项目六 洞悉市场结构

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1、项目六：洞悉市场结构任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格任务2：为什么当一家企业控制整个行业后价格就会暴涨任务3：为什么欧佩克对世界石油价格有巨大的影响力任务4：当今社会为什么广告铺天盖地学习目标学习目标【知识目标】掌握完全竞争市场与不完全竞争市场的特点，熟悉 不同市场结构中厂商如何做出短期和长期的产量决 策，并了解不同市场的经济效率。【能力目标】能通过对不同市场结构的厂商和行业的供给行为进 行分析，并对不同市场运行的效率作出评价。市场类型（按竞争程度划分）一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程 度分： （1） 完全竞争市场 （2） 完全垄断市场 （3） 垄断竞争市场 （4） 寡头垄断

2、市场 完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。市场特征比较市场结构 类型厂商数目产品差别 程度厂商控制价 格程度厂商进入 行业难易现实中接 近的行业完全竞争很多无差别没有（不能 ）完全自由农业垄断竞争很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断几个有或没有 差别相当有有限汽车制造 业完全垄断一个唯一产品 无替代品很大，但受 政府管制不能公用事业任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格 一、完全竞争市场 （1）有大量的买者与卖者 市场上有大量的买者和卖者，任何单个个都不能对市场施 加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。1、概念：是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接

3、受者的市场。 2、特点：（3）自由进入或退出 （4）生产要素的完全流动性 投入要素在各行业之间，企业之间是完全自由地流动；（5）完全的信息与知识 所有的消费者和生产者都具有充分的市场、信息和商品知识。2、特点：（2）商品的同一性所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而 言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间完全平等的竞争； 问题：完全竞争市场是指( )A. 市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小部分;B. 市场参与者只能接受价格,而不能影响价格; C. 交易的商品是同质的;D. 以上全对 二、完全竞争市场的需求曲线PqAR=MR=p厂商d 210020002SDPOQ市场2

4、n企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边 际收益曲线三条曲线合而为一条曲线，这三 线合一是完全竞争市场上的显著特点问题：1、下列哪一项不是完全竞争的假设 （ ）。 A信息对称 B商品同质 C价格是由市场供求决定的 D每个厂商都面临着一条向右下方倾斜的曲线 三、完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化n（一）完全竞争厂商的利润最大化的条件n当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益大于所增加的成本，总利 润增加，这将激励厂商增加生产以扩大总利润；n当MRMC C.MRAC,获得利润三、垄断厂商如何实现利润最大化 Q，MC逐渐增加，而MR逐渐变小，当MC=MR时即所决定的垄断企业的均衡产量Qe，则平均

5、收益为QeF，平均成本为QeH。由于ARAC，（QeF-QeH）则为单位产品的经济利润，而完全垄断厂商获得总经济利润为矩形GHFPe 的面积。由此可见，垄断厂商只要将价格定得高于平均成本即QeFQeH时，就能获得超额利润。 四、价格歧视所谓价格歧视即在同一时间内对同一成本的产品向不同的 购买者收取不同的价格，或对不同成本的产品向不同的购买者 收取相同的价格。价格的差异并不反映成本的差异。1、条件： （1）市场上的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以 被区分开来； （2）不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。电影票和爆米花：n 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了 增

6、加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付 的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团 老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过 向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。n 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年 人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就 会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米 花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。价格歧视的其他例子：折扣券n 许多公司在报纸和杂志上想公众提供折扣券。买者为了得 到下次购买时的折扣而剪下折扣券。为什么公司提供这些折 扣券？为什么它们不直接把产品价格降低？n 答案是折扣券使公司可

7、以实行价格歧视。公司知道，并不 是所有顾客都愿意花时间剪下折扣券。此外，剪折扣券的意 愿与顾客对物品的支付意愿是相关的。富裕而繁忙的高层管 理人员不大可能花时间从报纸上剪下折扣券，而且，她也许 愿意为许多物品支付较高的价格。一个失业者更可能剪下折 扣券并且支付意愿较低。因此，通过只对这些剪下折扣券的 顾客收取较低价格，企业就可以成功地实行价格歧视。（1）一级价格歧视2、价格歧视的分类：也称完全价格歧视。对每个消费者按其愿意支 付的最高价格制定不同的销售价格。（2）二级价格歧视垄断厂商对不同的消费数量段规定不 同的价格。（3）三级价格歧视垄断厂商对同一种产品在不同的市 场上（或对不同的消费群）收

8、取不 同的价格。任务3：为什么欧佩克对世界石油价格有巨大的影响力一、寡头垄断市场是指只有少数几个销售者的市场，销售相同 或相似的产品 。（1）只有几家大厂商每一家厂商的产量都占有很大的份额。每一个 企业在市场上都有着举足轻重的地位，在市场上相 互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的 反应考虑在内，是价格的探索者。特点：（2）进入市场很困难但不是不可能寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。 （3）厂商之间存在着明显的相互依赖性由于寡头垄断市场中只有少数几个厂商，厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定，每个厂商都要考虑到其他厂商的行动，因为每个厂商的利益都要受到任何其他厂商行动的影响。 特点：

9、二、寡头垄断的市场价格如何决定1、公开的勾结-卡特尔n 世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（OPEC）。在1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。二、寡头垄断的市场价格如何决定2、暗中的默契价格领导 价格领袖制价格领导指一个行业的价格，通常由某一厂商率 先制定，其余厂商追随其后

10、确定各自的售价。领导企业相当于完全垄断，是价格的制定者，而 其他企业是价格被动的接受者。价格领导的厂商可能 是行业中地位和实力最强大的厂商，在行业中处于支 配地位；也可能是最能及时准确摸透市场行情变化的 厂商。二、寡头垄断的市场价格如何决定3、简单的定价成本加成 成本加成定价是在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据此确定价格的定价方法。它是寡头垄断厂商不按照MR=MC原则追求利润最大化的一种常见的定价形式。 P=AC(1+r) 任务4：当今社会为什么广告铺天盖地一、垄断竞争市场1、含义：是指有许多出售相似而不相同的产品的厂商的市场 结构。市场上有很多厂商生产和销售有差别的同种商品。一、垄断

11、竞争市场2、特点：（1）市场上有许多卖者。生产集团中的企业数量非常多，以至于每一个厂商都认 为自己行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反 应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影 响；一、垄断竞争市场2、特点：（2）各厂商生产的产品略有差别。在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品， 这些产品彼此之间都是非常相近的替代品；（3）自由进入。厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比 较容易。二、垄断竞争厂商如何实现利润最大化利润最大化：MR=MCQQP Pd d（ARAR）MRMRACACMCMCD DE EHHQQe eP Pe eF FGG0 0在一个垄断竞争行业的企

12、业的成本曲线、需求曲线和边际收益曲线。图中，利润最大化产量是在边际收益MR与边际成本MC曲线的交点E，此时的产量为Qe，由于FQeHQe，即平均收益高于平均总成本，因此企业有利润，且利润为矩形GHFPe的面积。三、垄断竞争市场上的非价格竞争产品差异化竞争n产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量 、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。n广告 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。例1：一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日

13、本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。例2：年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。n 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。六、对垄断竞争市场的评价0QP,CLAC SACPdP理想产量QCdmSACmCA实际产量QA实际产量与理想产量之间的差额被称作多余的生产能力。BQB多余的生产能力QA QC可分为QA QB+ QB QC两个部分。QAQB表示垄断竞争厂商在长期均 衡点上没有在已经建立的生产规 模的最低平均成本B点上进行生产 ，即没有充分地利用现有的生产 设备。QBQC表示垄断竞争厂商在长期均 衡点上没有建立一个由SACP曲线 所代表的能够产生最低平均成本 的生产规模进行生产，即没有更 多地使用社会资源，以扩大生产 规模。