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1、哈根达斯情人节活动策划案组员：华彩丽，叶盈盈，屠春婷， 汪梦雅，杜樱倩内容提要哈根达斯介绍具体活动哈根达斯品牌故事 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约 布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五 十年代，由于冷冻技术和科技的发展 而导致很多冰淇淋制造商在产品中加 入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延 长产品的保质期限和降低经营成本。 因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本 马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然 的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品 ，让世人享受真正高品质的冰淇淋美 味。 他们家庭富裕，父母有着 成功的事业支撑他们昂贵的 消费，生活压力少。这一群新生代消费群体是最敢花 钱的，尤其在同类人的相互攀比的激发下，
2、这种高昂 的消费则愈加呈现出日渐高企的势头。 家庭富足的独生子女高薪企业白领一族哈根达斯的消费群体他们年轻，经济、生活独立，拿着丰厚的薪水 。他们 有自己的处世原则和生活方式，认为既然钱是自己挣的 ，随便自己怎么花别人都管不着。他们是美容院、健身 房、西餐厅、专卖店、酒吧、舞以及各种昂贵的消费品 的常客。 长沙与哈根达斯长沙第一家哈根达斯专卖店于2006年1月21日在新世界百货 开张。此前，在麦德龙，82度咖啡等点也有哈根达斯柜台。 长沙哈根达斯沿用了其以往的高调路线，一流的装修，高昂 的价格，一亮相就引来了长沙高薪一层的注意。长沙是一个娱乐化的城市，随着经济发展，越来越多的 年轻人追求高品质
3、的生活，情侣们讲求浪漫。而哈根达 斯把这两点结合得天衣无缝。围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章。一句“爱我，就请我吃哈 根达斯”，像“爱情风行语”一致快速在北京、上海、广州、深 圳等城市蔓延开来。 产品方面，哈根达斯以非凡的新奇构思与创意调制出绝妙 的“冰火奇缘”、洋溢着英伦风情浪漫的“悠然一刻”、“心花 怒放”、“黑色迷情”、“爱琴海之舟”等 原料方面，采用象征思念和爱慕的马达加斯加香 草、象征甜蜜和力量与精神的比利时纯正香浓巧 克力COCO等 哈根达斯的爱情策略环境方面，让消费者围坐浪漫红烛、伴着若隐若现 的爵士音乐，在精密杯盘叉碟轻轻碰撞的幽雅氛围 中，细细品尝着一种什么样的款式款弥漫着各
4、色情 韵的冰淇淋 。具体活动策划活动主题：“甜蜜守岁”与“没有情人的情人节 ”活动目的：提升哈根达斯的知名度与美誉度活动说明：本次活动针对不同人群分为两个主题 “甜蜜守岁”与“没有情人的情人节”。前者是针 对情侣， 后者针对单身年轻人,尽量让更多的哈根 达斯客人享受节日的乐趣。由于2010情人节恰好 是中国农历新年，所以在活动中间也会涉及到一 些中国传统如守岁等活动安排一、甜蜜守岁，浪漫除夕夜二、没有情人的情人节（交友活动 ）没有情人的情人节前期宣传 突出“没有情人的情人节”和“制造浪漫 ”两个重点，吸引单身男女的注意力。特别是要 在宣传内容里加入“带好手机来哈根达斯吧，无 限惊喜等着你”等类
5、似的内容。 时间：2月14日14点至16点 客人来到哈根达斯店以后，服务员随菜单递上一份精 美的活动手册，上面注明活动规则 ，让顾客熟悉短 信交友的操作。所有互动短信将隐藏手机号码。在活动中，如有男女双方都愿意向对方公开自己的手机 号码，即可送出一款哈根达斯圣代，请两位共同享用情 人节的甜蜜。最后，可以使用抽奖平台， 抽取幸运顾客，送出奖品 。活动宣传 在报纸杂志上登载宣传软文。在现在的社会，宣传软文以其 不明显的商业目的以及趣味性使它更易为人们所接受。 在报纸，杂志上登载平面广告。可以选择在中国日报上 从2月7日起刊登哈根达斯的平面广告。 在各大商场，如春天百货、新世界百货、平和堂等地贴出大 幅的精美宣传画。同时在长沙繁华地带打出路标广告。 在广播电台中播出广告。现在白领阶层驾车的人较多，或坐 出租车，电台广告就主要针对有车一族或经常乘坐出租车的 群体。 给哈根达斯的会员短信提示活动内容，另外可在情人节前段 时间对店内顾客进行宣传。哈根达斯经典广告语l汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。 l吃了哈根达斯，此生无悔l哈根达斯，一口融化在心里的眷恋。爱她就请她吃哈根达斯
