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1、【3D3D河山，京典呈现河山，京典呈现】 韩阳煌韩阳煌都楼盘地产项目都楼盘地产项目3D3D画展画展 活动活动方案方案目录1活动前言活动概况23活动内容活动流程45前期准备6活动布展京 典 韩 阳 煌 都活动背景韩阳煌都是充满生机和活力的地方，微风与绿草，蓝天与河水，所有都是生机盎然的模样，京典韩阳煌都楼王5#住宅携手配套商铺将与福安市的广大朋友们见面啦。新的季节，新的惊喜，京典韩阳煌都带您领略新奇的感受，3D魔幻立体画展，在以推出楼盘为目的的活动中，冲击视觉，让您在观赏京典韩阳煌都的优质生活中收获不一样的精彩和乐趣，让您在这个暖冬流连忘返。活动预热为增强此次活动的影响力和推广强度，以及防止活动
2、参与者不多的情况，在活动前期利用派单、短信、微信平台以及报纸夹报等推广途径，向所有意向客户进行宣传，并做好活动预案。对活动中所需要的设备、物料等资源进行提前准备，以确保活动的顺利开展；活动中应适度的考虑突发因素等，做好活动预案，保证活动的顺利进行以及活动效果。活动概况活动主题：3D河山，京典呈现活动时间：待定活动地点：福安市韩阳煌都12#楼活动参与人员：消费顾客、受邀客户和品牌VIP客户活动主办方：福安市京典房地产开发有限公司活动邀约电话邀约：被邀约顾客可在贵宾台通过短信验证，获得活动门票；VIP客户可获全家套票；微信推广：通过京典官方公众平台，发布活动软文，加关注集赞28个领取活动门票一张；
3、DM单推广：通过DM单发布活动讯息，凭DM单到场购买活动门票可优惠50元；活动诠释3D立体画，源于德国法兰克福的一种广场艺术形式，它是将画作展示于地方或墙角，造成眼睛的错视。因其奇异的视觉感受，一时间风靡全球，引起诸多轰动，本世纪初这种艺术形式进入大陆，并正在以前所未有的速度不断蔓延，成为一种“3D文化现象。这种备受公众欢迎的艺术展示形式，带有与生俱来的娱乐精神，打破了民众与传统绘画艺术殿堂的隔阂感，因此很容易受到参观者的认同，喜爱与欢迎。3D展示活动内容以家庭、情侣为单位，深入到3D立体画中，将真人与逼真立体画融一体，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。在3D立体画中结合画面情景，利用自
4、身的肢体动作予以配合，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。互动拍照环节，能够加深此次活动的影响力，能够在立体画的背景中，呈现出极具影响力的效果，将品牌与客群完美融合。活动流程签到3D画展示楼盘展示达成销售09：30-10：00 受邀 顾客签到入场（每天限额） 填写个人信息表及购房意向10：00-11：30 14：30-16：00 顾客进入3D画展区 讲解参观3D立体画的相关知识9：30-12：00 14：00-17：30 顾客了解楼盘及购房活动讯息 达成购房意向及销售活动准备展览区空间立体画设计构想本案整体设计分为 大主题区：地产展示、趣味幽默、自然动物、3D电影、欧洲建筑、冒险王国画品分
5、类通路设计地产展示主题区通过3D立体画面的多种形式，通过艺术性，趣味性，展示出楼盘特有的文化内涵，拉近地产品牌与普通大众的距离，并达成传播效果。互动亮点：通过不同的画面内容，完成地产的传播，体现项目的文化气质。趣味幽默主题区3D趣味幽默世界以各类人物动物为题材，有着很具代表性杰作，将其以3D画形式与人参考互动起来。互动亮点：通过不同的肢体动作，完成画面的衔接，体现幽默与趣味。自然动物主题区动物主题区以搞笑、古怪、稀奇、娱乐性充满着欢乐性；以变形、夸张的形式最大化的让人玩起来。互动亮点：拿着气泵来给动物打打气、被怪物史莱克吓坏了吧，我的身体怎么被分开了呢。3D画主题区汇聚全球震撼3D电影作为主题
6、构思，让你亲身参与其中，成为电影里的超级主角；配合各种道具互动性更强，更具趣味展现。互动亮点：通过道具如汽车模型、面具、刀具等与场景相融合，使画面效果更逼真更生动。欧洲建筑主题区来自欧洲的文化建筑，让你一次性看个够，通过文化的表达，展现品牌内涵，将建筑的艺术之美，带到大众之前。互动亮点：斜塔，威尼斯水城，还是一幢似曾相识的古老街巷。冒险王国主题区冒险的世界一直让人有着无限的遐想，通过立体画的来解开人体的神秘面纱。互动亮点：行走沙漠的阿拉伯人，与毛主席握手，从书本里走来的高丽人。活动布展入口视觉冲击力强的立体雕塑入口处布展高档大气的商务洽谈区，既提升了品牌的价值，也为楼盘的开发提供了最好的场合。
7、洽谈区布展签到区及售票处签到是整个活动的门面，也是一个汇集有效资源的点，正式又不失亮点。外场布展及引导设计、安装四个桁架作为现场活动宣传和引导内场布展细节内场使用X展架，对活动的主题以及品牌活动信息进行展示，在12#1楼大厅铺设地毯 是对活动档次的一个当好提升。谢谢谢谢 欣欣 赏赏29由此进入3D玄感世 界3031323335363737373839关于：3D立体画 (3DStreetPainting)403D立体画(3DStreetPainting)近年来兴起于欧洲，开始由一些街头艺术家进行创作，引起了人们的极大兴趣，各种 新闻媒体争先报道，逐渐地形成了一种新兴的创意媒体表现形式，已经成功地
8、运用于各种商业广告活动。通过众多消费者口口相传，竞相驻足观赏，积极地参与到品牌的互动之中，利用其网络工具及口碑效应主动传播品牌 信息。在城市商圈地标建筑或建筑群中， 利用立体透视原理， 将商业品牌及产品信息， 通过绘画的手段呈现在地面或地面或墙面上， 达到具有视觉冲击的广告效果， 我们称之为“玄奇3D画广告”!411.原理：玄奇3D画包含了写实、透视、光感等许多的绘画原理，利用 视觉错觉产生画面立体效果，而这种效果需要在特定角度和位置才 会出现。2.欣赏方式：观看者需要站在指定的位置，并根据自己的身高调整角 度，才会看到最佳效果。用相机拍照则效果更佳。3.创意：玄奇3D画需要结合绘画场地的具体
9、环境来进行创作，才会让 观看者有身临其境的感觉。当观看者参与到立体画中，并根据创意 摆出相应的姿势，就会让实际拍照的效果更具震撼力。4.物理特性：由手工绘制，从材质到涂料经过特殊工艺加工制作，具 有防水、防踩踏、防褶皱、防破裂、防掉色的特性，利于长期展示 及留存。关于玄奇3D画42艺术冲击力参与感 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和 令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。l购物中心定位为家庭娱乐消费中心，涵盖商圈中的中高级消费人 群。l日均客流量：9w人/日 l节假日客流量：14w人/日65玄奇3D画上海户外投放场地介绍梅龙镇广场（南京西路商业圈）l坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰
10、富和恒隆形成静 安“金三角”。l世界知名时尚品牌汇聚; 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和 令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。l日系风格的百货公司，定位为时尚、高端商务人群。l日均客流量：10w人/日 l节假日客流量：22w人/日66玄奇3D画制作说明67 制作工序：在地面上铺设一层保护材料，在上面直接用丙烯颜料作画。 制作工艺： 1.颜色亮丽、有质感，保留时间长、防水防尘、可供人踩踏。 2.绘画过程中用到的保护材料及绘画颜料，全部安全环保、无毒无害、无异味，利于长期展示及 留存。 3.展示结束后，3D立体画连同保护材料可一同被移走，不会在地面上留下痕迹。 作画时间：5-8天（依具体创意
11、及制作面积而定）玄奇3D画制作相关68l创作规范：区域将分块由艺术家按照事先通过的创意，为客户进行广告艺术创作；为保证效果，材料为绘画 用进口防水颜料l创作要求：结合客户所要体现的产品、品牌或服务，并考虑到观众的可参与性l创意方式：我司负责将客户的主要传播内容如产品或服务以及客户的公司标识进行创意工作；交由客户确认 后在场地进行实施，具体创意根据每个客户的不同而分别进行创意；为每个客户提供的可实施创意数量为1-3 个；l创意表现：单幅作品面积根据创意差别而定，每个客户总的创意面积为40；l创意原则： A、趣味性不能仅仅在地面画一个产品或标识，而要融入周围环境中； B、参与性需要把现场人的因素考
12、虑进去，让人在画中，可积极参与传播； C、视觉震撼用大面积产生视觉透视；玄奇3D画创作说明69制作周期说明1.双方创意沟通2.原材料准备/ 调制涂料 / 绘画场地准备3.设计师进场地精确测量 / 拍摄最佳角度的现场照片4.客户确认时间表/客户确认最终创意5.签订合同/支付全款6.画面施工 7.运输进场 / 铺设 / 设置“定拍点“ 8.正式发布701.以上费用包括现场发生的维护及安保人员费用、围挡费用、制作材料、夜间照明灯具及用电费用； 2.项目执行结束后，绘有立体画的地面材料可以给客户留存，如需运输和储存，费用另计； 3.由于预计现场拍照的游人比较多，铺设的地面可能会有部分毁损，这部分由我司
13、负责维护和修理，不另行 收取费用； 4.施工期和绘画期的场地使用费含在制作费用内。创意费：制作费：建议基础作画面积：玄奇3D画报价1万元/幅8000元/平米20平米立体画创意设计（初稿为手稿，创意思路确定后出电子版效果图）主视觉建模 / 现场实拍、测量 / 画幅运输及铺设/ 防水涂料调制 / 画布及防水胶垫等材料 / 活动期内画 面维护71附录一传播策略建 议72传播策略建议-整体线下媒体网络平台立体化互动传播+=传统媒体1.包含路演、媒体探班、发布会等现场公关 活动进行品牌推介； 2.报纸、电视、杂志等大众媒体做广泛的新 闻传播； 3.将品牌信息以最有效方式占领大众视线；网络平台1.包含门户
14、网站的新闻频道、图片报道、专 题页面等； 2.以及热门bbs、sns、blog、视频等形式 进行炒作； 3.在互联网上形成有效地互动式传播；73传播策略建议-阶段Weeks of Activity 作画阶段 展示初期 展示中后期123新闻、趣闻等形式告知 营造良好作画氛围 引发对作品的猜想 吸引现场到访观众 网络关注预热开始 充分告知展示信息 吸引更多访客到场 引发网络讨论热潮 现场观众人际传播，现场关注持续热烈 线上+线下互动传播引发事件传播高峰趣闻、时尚娱乐报道等形式告知趣闻等形式预热SNS、IM、BLOG、 论坛、视频等形式进行 风暴宣传论坛、视频等形式 引发关注保持密集传播节奏的同时对
15、互动平台进行有效维护平面媒体电视媒体网络媒体目标74附录二 玄奇3D画2009北京IN时尚大典全记 录752009北京IN时尚大典首次采用玄奇3D画代替传统红 毯， 面积160平米。 玄奇团队投入了全部精力， 为此次大典创意巨幅立体画。创 意 思 路76创意会议初定创意方向77创意手稿创意说明1.画面中央是以钢琴键盘为元素的通道，键盘 中某些琴键是下凹的，似乎钢琴正在演奏， 人物可站在下凹的琴键上做演奏状，同时琴 键也代表明星走秀的T台。2.画面两边由小雕塑的出水口喷出清水，正好 与“时间与水”的概念吻合，营造浪漫。3.画面尽头红衣少女，裙摆延伸到水中，又搭 在琴键上。增加镜头美感，同时形成画
16、面的 代入感。78创意手稿创意说明1.以LOGO为主题，LOGO以白色作为主体， 下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空 间感。2.贯穿的红毯和LOGO中的印IN的竖道成公用 关系，加强观众对北京印（IN）的印象。79创意手稿创意说明1.以LOGO为主体，像一个巨大的印落在地表 上，造成很强的立体空间感。2.贯穿的红毯从中间铺过，增强明星与时尚大 典的紧密关系与隆重的仪式感。80创意手稿创意说明1.以LOGO为主题，LOGO以白色作为主体， 下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空 间感。2.贯穿的红毯和LOGO中的印IN的竖道成公用 关系，加强观众对北京印（IN）的印象。81经过不断讨论、不断修改，效果图新鲜出炉82创意效果图时尚主题效果83创意效果图中国风84创意效果图时尚元素85创意效果图空中红毯86经过多次沟通改动， 在香港著名设计师陈幼坚老师的指导下， 2009北京IN时尚大典立体红毯主题定位空中红 毯， 并最终定稿。最终定稿
