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1、数字媒体资产管理第12章 数字媒体资产管理的未 来趋势刘士军 1数字媒体资产管理内容摘要n近些年来，对内容的处理和管理的需求发生了较大的 变化，主要原因是多媒体内容数量的迅猛增加和对内 容生产与传播的速度上的要求n而且内容生产与传播需要能够重新利用现有的内容n另外，不同的媒体格式的种类以及内容输出渠道的数 目也有所增加。因此，现在有更多的、以不同格式存 在的内容需要被管理n此外，内容的再利用周期变得越来越短，内容管理正 在成为内容生产和传播过程的核心部分，而不仅仅是 收尾工作2数字媒体资产管理本章内容nMPEG-21：多媒体框架结构n相关广播电视领域的创新n内容管理系统未来趋势n与数字内容相关
2、的新方向 3数字媒体资产管理1. MPEG-21：多媒体框架结构n由于多媒体技术的迅猛发展，运营商为各自用户提供 了丰富的信息和媒体业务，用户几乎可以随时随地的 享受这些服务。但是，对于不同网络之间用户的互通 问题，至今仍没有成熟的解决方案n为了解决以上问题，MPEG-21致力于为多媒体传输 和使用定义一个标准化的、可互操作的和高度自动化 的开放框架，这个框架考虑到了DRM的要求、对象化 的多媒体接入以及使用不同的网络和终端进行传输等 问题，这种框架还会在一种互操作的模式下为用户提 供更丰富的信息4数字媒体资产管理1. MPEG-21：多媒体框架结构nMPEG 21涉及到一个完整的（完全电子化
3、的）工作 流，即数字多媒体内容的创建、传递和交易。它的目 标是覆盖与多媒体内容的交互并且为各种内容类型和 多媒体资源的透明使用提供一个框架结构，这些资源 存在于由大范围网络连接的多个设施上nMPEG-21标准化工作起始于1999年后期，但是由于 这项工作涉及的方面多、工作量大，目前还是处于一 个初期的阶段。nMPEG-21是以信息技术驱动的创新，极力关注Web 环境下的内容管理，它把Web作为一个开放式的分布 网络并拥有因特网提供的特性5数字媒体资产管理1. MPEG-21：多媒体框架结构n制定MPEG-21标准的目的 q1.将不同的协议、标准和技术等有机地融合在一起q2.制定新的标准q3.将
4、这些不同的标准集成在一起。MPEG-21标准其实就是一 些关键技术的集成，通过这种集成环境对全球数字媒体资源进行 增强，实习内容描述、创建、发布、使用、识别、收费管理、版 权保护、用户隐私权保护、终端和网络资源撷取及事件报告等功 能6数字媒体资产管理1. MPEG-21：多媒体框架结构nMPEG-21 is modularqPart 1: Vision, Technologies and StrategyqPart 2: DID Digital Item DeclarationqPart 3: DII Digital Item IdentificationqPart 4: IPMP Intel
5、lectual Property Management and ProtectionqPart 5: REL Rights ExpressionqPart 6: RDD Rights Data DictionaryqPart 7: DIA Digital Item Adaptation and Session MobilityqPart 8: Reference SoftwareqPart 9: File FormatqPart 10: DIP Digital Item Processing and C+ bindings qPart 11: Persistent Association Te
6、chnologyqPart 12: Test Bed for MPEG-21 Resource DeliveryqPart 13: EmptyqPart 14: ConformanceqPart 15: Event ReportingqPart 16: BF Binary FormatqPart 17: Fragment Identification of MPEG ResourcesqPart 18: Digital Item StreamingMPEG首先制定了一个 技术报告 第二和第三部分主要是 针对DI的声明和定义第四、五和第六部分主 要针对IPMP等相关问题DI适配7数字媒体资产管理
7、1. MPEG-21：多媒体框架结构nCore concepts - Digital Item 二、信息传播 极其方便 ;三、传播功能极其全面 ;四、传播速度极快范围极广 ;五、互动极其广泛极其迅速 48数字媒体资产管理网络传播n网络传播发展现状与趋势q12.信息网络传播权保护：网络传播的理性与规范发展之 路 n在法律层面，网络传播的法律规范也在不断完善的过 程之中。2006年5月10日，信息网络传播权保护条例被国 务院第135次常务会议通过，并予公布，自2006年7月1日起施 行n另外，网络示丑现象，有的虽无法律问题，但却涉及 到伦理问题，也需要理性规范49数字媒体资产管理高清电视n什么是高
8、清电视?q高清电视即高清晰度电视，英文:High Defintion TeleVision， 缩写为HDTVq高清电视显示屏幕必须至少具备720线逐行(720p)或 1080线隔行(1080i)扫描的物理分辨率，屏幕纵横比为16:9 ， 同时能兼容接收其它较低格式的信号并进行数字化处理 重放50数字媒体资产管理高清电视n分辨率q首先高清电视的物理分辨率，即屏幕上象素点的数目， 要达到或者超过显示内容的分辨率，目前高清标准中有 720p、1080i和1080p，要满足高清电视条件，其垂直方向 上的分辨率必须要超过720，因此无论是等离子电视、液晶 电视还是微显背投，其垂直分辨率都要超过720(例
9、如 1024768、1280720、1366768、19201080等)才能满 足高清电视的要求51数字媒体资产管理高清电视n屏幕比例q高清标准要求电视屏幕的长宽比为16：9，传统的4：3 比例的电视虽然可以显示16：9内容，但图像要经过压缩调 整，不能成为高清电视q真正的高清电视需要内置高清数字调谐器，不过目前国 内由于相关标准还没有确定，不能对此提出要求，市场上的 高清电视产品有些还无法内置高清数字调谐器52数字媒体资产管理高清电视n高清内容q多年来，高清内容一直得不到发展，硬件方面，包括高 清机顶盒、高清摄录编系统、高清电视以及高清碟机等在内 的多种高清终端设备都准备就绪，但因为国家广电
10、总局发送 的信号还是以标清信号为主，导致高清市场一直没有真正启 动q高清电视是广播电视发展的必然方向。可以预见，未来 几乎所有的视频服务都将以高清的形式提供，届时将不再有 高清、标清的概念，就如现在很少能看到黑白电视一样 53数字媒体资产管理高清电视n高清产业q到2010年，中国数字电视整机产品市场将达2600亿元， 数字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场 将达到400亿元，按照电子信息产品整机与配套件产业规模 1：1-1：3的传统比例计算，预测2010年中国数字电视及相 关产业规模将达到5000亿元。而到2011年，中国累计有线 数字电视用户规模将达到1.1亿户。至2012年年
11、底，中国数 字电视家庭用户将占全球数字电视家庭用户的四分之一 中国数字电视规模 2006201454数字媒体资产管理新媒体内容和新媒体企业n关联数字媒体内容的系统服务被统称为新媒体业务， 它包括电视媒体（数字电视、手机电视、IPTV）、网 络媒体（网站、网络电视）、广播媒体（数字音频广 播）、平面媒体（电子出版物）等的子项业务n从信源就开始剥离信息冗余，处于向确定的信宿收敛 的中间媒介，借助于数字化的语言能力，将不确定的 自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容，并寓于各 种形式的传播方式和业务服务之中，被称为新媒体55数字媒体资产管理新媒体内容和新媒体企业n一些有趣的数据q不同媒体平台的热点新闻
12、主题 来源：http:/pewresearch.org/pubs/1602/new-media-review-differences-from-traditional-press56数字媒体资产管理新媒体内容和新媒体企业n一些有趣的数据q新闻主题覆盖： 博客 vs. 传统媒体 57数字媒体资产管理新媒体内容和新媒体企业n一些有趣的数据q博客新闻来源 来源：http:/pewresearch.org/pubs/1602/new-media-review-differences-from-traditional-press58数字媒体资产管理面向未来的新媒体内容生产n经过近10年的发展，VOD视频
13、点播、IPTV、网络视 频、手机电视、移动多媒体等新媒体业务已经初具规 模，业务形式也逐渐清晰。总的来讲，新媒体业务发 展主要有三个阶段 第一阶段是新技术催生了新业 务，在内容方面主要是少量测试 节目，强调节目编解码方式的先 进性、兼容性、容错性等第二阶段是在新媒体硬件环境 具备后开始新媒体运营，有大量 独特的、吸引人的内容作支撑第三阶段是在新媒体运营的基 础上开展特色服务，内容方面将 是完全面向新媒体的内容定制化 生产59数字媒体资产管理新媒体内容和新媒体企业n新媒体行业的企业若要在更短的技术更新周期内完成 盈利，则必须依靠内容服务取胜，必须视内容服务为 核心产品，将内容进行合理的增值生产，
14、并以不同的 形式多次包装出售n企业不再仅仅将内容作为产品提供，更是把内容提供 服务作为产品出售给用户。而通过新技术手段和内容 增值运营服务，能够提高内容产品的生命周期，让同 样的内容获取更多收益60数字媒体资产管理新媒体内容生产系统需具有如下功能n同时支持多种应用平台 n能适配新媒体强互动的特点 n支持跨地域的资源调度和共享n多维数据的综合管理能力 n节目版权管理功能 n完善的管理与统计功能 61数字媒体资产管理新媒体内容生产系统需具有如下功能 n具有开放的系统架构n支持丰富的内容汇聚手段n流程化的协同生产模式 n适应不同内容的生产工艺要求 62数字媒体资产管理细分的数字媒体市场n近几年，IP
15、TV、数字电视、手机电视、网络电视等新 媒体业务受到了业界的广泛关注。作为极具互动性的 媒体内容消费类型，其发展目的是为每位终端用户提 供由客户自主定制的数字媒体资源63数字媒体资产管理细分的数字媒体市场n新媒体业务的发展尚处于摸索阶段，目前提供的服务以频道直 播和影视片点播为主。不远的将来，差异化的内容提供服务将 是提升用户覆盖率、开机率以及ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）的关键n因为数字媒体的消费是基于体验经济的，每个消费者的消费行 为各异。随着新媒体格式和传播渠道的增加，付费单元日趋最 小化，可能的形式为按次付费或最小消费单元付费。这样的消 费
16、模式，使得未来消费者对于消费内容将具有更多的控制力， 从而导致市场细分，内容消费的决定权由供应商向购买者逐渐 转移。同时由于市场细分的发展，单一渠道影响所有观众的可 能性降低。因此，致力于开拓新数字媒体消费市场的企业应注 意：采用何种技术只是实现手段，真正能吸引观众，提升播出 价值与ARPU的核心是企业所能提供的内容服务64数字媒体资产管理差异化新媒体企业的核心竞争力n企业差异化竞争应满足以下几个要求：q 通用性：内容增值运营平台应能保证接口的通用性，以 便为将来发布手段的更迭与扩充提供便利q 兼容性：必须从技术手段上以插件或升级的形式保证未 来格式的兼容性q 易用性：系统必须具备易用性，以便更高效率的完成内 容生产工作，满足差异化的用户需求q 性价比：实现一次投资，多处收益，并且只需要不大的 投入就能迅速适应新出现的目标市场需求n保障企业在新媒体市场进行差异化竞争的内容增值运 营平台，将是形成企业核心竞争力的重要部分65数字媒体资产管理内容增值运营平台建设n内容增值运营平台建
