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1、四年实践，看网络视频路在何方?从网络视频广告 到 网络视频媒体 提 纲n 4年来，我们做了哪些宽带视频的事情？ n 网 络 视 频 路 在 何 方？ n 关于BBseen 打通和完善产业链n 广告案例分享时间时间视频视频版权权合作内容广告主金额额2002年12月张艺谋 英雄片段，网络播放版权MOTO、联想、多普 达300多万元中国第一个网络正版视频运营协议英 雄 时间时间视频视频版权权合作内容广告主金额额2003年6月滚石唱片版权，新浪网播放MV的视频短片， 新浪第一个运营视频 音乐内容MM音乐榜 NOKIA 3300几十万元国内第一个网络正版音乐视频运营 MM音乐榜时间时间视频视频版权权合作
2、内容广告主金额额2004年7月奥运视频新闻报道的网络运营协议新浪、网易、21CN的奥运频道播出中国网通 CNC 独家冠名索爱手机全程赞助上百万元奥运视频新闻报道CCTV 中视网络，成立之后的第一份网络版权合同问题： 1、运营商贷款压力巨大，新浪专门购买了带宽，仍然4次宕机。2、用户的带宽有限，流媒体带给客户的体验很差：画面不清楚、播放不流畅。3、视频内容提供商怎样实现其产业化扩张；4年来的实践，我们发现了问题，更收获了机会4年的运营，让我们看到了问题，也发现了机会！从实践中来，到实践中去，我们不是为了做视频而做视频.2005年底，我们成立了BBsee 。机会：1、用户的宽带视频需求是极为强烈的
3、，使一个巨大的市场；用户的需求是多方 面的，绝对不只是盗版大片和黄色短片。2、视频内容提供商需要一个新的通道、需要在新媒体领域扩张发展；希望盘活 存量资产，增加收入，；3、广告主的强烈需求：视频广告的感染力、唯一性和互动性，以及成熟的电视 广告产业的运营经验，都在刺激广告主的需求；网 络 视 频 路 在 何 方？ P2P 2.0网络视频路在何方？ P2P 2.0P2P 技术概念P2P 1.0 个人爱好（盗版、免费、无收入）P2P 2.0 成熟的、可以持续发展的商业模式 个性化订制+正版+免费+广告+P2P平台 P2P 2.0 的含义美国大香槟P2P投资分析公司 埃里克。加兰说：“第二代P2P传
4、媒提供的应该是 经过挑选和过滤的可靠内容，但是可惜这项工作目前没有人在做”P2P 2.0的个性化是什么？个性化的含义：满足个性化的订制 + 个性化 需求记录和追踪 + 轻松下载,无 需再为找种子烦恼作为媒体提高服务效率,增加用户粘性对于广告主深入了解受众人群的喜好,有 的放矢个性化是P2P 2.0 的核心，不管P2P的”P”是 Peer，还是Person ,都是在 强调个性，强调个体，这可能也是所有2.0 模式的核心，也是网络服务 不懈追求的最高境界。正版行大道者成大器广告主的需要 没有一家企业会心甘情愿的在一个不合法的媒体上投放广告内容提供商有这个需求视频资源的充分利用，创造更多 的价值和回
5、报BT下载-用户数量图内容免费 广告+P2P 2.0 的商业模式网络视频的未来为什么是 P2P 2.010%网络用户的视频需求 20%40%30%满足用户需求的平台，需要以下的技术保障： u 个性化的用户需求的跟踪和分析技术；u 播客的上传和分享。u P2P的流媒体时时需求； u P2P的订阅和下载跟踪 分析上传和分享P2P流媒体P2P的订阅和下载网络视频的不同玩法PPlive PPstream COOLstream MYsee UUsee 基于P2P 的工具P2P STREAMING宽频网站迅雷 BITcomet 比特精灵 VAGAA 酷狗等等新浪、 SOHU、 TOM、 互联星空 天天在线
6、PSP 播客土豆优酷6间房中国播客网主要基于P2P 的下载工具 迅雷 BITcomet 电驴 比特精灵 VAGAA 酷狗等等P2P STREAMINGWeb 流媒体基于P2P 下载工具主要优势：用户量很大 用户的使用习惯/粘性 技术成熟 内容（盗版）丰富主要缺点：盗版内容 用户的盗版需求 商业模式不清楚 需要寻找种子与 p2p 2.0 模式的比较 工具不是媒体，媒体有影响力、公信力和传播性三大特点； “从理发铺改成美容院“，漂白和从良的惊险一跳，风险很大，成本很高，“偷鸡不成折把米”；P2P下载的分析比较主要基于P2P 的下载工具 6room 土豆 优酷 UUMEP2P STREAMING基于
7、P2P 下载工具主要优势：基于flash技术，互动性强 内容基本不涉及版权问题 可随时随意观看 趣味性强主要缺点：比传统流媒体更需要带宽支撑 受众范围狭窄 商业模式不清楚 竞争产品极其相似，竞争激烈与 P2P2.0 模式的比较搞笑短片只是视频生活的一部分 ，狭窄的受众决定了其距离媒 体还有很长的距离；内容上依然存在非常大的版权问题；越大越危险；视频内容，需要经过国家相关部门批准，而面临禁播的风险；播客网站死亡、被收购Web 流媒体网络视频的不同玩法Web 流媒体区别别浏览浏览器模式（IE网站）P2P模式（客户户端）举举例新浪宽频、sohu宽频、金鹰网BBSee网民习惯习惯网民还是不习惯直接在网
8、站上直接观看 视 频内容从2004年开始，网民已经习惯 在P2P平台 上观看视频内容了根本区别别浏览器模式从最初设开始就是为了 “文字+图片”模式，不适应视频 模式P2P是视频模式最好的技术支持，是天生 为视频 模式服务的带宽带宽需求需要带宽极高，支撑10万人在线需要25G（ 1G需要80-200万人民币）只需要初始带宽，支撑10万人在线需 要5G左右带宽（P2P下载只需要1G）客户户体验验人多时会播放停顿、画面不清晰、卡 客户体验不好完全流畅、清晰、客户体验好网络视频的不同玩法P2P STREAMING区别别视频视频直播/流媒体（网络电视络电视 台）视频视频内容订订制（网络视频杂络视频杂 志
9、）举例PPLIVE、QQLIVE 、UUSEEBBsee 目标人群年龄偏小 / 学生为主或者刚工作年龄相对较大 / 工作有一定时间人群收看习惯需要跟着播出时间表， 时间宽 松的人可以时间紧张 、根据自己的时间表来收看收看习惯流媒体-播什么，看什么完全个性化，跳跃、想看什么看什么技术表现一边下载，一边播放完全下载，才播放网络视频的不同玩法P2P 2.0基于P2P 的工具P2P STREAMING宽频网站播客P2P 2.0 是各种视频服务和技术平台的集大成中国最大的视频订阅平台BBsee 是国内第一款P2P 2.0 产品BBsee就是基于P2P2.0 理念开发的新一代视频媒体BB Broad Ba
10、nd （宽带）9月份我们即将推出的最新一版的客户端关于 BBseel订阅更自由l资源占用更低l更加人性化订制功能轻松订制下载最想看的视频节目， 无须再为找“种子”烦恼 用户可以按照栏目来订制，也可以按照节目来订制，兼容视频RSS。订制BBsee，订制你的生活关于 BBsee正版品质除央视外，BBSee成为这些合作伙伴P2P下载方式的独家合作伙伴 江苏靓装、重庆汽摩等众多收费数字电视频道湖南经视-国内最大的省级电视台法国时尚电视台 关于 BBsee如何实现 P2P 2.O ？打通和完善产业链如何实现 P2P 2.O打通和完善产业链a.1用户广告主内容提供 商 BBsee 媒体平台用户需求分析 根
11、据中国互联网信息中心发布的报告，我国的网民数量突破了1.23亿 ，其中宽带上网人数为7700万，宽带用户的数量已经超过了美国，位居世 界第一。 随着带宽的增加，越来越多的网民习惯在互联网上获取视频资源。BT用户的日益增加就是强有力的说明；BT提供的下载内容也从最开 始单一的电影大片逐步延伸到综艺、军事、谈话类节目等各个领域。如何实现 P2P 2.O打通和完善产业链内容提供商分析 在传统的电视平台上，节目过一段时间再播就是事故！ 随着竞争的激烈，内容提供商开始寻找新的渠道展示自己的内容， 网络成为首选。电视媒体无法拨出的内容并不代表没有观众需求，在满足观众需求 的同时，内容提供商也需要进行利益分
12、享广告分成如何实现 P2P 2.O打通和完善产业链广告主需求及广告市场分析广告主的顾虑广告主并不时不看好互联网的用户群体，而是不看 好互联网传统的广告形式。到2008年中国的宽带用户可能在1亿左右，用户市场巨大。到2008年网络广告市场预计达到70亿， 广告市场巨大。2005年将中国的网络广告市场在36亿左右，增长率50，占整个中国 广告收入的2.5%，到2008年60亿的网络广告将占总广告支出的5%。众多的 广告主开始关注视频网络广告（网络视频广告资料），网络视频广告需求 巨大。如何实现 P2P 2.O打通和完善产业链新媒体网络广告前景-僧多粥少年份网络络广告网络视频络视频 广告新媒体广告
13、200530亿左右1亿 200640-45亿2亿2000-3000万200755-60亿5-6亿1.5-2亿 200875-90亿10-15亿5个亿僧多粥少，老和尚先吃饱；剩下三瓜俩枣，小和尚求人祈讨北京1600万人 42%收看率， 720万人看电视魅力前线 收视率 1.1% 占有率 3%平均19万人广告刊例价格 8000万 北京地区价格 在2000万左右如何实现 P2P 2.O打通和完善产业链广告案例分享 BBSee推广方案的特点- 视频形式为主，视频广告本身也是内容； 视频内容，信息量大，冲击力强，引起关注，到达率高，网民有收看精彩 视频内容的需求。 一、贴片广告 和电视广告一样是在内容播
14、放之前或之后加上5秒；10秒的视频广告。 广告可点击 。二、直投广告 可以把大容量的，时间长度在不超过3分钟的视频广告宣传片以BBsee内容的 形式传达给用户。用户对于视频广告的接受程度高。三、焦点图广告： 直接在焦点图位置开始播放视频广告；四、论坛视频广告 在我们所选择的论坛中，有计划的，系列的直接播放我们的视频广告和DV短篇。 视频形式的内容-李宁篮球鞋的经典广告片； 把李宁以前篮球鞋广告的精彩片断，经过剪辑和加工、制作，形成一个精彩 的新短篇、传播； 李宁篮球鞋广告，经过剪辑、加工、制作，形成多个精彩的短篇系列，让网 民一边欣赏，一边加深对李宁品牌的认同，和李宁篮球鞋的认知，有利于受 众主动传播； 初步计算可以制作出5集的系列片，每周1集。 BBSee可以负责这些短片的设计脚本、剪辑、压缩和制作广告案例分享广告案例分享专题广告焦点图广告扩展广告小通栏广告广告案例分享结论中国视频产业发展的最佳模式 网络环境-带宽盈利模式-广告主用户数量-用户粘性持续发展-内容提供商P2P 2.0问题和交流E-mail: CEOHome Page: http:/www.BB电话：01058624037谢谢Thanks
