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1、 手表展示柜调研手表展示柜调研迪奥展示展示班级：班级：101209姓名：许腾姓名：许腾学号：学号：101209111商业空间是人类活动空间中最复杂最多元的空间类别之一，而商业商业空间是人类活动空间中最复杂最多元的空间类别之一，而商业空间设计从广义上可以定义为：所有与商业活动有关的空间形态设空间设计从广义上可以定义为：所有与商业活动有关的空间形态设计。狭义上则可以理解为：当前社会商业活动中所需的空间设计，计。狭义上则可以理解为：当前社会商业活动中所需的空间设计，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境设计。即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境设计。其实就是狭义的概
2、念理解商业空间设计也包含了诸多的内容和设计其实就是狭义的概念理解商业空间设计也包含了诸多的内容和设计对象。如各类商业用信得过的空间设计，博物馆、展览馆、商场、对象。如各类商业用信得过的空间设计，博物馆、展览馆、商场、步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店、美容美发店等空间均可步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店、美容美发店等空间均可以包含在内。然而随着时代的发展，现代意义上的商业空间设计必以包含在内。然而随着时代的发展，现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。其概念也会产然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。其概念也会产生更多的不同解释和外延。生更多的不同
3、解释和外延。 商业空间：商业空间：简而言之，是商业活动目的、简而言之，是商业活动目的、展示、盈利的三维空间活动展示、盈利的三维空间活动形式。形式。目 录一、商业橱窗展示设计功能、原则一、商业橱窗展示设计功能、原则二、橱窗分类二、橱窗分类三、设计中的注意问题三、设计中的注意问题四、可参考形式四、可参考形式五、手表展示柜欣赏五、手表展示柜欣赏一、一、商业橱窗展示设计商业橱窗展示设计：商业广告的一种形式、商店形象的组成部分、消商业广告的一种形式、商店形象的组成部分、消费者的顾问和向导费者的顾问和向导功能功能：直接、真实的展示商品的性能、 特点、种类，使消费者产生兴趣， 进而萌发购买欲望设计原则设计原
4、则：展示商品 促进销售橱窗的分类橱窗的分类：综合式陈列综合式陈列系列式陈列系列式陈列专题式陈列专题式陈列特写式陈列特写式陈列复合式展示：复合式展示：单一式展示：单一式展示：特写式陈列：特写式陈列：设计中应注意的问题设计中应注意的问题：准确地表达商品特点准确地表达商品特点要符合商品使用的逻辑和规律要符合商品使用的逻辑和规律避免喧宾夺主避免喧宾夺主精雕细琢精雕细琢,抓手表展示柜设计功能、设计原理和设抓手表展示柜设计功能、设计原理和设计的思想、概念和想法融入进去。计的思想、概念和想法融入进去。 手表展示柜是商业绩效的商品手表展示柜是商业绩效的商品,更是构成的主更是构成的主要载体的主要商业空间的视觉框
5、架要载体的主要商业空间的视觉框架手表展示柜的灯光：手表展示柜的灯光：其光谱濒临人造光，本公司拥有行业最顶级的其光谱濒临人造光，本公司拥有行业最顶级的技艺专家，针对手表高端市场研发出高技艺专家，针对手表高端市场研发出高显指、高亮度的佳构灯珠。拥有世界末显指、高亮度的佳构灯珠。拥有世界末尾进的生制造装备，尾进的生制造装备，愈加优化了散热效果，使无光衰，愈加优化了散热效果，使无光衰，更好地合意了珠宝的暂时猥贱照明。型材体积更好地合意了珠宝的暂时猥贱照明。型材体积比激进的更小，怪异的形态设计使散热面积增比激进的更小，怪异的形态设计使散热面积增大，何况使氛围形成良好对流，愈加都雅俗大，何况使氛围形成良好
6、对流，愈加都雅俗气。气。安全环保安全环保路程板紧贴于铝型材上，散热苦守良好。路程板紧贴于铝型材上，散热苦守良好。支架体积较小支架体积较小，接纳的灯珠，本公接纳的灯珠，本公司管制在司管制在如下如下手表展示柜的材料运用手表展示柜的材料运用木、石、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成木、石、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘合剂、五金制品、纺织材料、五金配件材料、粘合剂、五金制品、纺织材料、五金配件展示柜设计、生产方式极为丰富展示柜设计、生产方式极为丰富,所需要的商业和所需要的商业和专业显示有限公司共同投资配合完成。外形美观专业显示有限公司共同投资配合完成。外形美观新颖、吸引了众人的目光新颖、
7、吸引了众人的目光,同时给人们喜欢。因此同时给人们喜欢。因此,如果我们能利用好显示天地如果我们能利用好显示天地,让它更有效地发挥作让它更有效地发挥作用用,是从事商业装饰的商人和专业公司共同关心的是从事商业装饰的商人和专业公司共同关心的问题。问题。2品牌商品专卖店：品牌商品专卖店： “品牌”一词源于19世纪初期的威士忌酒容器木桶上的区别性标志。随着时间的推移和社会、经济、文化的发展，品牌概念已凝聚了丰富的内涵和迷人的魅力。正如国际广告界泰斗大卫.奥格威所说：“品牌是生活结构的一部分。”如今，中国的消费者面对告别了存在数十年的短缺经济后的卖方市场，几乎每个人的头脑中均充满了“品牌意识”。功能：直接、
8、真实的展示商品的性能、特点、种类，使消费者产生兴趣，进而萌发购买欲望设计原则：展示商品 促进销售钟表店钟表店: 钟表的品种、款式、品牌很多，因钟表的品种、款式、品牌很多，因此商品的陈列应慎重选择那些有魅力、有风格此商品的陈列应慎重选择那些有魅力、有风格以及足以吸引顾客的款式。手表体积较小故应以及足以吸引顾客的款式。手表体积较小故应以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景吊挂表现此品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示吊挂表现此品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示为主座钟宜陈列于
9、台架上均应以获得最佳视为主座钟宜陈列于台架上均应以获得最佳视觉效果为主以充分激发顾客的购买欲望为目的。觉效果为主以充分激发顾客的购买欲望为目的。钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，应以体现钟表的机械技术美感和高档豪华感为主。应以体现钟表的机械技术美感和高档豪华感为主。在照明方面，除基础照明外，应以局部照明为主，在照明方面，除基础照明外，应以局部照明为主，可选用追光灯、小射灯、展橱灯等对钟表进行局可选用追光灯、小射灯、展橱灯等对钟表进行局部照射以起到突出，醒目的作用部照射以起到突出，醒目的作用 。1、重复与渐变、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系
10、的相同形象、颜色、位置距重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥离做反复并置排列。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等乏味的感觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品观看、比较，并选择称心如意的商品。三三.橱窗的构造形式：橱窗的构造形式：2 2、
11、对称与均衡、对称与均衡 对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感形式，有庄重、大方、稳定之感. . 均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉
12、。均全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。 3、节奏与韵律、节奏与韵律 节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展以适度组织，使之产生
13、高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。 节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：节奏与韵律的展示表现的方法与技巧： 一是利用反复的形式表现一是利用反复的形式表现 二是利用放射的形式表现二是利用放射的形式表现 三是利用渐变的形式表现三是利用渐变的形式表现四四.橱窗设置的规格橱窗设置的规格 主要为：高主要为：高.m（整体高）（整体高） 宽宽. m 底高底高
14、. m五五.橱窗的分类：橱窗的分类： .酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息）信息） .银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌）银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） .企业宣传（长效性、标志、用色）企业宣传（长效性、标志、用色） .文化传播与经营（短效易换如书店）文化传播与经营（短效易换如书店） .服装店（专卖与时装经营）（定位及对象）服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） .箱包箱包 .珠宝首饰珠宝首饰 8.电子产品经营（电器数码产品）电子产品经营（电器数码产品） 9.游戏软件经营游戏软件经营 10.化妆用品经营化妆用品经营 11.食品经营
15、食品经营 12.床上用品等家饰经营床上用品等家饰经营 13.家具经营家具经营展示空间的个性化：展示空间的个性化：Dior 的非凡地位，设计师特别的非凡地位，设计师特别注入不少独一的设计元素，富注入不少独一的设计元素，富有有Dior抽象派意境。抽象派意境。特写式陈列 壁板运用夸大的人物形象，与展品形成强大的反差，更加突出展品。 以经营同一品牌为主的商店主要应注重树立自身的品牌形象和针对消费群体的市场定位与宣传。专业品牌经营整体模式为：创立品牌，规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、累积品牌资产、谨慎开展品牌延伸、建立品牌系统、实现品牌全球化理想。 就品牌专卖店的经营而言，对同一品牌的商品
16、往往采用系列销售的方式进行。如服装专卖店，就可将与服饰有关的鞋帽、饰物等一并展示销售。因此，展架的设计、组合应按照商品销售的功能分区进行组织，达到既错落有致，又适用美观，通常，品牌商品专卖店的店面、店内均设有一个主体品牌形象展示面将品牌符号、字体、色彩等视觉要素组合在一起，以作为品牌传播与宣传的重点。2人的视觉运动规律人的视觉运动规律 (1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。 (2)人的视线水平方向运动比垂直方向快。 (3)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 (4)两眼的运动方向和速度是同步协调的。 (5)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。设计意向：以半开放式的主体空间构成
