“交通安全宣传季”合作说明

《“交通安全宣传季”合作说明》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“交通安全宣传季”合作说明（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、“交通安全宣传季交通安全宣传季”大型公益活动大型公益活动招商合作说明招商合作说明专业理念社区服务：最专业的人做最专业的事 创原的战略定位 既是做 “最专业的社区营销团队”。 截止2008年，创原广告已和杭州市区300余家社区建立 合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区， 拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达200万以上 （不含流动人口），超过50万户家庭。特别是杭州当地 居民，大部分在我们的媒介与活动覆盖范围内。关于创原创原的特色 创原是目前国内为数不多的，以社区整体推广为主业的专业机构。 创原是国内第一家把“社区营销”作为一项整体服务推出市场的广告公司，提供调研，策划，活动执行，媒

2、体发布等全套服务。创原的优势 创原拥有最专业的社区营销服务团队，为客户执行提供有力保障。 创原了解社区和市场，并具备极强的整体社区营销策划能力。 创原团队拥有丰富的社区营销执行经验，和很多成功的客户案例。 创原与杭州地区300个主要社区都建立了长期合作关系，创原也是杭州唯一能够在全部社区开展活动，投放广告的专业机构。创原客户利益 客户能够用最低的成本投入，达到最为直观，有效的推广结果。 社区推广能够直接为客户带来较为可观的销售业绩增长。 客户可以通过与创原合作，建立大范围的宣传覆盖。 通过创原能够有效的进行顾客接触，新品牌（或新产品）知晓度建立。精确终端投放（社区包围终端）。品牌美誉度建立，社

3、区公益形象建立。活动概况（活动主题、内容、目的） 活动主题：“杭州交通安全宣传季”大型公益活动 活动内容：通过“社区媒体为主，其他媒体为辅”的多种媒体宣 传方式和大型社区活动，对杭州居民进行大范围的交通 安全知识公益宣传 活动目的：1、提高杭州居民的交通安全意识2、提升在杭汽车、车险、汽车养护等企业的公益形象3、增加居民对车险、车辆养护等的了解4、增加居民对交通管理政策及处罚条例的了解活动概况（活动规模） 活动范围：杭州主城区200个社区， 覆盖杭城约150万常驻人 口，50万流动人口，共80 万家庭 活动城区：上城区、下城区、西湖区 、江干区、拱墅区 每个城区选取40个社区（相关社区目录见附

4、录）主题设定理由理由一：2009年，浙江省上半年私 家 车发生交通事故死亡1276人， 占 事故总量的53.46% ，大量的 死 亡事故一再显示了居民的交通 安 全意识淡薄，急需强化这方面 的 意识。 理由二：居民的交通安全知识获取 渠 道繁多，但是却没有一个主流 的 媒体引导，导致一些交通管理 政 策无法贯彻落实到位。活动概述 为了提高杭州居民的交通安全意识，提升在杭汽车 、车险、汽车养护等企业的公益形象。创原广告计划于 2011年春季举行“交通安全宣传季”大型公益活动。活 动包含了酒后驾车、疲劳驾驶、车辆保险和车辆维修养 护等内容的图片展宣传，以及“交通安全宣传季”现场 展示活动宣传。 创

5、原长期根植于社区，对各类社区推广活动都有丰 富的组织策划与实际操作经验。并且基于创原与杭州各 社区良好的合作关系，能获得各方最大的支持与配合， 因此创原绝对有能力将此次活动圆满操作成功。 交通安全宣传季实行“宣传分摊，公益为民，深入 社区，合作共赢”的合作模式，旨在将政府，企业，社 区，居民各方需求结合，达到最大化的共赢目标。执行战略（一）目标：提升杭城居民的交通安 全 意识，增加交通管理常识方式：在选取的200个社区， 以 酒后驾车、疲劳驾驶、特殊 天 气驾车、节假日行车安全、 居 民如何购车等为主题，以图 文 结合为形式，进行为期一个 季 度的公益宣传栏图片展。交通安全图片展（形式）图片展

6、基于社区公益宣传栏展牌，而公益宣传栏是社区的基础设 施之一，为政府强制性建立。宣传栏主要向居民宣传各种科普、 健康知识，因此社区公益宣传栏位置通常比较好，都位于社区主 干道旁，或社区公园人群聚集地，具有比较好的宣传推广效果。 媒体名称 媒体介绍绍 规规格说说明 刊例价格 最低发发布期 社区公益宣传传 栏栏展牌广告 广告类型：户外广告发布 广告性质：半公益性广告 发布位置：位于社区各显著位置橱窗内 关注程度：较高 媒体优势 ：受关注程度高，公益内容与 企业广告相结合，易于被消费者接受 发布形式：上部3/4幅面为纯 公益或公 益性质的企业软 文广告，下部1/4幅面 为品牌广告 发布要求：发布内容须

7、通过我司审定 ，如有3/4软文，则宣传内容须得到社 区认可 资源总量：在杭州各城区的321个社区 内，共有约5000块广告展牌 整版规规格： 1.2m（高）0.9m（宽）广告幅面1/4： 0.3m（高）0.9m（宽）公益幅面3/4： 0.9m（高）0.9m（宽）注： 3/4公益幅面只能在社区方面 同意的前提下，可为客户发 布软 文，但创原广告不确保发布公益 软文的百分比。展牌广告1/4 ： 120元/月/幅起步发布期： 3个月如发布2个月， 则在原价基础上 加价30%交通安全图片展（样式）广告类型：户外广告发布 广告性质：半公益性广告 发布位置：位于社区各显著位置宣传栏橱窗 内 发布范围：杭州

8、200个社区，共2000块展板 媒体优势：受关注程度高，公益内容与企业 广告相结合，易于被消费者接受 发布形式：上部3/4幅面为公益性质的知识 ，下部1/4幅面为品牌广告 展板规格：120cm（高）90cm（宽） 广告材质：优质冷板KD板+喷绘 投放周期：3 个月（季度） 发布时间：从制作到发布（不包含设计时间 ）10天90cm90cm30cm宣传栏展牌设计样式参考0.9m宣传样板一宣传样板二宣传样板三0.9m0.3m社区公益宣传栏实景图执行战略（二）目标：提升合作企业的公益形 象方式：在选取的200个社区 ， 进行为期一个季度的公益 宣传栏图片展。同时，在 杭州五个主城区的社区中 心广场开展

9、交通安全进社 区的大型公益现场咨询展 示活动。“交通安全进社区”主题活动参加人员：社区居民、创原工作人员、合作商工 作人员、电台报纸媒体工作人员 流程： 1、选取场地（在杭州的五大主城区，每个城区选 取场地较大的社区中心广场） 2、确定物料和工作人员，并进行确认 3、现场活动步骤： （全程电台现场直播） （1）杭州交警大队领导发言 （2）交通安全资料发放给社区居民 （3）合作企业活动展示或者产品展示 （4）媒体跟踪报道合作商现场活动（标配） 场地选择：大型的社区广场，公园 场地大小：多个 33标准展棚位，及一定的外延空间 物料建议：1个展棚，2个促销台，2个易拉宝，1套拉网 式背景架，1套折叠

10、式桌椅。（单个企业配置） 人员建议：单个企业1名（现场管理人员） + 2-4名（现 场促销人员） 现场建议：公益宣传为主，结合产品介绍、咨询“交通安全进社区”前期预热（标配）活动前海报张贴 一个社区通常有2至3个入口处，及一些人气较集中的休 闲、锻炼区域。在入口处社区常设有公告栏，我们将在 目标社区的主要入口张贴活动宣传海报。海报规格为A2 幅面，发布数量5张/社区，发布时间为活动前3至5天。活动前信箱投递 活动开始前一天的下午，我们将进入目标社区进行信箱 投递。每个社区投递量为3000份，内容为活动通过及优 惠券。活动前媒体宣传 活动开始前一周在主流广播媒体播放活动宣传带1个月 。“交通安全

11、进社区”运作流程（标配）第一阶段、前期社区联系 展板发布和信箱投递需协商后确定具体时间； 在活动开始前的一周到两周，提前确定要开展活动的社区； 确定社区后由创原人员开始于社区联系沟通，确认场地和时间； 社区场地、时间确认后，创原与社区居委会达成协定，并正式通告 客户后一周或两周的活动计划安排。第二阶段、活动预热 活动开始前35天进入社区张贴海报； 活动开始前1天进入社区，进行活动通知的信箱投递；第三阶段、活动前最终确认 每场活动开始前，合作双方的负责人应进行一次最终沟通，确认各 个准备事项都已完毕，并且每次对照活动执行计划进行一次检索， 确认后打钩，全部打钩后开始执行活动。“交通安全进社区”运

12、作标流程（标配）第四阶段、活动开始与过程控制（周六、周日） 6：50 创原广告人员到达现场 7：00 合作商工作人员到达现场，创原人员开始布置场地 8：00 各项工作准备就绪，上半场比赛开始 11 ：30 工作人员开始轮流吃饭 14 ：00 休息时间 15 ：00 休息结束，开始下半场活动 18 ：00 活动结束 18 ：30 活动物料收拾好装车运走第五阶段、活动结束后的记录与总结 每次推广活动过程中，创原将拍摄活动照片，活动结束后创原将连 同活动总结一同发给客户方的对接人员“交通安全进社区”工作组“周”安排 周一：创原广告联系社区，向合作商提交上周活动总 结 周二：创原广告陪同合作商人员确认

13、场地 周三：上午确定社区，下午创原发活动通知设计稿到 印 刷厂，迅速安排印刷（由于社区不同，每3000份印刷一批 ） 周四：下午下班前宣传单送到创原广告 周五：完成单页投递、最后一次活动前期准备确认 周六：执行活动，及编写活动总结（同时展开2场） 周日：执行活动，及编写活动总结（同时展开2场） 注：30场活动预计2个月全部完成合作商应准备的宣传物料物料名称数量配备备备备注说说明 促销销展棚1个3m 3m标标准规规格 促销销台2个标标准常规规促销销台 易拉宝2个180cm60cm 规规格，高清写真 拉网式背景架1个2.5m（高）3m （宽宽） 折叠式桌椅1个铝铝合金，便携式，手提箱目标社区选择（

14、上城区）上城区湖滨街道涌金门社区5646人10120X90小上城区湖滨街道青年路社区5651人10120X90小 上城区湖滨街道东平巷社区5865人20120X90小、中上城区湖滨街道东坡路社区5246人10120X90小上城区湖滨街道岳王路社区6329人10120X90小、中上城区湖滨街道吴山路社区6029人10120X90小上城区清波街道劳动 路社区9615人10115X90小上城区清波街道惠民苑社区5010人10120X90小上城区清波街道清河坊社区6216人10120X90小上城区清波街道定安路社区7412人10120X90小上城区清波街道清波门社区8000人12120X90小上城区望

15、江街道清泰门社区8322人10105X70小、中上城区望江街道莫邪塘社区7914人12120X90小上城区望江街道兴隆社区8175人10120X90小上城区望江街道始版桥社区6023人16120X90小上城区望江街道大通桥社区11875人16120X90小上城区望江街道徐家埠社区5126人14120X90小上城区望江街道耀华社区7785人12120X90小上城区望江街道在水一方社区6463人10120X90小上城区望江街道近江西园社区5242人11120X90小、中目标社区选择（上城区）上城区小营街道小营巷社区5836人10120X90小上城区小营街道长明寺巷社区7223人14120X90小、

16、中 上城区小营街道葵巷社区8553人10120X90小上城区小营街道大学路社区5728人10120X90小上城区小营街道马市街社区9935人12120X90小上城区小营街道紫金社区8450人10120X90小、中上城区小营街道梅花牌社区9727人18120X90小上城区小营街道茅廊巷社区7702人10120X90小上城区小营街道姚园寺巷社区7083人10120X90小上城区小营街道金钱巷社区6837人18120X90小上城区南星街道复兴街社区8632人10120X90小上城区南星街道美政桥社区6543人10120X90小、中上城区南星街道海月桥社区6384人14120X90小上城区紫阳街道新工社区4256人12120X90小上城区紫阳街道凤凰社区