置按如下方式确 定：标的物播出位置第一选 择权对应正二位置，第二选 择权对应正三位置；“精彩 十分”前隔日播出日期与标 的物隔日播出日期一致。约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置 15秒广告(每月隔日)焦点访谈后广告焦点访谈后广告 播出位置：播出位置：焦点访谈焦点访谈与晚间黄金档电视剧之间与晚间黄金档电视剧之间 广告形式：广告形式：6 6条条1515秒和秒和1 1条条3030秒秒 竞标方式：暗标竞标方式：暗标 时间单元：自然月时间单元：自然月 标标 底底 价：价： 1515秒秒 770770万万/ /时间单元
11、时间单元3030秒秒 14601460万万/ /时间单元时间单元 定向套售定向套售1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品标的物频道播出时间广告位置指定位置说明 15秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（16天/月）第一选择权 对应正二位 置第七 选择权对应 正八位置约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（ 16天/月）30秒CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（全月）约13:05”下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告（ 全月）整点新闻报时组合整点新闻报时组合 播出位置：CCTV-1CCTV-1晚间新闻报道晚间新闻
12、报道前前CCTV- CCTV-新闻新闻7 7档档整点新闻整点新闻前前 广告形式：1515秒广告秒广告5 5秒报时广告秒报时广告 竞标方式：暗标 时间单元：季度季度 标标 底底 价：价：32003200万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售： 1 1、新闻系列、新闻系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置 CCTV-1约22:32“晚间新闻报道”后15秒广告（全月） 约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片15秒广告（全月）天气预报特约收看广告天气预报特约收看广告 播出位置：天气预报天气预报片头后片头后 广告形式：5 5秒特约收看广告秒特约收看广告+10+10秒广告秒广告 竞
13、标方式：暗标暗标 时间单元：自然月自然月 标 底 价：20002000万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售：2 2、天气预报系列、天气预报系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置 CCTV-1约21:39“精彩十分”前倒一位置15秒主题广告(全月)约6:59“朝闻天下”前倒一位置15秒广告(全月)约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插倒一位置15秒广告(全月)天气预报天气预报1+11+1广告广告 播出位置：天气预报节目中 广告形式：1010秒中插广告秒中插广告+ 7.5+ 7.5秒翻版广告秒翻版广告 竞标方式：暗标暗标 时间单元：自然月自然月 标标 底底 价：价：126
14、01260万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售：2 2、天气预报系列、天气预报系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置指定位置说明 CCTV-1 约21:39“精彩十分”前指定位置15秒主题广告(全月)其中指定位置按如下 方式确定：标的物播 出位置第一选择权对 应倒二位置、第二选 择权对应倒三位置。 约13:30“下午情感剧场”第一集电视剧中插指定位置15 秒广告(全月)电视剧特约剧场电视剧特约剧场 播出位置：播出位置：CCTV-1黄金剧场 广告形式：广告形式：5 5秒秒特约标版15秒广告+5秒特约标版+5 秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告 竞标方式：明标竞标方式：明标
15、 时间单元：半年时间单元：半年 标标 底底 价：价：98009800万万/ /时间单元时间单元 定向套售：定向套售： 3 3、电视剧系列、电视剧系列招标竞购产品招标竞购产品频道播出时间广告位置 CCTV-1约10:09“上午精选剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告 约13:05“下午情感剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告 约22:35“星夜剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告 CCTV-1CCTV-1晚间电视剧场合作企业晚间电视剧场合作企业 播出位置： CCTV-1黄金剧场、星夜剧场 广告形式：1515秒合作企业标版秒合作企业标版+ +各企业各企业1515秒广告秒广告+ +中插广告中插广告 标的数目：4 4条条 竞标方式：暗标暗标 时间单元：全年全年
