农业类-电子商务网站

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1、农业类电子商务网站1Internet的发展 2000-2002年，没有新的经 济体与其连接，到2003年9 月，太平洋岛国托克劳群 岛成为最后一个实现全球 因特网连接的国家。 2电子商务与互联网v进入20世纪90年代，中国的Internet网 络发展迅速. 1996年底，我国接入 Internet的计算机只有2.4万台，上网用 户数只有10万人。到2003年底，上网计 算机达到3089万台，上网用户人数增加 到7950万人，占全国人口的6.2% 。3贫富差距 与数字鸿沟4背景介绍-11980年，低收入国家与高收入国家 相差34倍2001年，低收入国家与高收入国家 相差92倍5国内地区贫富差距呈

2、扩大趋势背景介绍-26背景介绍-3 2000年7月，8国集团首脑在日本冲绳县名护 市万国津梁馆举行会议期间发表了耐人寻味的 全球信息社会冲绳宪章，一般报刊常简作 IT宪章。 “为了遏制当今世界发达经济和发展中经济 间人均收入差距日益扩大的趋势，缩小乃至消 除信息技术差距是唯一可供选择选择 的灵丹妙药药 。” 7背景介绍-4 2000年11月16日，江泽泽民在亚亚太经经合组织领导组织领导 人文莱非 正式会晤时发时发 表的讲话讲话 指出：“现现在，数字鸿鸿沟的出现现 和不断扩扩张，使得南北发发展差距有增无减，世界经济经济 有可 能因此而出现现新的失衡。” 2001年1月瑞士达沃斯的“世界经济论坛经

3、济论坛 ”主题题之一是： “如何缩缩小全球贫贫富差距”，与会者普遍认为认为 “贫贫富悬悬殊 ”的根源乃是“数字鸿鸿沟”。 年度世界银银行的世界发发展报报告2000/2001的主题题是“ 向贫贫困宣战战”，其中把信息技术术差距作为发为发 展中国家失去 “机会”的主要原因之一。 2001年5月中，联联合国在布鲁鲁塞尔召开以“援助最不发发达 国家”为为主题题的会议议。会上对对49个最不发发达国家如何脱贫贫 开出的良方就是“缩缩小数字技术术差距”。 8背景介绍-5相反的观点: 徐启新.“数字鸿沟”与“数码蛋糕”N，文汇报，2000-07-28（7 ） 张剑荆.新经济老问题N.中国经济时报,2001-0

4、2-23(5) 9数字鸿沟（Digital Divide） 据联联合国经经社理事会的文件，“数字鸿鸿沟”(Digital Divide)指由于Internet等信息和通信技术术在全球的发发展和应应 用，造成或拉大的国与国之间间以及国家内部群体之间间的差距 。这种差距是在分配和有效使用知识识、信息和通讯资讯资 源方面 两类类或更多人类类群体之间间的实质实质 性不对对称，是“信息富有者 和信息贫贫困者之间间的两极化趋势趋势 ”。处处于“鸿鸿沟”不利一侧侧 的国家、地区和人群在知识识、信息通信等方面处处于贫贫困状态态 。 因特网发展的不均衡经济发展的不均衡10结论 数字鸿沟是客观存在的; 因特网发展

5、程度的地区差异与经济发展水平 有相当密切的关系； 因特网发展的地区差异程度明显高于各地区 在经济发展方面的差异程度，但有逐年下降的 趋势； “数字鸿沟”问题是典型的系统工程问题.11人文基础差距 科技投入差距 人才结构差距 信息技术投资规模差距 信息资源差距数字鸿沟贫富差距讨论：12电子商务与互联网13世界农业电子商务的现世界农业电子商务的现 状状 美国：2002年，75%的美国农场主通过互联网获得 至少25万美元的收入（www.XSA ）。 欧洲 ：2002年，欧洲约有1.08亿网民，与2001相 比，增长率是34%。在2.5万个欧洲电子商务网站 中涉及食品和农业方面的有1000-1500个

6、。14我国农业信息化的发展 探索的起步阶段（ 20世纪70年代末至90年代初） 计算机应用还处于以单机为主，经济较发达的地区各 级农业行政主管部门相继配备的计算机 。 农民对计算机的应用和普及程度还很低 。 快速发展时期 （ 20世纪90年代以来） 信息技术和计算机产业的发展，农业领域Intranet 和 Internet 的应用日益迅速发展，农业信息化基础设施 建设明显加快。 2001年，启动“十五”农村市场信息服务行动计划， 建立延伸和覆盖县、乡镇等在内的农村市场信息服务 网络体系。 15 中国农业电子商务的应用处于初期发展阶段 截止到2002年底，国内有涉农网站3500余家，基 本保持正

7、常运行的大概3000家，涉农电子商务网 站200余家。 我国涉农电子商务网站的主要类型 供求信息服务类型 网上交易服务类型 网络远程教育类型 网上咨询服务型 网上订单服务类型 我国农业电子商务的发展16 电子商务为一个大而分散的市场提供解决方案 互联网可以用较少的投资来提升市场知名度 高效的电子商务能克服自然商品的物理属性障碍 电子商务可以促进运输业和后勤管理的发展 电子商务可以促进企业进一步联合农业电子商务的潜在利益 17农业电子商务的潜在利益 企业可以通过网上贸易受益 透明化的价格可以提高网上交易量 电子商务使得网上合作机会增加 网上交易为实现资源配置高效化提供机遇18互联网在农业领域的应

8、用 互联网在开拓市场场所和信息资源两个 方面为农产品提供了新的支持。从农业企 业的观点来看，互联网在市场场所中的应 用可以从大的方面分为几部分，一是生产 要素投入，即原料的采购，二是产品的销 售，另外就是伴随着产、供、销的服务。 19农产品网络营销概述当前，农产品流通不畅己成为阻碍 我国农业和农村经济健康发展、影响农民 增收乃至农村稳定的重要因素。农产品卖 难，其实质问题是小农户与大市场不相适 应的矛盾。由于农产品市场信息不灵、农 村市场商品流通体系不健全导致农产品的 结构性、季节性、区域性过剩。应用农产 品电子商务，将对农产品的生产和流通产 生巨大的影响。 20农产品网络营销的概念 v1、农

9、产品网络营销的概 念 v农产品网络营销，又称 为“鼠标+大白菜”式营 销，是农产品营销的新 型模式。它主要是利用 互联网开展农产品的营 销活动，包括网上农产 品市场调查、促销、交 易洽谈、付款结算等活 动。 21v 2、农业信息化与农产品营销 v在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时 。农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机 构和化肥市场等方面的信息。 v从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了 巨大的发展，到2004年6月30日，我国上网用户总 数为8700万，上网计算机达到3630

10、万台。 22v（1）我国农业信息化的发展我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期， 1986年组建了农业部信息中心。1995年农业部建立了“中国农业信息网”，并通过 DDN方式接入国际互联网。农业部信息中心创建的 “中国农业信息网”，现初具规模，已与30个省、市 、区的农业部门，近百个地区、县，200多个农副产 品批发市场实现了联网，直接和网络联系各地生产 和管理用户已超过3000家。据农业部2001年下半年对全国农业网站进行的普 查显示，截止到2000年12月31日，收录到国内涉农 网站2200家，正常运营的1600多家，占70%。在信 息网络向基层延伸方面，北京、上海、安徽、黑龙 江、

11、江苏、浙江、天津等地工作进展很快，经济欠 发达的贵州省2001年也延伸到了31个县和200多个乡 镇。23v（2）农产品营销网站的建设 v吉林省于2001年开通全国首家农产品电 子商务网“吉林金穗网”。 v2001年9月由农业部信息中心、深圳市 农产品股份有限公司等单位组建的“中 农网”正式运行，2002年网上农产品交 易额超过5亿元。v此外还有广东省政府、南海市政府和中 国蓝田总公司共同投资兴建的 农产品电 子商务示范工程“金农网”。 24农产品网络营销的优势v1、增加交易机会。 v2、降低交易成本。 v3、减少农产品腐烂变质损失。 v4、有利于形成农业生产的正确决策。 通过农产品网络营销，

12、可以为农户和农业企 业提供全方位的市场信息，农户和企业通过分析 市场情况，形成正确的生产决策。在传统的农业 生产和销售过程中，农户的信息主要来自于周围 的人，对市场信息把握不准。由于信息不准确， 导致生产决策的错误。农业生产中出现“少了喊 ，多了砍”的现象。 25农产品网络营销的影响v第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准 化的特点制约其流通力度，网上市场的建立要求农 产品标准化，这势必引导农产品品牌的提升和核心 竞争力的提高； v第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为 ，交易更加公开、公平、透明，农产品成交价格更 真实地反映了市场中的供求关系，以此引导各级主 管部门和广大农户科学

13、安排生产，以销定产； v第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势 必突破农户封闭的生产经营方式和生活空间，带来 全方位的信息，不但使农户掌握市场，更使农户了 解最新农业生产技术和社会发展动态，促进农村全 面实现小康社会。对于农民本身，也由传统农民变 成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农业生 产者。 26农产品网络营销的发展v1、发展农产品网络营销的必要性 v1、农产品营销对市场信息的依赖性将进一步加大由于农产品生产的商品化程度不断提高， 而消费者的需求差异又日益呈现出个性化特征， 这对农产品营销者提出了更新的要求，必须建立 国际国内农产品市场信息系统，有专门人才分析 农产品价格走势，分

14、析气候对农业的影响，为农 产品生产者提供技术及信息服务，确保农产品市 场的有序运转。 272、贸易全球化要求进行农产品网络营销v农产品贸易的全球化，使农民不再只为一个地区 或一群人而生产，而是面向全球市场，根据国际 市场的需求，确定相应的生产计划。这样有利于 促进各地调整农产品结构，发展优势产品，降低 相对劣势的农产品产量，达到资源的优化配置， 优化组合。我国地域广阔，粮食生产有各具特色 的优势。如果对市场的需求信息把握准确，就可 以生产各种不同用途的农产品，从而占有广阔的 农产品市场。目前我国的畜产品出口占农产品出 口总量的40，具有明显的优势。这就要求营销 者运用现代信息技术与全球进行农产

15、品贸易。 28我国目前发展农产品网络营 销的障碍 v电子商务基础薄弱 v农产品生产与运销现代化水平较低 v农产品网络营销人才缺乏 随着传统农产品商务模式向现代商务 模式转变，传统农民也要向现代“网农”（ E-farmer）转变。“网农”是指具备运用现 代信息技术为工具，从事农业生产计划、 管理与运销的农民。 293、我国发展农产品网络营销的对策 q加强农村信息网络建设 在经济发达、农民素质较高的地区，应积极发展互 联网络，采取各种措施，鼓励和帮助农民上网，接受网 络信息服务。在此基础上，开发依托于上述网络的、农 民适用的信息获取技术，搭建多种形式的信息服务平台 ，直接面对农民，提供信息咨询服务

16、，提高农民的信息 应用能力。 q政府引导发展农产品网络营销示范体系 先进国家的经验表明，没有政府的参与和大力支持 ，农产品网络营销是难以顺利推进的。q采取各种措施培养新一代“网农” 30农产品网络营销的应用v开展农产品网络营销的环境与条件 v广义地讲，网络营销的外部环境包括网络营销基 础平台以及相关的法律环境、政策环境、一定数 量的上网企业和上网人口、必要的互联网信息资 源、农产品品质分级标准化、包装规格化及产品 编码化程度等等。内部条件主要是指农户或企业 开展农产品营销的所应具备的基本条件。那么农 户和企业需要具备什么样的基本条件才可以开展 网络营销？ 31v一般来说，开展网络营销，需要有三方面的条件 ，即农产品特性、财务状况和人力资源： v1、农产品特性。网络营销适用于利润水平较高、 不容易寻找消费者的农产品。例如一些特色农产 品，出口农产品等等。 v2、财务状况。用于网络营销的支出不是消费，而 是一