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1、中国一级广告企业中国一级广告企业隆邦2009 山东影视频道投放计划泛亚宏智传媒2009年4月1中国一级广告企业中国一级广告企业影视频道选择依据2中国一级广告企业中国一级广告企业山东所有频道全天/晚间市场份额全天时段晚间时段l全天时段: 山东齐鲁份额最大，比重为46%，其次是山东卫 视和山东影视，份额比重分别为31%和9%。l晚间时段: 山东齐鲁份额比重高达47%，其次山东卫视和山东 影视份额比重分别为29%和10%。数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网3中国一级广告企业中国一级广告企业山东所有频道全天收视率山东齐鲁频道山东影视频道l目标群全
2、天收视: 山东齐鲁最佳，其次是山东卫视及山东 影视频道。山东卫视频道数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网4中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视频道分析5中国一级广告企业中国一级广告企业山东电视影视频道简介频道特点和简介频道特点和简介: :l作为山东唯一的专业影视剧频道，山东影视已经成为山东观众的:家庭影院:。l开播十几年来，播放的一大批经典剧目带动频道收视飘红，受到观众极度喜爱，知名度和 美誉度名列山东省级电视媒体前茅。覆盖情况覆盖情况: : 以有线光缆传输和无线微波发射两种途径落地观众家庭。山东有线电视网已经拥有1200万 用户，涵盖
3、5000万收视人口，还在燕子山、昆嵛山、大泽山三个地方进行无线发射。除对 济南郊区进行补充覆盖外，还可覆盖泰安、聊城、德州等地市的部分地区，更可覆盖东部 烟台、威海、青岛和潍坊的大部分农村。受众特点受众特点: : 女性比例高于男性，年龄更为年轻化，高学历女性比例高于男性，年龄更为年轻化，高学历/ /高收入观众比例更高，有更多的社会中坚力高收入观众比例更高，有更多的社会中坚力 量关注本频道。量关注本频道。6中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视全天收视走势l晚间黄金段的首播剧场收视最佳，其次是好剧点播、精品影院/影视俱乐部 /明星面对面。首播剧场四集联播精品影院上下部(周1-5)；影视俱乐部(
4、周6)；明星面对面(周7)18:47-21:4118:47-21:41左右左右21:51-23:3121:51-23:31左右左右17:18-18:4017:18-18:40左右左右好剧点播两集联播数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网7中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视按日收视走势0.41.2元旦元旦l晚间收视高于全天均值；晚间收视波动明显，与剧场和栏目受众及受欢迎度相关。数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网8中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视全天观众构成女性观众比例为51.
5、9%，大于男性；35-44 岁中年观众比例为22.6%。年龄性别构成年龄性别构成各类别观众收视率各类别观众收视率观众群特点: 高等学历，高等/普通职位，中高等收入人群山东影视18:00-24:00山东影视作为专业影视剧频道，主山东影视作为专业影视剧频道，主 打各类剧场，电影影院，以中高收打各类剧场，电影影院，以中高收 入和中高等学历的青年为主要收看入和中高等学历的青年为主要收看 群体，整体收视较佳。群体，整体收视较佳。数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:4+9中国一级广告企业中国一级广告企业频道与栏目选择依据山东影视频道无论从市
6、场份额、覆盖范围、收视率还是观众构成而言 ，均适应隆邦需要，且相对山东卫视与齐鲁台，更具价格优势。按照隆邦此次宣传需要，根据影视频道各栏目收视情况、资源情况与 市场影响力，推荐首播剧场与好剧点播两档栏目，以特殊形 式与硬广告优化组合的方式，进行本次投放。10中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视推荐栏目分析11中国一级广告企业中国一级广告企业节目平均收视汇总:剧场栏目电影影院娱乐栏目数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网12中国一级广告企业中国一级广告企业首播剧场介绍播出时间播出时间: :18:50-21:4018:50-21:40四集联播
7、四集联播(周1-7)节目定位和介绍节目定位和介绍: :l进一步强化影视剧场的编排播出力度，以更丰富的精品影视 剧、更专业的编排技巧、更海量的影视资源巩固频道的专业地 位。 栏目受众栏目受众: : 观众构成受到播出剧目性质、受欢迎度影响不同，但该剧场收观众构成受到播出剧目性质、受欢迎度影响不同，但该剧场收 看人群主要集中在中青年的女性，具有中高收入和高学历的人看人群主要集中在中青年的女性，具有中高收入和高学历的人 群等。群等。13中国一级广告企业中国一级广告企业元旦元旦首播剧场按日收视走势2.2l首播剧场收视率较高，收视波动较大，与播出剧目受欢迎度相 关，平均收视率为2.2。数据来源:CSM I
8、nfo 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网14中国一级广告企业中国一级广告企业首播剧场观众构成女性观众比例为54.1%，明显大于男性；35- 44岁中年观众是最主要收看群体，比例为 22.8%。年龄性别构成年龄性别构成各类别观众收视率各类别观众收视率观众群特点: 高等学历，高级/初级职位，中高等收入人群数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:4+15中国一级广告企业中国一级广告企业首播剧场下集预告与时段广告结合特殊资源推荐： 首播剧场一集下集预告 19：25回报形式：回报形式：5 5秒标版秒标版+10+1
9、0秒广告秒广告+30+30秒企业秒企业LOGOLOGO硬广告推荐： 好剧点播二集中插 18：19 首播剧场二集赞助 20：06 投放形式：投放形式：1010秒硬广告秒硬广告16中国一级广告企业中国一级广告企业隆邦2009年山东影视投放计划17中国一级广告企业中国一级广告企业方案一18中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视全天收视走势段位选择好剧点播二集中插18：19首播剧场二集赞助 约20:06数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网19中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视投放策略说明l好剧点播二集中插：此段位播出时间为18：19左右，此
10、时各台均在播新闻或者一些边缘栏目，而影视频道采取差别 营销，在此段位编排观众认可度高的剧进行复播，收视可观，拥有大批固定观众；l首播剧场二集赞助：此段位播出时间为20：06左右，因为国家广电总局规定，21点之前不允许在电视剧内插播广告 ，其实本广告段位相当于中插广告，是电视台规避国家政策开发出得，在电视剧结束序幕前， 位置佳；具体执行排期请点击以下文件20中国一级广告企业中国一级广告企业方案二21中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视全天收视走势段位选择首播剧场一 集下集预告 约19:25数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:25-35女性22中国一级广告企业中国一级广告企业山东影视投放策略说明l首播剧场一集下集预告：播出时间在19：25左右，收视率较高；播出形式为：“隆邦集团提醒您收看下集精彩预告”5秒标版+10秒企业广告 +30秒全程企业LOGO。(具体播出形式请见所附视频文件)这种特殊形式与普通硬广告不同，增加了公益性，且在介绍下集精彩剧集得同时挂有全程企业 角标，传播价值较大；具体执行请点击以下文件。23中国一级广告企业中国一级广告企业谢 谢！24
