【年度大戏，邀您共赢】文化盛宴之话剧《初恋》招商策划方案

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1、文化盛宴之初恋厦门站招商方案年度大戏 邀您共赢一、背景介绍在第二次全球化新体制转变中，以中国为首的东方文化已逐渐引领世界文化产业，成为一种主流消费！文化是企业营销的重要保证，只有被政府所支持、被社会所认可的企业文化，才能稳定立足，才可持续发展！近年来，国内观众正在形成观赏和消费喜剧的生活习惯，低碳而且环保，成为了一种精神文化消费时尚。北京、上海、成都、广州、南京、杭州等文化高消费城市剧场的复兴就是最好的证明。当商机来临，您是否懂得把握？ Could you grasp it，when the opportunity comes？伴随大师步伐，塑造企业文化影响力！这样的机会，并非随时可得，随处可

2、及！这样的演出，并非只是一场表演那么简单！二、剧目介绍 主创介绍导演： 孟京辉孟京辉是当前亚洲剧坛最具影响力的著名戏剧导演，被誉为中国剧坛神话， 是九十年代先锋剧场的拓荒者。他以辛辣、幽默、批判的戏剧功力，屡创剧坛奇迹，开创了当代戏剧的新面貌，为中国戏剧舞台多元化的新局面注入了活力。他那独具个性的创造力以及多元化的艺术风格，已经成为一种值得瞩目的文化现象。代表作：舞台剧【思凡】、【一个无政府主义者的意外死亡】、【百年孤独】、【恋爱的犀牛】、【臭虫】、【关于爱情归宿的最新观念】、【镜花水月】、【琥珀】、【艳遇】、【两只狗的生活意见】、【爱比死更冷酷】、【空中花园谋杀案】、【堂吉诃德】、【三个橘子

3、的爱情】、【柔软】 、【蝴蝶变形记】、【罗密欧&朱丽叶】、【希特勒的肚子】等，电影【像鸡毛一样飞】(际电影节费比西影评人大奖，洛迦诺国际电影节青年评委会特别奖)，书籍【孟京辉先锋戏剧档案】。孟京辉导演在国际戏剧领域有着广泛的知名度，他的戏剧作品曾在多个 国际艺术节上演出。2008年创建北京国际青年戏剧节并任艺术总监。 主创介绍编剧 史 航史航是中国当代的编剧、策划人，网络红人。毕业于中央戏剧学院戏剧 文学系。1993年开始从事电视剧创作至今，主要影视作品有：【雷雨】、【完全婚姻手册】、【铁齿铜牙纪晓岚】、【风云世家】、【射雕英雄传】等 。戏剧代表作品有：【我爱XXX】、【迷宫】、【魔山】、【艳

4、遇】。策划知名电视栏目有：【艺术人生】、【星夜故事秀】、【五星夜话】、【万家灯火】等。主持电视栏目：【麻瓜看电影】。出版物有：【明镜高悬】、【魔山】等。孟京辉戏剧工作室&一汽-大众奥迪联合出品孟京辉年度最大动作大型音乐剧【初恋】The Musical：Invisible Love恋人的誓言到不了上帝的耳边时间是用来流浪的身躯是用来相爱的生命是用来遗忘的灵魂是用来歌唱的初恋全体演员从近500位“报名”候选者中层层筛选出来，他们大多是出身于中戏、北电和上戏的专业演员，毕业没多久。孟京辉称，起用这些年轻演员并不是冒险。他说：“他们大多在今年上演的一些作品中挑过大梁，比如一个无政府主义者的意外死亡以及

5、正在上演的空中花园谋杀案等，经过一个阶段的训练，再来演初恋这部大戏就有的放矢了。” 初恋故事梗概 燃烧的书店，拥堵的道路，未完的电影，残缺的婚礼，孤单的 生日，寂寞的人间天使背弃天堂，只为再次见到爱人的笑容。当挚爱携手新欢，是选择相守，还是放手？当时光不可重复，是选择祝福还是诅咒？幸福作祟，只为寻找初恋。 初恋精彩瞬间四、目标受众分析高知名度的文化娱乐产品，高品质的目标受众，高商业价值高知名度的文化娱乐产品，高品质的目标受众，高商业价值共同点： 有享受高端文化产品的综合素质， 有对高端文化产品的消费意愿，有一定的消费高 度社会的中坚力量，以上是属于高收入的精英人群。政府官员教育工作者艺术爱好者

6、媒体企业高层白领职工高校学生舞台剧 爱好者观看初恋目标群体五、东娱智囊团助阵在东娱文化传媒的强力带领下，孟京辉的音乐剧初恋全国巡演厦门演出成为2011年中国盛大的文化事件，在此次文化盛典中，媒体追光似的报道，让您的品牌美誉度得到大幅度的提升。资深的业界专家，有娱乐潮流前沿的强劲策动力，深谙媒体运作，洞察敏锐，创意迭出，富有成熟独到的执行力。横跨媒介代理，艺人经纪，大型活动策划、企业品牌规划、企业品牌设计、品牌营销推广，全方位多手段提升品牌销售的专业机构。东娱智囊团案例：百人智囊团队，是我们统筹任何一场活动的有力保证。六、强势媒体支持电视、电台、报纸、网络、户外、杂志六位一体强 势全省活动强推、

7、舆论关注；声势浩大，高端票房 号召力，聚焦目标受众，面对面引爆企业品牌高端 对话。九大主流电台频道全程事件跟踪 厦门音乐广播 厦门新闻广播 福建交通广播 闽南之声广播 厦门交通广播 福建经济电台互动调频 福建人民广播电台综合频道 高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点电台宣传时间2011.11.30 2012.1.30（高达2个月宣传周期）推广支持：在价值数百万的新闻事件推广资源中，全程事件营销，让目标群体引起关注,每 天不少于3次的10秒新闻硬广，及全程时间营销；主流报纸平面媒体联合举办 厦门日报 厦门晚报 海峡导报 福州日报 泉州晚报 海峡都市报高曝光、大

8、范围，形成阶段社会关注热点报纸宣传（全程广宣、新闻、资讯互动）推广支持： 新闻发布会现场直播赞助企业以总冠名单位身份出现并在新闻内容中全程资讯联动，发布不少于10篇新闻报道。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点本土电视黄金频道鼎力相助 厦门卫视 东南卫视 青海卫视电视宣传（全程新闻、资讯互动）推广支持：新闻发布会现场直播，赞助企业实现新闻背景、现场元素植入等多项推 广；全程内容合作联动，盛况全程新闻记录。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点全方位、多覆盖的网络播报 新浪、搜狐、网易 腾讯、新浪微博 厦门网、小鱼网网络宣传（

9、规模硬广推广活动，全程官网内容互动宣传）推广支持：赞助企业实现活动鸣谢、官网信息背景、现场图文视频元素植入等多项推广；各大门户网站全程直击播报。 高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点视屏媒体覆盖全城商务受众巴士TV 楼宇分众传媒新闻播报 广场LED 车站视频广告楼宇宣传（规模硬广推广活动，全天候不间断滚动播出）推广支持：播放15秒冠名单位广告和60秒音乐剧视频宣传资料；高档社区、写字楼、商住楼、酒店等连续发布30天视频广告，每天30次滚动播出。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、

10、大范围，形成阶段社会关注热点户外公交候车亭全城信息引爆 城市户外广告 高速户外广告 公交车候车亭 户外宣传（规模硬广推广活动，全程信息引爆）推广支持：赞助企业以冠名单位身份出现，并在显著位置显示企业名称和LOGO；全城多处广告位发布演出活动信息，规模覆盖全城社会属性受众。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点杂志影响全城生活核心领域搜街名牌城式M世代杂志宣传（规模硬广推广活动，全程生活领域核心渗透）推广支持：赞助企业以冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO；区域生活领域核心杂志分别发布1-2次整版广告。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大

11、范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点现场恢弘场面规模品牌互动 现场LED大屏 现场广告位 SP短信群发 舞台剧宣传物料 （海报、易拉宝、DM单、门票、票封、 节目单等）现场宣传（规模硬广推广活动，全程生活领域核心渗透）推广支持：赞助企业以冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO；各宣传物料全程展示。高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点高曝光、大范围，形成阶段社会关注热点【活动推广】以2012年首场话剧为宣传核心， 主要针对福建区域及厦门本地市场进行 线下配合活动， 话剧新闻发布会及开票仪式， 造势宣传， 直观式的传播， 制造超强关注度。六、合作回报总冠名费用

12、：120万元/2场冠名回报1、冠名单位将获得“* * * *之夜初恋”的独家冠名权，享受冠名单位的一切权利并在本次活动期间所有的宣传媒 体中给予确认。 2、剧目导演等主要演员参加冠名企业的新闻发布会，并与领导合影等（可放在冠名企业召开）。3、媒体宣传回报（与冠名协商后确定）。票务回报1、回报零距离区VIP贵宾票10张。2、回报冠名企业贵宾甲、乙票50张/场。宣传回报1、以企业冠名形式组织本次活动新闻发布会1次，邀请省市主流媒体记者参加并报道。2、印制精美演出册作为活动入场券，背面为整版冠名企业宣传，其它版面将在显著位置突出冠名企业Logo。3、演出现场剧院外设宣传拱门1座、气球若干个等宣传冠名

13、企业；演出入场处设巨幅喷绘一面宣传冠名企业。4、演出现场内设横幅10条，各主要进出口设宣传展版宣传冠名企业等。品牌回报1、以企业品牌终端作为票点，带动终端现场人气，建立企业形象，促进销售业绩。其它回报1、邀请冠名领导和与省市主要领导一起就坐观看演出。2、其它企业要与著名导演及主要演员交流合作事宜等。特别回报1、厦门晚报等报纸媒体8个通栏硬广活动宣传突出冠名企业。2、10篇次软性新闻多次体现冠名企业.特别赞助计划：30万元/2场名誉回报1、赞助商企业将被列为本次活动协办单位。2、赞助商企业领导将作为嘉宾参加初恋演出新闻发布会。3、赞助商企业领导5位初恋厦门演出现场VIP就座。宣传回报1、赞助单位

14、企业LOGO将体现于本次活动的海报、门票、户外广告板、POP。2、赞助单位名称将在本次活动宣传的电视广告宣传中，以主持人口播的形式或以镜头扫描形式出现赞助单位的 名称。3、赞助单位企业LOGO将体现于本次活动的报纸平面广告中（包含厦门晚报、厦门日报、海峡导报等）现场回报1、赞助企业名称和LOGO可放置在此次演出的各项宣传推广活动的背板上；2、单场演出之前，剧场现场大屏幕播放赞助单位45秒宣传片（需赞助企业自行承担相关制作费用）； 3、赞助企业可在演出剧场入口放置宣传板1块（2M*3M）、X展架位置10个（宣传板制作、运输费用由赞助企 业自行承担）； 4、剧场电子屏幕体现“特别鸣谢（赞助企业名称

15、）”等字样。品牌回报以企业品牌终端作为票点，带动终端现场人气，建立企业形象，促进销售业绩。票务回报给予赞助单位此次厦门演出入场券每场30张。专场定制回报：70万元/场1、企业作为主办方安排演出时间和地点。2、新闻发布会现场背景板、易拉宝呈现，邀请企业领导出席，媒体软性报道图片3、演出现场将由企业组织陈列产品易拉宝和派发宣传物品4、此案长派发大戏画册，宣传海报。宣传品内将P4页插入企业信息5.可制作结合主要演职人员的宣传片供企业宣传。6、票务上均会体现企业LOGO7、大戏海报元素授权，企业应用于媒体宣传。8、企业拥有演出剧目的80%门票。9、资源共享，企业可享在演出期间与东娱形成合作关系，资源共

16、享。指定赞助计划：20万元/2场名誉回报1、赞助商企业将被列为本次活动协办单位。2、赞助商企业领导将作为嘉宾参加初恋演出新闻发布会。3、赞助商企业领导2位在剧目厦门演出现场VIP就座。宣传回报1.赞助单位企业LOGO将体现于被刺活动的海报、门票、户外广告版、POP。2.赞助单位企业LOGO将体现于本次活动的报纸平面广告中（包含厦门晚报、厦门日本、海峡导报等）。现场回报1.赞助企业名称和LOGO可放置在此次厦门演出的各项宣传推广活动的背板上。2.单场演出之前，剧场现场大屏幕播放15秒赞助单位宣传片（需赞助企业自行承担相关制作费用）。3.赞助企业可在演出剧场入口放置x架位置10个（宣传板制作、运输费用由赞助企业自行承担）。4.剧场电子屏幕体现“特别鸣谢（赞助单位名称）“等字样。品牌回报以企业品牌终端作为票点，带动终端现场人气，建立企业形象，促进销售业绩。票务回报给予赞