《Toonsland童装品牌EPR推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Toonsland童装品牌EPR推广策划方案（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、ToonslandToonsland童装品牌童装品牌EPREPR推广策划方案推广策划方案目标人群n准爸爸准妈妈 n有一定经验的爸爸妈妈 n意见领袖及爱好者n给宝贝最好的照顾n 选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较n 易受朋友，专家们的影响n 会按照小朋友的喜好购买心理需求内容营销的沟通主题后续传播依据 Core ideaToonsland 给宝宝最好的照顾Toonsland 专业的童装品牌关注、关爱孩子家庭的品牌理念推广阵地之微博Universal McCann对国际市场的研究指出：14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览微博，36%的 用户相信有
2、微博的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。Wife Said No, Apple Say Yes!我们微博营销资源：超过300位的微博红人资源1000位真人微博达人150位主流明星和行业领袖目前国内最大最火的SNS社交媒体为开心网与人人 网。开心网的人群目标都市年轻，而人人网多数是 在校学生比较活跃.头像签名照片日志运用SNS各种功 能传递品牌信 息。推广阵地之SNS推广阵地之SEM搜索结果首页左侧展示优 质推广信息其余推广信息将依次展现在 首页右侧及翻页右侧覆盖95%的中国网民 覆盖138个国家 每天响应数亿次搜索请求关键词锁定有需求的客户 通过地域、时间筛选，推广灵活完全按照潜在客
3、户的点击计费 费用点击报告清晰解读你的投入品牌网络曝光频次 品牌形象的推送品牌形象的充实 消费者信任度的增加深度理解品牌主张 品牌互动和用户间的共鸣# 我爱宝贝# 宝宝爱卡通# 亲子美照#目的微博 活动EPR传播轴Phrase onePhrase twoPhrase threePhrase one内容以品牌及门店信息的传递，让消费者知道 Toonsland是什么专业的童装品牌形象的构建品牌知晓度的提高短时间内的品牌曝光频次提升微博操作准备工作:微博阵地账号建立DEMO微博话题品牌相关话题品牌介绍或与童装 相关的话题发布产品安全、门店信息等热点话题各类热点话题的制造与 转发，具有时代热点的 微博
4、明星爸妈的推荐等微博的快速运营 专人/团队维护 有趣、人性化语言 每日微博话题的发布增进与粉丝的沟通 举办互动小活动，送礼有理 及时、实时的和参与的网友交流 通过服务建立品牌形象微博活动小活动举办聚粉聚合用户自成一个固有的粉丝阵营，为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者这样一个传播平台长期受用，节省二次营销的费用，长期维护，保证高质量粉丝的价值#我爱宝贝#：加关注Toonsland，发送“我爱XXX（宝宝的名字）给 Toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品活动参与方式简单，快速聚粉推送Toonsland是儿童类产品的活动SNS联动话题炒作，Toonsland舆论氛围的形成，品牌成为热议话题
5、明星效应，炒热品牌潮爸、辣妈的话题，配合品牌 信息的植入，引发热议，将 Toonsland 快速送进消费者视线昨天在Toonsland看见小S帮大女儿 和二女儿买衣服啊，好有爱啊！SNS DEMO潮妈潮女徐濠萦母女档徐濠萦的女儿穿的好可爱啊， 据说他们一直去toonsland买 童装的SNS红人发帖SEM配合品牌推广期间，重在快速建立品牌知名度目前关键词“童装品牌”已经有很多的童装企业使用 且多数为国产品牌推荐关键词“十佳童装品牌”或者以“欧美童装”为购买词阶段排期及KPI第一阶段 4月品牌知晓4 2 1 40 40 40 40451W2K 5月 4 2 30 40 40 40452W 2K
6、6月 4 2 1 40 40 40 40453W 2K 7月 4 2 40 4040 40454W 2K第一阶段4月品牌知晓撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0005月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0006月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0007月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,000开心网人人网曝光2050万 红人转发 （次）百万红 人转发 （次）微博 活动日常 话题增加粉 丝数曝光量品牌专业形象的扩展充实品牌的信任度建立Phrase two围绕“形”和“
7、质”进行宣传，充实品牌的专业性让消费者知道Toonsland好在哪里阶段思考以形与质的结合填充品牌的专业形象以米奇、维尼、芭比等卡通形象宣传吸引孩子及家长的喜欢充分考虑孩子自己的爱好再以质量的宣传决定家长的购买行为Task for KOL 参与线上活动，联动微博提升曝光 配合微博活动转发推广 推送Toonsland形与质的优势TOP50/亲子/OL妈妈等意见领袖 贴近品牌微博操作官方微博账号互动：KOL推送，软性植入品牌信息，体现品牌优势宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高example宝宝衣物的选择很重要意见领袖婴幼儿及亲子行业领域亲子达人、母婴专家、健康专家等背景的意见领袖发布推送品牌质与形
8、的优势微博活动 #宝宝爱卡通#发送你的宝宝最喜欢的卡通人物 给Toonsland赢取宝宝喜欢的卡通玩偶米奇、维尼在这里推送Toonsland多种卡通形象的童装产品SNS联动以SNS娱乐性强的特点 配合整体阶段的卡通形象推送SNS红人发起评比DEMO亲子达人/母婴大人背景的意见领袖做内核传播，撰写儿童行为分析类文章，软性植入品牌信息，为Toonsland做跟从扩散的传播效果（推荐、转载的多次传播）孩子为什么喜欢印有卡通形象的商品SEM配合配合阶段性传播主题做关键词精准竞价以品牌卡通形象的优势做关键词购买内容童装时尚童装品牌卡通 童装迪士 尼芭比？关键词定位阶段排期及KPI第二阶段 8月品牌认知4
9、 2 1 40 40 40 40451W2K 9月 4 2 30 40 40 40452W 2K 10月 4 2 1 40 40 40 40453W 2K 11月 4 2 40 4040 40454W 2K第二阶段8月品牌认知撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0009月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,00010月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,00011月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,000开心网人人网曝光2050万红 人转发（次 ）百万红人 转发（次 ）微博
10、 活动日常 话题增加粉丝 数曝光量Phrase three品牌好感度的传递专业童装品牌形象的深化品牌理念的深度传递，建立与消费者间的长期联系打造Toonsland不仅仅专业童装品牌，更关注你幸 福的亲子生活品牌形象的升华，建立与消费 者更深的联系，实现情感共鸣要与消费者建立长期的联系，我 们要做的不仅仅是品牌的推广 触动消费者内心，我们需要传 递的是Toonsland 出现在你的 生活中，关注、关爱着你们亲 子间的幸福生活阶段思考微博话题更多话题，推送Toonsland和爸爸妈妈们一起关注孩子，关注亲子之间的互动母婴健康类亲子互动类女性类贴近女性消费者的话题8大小妙招读懂孩子的小心事宝宝健康餐
11、小介绍微博话题示例 DEMO微博活动你的宝宝可爱吗？ 你们的生活幸福吗？ 秀一下你和宝宝的美照吧！1.加关注Toonsland,上传你和宝宝的合照给Toonsland,分 享你的幸福气氛 2.后续发起投票活动，有机会获得和宝宝一起获得亲子奖品Toonsland见证你的幸福家庭生活#亲子美照#微博活动最美丽的宝宝妈妈最睿智的阳光妈咪最可爱的阳光宝贝最温馨的一家人活动作品延伸投票创造投票话题，让网友参与有这样的可爱宝贝，好幸福的一家啊好温馨的母子照片呀，很有爱以消费者体验分享的角度，推送Toonsland陪他们一起度 过的快乐亲子时光SNS红人发帖联动微博阵地， 升华Toonsland品牌形象SN
12、S联动潮爸、辣妈为中心的红人增加时尚度和粉丝兴趣度话题方向：讲述他们的幸福生活时，软 性植入Toonsland 信息 话题DEMO：昨天和儿子去公园，他说要穿Toonsland维尼熊的衣 服，他说这件拍照好看，真是太可爱啦SEM配合以最少成本获得最大利益，选择购买最少的关键词贴近品牌属性的关键词现状 童装，宝宝装都已有很多商家购买细节改动，宝贝装没有商家购买，能节约成本，达到效果阶段排期及KPI第三阶段 12月品牌好感4 2 1 40 40 40 40451W2K 1月 4 2 30 40 40 40452W 2K 2月 4 2 1 40 40 40 40453W 2K 3月 4 2 40 4
13、040 40454W 2K第三阶段12月品牌好感撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0001月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0002月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,0003月撰写4篇话题 每篇启用20个开心红 人每篇启用20个人人红人40,000开心网人人网曝光2050万红 人转发（次 ）百万红人 转发（次 ）微博 活动日常 话题增加粉丝 数曝光量效果预估总转评100,000总互动135,000EPR推广 ： 曝光实现260,000,000微博红人新浪微博（新浪加V认证名人）微博名粉丝数http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.ka
