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1、2014 届毕业论文资料届毕业论文资料课题名称：课题名称： 跆拳道营销策略研究跆拳道营销策略研究 院院 系：系： 经经 济济 管管 理理 学学 院院 专专 业：业： 市市 场场 营营 销销 姓姓 名：名： xx 学学 号：号： xx 指导教师：指导教师： xx 二二一四年三月二十三日一四年三月二十三日目目 录录1 1、毕业论文任务书、毕业论文任务书2 2、文献综述、文献综述3 3、外文翻译、外文翻译4 4、开题报告、开题报告5 5、毕业论文指导过程情况表、毕业论文指导过程情况表6 6、毕业论文指导教师评语（指导教师填写）、毕业论文指导教师评语（指导教师填写）7 7、毕业论文评阅教师评语（评阅教
2、师填写）、毕业论文评阅教师评语（评阅教师填写）8 8、毕业论文答辩资格审查表、毕业论文答辩资格审查表9 9、毕业论文答辩小组评语、毕业论文答辩小组评语1010、毕业论文答辩记录、毕业论文答辩记录1111、毕业论文成绩评定表、毕业论文成绩评定表毕业设计（论文）任务书毕业设计（论文）任务书（由指导教师填写）学生姓名xx专业市场营销班级10 级本科（3）班题目跆拳道营销策略研究一、毕业设计（论文）的内容和要求一、毕业设计（论文）的内容和要求（一）内容1、绪论2、相关理论的综述3、跆拳道的 SWOT 分析4、跆拳道相关的营销策略和手段5、跆拳道给中华传统武术的启示6、总结全文（二）要求1.知道自己写的
3、是什么内容，为什么要写；2.查找并阅读大量国内外文献，这是写好论文的理论基础；3.要有自己的论点，且观点要明确，论据要充分，论据要有力；4.别人的观点可以引用，但不能全盘抄袭而且要注明作者是谁，显示尊重他人；5.论文要求立论有据，观点鲜明，文章结构完整，语言顺畅，层次分明；6.文章应尽量避免错字和错误标点，格式参考学校学位论文格式统一要求样式。二、参考文献二、参考文献1 杜鹏.关于我国大众跆拳道市场的相关研究D.河北：河北师范大学，2012.2 汪德林.万州区道馆式跆拳道运营现状的思考Z.文化万象，2012.3 宋雷.河北省三城市跆拳道馆开展现状的调查与对策研究D.河北：河北师范大学，2012
4、.4 刘宏伟.论跆拳道的进攻策略J.沈阳体育学院学报，2006，25（5）:123-125.5 李玮达.跆拳道俱乐部营销战略的研究J.新西部，2011，09.6 刘茂辉.跆拳道市场化现状及开发策略研究J.西安体育学院学报，2006，23（2）：37-39.7 张向辉.路拳道运动员定量负荷后某些生理生化指标变化特征研究D.东北师范人学，2006:16-20.8 武勇成.从微观角度解析现代跆拳道运动的推广策略J.广州体育学院学报，2009，29（4）：47-50.9 张海滨.韩国胎拳道运动的发展对我国胎拳道运动的启示J.解放军体育学院学报，2002，21（2）:71-73.10 Lee MG，Ki
5、m YG.Effects of short-term weight loss on physical fitness，isokinetic leg strength，and blood variables in male high school Taekwondo players.The 1st International Symposium for Taekwondo Studies;2007 May 1617;Beijing， China.P.4757.三、毕业设计（论文）进度计划三、毕业设计（论文）进度计划序号各阶段工作内容起讫日期备注1完成文献综述 1 份及外文翻译 1 份2013 年
6、 9 月 25 日2013 年 11 月 1 日2编写开题报告和大纲并制作开题报告 ppt进行答辩2013 年 11 月 2、3 日交指导老师评阅和修改后再答题3完成论文一稿2013 年 11 月 4 日2013 年 12 月 8 日指导老师修改4完成论文二稿2013 年 12 月 9 日2014 年 1 月 3 日指导老师修改5完成论文三稿2014 年 2 月 17 日2月 28 日指导老师修改6完成论文定稿 4 份填写指导过程情况表2014 年 3 月 1 日3 月14 日指导老师评阅7制作论文答辩 ppt2014 年 3 月 15 日3月 28 日指导老师评阅8论文答辩2014 年 3
7、月 29 日3月 30 日论文任务完成四、其他（学生提交）四、其他（学生提交）1.文献综述 1 份（3000 字以上）2.与论文有关的外文翻译 1 份（500 字以上）3.开题报告 1 份4.论文 1 份（理工类、艺术类 10000 字，文管、外语类 10000 字以上）毕业论文文献综述毕业论文文献综述课题名称：课题名称： 跆拳道营销策略研究跆拳道营销策略研究 院院 系：系： 经经 济济 管管 理理 学学 院院 专专 业：业： 市市 场场 营营 销销 姓姓 名：名： xx 指导教师：指导教师： xx 二二一三年十月三十一日一三年十月三十一日（跆拳道营销策略研究）文献综述（跆拳道营销策略研究）文
8、献综述专业：市场营销 班 级：10 级市场营销本科（3）班作者：xx 指导老师：xx摘要：跆拳道的发展并不是偶然的，关键问题在于跆拳道迎合了市场的需求。本文先是对跆拳道作了简单介绍，再用 SWOT 分析法对跆拳道的优势、劣势、机会和威胁进行分析，对跆拳道有了更进一步地了解。通过 4PS 策略，产品、价格、渠道和促销总结出了跆拳道成功的一些营销策略和手段，最后就是分析跆拳道的成功之处对中国武术发展的启示。本文有大量有关跆拳道营销策略的国内外文献作为理论基础，并通过文献综述法等方法总结并分析了跆拳道的成功之处，对中国传统武术的发展尽一份微薄之力。【关键词】跆拳道 营销策略 跆拳道发展 武术一、绪论
9、（一）选题目的与意义跆拳道是韩国一项类似于中国的传统武术。它在全球发展迅速，受到很多国家民众的欢迎，跆拳道运动二十世纪九十年代开始在中国推广普及并发展迅猛。跆拳道通过竞技和大众两条跆线在我国协调发展，尤其是大众跆拳道运动在我国良好的发展趋势。大众跆拳道的练习项目包括拳法、腿法、品势、实战、特技表演和武道等，练习者训练时可针对不同的目的选择不同的训练内容。相对而言竞技跆拳道要求比较严格，这局限了跆拳道爱好者参与的可能性。跆拳道在中国的发展有如爆竹之势，勇不可挡，这也给中国武术运动的发展和继承带来了巨大的压力和挑战，同时又给武术的发展提供了很好的借鉴和深刻的启示。本文通过文献综述法、逻辑分析法、数
10、理统计法等方法总结并分析了大量国内外有关体育培训、业余训练、体育健身俱乐部与体育俱乐部的论文和博、硕士毕业论文；国内外有关书籍、杂志、报纸、网络及有关资源。旨在领悟出跆拳道快速发展的成功秘诀从而提取出适用于中华武术发展的一些策略。（二）跆拳道简介跆拳道（韩文：，英文：Taekwondo）是朝鲜半岛较普遍流行的一项传统武术（类似中国的武术），是一项以用脚踢、踹为主，用手击打为辅进行格斗的朝鲜民族的体育项目。它由套跆（品势/特尔）、对抗、击破、特技等部分内容组成。具有较高的防身自卫及强壮体魄的实用价值。它通过竞技、套跆和功力检测等运动形式，使练习者增强体质，掌握技术，并培养坚韧不拔的意志品质。根据
11、两大组织的不同文化形成了两大体系(WTF、ITF)的跆拳道分支，即为世界跆拳道联盟（WTF）和国际跆拳道联盟（ITF)这两大组织。除此之外还有其他一些民间的组织。此外，奥运会中的跆拳道是 WTF 体系的跆拳道。（三）跆拳道在我国的发展历程上世纪末，为了提高全民身体素质、倡导健康的生活方式，为了更好的促进我国竞技体育与社会大众体育的两方面协调健康的发展，全民健身计划与奥运争光计划正在全国范围内大力推广和实施，跆拳道运动正是在这时进入中国。1.我国大众跆拳道市场的启蒙期2.我国大众跆拳道市场的发展期3.我国大众跆拳道市场的成熟期二、国内外文献综述（一）国内文献综述黄志华、时晓梅在我国商业跆拳道俱乐
12、部发展现状及营销策略分析中，用调查分析方法对我国商业跆拳道俱乐部的发展现状进行了研究：“我国商业跆拳道俱乐部正处在快速发展的时期，有许多地方需要改进，特别是营销理念的运用上需要大量的理论基础作保障。倡导要用系统、先进和全面的理念指导我国大众跆拳道产业的发展”。邱郁在中国传统文化与跆拳道中阐述了“我国的传统哲学思想儒家和道家对跆拳道运动发展的影响，以及对跆拳道运动在我国发展的主要影响和群众基础，以期证明文化共鸣帮助了跆拳道在中国市场的发展和壮大”。佟亮在浅论跆拳道精神与中国传统文化的相容性中论述了“从秦朝至清朝的两千多年间，中国文明一直影响着亚洲很多国家，包括朝鲜、韩国和日本。具有朝鲜民族特色的
13、跆拳道也与中国传统文化有着紧密的联系。从历史和文化的角度来强调了跆拳道精神这个舶来品在中国的接受性”。（二）国外文献综述在全球关于跆拳道理论研究最多的当属它的发源国韩国，尤其对跆拳道市场化的策略和路径做了很多的研究工作，其中近些年比较有代表性的研究成果如下：Jang 等在文章中强调了体育产业的特点，它的价值实现和传递是瞬间完成的，具有经验性和主观性的特点，其出售的产品实际就是服务，因此“经营者应该更关注会员对服务的满意度”。Shin 等认为消费者对服务质量的意识和满意度十分重要，这直接影响了顾客的忠诚度。“许多道馆由于只依靠经验者的经验或简单的设想来经营，缺少深刻的理论分析，所以很难取得更大规
14、模的发展”。Kang 等通过调查研究发现许多私人道馆过分地关注公共体育设施，道馆的会费和资格等方面，而忽略了如何从顾客的角度出发，改善服务。建议与其去“通过恶性竞争来争夺市场，不如施行积极的服务营销策略，提供顾客所需要的服务和设施，持续地引进顾客，建成有差别化的设施的一种方案”。三、跆拳道 SWOT 分析（一）跆拳道的优势1.跆拳道具有成本优势2.跆拳道注重对礼仪的培养3.跆拳道的级、段位考核体系有很强的激励作用4.练习跆拳道适合青少年健康成长5.跆拳道的训练环境特别好（二）跆拳道劣势1.跆拳道文化的冲突与反弹2.我国跆拳道市场地区差异较大3.我国跆拳道经营者缺乏缺乏先进的营销理念（三）跆拳道
15、机遇1.我国居民收入上升而且用于体育消费的支出也在上升2.跆拳道推广受到国家及组织的支持3.官方支持对跆拳道的推广（四）跆拳道威胁1.混乱的跆拳道馆2.尴尬的跆拳道教练3.掺假的跆拳道黑带四、总结综上所述，通过翻阅跆拳道营销策略的国内外研究成果，目前国内学者对于营销策略的研究还相对比较落后，仍局限在传统的 4P 营销理论上，对 20 世纪 90 年代以来西方所提出的一些新的营销策略还没有进行借鉴和吸收。而且上述这些研究都没有系统的针对跆拳道的营销战略上进行学术性的研究。从而无法给我们提供一个确实可行的可以借鉴的成功的品牌营销战略。虽然有众多的跆拳道的营销策略，但提出的方法往往多基于经验总结，且在国内，由于中国的市场经济建设没落后，企业的市场化行为发展缓慢，主要的研究和应用也比较滞后，国内的大多数学者只是在介绍国外学者们的理论与观念。他们的研究主要体现在，一是针对跆拳道的宣传策略；二是针对跆拳道馆的营销策略。我将结合上述学者的观点再加上自己的看法和总结写一篇关于跆拳道营销策略的论文。纵观跆拳道的历史发展是一种民族武术的传承发扬，中华武术的历史发展则是一种传统文化的秉承演绎。武术是有内涵、有境界的事物。在当代，它同样有值得发掘，并发扬的，但它需要与时俱进。问题不仅在于我们要正视它的精华与糟粕，更在于我们首先要参与它、研究
